Žodis „stereotipas“ kilęs iš poligrafijos, kur jis reiškia spausdinimo formą, rinkinio kopiją ar klišę. Ilgainiui šis žodis įgijo ir kitą prasmę bei pradėjo reikšti dar ir visuomenėje įsigalėjusį supaprastintą išankstinį nusistatymą. Paties žodžio „stereotipas“ konotacijos neigiamos: pasiduoti stereotipų įtakai gėda, juk taip demonstruoji savo ribotumą. Stereotipinis mąstymas dažnai siejamas su seksizmu, rasizmu ir kita diskriminacija.
Sociologai (ir seniau ir dabar) apibendrintus įsitikinimus vertina nepatikliai, visgi, kaip mano kai kurie mokslininkai, šią nuomonę vertėtų peržiūrėti iš naujo. Viena iš pagrindinių Jussimo minčių - stereotipai dažnai parodo tiesą. Pasipriešinimas išankstiniams įsitikinimams dažniausiai būna nepagrįstas faktais, - netgi moksliniuose darbuose.
Jis pastebi, kad moksliniame straipsnyje apie kokį nors sociologinį tyrimą gali būti paprasčiausiai parašyta „Stereotipai dažniausiai nesusiję su realybe“, nenurodant šaltinio ir tai, kaip pastebi mokslininkas, paplitęs reiškinys. Dažnai toks argumentas, kaip „tai viso labo stereotipas!“ naudojamas, prieštaraujant kieno nors nuomonei ir nėra kuo nors grįstas. Jussimo nuomone, vieno ar kito įsitikinimo negalima vadinti stereotipu, remiantis vien asmenine žmogaus patirtimi (kaip dažnai būna), o reikėtų pagrįsti teiginį rimtų, išsamių sociologinių tyrimų rezultatais. O jie, beje, neretai byloja mūsų nusistatymų naudai.
Dar 1978 metais vienas Journal of Personality and Social Psychology publikuotas tyrimas parodė, kad, remiantis surašymo duomenimis, afroamerikiečiai, lyginant su kitais JAV piliečiais, rečiau įgyja aukštąjį išsilavinimą, juos dažniau augina vienišos motinos ar jie yra bedarbiai. Tyrimo autorių apklaustų žmonių nuomonė koreliavo su realiais duomenimis. Tai yra, stereotipai apie afroamerikiečių nesėkmingumą pasitvirtino.
Jussimas pateikia ir kito darbo pavyzdį: 1994 metais psichologės Janet Swim atliktas tyrimas parodė, kad moterims, lyginant su vyrais, prasčiau sekasi matematika ir jos ne tokios agresyvios, tačiau geriau suvokia neverbalinius signalus. Ir vėlgi, gautieji duomenys didele dalimi sutapo su žmonių nuomone. Dar tyrimų rezultatai parodė, kad mes gan neprastai gebame vertinti lyčių, amžiaus, profesijų ir etninių grupių skirtumus.
Taip pat skaitykite: 25,5 metų darbo stažas ir pensija
Tačiau su politiniais įsitikinimais ir nacionalinėmis savybėmis susiję mūsų stereotipai, atvirkščiai, dažnai būna klaidingi. Pavyzdžiui, faktas, kad japonai nėra itin sąžiningi, tačiau labai nervingi, visiškai nesutampa su paplitusia nuomone apie šią naciją. Tas pats pasakytina apie mūsų nusistatymus 26 skirtingų tautų nacionalinių bruožų atžvilgiu.
Vienas iš argumentų, pateikiamų prieš stereotipus, - jie suvienodina visus aptariamos grupės narius, nekreipiamas dėmesys individualioms savybėms. Stereotipas - kokios nors savybės apibendrinimas ir hiperbolizavimas. Tai, kad iš Azijos kilę amerikiečiai paprastai geriau susigaudo matematikoje už vietinius amerikiečius, - tiesa, pasakoja Jussimas. Tačiau tai nereiškia, kad JAV nerasime azijiečio, kuriam tiksliuosiuose moksluose nesiseka. Tai teisinga, visgi tai neturėtų būti laikoma stereotipų teisingumo paneigimu, mano mokslininkas.
Jis pateikia apibendrinimų pavyzdžius, nesusijusius su žmonėmis: jei lyginsime Aliaskos ir Ispanijos orus, niekas neims ginčytis, kad pastarosios klimatas geresnis. Tačiau gali pasitaikyti tokia diena, kai temperatūros šiose šalyse bus tokios pat, ar netgi Aliaskoje bus šilčiau.
Tad, netgi faktas, kad stereotipiniai samprotavimai gali iškreipti atskiro atvejo vertinimą, neįrodo paties stereotipo klaidingumo. Negana to, tokiose situacijose, kai neturime pakankamai informacijos, išankstiniai įsitikinimai gali padėti prieiti prie teisingos išvados. Jei nežinote, koks šiandien oras, tačiau iš vietinio Ispanijos gyventojo girdėjote, kad lauke šalta, ir tą patį jums sakė vietinis Aliaskos gyventojas, galite daugmaž nuspėti, apie kokias temperatūras kalbama, nors abu teiginiai identiški - „lauke šalta“.
Tokiu pat būdu turėtume vertinti ir žmones apibendrinančius teiginius, sako mokslininkas, tuo pat metu pabrėždamas, kad visada reikėtų vertinti kuo daugiau žinomų pradinių duomenų. Svarbiausia neleisti stereotipams formuoti nuomonės apie atskirą žmogų, kai turite vyraujančiai nuomonei prieštaraujančią tikslią informaciją. Tada stereotipinis mąstymas gali tik pakenkti.
Taip pat skaitykite: Instrukcija: kaip siųsti laišką Sodrai registruotu
The Psychology of People Who Hate Small Talk
Stereotipai ir verslas
Mokslininkai neabejoja, kad stereotipai yra svarbi masinės kultūros dalis. Kaip socialinė stereotipizacija perkeliama į verslą? Pasak A. Savicko, „reklamos kūrėjai dažnai remiasi stereotipais, norėdami gauti naudos“. Stereotipai veikia ne tik tam tikrų produktų pirkėjus, bet ir visuomenę apskritai.
„Tikriausiai daugiausia žalos padaryta reklamose išnaudojant moteris. Taip formuojamas neigiamas požiūris į moteris ir jų vietą gyvenime“, - teigia A. Savickas. Tačiau, A. Savicko nuomone, reklama, kurioje moteris vairuoja traktorių, nebūtinai prieštarauja stereotipui, nes joje kalbama apie natūralų moters grožį.
Kodėl susiformavo stereotipas, kad dujinis šildymas blogesnis (brangesnis, nepatogesnis ir t. t.)? Atsigaunančioje Lietuvoje buvo pradėta statyti naujus daugiabučius. Būstų pardavimo reklamose dominavo užrašas „pigesnis dujinis šildymas“. Naujos statybos namams reikėjo mažiau šilumos energijos. Todėl gyventojai mokėjo mažiau už šildymą, palyginti su sovietiniais laikais statytais daugiabučiais. Stereotipas įsitvirtino.
Asociacijų inventorizacija padeda mums savo galvose gana greitai atrasti norimą objektą. Mes taikome tokį metodą: 1. analizė; 2. asociacijų klasifikacija; 3. (planavimas); 4. visiems tikslinių grupių atstovams. Išrenkamos esminės, darančios didžiausią poveikį. Ideologija turi galvose kurti vientisą vaizdą. A. Savickas pabrėžia, kad „kova su stereotipais yra nuolatinis procesas“.
Formuojant įvaizdį, vadovaujamasi vadinamuoju laiptų principu, t. y. formuojamas atsižvelgiant į tai, kokį laiptelį įvaizdis užima šiuo metu. Pavyzdžiui, BMW, kelia abejonių. Žmogus, patenkintas paslauga, labai aktyviai skleis savo aplinkoje. Štai kelios priemonės, kaip formuoti stereotipus: 1. neakivaizdžią patirtį versti tiesiogine; 2. pasitelkus autoritetų; 3. veikimas; 4. paslaugą, labai aktyviai taiko metodą „pabandyk“.
Taip pat skaitykite: Vadovas apie Sodros automatizavimą
Pažiūrėkime, koks sukuriamas XXI a. paradoksas - kol patys žengiame lyčių lygybės keliu, tuo pat metu nuo pat kūdikystės kreipiame savo vaikus tam tikru jo lyčiai laikomu normaliu keliu. Reikia keistis. Kaip šis neigiamas stereotipas sukuriamas šiandien? Stereotipus apie skirtingas lytis vis dar diktuoja prietarai, kultūrinės normos, o dabar prie šio rinkinuko prisideda ir rinka. Jeigu anksčiau, ypač sovietmečiu, neturėjome didelio prekių pasirinkimo, dabar pasižiūrėjus į vaikų prekių skyrių - raibsta akys. Pasiūla, rinka įtraukia į lyčių skirstymą nuo pat žmogaus gyvenimo pradžios ir lydi ilgai.
„Rinkos komunikacijoje vartotojų patirtis yra labai svarbi. Jei žmogus nusivylė automobiliu, o pagal suvokiamą vertę atsidūrė kažkur ties „Moskvič“, tai - stereotipų kūrimo instrumentas už vartotojų patirtį. Todėl produkto vartotojai taps jūsų produkto stereotipo kūrėjais“, - sako A. Savickas.
Stereotipų kaita
Visuomenė, tuo netolerantiškiau ji elgiasi su stereotipų laužytojais. Taigi stereotipų laužymas yra susijęs su maištu. Svarbu, kad vaikai būtų skatinami mąstyti kritiškai ir kelti klausimų.
Žiniasklaidos pranešimai neabejotinai yra vienas iš socialinės realybės suvokimą suponuojančių veiksnių. Komunikacijos mokslų specialistai, tirdami jos poveikį socialinės realybės suvokčiai, atkreipia dėmesį į ypatingą sociokultūrinio stereotipo vaidmenį. Žiniasklaida praplečia stereotipų sklaidą ir paveikumo intensyvumą. Paveikiausi žiniasklaidos propaguojamoms vertybėms yra vaikai ir jaunimas.
Žiniasklaidos perduodamus pranešimus, kuriamas moteriškumo ir vyriškumo reikšmes vaikai ir jaunimas priima nekvestionuodami. Žiniasklaidos pateikiamos moterų ir vyrų reprezentacijos, lyčių tarpusavio santykių, šeiminių santykių raiška socialinio patvirtinimo ar paneigimo procese taip pat yra normalizuojamos - stereotipinamos.
tags: #steriotipai #kaip #socialin #realyb