Mokslininkai teigia, kad žmonės yra socialūs padarai. Kiekvienas iš mūsų nori ir mėgsta bendrauti su kitais žmonėmis. Bendraudami galime keistis įvairia informacija, mokytis ir tobulėti. Todėl visiškai nenuostabu, kad esant technologinėms galimybėms, kiekvienais metais vartotojų skaičius socialiniuose tinkluose stabiliai auga. Jeigu 2010 metais bendras vartotojų skaičius visose socialinių tinklų platformose nesiekė 1 mlrd., tai 2021 metais jis jau viršijo 3 mlrd., o dar 2021 metais buvo perkopęs 2,8 mlrd. gyventojų ribą, besinaudojančių bent vienu iš socialinių tinklų.
Didėjant išmaniųjų prietaisų populiarumui bei interneto prieinamumui, socialinių tinklų vartotojų skaičius auga sparčiai. Dėl to vis daugiau įmonių Lietuvoje ir pasaulyje pradeda domėtis reklama socialiniuose tinkluose. Socialinėse platformose galima kurti verslo ir asmeninius profilius, bendrauti su draugais, dalintis nuotraukomis, filmuotais momentais, kurti virtualias bendruomenes.
Populiariausių socialinių tinklų apžvalga
Instagram platforma yra viena iš sparčiausiai augančių socialinių tinklų pasaulyje. Nors ji orientuota į išmaniųjų telefonų vartotojus, paskyras galima pasiekti ir per internetą. 2018 metų birželį Instagram perkopė 1 mlrd. aktyvių vartotojų ribą, ir šis skaičius stabiliai auga. Instagram turinys yra vizualinis - jame dominuoja nuotraukos ir įvairūs vaizdo įrašai. Tais pačiais metais išleistas IGTV leido dalintis ilgais, iki 60 minučių trunkančiais filmukais.
Instagram vartotojai gali dalintis aktualiomis naujienomis žinutėmis. Ši platforma dažnai vadinama prekės ženklo albumu ar galerija, nes joje galima kurti skoningą vizualinį turinį ir skatinti prekių bei paslaugų įvaizdį. Instagram svarbi ir pardavimų piltuvėlio dalis - net 90 % naudotojų seka prekės ženklus.
Facebook yra didžiausias socialinis tinklas pasaulyje, turintis apie 3 mlrd. aktyvių dalyvių. Jo auditorija aktyviai įsitraukia į pokalbius, diskusijas, konkursus. Facebook platforma idealiai tinka bendruomenių kūrimui, reklamos efektyvumo didinimui, taip pat pardavimų „piltuvėlio“ daliai.
Taip pat skaitykite: Priklausomybė: statistika
Įmonės čia gali kurti naudingą turinį, dalintis naujienomis ir keistis aktualia informacija su savo auditorija.
LinkedIn yra viena populiariausių B2B tipo pardavimų ir verslo kontaktų platformų pasaulyje. Joje ieškoma specialistų, darbuotojų ir partnerių, sukuriama verslo bendruomenė, dalinamasi pasiekimais. Ši platforma ypač naudinga tiems, kurie siekia užmegzti rimtus profesinius ir verslo ryšius.
Tumblr
Tumblr daugiausiai orientuota į vizualinį turinį ir geriausiai pritaikyta paaugliams kaip saviraiškos priemonė. 2019 metų pradžioje platforma turėjo daugiau nei 450 mln. unikalių tinklaraščių, pasidalinusių per 168 mlrd. įrašų. Tumblr leidžia vartotojams kurti savo tinklaraščius ir dalintis turiniu su sekėjais.
Snapchat
Snapchat yra vizualiniu turiniu išnaudojama platforma, ypač pamėgta paauglių. Čia galima siųsti nuotraukas ir vaizdo įrašus, kurie po tam tikro laiko automatiškai dingsta. Snapchat pirmoji pasiūlė 24 valandas matomus vartotojų statusus. 2018 metų viduryje kas minutę buvo išsiunčiama daugiau nei 2 mln. žinučių.
Pinterest vartotojai dalijasi tik vizualiniu turiniu - nuotraukomis, iliustracijomis, grafikais. Žmonės čia ieško naujų idėjų namų interjerui, tatuiruotėms, kasdienei aprangai. Vartotojai gali kurti atskirus aplankus savo turiniui ar išsaugoti kitų sukurtus įrašus. 2019 metų pradžioje platforma turėjo daugiau nei 250 mln. aktyvių lankytojų, sukūrusių apie 3 mlrd. temų bei pasidalinusių per 175 mlrd. vizualinių pranešimų.
Taip pat skaitykite: Atrodo, jog aplink visi priešai?
Reddit yra populiariausias naujienų agregatorius, kuriame turinys padalintas į kategorijas ir subkategorijas (angl. subreddit). Užsiregistravę vartotojai gali balsuoti už naujienas, todėl platformoje susiformavusi viena didžiausių bendruomenių pasaulyje. Kiekvieną mėnesį Reddit aplanko daugiau nei 1.3 mlrd. lankytojų. Įdomus faktas - 99,98 % lankytojų atkeliauja iš organinių Google paieškos rezultatų, todėl platforma yra vertingas rinkodaros kanalas tarptautiniams projektams.
YouTube
YouTube yra didžiausia vaizdo dalinimosi platforma pasaulyje. Kiekvieną mėnesį ją aplanko beveik 2 mlrd. vartotojų. Platforma siūlo itin plačią vaizdo medžiagą, vienijanti nepriklausomus kūrėjus iš viso pasaulio. Verslui YouTube yra puiki galimybė didinti prekės ženklo žinomumą bei įsilieti į naujas rinkas. Vaizdo įrašų reklama yra efektyvi ir pasiekia platų ratą auditorijos.
Populiariausi socialiniai tinklai Lietuvoje
Lietuvoje didžiausiu populiarumu išsiskiria YouTube kanalas, kurį naudoja daugiau nei 77 % Lietuvos internautų, nors dažniausiai jis naudojamas pramogoms, muzikos klausymuisi ir vaizdo įrašams žiūrėti. Kasdien YouTube aplanko apie 34 % vartotojų.
Kiti populiarūs tinklai yra Google+ su 27 % vartotojų ir lietuviški socialiniai tinklai „One.lt“ (21 %) ir „Draugas.lt“ (15 %) - jų auditorija pastaraisiais metais mažėja. Taip pat Lietuvoje sparčiai populiarėja Telegram ir naujos platformos, tokios kaip BeReal bei Discord.
Populiariausių socialinių tinklų nauda verslui
Populiariausi socialiniai tinklai gali būti pelningi rinkodaros kanalai, generuojantys aukštus ROI rodiklius. Jie suteikia galimybes efektyvioms reklamos kampanijoms, leidžia kurti stiprias bendruomenes ir paversti klientus produkto ambasadoriais. Taip pat šios platformos tampa svarbiu e. komercijos sraigtu ir padeda didinti įmonių bei prekių ženklų žinomumą.
Taip pat skaitykite: Pensijų padidinimas: ar tai tiesa?
Svarbu pažymėti, kad universalaus geriausio socialinio tinklo verslui nėra - efektyviausias socialinių tinklų paketas priklauso nuo verslo pobūdžio, tikslų, auditorijos ir biudžeto. Dažnai geriausi rezultatai pasiekiami naudojant kelias platformas vienu metu.
Instagram verslui
Instagram verslo paskyra leidžia kurti interaktyvų, patrauklų ir kūrybišką turinį, kuris leidžia geriau pažinti auditoriją bei kurti aktualius produktus ar paslaugas. Instagram taip pat keičia apsipirkimo procesą, leidžiantį vartotojams tiesiogiai platformoje įsigyti prekes.
YouTube verslui
YouTube reklama veikia plačiai ir efektyviai, o platforma veikia ne tik kaip vaizdo turinio šaltinis, bet ir kaip paieškos sistema - ji yra antroji pagal populiarumą po Google. Tai leidžia verslui pasiekti įvairias auditorijas ir didinti žinomumą.
Snapchat kaip komunikacijos kanalas jaunimui
Snapchat orientuotas į jaunesnę auditoriją (13-24 m.) ir puikiai tinka greitiems, trumpalaikiams turinio dalyboms bei žaismingam bendravimui. Tai svarbi platforma reklaminėms kampanijoms, kurios siekia pasiekti jaunus vartotojus.
Pokalbių programėlės verslui
Pokalbių programėlės, tokios kaip Zoom, nebeapsiriboja tik vaizdo konferencijomis - jos tampa neatsiejama socialinių tinklų dalimi. Zoom platforma, kuria mėgaujasi daugiau nei 2 mlrd. vartotojų, puikiai tinka klientų aptarnavimui, prioritetų žymėjimui, automatizuotoms žinutėms ir produktų katalogams. Šios programėlės padeda greitai ir asmeniškai bendrauti su klientais bei stiprinti bendruomenę.
Socialiniai tinklai ir jų poveikis visuomenei
Socialiniai tinklai atlieka svarbų vaidmenį ne tik versle, bet ir kasdieniniame gyvenime. Jie pakeitė bendravimo įpročius, leidžia lengviau dalintis informacija ir kuria naujus socialinius ryšius. Tačiau didėjantis socialinių tinklų poveikis kelia ir iššūkių, tokių kaip priklausomybė nuo šių platformų.
Psichologai atkreipia dėmesį, kad socialinių tinklų algoritmai kuria patrauklumą, kuris įtraukia vartotojus praleisti daugiau laiko platformose, kas gali turėti neigiamą poveikį sveikatai ir elgesiui.
Socialinių tinklų tendencijos Lietuvoje
Lietuvoje socialinių tinklų vartotojai aktyviai seka naujienas, politiką ir aktualijas, taip pat domisi kasdieniniu gyvenimu, maistu ir socialinėmis temomis. Skirtingos amžiaus grupės renkasi skirtingas platformas: 18-29 metų respondentai labiau linkę naudoti Instagram, o vyresni - YouTube.
Veikia ir lyčių dimensija - moterys dažniau naudoja Instagram bei Pinterest, tuo tarpu vyrai dažniau renkasi YouTube. Apklausa atskleidė, kad socialinių tinklų vartojimas Lietuvoje yra artimas pasaulinėms tendencijoms, o vartotojai aktyviai išbando naujas platformas.
tags: #visi #socialiniai #tinklai