Įmonės stengiasi sugalvoti vis geresnes marketingo strategijas, bandant pakelti savo įrašų matomumus. Į šį procesą įeina viskas nuo pačios strategijos planavimo iki žinutės turinio sukūrimo. Informacijos turinys ir skelbimas piko valandomis gali labai įtakoti Jūsų verslo sėkmę. Paskutinių tyrimų duomenimis buvo įrodyta, kad geriausias turinio skelbimo laikas priklauso nuo didelio duomenų kiekio iš įvairių paskyrų.
Kodėl nėra vieno universalaus „geriausio laiko“?
Jeigu peržiūrėsite daugelį tyrimų, pagrįstu geriausio laiko turinio skelbimo ieškojimui, pastebėsite, kad kiekvienas tyrimas nustato skirtingą piko valandos laiko tarpą. Yra tik viena pagrindinė to priežastis: skirtingos auditorijos. Vidurinės mokyklos mokinys, kuris atsibunda 5:30 ryte turės visiškai kitokį grafiką, negu studentas, kuris miega iki pat pietų. Studento grafiko laikas taip pat skirsis nuo žmogaus, kuris 1-2 metais vyresnis ir turi darbą, o ne 3 valandų paskaitas per dieną. Ir netgi dirbantieji, turės skirtingus grafikus, priklausomai nuo jų pareigų ir darbo vietų.
Bendros gairės ir tyrimų įžvalgos
Tuo metu kai kiekvieno verslo piko valandos skirsis, bendri geriausi skelbimo laikai gali būti panaudojami kaip pradinis taškas, kuris padės Jums atrasti savo geriausias piko valandas. Dauguma tyrimų buvo atlikti socialinių tinklų administravimo ir analitinių internetinių svetainių pagalba, tokių kaip "Hootsuite", kad būtų galima padėti atskleisti geriausią publikavimo laiką. Pavyzdžiui "Hootsuite" atrado, kad tobuliausias laikas skelbti pranešimams yra 12-15 val. pirmadienį, trečiadienį, ketvirtadienį, penktadienį ir 12-13 val.
"Coschedule" iš esmės surinko informaciją iš 20 įvairių tyrimų, kad galėtų nustatyti "geriausia publikavimo laiką". Jie atrado, kad sekmadieniais, ketvirtadieniais, penktadieniais ir šeštadieniais pasiekiamumas daug didesnis, negu kitomis dienomis, taip pat 15 val. galite gauti daugiau paspaudimų, bet 13 val. pasiekiamumas bus didesnis. Prisiminkite tai ir rinkitės dalintis užrašais 15 val.
B2B vs B2C: skirtingi geriausi laikai
Taip pat svarbu paminėti, kad B2C įmonės surenka didesnį pasiekiamumą savaitgaliais, negu kad B2B įmonės. Tai gali būti ypač sudėtinga, jeigu turite nauja, verslui sukurtą puslapį. Turint naują puslapį yra rekomenduojama naudotis geriausių skelbimo laikų viduriu ir skelbti įrašus pagal nustatytus geriausius laukus.
Taip pat skaitykite: Parama daugiavaikėms šeimoms Lietuvoje
Kaip eksperimentuoti ir rasti savo piko valandas
Vienintelis variantas sužinoti geriausią laiko turinio skelbimui - padaryti kelis tyrimus ir eksperimentuoti su būtent Jums reikalinga tiksliąja auditorija. Išdalinkite pranešimus į skirtingus "geriausius laikus" ir arčiau to laiko (pvz:. vietoj 13-15 val. skelbkite įrašus 17 val.ir vėliau 20 val.). Palaipsniui naudojant šį metodą pastebėsite, kuriuo laiku įrašų pasiekiamumas didžiausias ir kokie įrašai sulaukia daugiausiai dėmesio. Eikite į įžvalgas ir tada į postus, kad galėtumėte peržiūrėti visą Jums reikiamą informaciją.
Praktiniai žingsniai: ką daryti dabar
- Kurkite aiškią socialinių tinklų strategiją: tikslus, tikslines auditorijas, teminius turinio blokus, turinio kalendorių ir KPI.
- Naudokite analitikos įrankius (pvz., Instagram Insights, Facebook įžvalgos, mokami įrankiai kaip Hootsuite), kad rinktumėte duomenis apie pasiekiamumą ir įsitraukimą.
- Eksperimentuokite su skelbimo laiku, dažniu ir turinio formatu: įrašai, Stories, Reels, video, ilgesni profesionalūs straipsniai ar IGTV.
- Pradėkite nuo bendrų gairių (pvz., vienas įrašas per dieną Facebook/Instagram) ir vėliau koreguokite pagal rezultatus.
- Sekite algoritmų naujienas ir nuolat analizuokite statistiką - socialinių tinklų algoritmai nuolat keičiasi.
Platformų ypatumai ir laiko rekomendacijos
Kiekvienas socialinis tinklas yra skirtingas, todėl reikia analizuoti atskirai. Tai - gana akivaizdu: turinio tipas kiekviename socialiniame tinkle skiriasi, tad logiška jiems rinktis ir skirtingą laiką. Jei tiesiog vienu metu skelbsite įrašus visuose turimuose kanaluose, dalis jūsų fanų, sekančių jus skirtinguose socialiniuose tinkluose, nuspręs atsisakyti besidubliuojančių įrašų ir nustos jus sekti.
Feisbuko algoritmas prioritetą teikia šeimos nariams, draugams ir grupėms - didesnė tikimybė, kad vartotojai pamatys paskelbtą jų, o ne apmokėtą turinį. Kol feisbukas laikosi tokios politikos, vartotojų įsitraukimas tampa itin svarbus. Jei kažką paskelbiate ir tai nesulaukia jokios reakcijos - kiti įrašai bus rodomi vartotojams dar rečiau. Taigi, čia išmintinga laikytis požiūrio, kad geriau mažiau, bet geriau. Pradžiai galima tiesiog laikytis vieno įrašo per dieną taisyklės.
Instagram 90 proc. socialinių tinklų vartotojų seka bent vieną verslo paskyrą, o 83 proc. „Instagram“ vartotojų teigia, kad per šią platformą yra radę bent vieną jiems tinkamą produktą ar paslaugą. Instagram palaiko įvairius formatus: Story, Live, Reels, IGTV. Instagram Stories turinį galima skelbti daug kartų per dieną, o IGTV tinka aukštesnės kokybės ilgesniems vaizdo įrašams. Kalbant apie laiką, vartotojų naujienų srauto viršuje turėtų matyti paskelbtus naujausius įrašus - todėl paskelbimo laikas čia ypač svarbus. Tam reikalingas „Instagram Insights“ įrankis, prieinamas verslo paskyroms.
Šis tinklas skirtas profesionalams: čia geriausiai veikia rimtas ir aktualus turinys. Bendra logika - pirmoji dienos pusė, nuo antradienio iki ketvirtadienio. Jei norite sėkmės čia, pratinkitės kurti tinklaraščio tipo turinį: įžvalgas, trendų analizę, tyrimus ir pan.
Taip pat skaitykite: Fizinio asmens pripažinimas neveiksniu
YouTube
YouTube - antra populiariausia paieškos platforma po Google. Originalus turinys, mokama reklama ir geras SEO paieškoje daro šį kanalą vertingu. Video rodymo logika gali būti ilgesnė - vaizdo įrašai gali rodyti vartotojams net po savaitės ar mėnesio.
Snapchat ir pokalbių programėlės
Jei siekiate jaunų auditorijų (13-24), Snapchat ir panašios programėlės gali būti geras pasirinkimas. Pokalbių programėlės (pvz., Zoom, Telegram, WhatsApp) taip pat gali būti naudojamos klientų aptarnavimui, bendruomenių kūrimui ir personalizuotoms kampanijoms.
Kada skelbti ir kaip dažnai?
Kalbant apie laiką ir dažnumą, verta pamiršti universalius patarimus kaip „tarp vidurdienio ir 15 val.“ ir vietoj to remtis savo auditorijos duomenimis. Kai kalbama apie naujienų srautą, daugelis prekės ženklų laikosi 1-3 įrašų per dieną taktikos. Svarbiausia - nuoseklumas: jei iš pradžių pradėsite skelbti po keletą įrašų per dieną, o po to liks tik pora įrašų per savaitę, įsitraukimas kris ir jūsų įrašai nebebus matomi tiek pat daug žmonių.
Kokio turinio laikas svarbiausias?
Turinys be vertės: „sek mus, nes mes esame“ - viena didžiausių klaidų. Vartotojai seka puslapius, kurie jiems kažką duoda: žinias, įkvėpimą, naudingus patarimus, emociją ar pramoginį turinį. Sprendimas: Kurkite vertės grįstą turinį, pvz.: praktiniai patarimai, užkulisiai, klientų istorijos, edukaciniai reels ar infografikai.
Analitika, testavimas ir nuolatinis tobulinimas
Rezultatų neanalizavimas: turbūt pats pavojingiausias įprotis - nevertinti rezultatų. Kiekviena platforma turi savo kultūrą, auditoriją ir turinio formatus. Socialiniai tinklai veikia, kai dirba visa sistema. Naudodamiesi nuosava interneto svetaine (jei prireiks, atminkite, jog mūsų paslaugų krepšelį sudaro ne tik svetainių talpinimas, bet ir su juo susijusios paslaugos - pavyzdžiui, svetainių kūrimo įrankis), galėsite susikurti savo erdvę ir visiškai kontroliuoti prekių ženklą, jo įvaizdį ir su juo susijusį turinį.
Taip pat skaitykite: Lietuvos pensijų sistema
Trumpas veiksmų planas verslui
- Sukurkite aiškią strategiją su tikslais ir KPI.
- Pasirinkite platformas pagal savo auditoriją (B2B vs B2C).
- Naudokite analitikos įrankius ir „insights“ duomenis.
- Eksperimentuokite su laiku, formatu ir dažnumu.
- Kurkite vertingą turinį ir aktyviai bendraukite su auditorija.
- Perkelkite srautą į savo svetainę - svetainė turi būti strategijos centras.
Apibendrinimas: ką prisiminti
Nėra vieno visiems tinkamo „geriausio laiko“ skelbti įrašus. Reikia identifikuoti, kas veiks būtent jūsų verslui: atlikti rinkos tyrimą, eksperimentuoti, rinkti duomenis ir remiantis jais koreguoti taktiką. Naudokite bendras tyrimų įžvalgas kaip pradžios tašką, bet visada remkitės savo auditorijos duomenimis.
| Platforma | Pagrindinis turinys | Rekomenduojamas pradinis laikas |
|---|---|---|
| Įrašai, nuotraukos, video | 1 įrašas per dieną; pietų metas kaip pradžia | |
| Nuotraukos, Reels, Stories, IGTV | Pietūs (12-15) ir vakaras; naudokite Insights | |
| Profesionalūs straipsniai, įžvalgos | Antradienis-ketvirtadienis, pirmoji dienos pusė | |
| YouTube | Ilgesni video, pamokos | Planuokite pagal auditoriją; SEO svarbus |
| Snapchat / pokalbių app | Trumpas, dinamiškas turinys | Jaunai auditorijai - vakarai ir savaitgaliai |