Dvejus metus iš eilės populiariausių programėlių lyderiai beveik nekinta, o dėmesį traukiančios žvaigždės dažnai kilsteli į viršų kartu su savo sekėjais. Šių tendencijų analizė padeda suprasti, kaip socialiniai tinklai veikia tiek asmenis, tiek verslą, ir kokios platformos šiuo metu kuria didžiausią įtaką tarptautinėje skaitmeninėje erdvėje.
Sensor Tower duomenų įtaka: kas diktuoja populiarumą
„Sąrašas sudarytas remiantis tyrimų kompanijos Sensor Tower duomenimis“ - šios frazės fiksuoja, kaip šiuolaikinės programėlės konkuruoja tarp savęs dėl vartotojų dėmesio. Gegužės mėnesį programėlė atsisiųsta 112 mln. kartų ir viršijo 2 mlrd. atsisiuntimų. Tokie skaičiai išryškina kelią, kuriuo žvaigždės, įskaitant ir žinomus atlikėjus, persikelia į platformų viršūnes ir pritraukia vis didesnį skaičių sekėjų.
Žvaigždžių įtaka ir persikėlimas į naujas platformas
Platformose veikti pradėjo žinomi žmonės - atlikėjai Justinas Bieberis, Post Malone, Rita Ora ir kiti. Čia persikėlė ir kitų socialinių tinklų žvaigždės, kartu su savimi atsivesdamos ir savo sekėjų armijas. Toks reiškinys rodo, kad žvaigždžių įtaka gali būti kur kas ryškesnė už pačios programėlės generuojamą turinį.
Karantino įtakos ir Zoom populiarumas
Prieš karantiną nuotolinio bendravimo programėlės „Zoom“ beveik nežinojo, o karantino metu ji tapo svarbia komunikacijos platforma. „Zoom“ populiarumas augo - gegužės mėnesį ji buvo antra pagal populiarumą ne žaidimų programa, diegta beveik 95 mln. kartų, 43 kartus daugiau nei praėjusio metų gegužę. Kompanijos vadovas atsiprašė dėl netikslumų vertinimuose.
Instagram ir Snapchat: istorijų era ir dėjo smūgiai
„Instagram“ jau turi milijardą aktyvių vartotojų per mėnesį, o reklaminiai įrašai rodo platformos tvirtą populiarumą versle. Tačiau lokaliai gegužės mėnesio atsisiuntimų kontekste Instagram dažnai nedelsiant patenka į penktuką arba šešetuką dėl „karantino“ iššūkių konkurentams. Nuo 2016 m. pabaigos Instagram pristatė „Instagram Stories“ funkciją, kuri per kelis metus paskatino vartotojus kurti vidutiniškai po 500 mln. istorijų per dieną. Snapchat vis dar turi savo auditoriją, bet dėl dizaino kritikų atsiliepimų ir naujų konkurentų, pavyzdžiui, Instagram, praranda dalį žiūrovų.
Taip pat skaitykite: Apie socialinius įgūdžius
Poklųjų programėlės ir jų įtaka
„Zoom“ yra vienas pavyzdžių, kaip pokalbių programėlės gali virsti bendruomenės stiprinimo ir rinkodaros įrankiu. Tokios platformos kaip „BeReal“, „Discord“ ir „Threads“ pritraukia skirtingas auditorijas, kurios į platformas žiūri kaip į bendravimo, informacijos ir įtakos kanalus. Be to, nuotolinio darbo įtaka skatina įmones išnaudoti šias priemones kuriant savo įvaizdį ir pasiekiant platesnę auditoriją.
Technologijų plėtra Lietuvoje: kokios platformos dominuoja vietinėje rinkoje
Lietuvoje tyrimų duomenys rodo, kad socialiniai tinklai yra neatsiejama kasdienybės dalis. Dauguma respondentų išlieka lojalūs tradicinėms platformoms, bet nuolat išbando naujoves. BeReal, Discord ir BeReal atsiduria tarp populiariausių, o Telegram populiarumas padidėjus dėl įvykių Ukrainoje ir karo temų. Visų laikų populiariausiuose sąrašuose išlieka Instagram ir YouTube, o Snapchat vis dar formuoja jaunąją auditoriją.
- Instagram dažnai laikomas prekės ženklo albumu, kuris remiasi vizualiniu turiniu ir interaktyviu turiniu (stories, Reels).
- YouTube veikia kaip paieškos sistema, turintis didelę įtaką prekės ženklo matomumui ir SEO.
- Discord ir BeReal rodo, kad Lietuvoje populiaresnės nišinės ir naujovėms jautrios platformos įgauna svarbą kaip B2B ir B2C įrankiai.
- Snapchat yra svarbus Z kartos auditorijai ir turi aiškią trumpalaikio turinio logiką.
Kaip išnaudoti socialinius tinklus verslui
Rinkodaros kontekste socialiniai tinklai tampa efektyviu kanalų rinkodaros įrankiu - jie leidžia kurti bendruomenes, generuoti pardavimus ir didinti prekės ženklo matomumą. Universalaus „geriausio“ tinklo nėra; svarbiausia yra derinti skirtingas platformas pagal verslo pobūdį, tikslus ir auditoriją. Be to, tinklalapio SEO turi būti integruotas su socialinės žiniasklaidos veikla, kad Google paieškose pasiektumėte geresnių rezultatų.
Be labai svarbių įžvalgų apie vartotojų elgesį
Remiantis tyrimais, dauguma vartotojų naudoja socialinius tinklus kaip pagrindinį informacijos ir naujienų šaltinį, tačiau pasitiki tik nedideliu procentu jų turiniu. Tai reiškia, kad influenceriai gali turėti didesnį įtakos potencialą tik teisingai atskiriant reklaminius pranešimus nuo organikos, o vartotojai gali reaguoti į įperkamą partnerių turinį. Taip pat pastebimas didesnis moterų ir pasirinktosios miesto auditorijos įsitraukimas į bendruomeninę veiklą ir produktų vertinimą.
Įtraukiant vizualinę ir garso turinį
Infografikos, video ir klipėtos narystės strategijos gali sustiprinti įrašo poveikį. Be to, pokalbių programėlės suteikia naujų galimybių kurti turinį, pvz., transliacijas, interaktyvius klausimus ir pardavimų kanalus tiesiai iš pokalbių lango.
Taip pat skaitykite: Socialiniai ir kultūriniai veiksniai
Taip pat skaitykite: Rizikos grupės vaikai ir socialiniai įgūdžiai
tags: #socialiniai #tinklai #zvaigzdes #nerijus