2022 m. spalio mėnesį rinkos tyrimų ir technologijų bendrovė „Synopticom“ atliko Lietuvos miestų gyventojų apklausą, kurioje dalyvavo 602 respondentai nuo 18 metų. Apklausta buvo apie tai, kaip keičiasi socialinių tinklų naudojimas, kokios yra pagrindinės priežastys ir kokie yra svarbiausi turinio segmentai. Tuo pačiu žvilgsniu apžvelgiame pasaulio tendencijas ir įrankius, kurie lemia augimą bei įtraukimą į socialinę žiniasklaidą.
1. Kiek žmonių naudojasi socialinėmis medijomis?
2024 m. pradžioje pasaulyje buvo 5,04 milijardo socialinių tinklų vartotojų, tai metinis augimas apie 5,8 proc. Pasauliniu lygiu socialinės medijos naudotojų skaičius sparčiai auga dėl nuolatinio mobiliojo įrenginio tobulėjimo ir plėtros interneto infrastruktūroje, o 2025 m. prognozuojama beveik 4 mlrd. vartotojų. Žmonių dalis, turinčių bent vieną paskyrą socialiniuose tinkluose, nuosekliai didėja, taip pat didėja pasiekimo ir įtraukties galimybės mobiliuosiuose įrenginiuose.
Mobile-friendly turinio paklausa socialinėse medijose augo sparčiai: 91% visų vartotojų socialinius kanalus pasiekia per mobiliuosius įrenginius. Taip pat svarbu pažymėti, jog socialinės medijos naudojimas gali būti netikslus rodiklis dėl paskyrų dubliavimosi ar netiksliai skaičiuojamų vartotojų identitetų. Todėl vertėtų atsižvelgti į „paskyrų identitijų“ aspektą, o ne vien į atskirus vartotojus.
2. Laikas praleidžiamas socialinėse medijose
Vidutinis žmogus pasaulyje praleidžia apie 145-145 minutes per dieną socialinėse medijose, o bendraji mobiliųjų įrenginių naudojimo laiko dalis, skirta socialinėms platformoms, yra didelė. Regioniniu požiūriu laikas skirstosi nevienodai: Pietų Amerikos gyventojai per dieną praleidžia daugiau laiko socialinėse medijose (~3 val. 29 min.), o europiečiai - mažiau (~1 val. 53 min.). Šie duomenys rodo, jog socialinės medijos tapo ne tik pramogai, bet ir svarbiam komunikacijos ir rinkodaros įrankiui įmonėms.
Auganti socialinių tinklų integracija į kasdieninį gyvenimą kelia klausimus dėl privatumo ir duomenų apsaugos. 64% interneto vartotojų 2020 m. buvo susirūpinę dėl įmonių naudojimo surinktais duomenimis, palyginti su 63% 2019 m. pradžioje. Ši tendencija iliustruoja „privatumo paradoksą“ ir pabrėžia poreikį kurti atsakingas rinkodaros strategijas.
Taip pat skaitykite: Visa informacija apie Kaišiadorių socialinę paramą
3. Pagrindinės platformos ir jų auditorijos
„YouTube“ išlieka plačiai pasiekiama video platforma: apie 52% interneto vartotojų prisijungia bent kartą per mėnesį, o 2023 m. ji turėjo apie 2,68 mlrd. aktyvių vartotojų. „Instagram“ - trečias didžiausias reklamos auditorijos kanalas, kuriame 2024 m. ketvirtyje sulaukta didelės įtakos reklamai. Tuo pačiu „YouTube Premium“ prenumeratoriai taip pat sudaro svarbią dalį rinkodaros kontekste.
Socialiniai tinklai skirtingose kartose ir pagal lytį demonstruoja skirtingus pasirinkimus. Pavyzdžiui, moterys dažniau renkasi „Instagram“ (57%), nei vyrai (32%), o „Pinterest“ taip pat rodo didesnį moterų domėjimąsi (35% moterų vs. 12% vyrų). Vyrai dažniau renkasi „YouTube“ (76% vyrų vs. 72% moterų).
4. Socialinių medijų naudotojų skaičiaus augimą skatinančios jėgos
Augimą lemia kelios pagrindinės priežastys: nuolatinis mobiliųjų įrenginių tobulinimas, 5G plėtra ir augantis interneto prieinamumas, ypač Azijoje bei Afrikoje. Be to, baldai įtraukti į socialinę žiniasklaidą - vartotojai registruojasi daugiau paskyrų, iš jų didesnė dalis turi kelias paskyras per mėnesį. Iš 8-9 paskyrų vidurkio tarp suaugusiųjų, beveik visos pasaulio šalys mato nuolatinį augimą, net ir tų, kuriose įranga ir internetas dar nėra plačiai išvystytas.
BeReal bei kitos naujos platformos įgauna įtakos: BeReal pavyzdys parodė, kad vartotojų įsitraukimas gali būti spartus, kai prekės ženklai ir kūrėjai įtakoja turinį. Influencerių rinkodara toliau auga: 2022 m. išlaidos šioje srityje pasiekė apie 4,14 mlrd. USD, o žiniasklaidos įtaka per influencer’ius auga su didesnėmis įsigijimo galimybėmis vartotojams.
5. Pagrindiniai praktiniai aspektai verslui
Nauji sezoniniai ir nuolatiniai pokyčiai socialinėje žiniasklaidoje skatina įmones orientuoti turinį į mobilųjį teikimą ir trumpus formatus. 2023-2024 metais reklamos rinkos augimas buvo stiprus, o 2024 m. prognozuojamas tolesnis augimas į aukštas ribas. Taip pat svarbu akcentuoti klientų patirtį: 71% vartotojų, patyrusių teigiamą prekės ženklo įvaizdį, greičiausiai rekomenduos jį savo draugams ir šeimos nariams. Todėl socialinės medijos turi būti nuolat kontaktuojančios su auditorija ir užtikrinančios atsakymus į komentarus, žinutes ar paminėjimus.
Taip pat skaitykite: Socialinė parama
Mobilusis turinys tampa būtinu: 91% vartotojų prisijungia prie socialinių tinklų per mobiliuosius įrenginius. Turinio formatas turi būti pritaikytas mobiliesiems, o teksto stulpeliai - siauresni ir lengvai skaitomi; tai skatina didesnį įsitraukimą ir konversijas. Palaikant skaidrumą ir duomenų sąžiningumą, svarbu laikytis privatumo gairių ir aiškiai komunikuoti su auditorija.
6. Praktiniai statistiniai duomenys ir praktiniai įžvalgos
- 2017-2025 metais globalus socialinių medijų naudotojų skaičius išaugo nuo 2,73 mlrd. iki apie 5,42 mlrd., o augimas laikėsi ARR sueroje 4-5% per metus 2024-2025 metais.
- Azienėje regione 2025 m. socialinių medijų naudotojų dalis sudarė apie 47% viso pasaulio vartotojų (APAC - 2,55 mlrd.).
- Vidutinis pasaulio interneto vartotojas praleidžia apie 2 valandas 23 minutes per dieną socialinėse medijose (2025 m.), o tai rodo tvirtą integraciją į kasdienį gyvenimą.
- 2023-2024 metais reklamos išlaidos influencer’iams išaugo: 2022 m. influencer’ų rinkodaros išlaidos pasiekė apie 4,14 mlrd. USD; vidutinė kaina už vaizdo įrašą su daugiau nei milijonu peržiūrų YouTube platformoje buvo apie 2 500 USD.
| Metai | Vartotojų skaičius (mlrd.) | Augimo tempas | Pastabos |
|---|---|---|---|
| 2017 | 2.73 | - | Pradiniai duomenys |
| 2020 | 3.6 | - | Pandemijos įtaka |
| 2025 | 5.42 | ~4-5% | Pripažintas augimas, įtaka APAC |
| 2030 | 6.05 | ~2.2% | Rinkos susidarimas, augimo lygiagretė |
600 mln. dolerių vertės programėlė su nežinomais įkūrėjais – „BeReal“ istorija
Papildomai, įtraukiame meta duomenis: socialinių medijų vartotojų skaičius 2025 m. siekė apie 5,42 milijardo pasaulyje, o augimo tempas 4-5% per metus atitinka rinkos iššūkius ir galimybes. Didžiausias įsitraukimo lygis ir vidutinės dienos trukmės rodo, jog mobile-first turinys turi būti standartas visoms strategijoms. Azijos rinkos vaidmuo ir privatumo klausimai nurodo kryptį, kur link toliau linkusios rinkodaros praktikos.
Taip pat skaitykite: Birštono savivaldybės iniciatyvos
tags: #socialines #medijos #naudotoju #prieaugis