Mokslininkai teigia, kad žmonės yra socialūs padarai. Kiekvienas iš mūsų, daugiau ar mažiau nori ir mėgsta bendrauti su kitais žmonėmis. Bendraudami mes galime keistis įvairia informacija, mokytis ir tobulėti. Todėl visiškai nenuostabu, kad esant technologinėms galimybėms, kiekvienais metais vartotojų skaičius socialiniuose tinkluose stabiliai auga. Jeigu 2010 metais bendras vartotojų skaičius visose socialinių tinklų platformose nesiekė 1 mlrd., tai 2021 metais pasaulyje yra kiek daugiau nei 2.8 mlrd. gyventojų, besinaudojančių bent vienu iš socialinių tinklų. Didėjant išmaniųjų prietaisų populiarumui bei internetui tampant vis labiau prieinamu bet kuriam pasaulio gyventojui - 3 mlrd. vartotojų žymą perkopsime jau 2021 metais.
Būtent dėl šio spartaus vartotojų skaičiaus didėjimo, vis daugiau įmonių Lietuvoje ir pasaulyje pradeda domėtis reklama socialiniuose tinkluose. Aktyvių vartotojų. Šiuo metu Instagram platforma yra viena iš sparčiausiai augančių socialinių platformų pasaulyje. Nors Instagram tinklas yra orientuotas į išmaniųjų telefonų vartotojus, tačiau Instagram paskyros jau kuris laiką galima pasiekti ir internetu. Instagram 2018 metų birželį perkopė 1 mlrd. aktyvių vartotojų ribą ir šis skaičius stabiliai auga. Vertėtų atkreipti dėmesį, kad Instagram turinys yra vizualinis - visą publikuojamą turinį sudaro nuotraukos bei įvairūs video filmukai. 2018 metų birželį išleistas IGTV sprendimas Instagram vartotojams suteikė galimybę dalintis ilgesniais, iki 60 minučių trunkančiais filmukais. Šio socialinio tinklo vartotojai vienas su kitu gali dalintis aktualiomis naujienomis žinučių pavidalu. Įdomu tai, kad tai yra visiška Instagram priešingybė, nors tinkle galima dalintis tiek audio, tiek ir vizualine medžiaga, tačiau dominuojanti turinio forma - tekstas.
2019 metais ši platforma turėjo daugiau nei 330 mln. aktyvių vartotojų, iš kurių net 40 procentų naudojasi kasdien. Kasdien vidutiniškai yra išsiunčiama iki 500 mln. Kaip ir Instagram platforma, Tumblr yra daugiausiai orientuota į vizualinį turinį. Tumblr platformą labiausiai pamėgo paaugliai, kuri jiems pasitarnauja kaip viena iš saviraiškos priemonių. Kiekvienas Tumblr vartotojas gauna galimybę susikurti savo nuosavą Tumblr tinklaraštį bei jame publikuoti turinį arba dalintis jau paskelbtu turiniu su savo sekėjais. 2019 metų pradžioje Tumblr platforma turėjo daugiau nei 450 mln. unikalių tinklaraščių, kurie kartu pasidalino per 168 mlrd. įvairiausio turinio žinučių. Apie 34 procentų vartotojų iš JAV.
Tai viena populiariausių B2B tipo pardavimų platformų pasaulyje. Aktyvių vartotojų visame pasaulyje. Šios platformos negalima būtų vadinti tradiciniu socialiniu tinklu. Šios programėlės populiarumas pastaruoju metu tik auga - kiekvieną mėnesį programėle pasinaudoja daugiau nei 1.5 mlrd. vartotojų, o 2019 metais kasdien ją naudojo apie 500 mln. Snapchat yra dar viena ypač vizualiniu turiniu pagarsėjusi platforma. Snapchat, kaip ir Tumblr, yra daugiausiai orientuota į paauglius. Vartotojai vienas su kitu gali bendrauti fotografuodami ar siųsdami nufilmuotus vaizdo įrašus. Snapchat platforma pirmoji pasaulyje pasiūlė 24 valandas matomus vartotojų statusus. Kad įsivaizduoti šios platformos populiarumą - 2018 metų viduryje kas minutę buvo išsiunčiama daugiau nei 2 mln. Pinterest platformos vartotojai dalinasi vien tik vizualiniu turiniu - nuotraukomis, iliustracijomis, įvairiais grafikais. Daugelis žmonių atklysta ieškodami naujų idėjų namų interjerui, tatuiruotėms, kasdienei aprangai. Kiekvienas vartotojas savo paskyroje gali sukurti atskirus aplankus ir juose publikuoti unikalų turinį arba išsisaugoti kitų žmonių sukurtus vizualinius pranešimus. 2019 metų pradžioje Pinterest platforma turėjo daugiau nei 250 aktyvių lankytojų, sukūrusių apie 3 mlrd. temų bei pasidalinusių apie 175 mlrd. žinučių.
Reddit platforma yra pats populiariausias naujienų agregatorius, kuriame galite rasti bene visą įdomiausią ir aktualiausią informaciją iš viso pasaulio. Visas turinys platformoje yra padalintas į kategorijas bei subkategorijas (angl. subreddit). Vienas iš didžiausių šios svetainės išskirtinčių - kiekvienas užsiregistravęs vartotojas gali balsuoti už pasirinktas naujienas. Ši socialinių tinklų platforma turi vieną didžiausių bendruomenių pasaulyje. Kiekvieną mėnesį Reddit’e apsilanko daugiau nei 1.3 mlrd. lankytojų. Įdomus faktas yra tai, kad 99.98 procentai visų lankytojų atkeliauja iš organinių rezultatų Google paieškoje. Todėl mūsų nuomone, tai vienas vertingiausių rinkodaros kanalų, jeigu turite užsienį orientuotą el. YouTube yra pats didžiausia video filmukų dalinimosi platforma. Šioje svetainėje kiekvieną mėnesį apsilanko beveik 2 mlrd. Dėl itin plačios video medžiagos pasirinkimo, YouTube yra vienas iš populiariausių svetainių, vienijančių daugybę nepriklausomų kūrėjų iš viso pasaulio.
Taip pat skaitykite: Tendencijos Lietuvos socialiniuose tinkluose
Populiariausi socialiniai tinklai - kuo jie naudingi verslui? Įsitikinome, populiariausi socialiniai tinklai gali būti vieni pelningiausių rinkodaros kanalų, generuojančių įspūdingus ROI rodiklius. Ir ne tik. Stebint ambicingų, inovatyvių verslų strategijas, aišku viena - kone kiekvienas socialinis tinklas ar net pokalbių programėlės gali būti išnaudojami unikalaus projekto ir, apskritai, pačios įmonės augimui. „Search Engine Journal“ neseniai pasidalino statistika - per pastaruosius metus prie įvairių socialinių tinklų prisijungė apie 400 milijonų naujų vartotojų visame pasaulyje. Šiandien jų yra virš 4,5 bilijono. Ka ką augantys skaičiai reiškia verslui? Kokie soc. tinklai populiariausi ir kaip juos sumaniai išnaudoti vystant savo projektą?
Populiariausių platformų santrauka ir galimybės verslui 2013 metais
Instagram kartais pavadinama prekės ženklo albumu, galerija - tinkle dominuoja skoningai suderintas vizualinis turinys (nuotraukos, iliustracijos, grafiniai sprendimai, vaizdo įrašai ir pan.). Auditorijos pažinimas ir tiksliau produkto kūrimas: paprasta šią platformą išnaudoti interaktyviam turiniui, kuris leis geriau pažinti vartotoją, sukurti aktualesnį produktą / paslaugą (klausimai ir atsakymai istorijų). Reels - kas tai? Instagram tai ne tik įkvėpimo šaltinis, bet ir svarbi vadinamojo pardavimų piltuvėlio grandis. Patys platformos atstovai teigia, kad net 90 % visų naudotojų seka prekės ženklus, ne tik asmenis. Tinklo kūrėjai pastebi, kad Instagram pakeitė ir apsipirkimo procesą. Nors „Instagram“ iki šiol dominuoja vizualiniu turiniu, tačiau vis dar vyrauja tekstas.
YouTube yra didžiausia video dalinimosi platforma, kurią naudoja beveik 2 mlrd. vartotojų per mėnesį. Ji funguoja kaip paieškos sistema ir viena iš populiariausių platformų verslui - kurkite originalų turinį, naudokite mokamą reklamą vaizdo įrašuose. 60 % auditorijos yra 18-34 metų, todėl YouTube gali būti svarbus kanalas tiek įvaizdžiui, tiek pardavimams generuoti.
Pinterest - platforma dalinasi vizualiniu turiniu, kuri dažnai traukia žmones ieškančius idėjų namų interjerui ar kasdienei aprangai. Kiekvienas vartotojas gali kurti atskirus aplankus ir publikuoti unikalų turinį. 2019 pradžioje Pinterest turėjo daugiau nei 250 aktyvių lankytojų, sukūrusių apie 3 mlrd. temų bei pasidalinusių apie 175 mlrd. žinučių.
Snapchat - orientuotas į jauną auditoriją, kur galima dalintis foto ir vaizdo įrašais bei kurti 24 valandas matomus statusus. Platforma turi įtakos jaunimo komunikacijai ir rinkodarai, o dėl laikino turinio pobūdžio ją naudoja vietoje nuolatinių įrašų kai kurioms kampanijoms.
Taip pat skaitykite: Verslo galimybės socialiniuose tinkluose Lietuvoje
Reddit siūlo unikalią galimybę balsuoti už pasirinktas naujienas ir dalintis turiniu su bendruomene. Ši platforma turi vieną iš didžiausių bendruomenių pasaulyje, o 99.98% lankytojų atkeliauja iš organinių Google paieškos rezultatų.
Tumblr išlieka aktualus vizualinio turinio mėgėjams: tinklaraščiai, nuotraukos ir skaitmeniniai žinutės. Studio entuziastų ir paauglių vartotojų pagrindas rodo, kad vizualus turinys ir asmeninė saviraiška išlieka svarbus socialinių tinklų elementas.
Be visų pasirinktų tinklų, pokalbių programėlės pradeda integruotis į rinkodaros planus: jos leidžia kurti klientų bendravimo kanalus, katalogus ir - svarbiausia - nuotolinius kontaktus su vartotojais. Zoom, Telegram ar kiti gali papildyti socialinių tinklų strategiją, ypač kai reikia greitai reaguoti į klientų poreikius ir rinkos pokyčius. Pokalbių programėlės turi potencialą tapti pagrindinėmis bendruomenės kūrimo ir pardavimų įrankiais.
BE SPALVŲ: Erikos priklausomybės istorija
Nors kai kurie tinklai populiarėja sulaukdami daugiau dėmesio nei kiti, svarbiausia yra žinoti savo auditoriją ir tikslus. Eksperimentai su įvairiomis platformomis dažnai atskleidžia, kurie kanalai duoda geriausią ROI. Universalus „vienas tinklas tinka visiems“ nėra, todėl verslui svarbu sekti pokyčius, atlikti auditą ir kurti individualią strategiją.
Karjeros ir įgūdžių paieška socialiniuose tinkluose
Kai kuriasi paskyros tam, kad greičiau surastų specifinius įgūdžius ar darbo vietas, argi tai B2B kontaktų stiprinimas ir įvaizdžio kūrimas įmonės lygiu. Socialiniai tinklai gali būti įrankiai tam tikslui - leads skaičių didinimas, profesionalus kelių tinklų administravimas prisideda prie SEO gerinimo ir Google paieškos rezultatų.
Taip pat skaitykite: kaip socialiniai tinklai veikia Lietuvos vartotojus
Tačiau universalumo nėra: sėkmingiausia strategija priklauso nuo verslo pobūdžio, auditorijos lokacijos, amžiaus ir biudžeto. Vis dėlto, vienas bendras tikslas liko - kurti bendruomenę, įtraukti žmones, skatinti diskusijas ir konkursus, bei naudoti mokamą reklamą. Taip pat pastebima, kad dauguma išlieka aktyvūs ir socialiniai tinklai nuosekliai auga, o nuomonės formuotojų turinys vis dar veikia, nors rinkodarai skiriama vis daugiau skaidrumo.
Socialinių tinklų tyrimai ir Lietuva
Synopticom atlikta Lietuvos gyventojų apklausa 2022 m. rodo, kad populiariausių tinklų penketuke dominuoja YouTube ir Facebook, o Lietuvoje atsiranda ir vietinių tinklų kaip One.lt ar Draugas.lt, kuriuos seka reikšminga dalis vartotojų. Tyrimai apie tai, kaip gyventojai naudojasi socialiniais tinklais, rodo, kad dalies pasitikėjimas informacija iš jų nėra didelis, tačiau daugeliui Lietuvoje tai vis dar svarbus informacijos šaltinis. Be to, lietuviai pripažįsta, kad influencer reklama vis dar veikia, nors daugelis nepastebi aiškios reklamos atskyrimo.
tags: #populiariausi #socialiniai #tinklai #2013