Socialinės žiniasklaidos teksto santrumpos ir jų reikšmės

Santrumpos socialinėje žiniasklaidoje ir su ja susijusiuose komunikacijos tekstuose tapo neatskiriama kasdienės rašytinės praktikos dalimi, o jų įvairovė, kilmė ir rašyba kelia tiek praktinių, tiek terminologinių klausimų. Šiame tekste aptariami santrumpų tipai, vartojimo kontekstai socialiniuose tinkluose, jų poveikis auditorijai ir redakcijų reikalavimai tekstams, taip pat pateikiami rašybos ir vertimo aspektai bei pastebimi polinkiai ir problemos.

Santrumpų vieta socialinės žiniasklaidos tekstuose

Šiuolaikiniame gyvenime socialiniai tinklai yra komunikacinės platformos, taip pat naudojamos ir rinkodaros tekstų skelbimui. Naujos komunikacijos formos ir socialiniuose tinkluose produktą pristatantys tekstai skirti plačiajai auditorijai, traukia ne tik jų vartotojų, bet ir tyrėjų žvilgsnį.

Nuomonės formuotojai, dar vadinami influenceriais, yra dominuojantys „Instagram“ tekstų autoriai. Nuomonės formuotojai dalinasi savo kasdieniu gyvenimu, asmenine patirtimi ir įžvalgomis, todėl yra sekami kitų socialinio tinklo naudotojų, kuriems yra įdomi formuotojo nuomonė. Įmonės dažnai sudaro sutartis su nuomonės formuotojais, kad šie reklamuotų tam tikro prekinio ženklo produktą. Tekstai, kuriuose atsispindi rinkodaros tikslai, yra pažymėti grotažymėmis ir žodžiu „reklama“. Tai patvirtina influencerio bendradarbiavimą su įmone.

Produkto pristatyme nuomonės lyderiai pabrėžia teigiamas reklamuojamojo produkto savybes, pasidalina asmeninėmis įžvalgomis, taip darydamas poveikį skaitytojui. „Instagram“ tekstai publikuojami kartu su nuotraukomis, nes tai taip pat didina šių tekstų poveikį skaitytojui, o kartu ir potencialiam pirkėjui, nes taip produktas ne tik aprašomas, bet ir parodomas. Būtent nuotraukos patraukia skaitytojo dėmesį ir sužadina susidomėjimą reklamuojamu produktu.

Kalbinės priemonės ir santrumpos socialiniuose tinkluose

Nuomonės formuotojai naudoja tam tikras kalbines priemones, kurios paverčia tekstą originaliu ir būdingu tik to vartotojo įrašams. Norėdamas paveikti skaitytoją, nuomonės formuotojas savo tekste vartoja kalbines priemones, būdingas kasdienei jaunimo kalbai, pvz., anglicizmus, susijusius su socialinių tinklų funkcijomis like, share, comment, ar įrašo temą atitinkančius anglicizmus, kaip lifestyle, haul.

Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija

Taip pat vartojami jaustukai, pvz., 😍, 🙌, 🎉, kurie paveikslėliu išreiškia emociją, taip papildydami rašytinį tekstą. Šie ir kiti kalbiniai elementai, pvz., klausiamieji ir šaukiamieji sakiniai, pirmojo vienaskaitos asmens ir antrojo daugiskaitos asmens vartojimas, grotažymės tekstui suteikia tiesioginės komunikacijos iliuziją.

Santrumpų tipai ir terminologija

Prieš pradedant sprendimų paieškas dėl santrumpų rašymo, būtina tarti porą žodžių dėl terminijos. Kai kuriuose darbuose santrumpomis vadinami ne tik iš raidžių sudaryti dariniai, bet ir žodžių sutrumpinimai (dail., pirm., prof.) ar net simboliai (km, Eur, Pa, kW). Kitur atvirkščiai: jie vadinami sutrumpinimais, o raidiniai pavadinimų dariniai - santrumpomis. Žodžiu, esama terminijos painiavos.

Dabar galiojančiame leidinyje aiškiau skiriamos dvi santrumpų rūšys: sudarytos iš raidžių santrumpos (LDK, FIAT, NATO) ir tos, kurias sudaro „pavadinimo kiekvieno žodžio pirmosios dvi ar trys raidės arba pirmieji skiemenys“ (Elfa ir Kuzbasas). Rūšys viena kitai per daug nepriešinamos, tik atsargiai užsimenama, kad pastarąsias santrumpas tiksliau vadinti skiemeninėmis.

Raidinės santrumpos

Pirmajai rūšiai atstovaujančių grynųjų raidinių santrumpų rašymas problemų neturėtų kelti. Įsidėmėtina gal tik tai, kad kai kurios (pavyzdžiai rodytų, kad sudarančios skiemenis: TASS, FIAT) gali būti rašomos su galūnėmis, o galūnės pridedamos arba po brūkšnelio, arba po apostrofo.

Skiemenuotos ir mišrios santrumpos

Skiemeninių santrumpų rašymo taisyklę taikyti kiek sunkiau. Pirmiausia, paisant pateiktojo apibūdinimo, reikėtų žinoti, iš ko santrumpa sudaryta. Skrupulingai stengiantis paisyti sąlygos, kad skiemeninę santrumpą gali sudaryti tik „pavadinimo kiekvieno žodžio pirmosios dvi ar trys raidės arba pirmieji skiemenys“, tektų spręsti galvosūkį, ar skiemenine galima laikyti, pavyzdžiui, ESTEC. Sudarant ją, vieno žodžio pradžia įtraukta, bet šiaip ši santrumpa sudaryta iš raidžių: European Space Research and Technology Centre.

Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje

Į kitas santrumpas, pavyzdžiui, BREXIT, įtrauktas visas žodis: Britain (British?) exit. Taigi, pateiktojo apibūdinimo paisant skrupulingai, kiltų nelietuviškos santrumpos priskyrimo, atitinkamai - ir rašymo neaiškumų. Jų ir kyla.

Vertimo ir rašybos klausimai

Pirmasis neaiškumas, kylantis susidūrus su nelietuviškomis santrumpomis, yra jų vertimo klausimas. Pagrindiniame norminiame rašybos srities leidinyje - „Lietuvių kalbos rašyboje ir skyryboje“ (2-asis leidimas aprobuotas VLKK 1996 m.) teigiama: „Jei kitų kalbų pavadinimai plačiai vartojami išversti į lietuvių kalbą, raidinės santrumpos daromos iš jų lietuviško varianto“ (VLKK 1997). Kriterijus lyg ir aiškus - pavadinimo paplitimas, bet aišku ir tai, kad subjektyvios jo traktuotės sunkoka išvengti.

Juk vienam European Banking Authority gali būti girdima pirmą kartą, taigi jis rinksis EBA, o kitas ją jau bus šimtą kartų girdėjęs kaip Europos bankininkystės instituciją, todėl rinksis EBI. Iš rišlių tekstų matyti, kad subjektyvumo išties neišvengiama. Skirtingai rašoma ir teikiant įvairius tarptautinių institucijų sąrašus. Vienose interneto svetainėse mėginama taikyti minėtą kriterijų: tokie pavadinimai kaip Tarptautinis olimpinis komitetas, Tarptautinis Teisingumo Teismas, Pasaulio prekybos organizacija trumpinami atitinkamai TOK, TTT, PPO ir tik prie kitų, turbūt laikomų mažiau žinomais, paliekamos angliškos santrumpos: Tarptautinė jūrų organizacija (IMO), Pietų Afrikos vystymosi bendrija (SADC) ir kt.

Tačiau kituose sąrašuose santrumpos teikiamos tik nelietuviškos, įskaitant ir tókias kaip WHO ar IFM, nors po pirmąja slypi visiems žinoma Pasaulinė sveikatos organizacija, o po antrąja - ne mažiau žinomas Tarptautinis valiutos fondas. Mat prieš pateikiant jo trečiąjį papunktį dar pateikiamas pirmasis: „Nelietuviškos (tarptautinės) santrumpos, sudarytos iš lotyniškų raidžių, lietuviškuose tekstuose rašytinos taip, kaip rašomos originalo kalboje.“ Ištraukus jį iš konteksto, gali atrodyti, kad originãlios paliktinos absoliučiai visos nelietuviškos santrumpos. Vis dėlto tai paneigti turėtų pirmiausia sveikas protas.

Be to, tokią interpretuotę paneigia cituotasis 3-iasis papunktis, numatantis lietuviškų santrumpų vartojimo galimybę. Vis dėlto pasakymas „nelietuviškos (tarptautinės) santrumpos“ neaiškumų gali kelti. Nežinia, ar tos tarptautinės minimos kaip viena iš nelietuviškų santrumpų rūšių, ar kaip nelietuviškų sinonimas, juolab kad sąvoka tarptautinės santrumpos daugiau niekur kitur nevartojama, neapibrėžiama ir neaiškinama.

Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje

Praktiniai rašybos sprendimai ir polinkiai

Išeina, kad kriterijus lyg ir suformuluotas, bet neaiškumų kyla. Tokiomis aplinkybėmis tekstuose išryškėja dar vienas polinkis, savaiminis: nelietuviškas linkstama palikti tas santrumpas, kurios yra į skiemenį ar žodį panašus darinys. Sakykim, tik APEC, tik ICAN ar tik EFRAG vartojimą gal dar ir galima aiškinti siauresniu pavadinimų paplitimu, bet tik kaip FIDE yra trumpinamas ir jau iš seniau žinomas Tarptautinės šachmatų federacijos pavadinimas (beje, prancūziškas - Fédération Internationale des Échecs!).

Bendra mokėjimų eurais erdvė irgi jau žinoma tik kaip SEPA, Šiaurės Amerikos laisvosios prekybos sutartis - kaip NAFTA, Europos vertybinių popierių ir rinkų institucijos pavadinimas užrašomas ESMA, Tarptautinės vertybinių popierių komisijų organizacijos pavadinimas - IOSCO. O jei į žodį ar skiemenį ne ką mažiau panašus darinys susidaro ir lietuvių kalboje, pavyzdžiui, ELPA iš pavadinimo Europos laisvosios prekybos asociacija (plg. EFTA), ELLI iš Europos lyčių lygybės instituto (plg. EIGE) ar PINO iš Pasaulinės intelektinės nuosavybės organizacijos (plg. WIPO) pavadinimo, nevengiama vartoti lietuviškos santrumpos, juolab jei toks darinys susidaro tik lietuvių kalboje, pavyzdžiui, BUSP iš pavadinimo Bendra užsienio ir saugumo politika (plg. CFSP).

Toks savaime besiklostantis kriterijus atrodytų labai originalus. Tačiau jau ir minėtoje LKRS pasitaikantys nelietuviškų santrumpų pavyzdžiai yra būtent tokios sandaros (NATO, FIAT, TASS), nors leidinys išleistas 1992 m. O tai skatina manyti, kad iš nelietuviškųjų labiau linkusios įsigalėti santrumpos, panašesnės į skiemenį ar žodį, - jos skambesnės ir lengviau įsimenamos.

Oficialus vs. laisvas stilius: rašymo pasirinkimai

Anglų kalbos fonetika ir rašyba, palyginti su rusų, turi savų ypatybių. Skiemeniniu būdu sudarytoms anglų kalbos santrumpoms taikyti tokią pačią rašymo taisyklę kebliau. Juk kaip skiemenines rašant, pavyzdžiui, ECOFIN, EURODOC, HELCOM ar BREXIT, raides c, x reikėtų keisti į k, ks: Ekofinas, Eurodokas, Helkomas, Breksitas. Oficialiajame dalykiniame stiliuje, kuriam keliamas tikslumo reikalavimas, raidžių keitimas gali būti vertinamas kaip originalaus pavadinimo iškraipymas, taigi turbūt ir dėl to, ne vien dėl sandaros neaiškumų, oficialiojo stiliaus tekstuose ir tokias santrumpas linkstama rašyti pagal raidinių rašymo taisyklę, pavyzdžiui, 2003 m. birželio 3 d. ECOFIN taryba priėmė direktyvą ar 2013 m. Ir toks argumentas svarus. Klaida šitoks rašymas negalėtų būti laikomas.

O laisvesnio stiliaus tekstuose, kuriems toks griežtas tikslumas nebūdingas, parašoma ir laisviau: Gaila, kad ES Taryba ir Ekofinas nepriima sprendimo; Atrodė, kad pasaulyje nieko nėra svarbiau ir reikšmingiau už Breksitą. Tiesa, parašoma ir taip: Siūlymą, kokiu santykiu turės būti keičiamos kronos į eurus, Ecofinui teikė Europos Komisija.

Santrumpų funkcija žiniasklaidoje ir redakcijų reikalavimai

Tam, kad redakcijos publikuotų mūsų siunčiamus tekstus, jie turi atitikti daugelį reikalavimų. Svarbiausi iš jų - tekstai turi būti aktualūs, įdomūs arba svarbūs skaitytojams, o taip pat parašyti laikantis žanro principų. Pranešimų spaudai rašymas yra bene mažiausiai kūrybiškas. Pranešimas žiniasklaidai - tai konkreti, dalykinė, bet sklandžiu tekstu pateikta informacija apie naują projektą, įmonės ar jos padalinio atidarymą, renginį, naują arba inovuotą gaminį, paslaugą.

Įžanga - su įdomiu prieskoniu. Atsako į klausimus: Kas? Ką? Kaip? Kodėl? Kada? Galiausiai galima pateikti papildomų faktų. Standartinė pranešimų žiniasklaidai apimtis - puslapis. Ekspertiniai tam tikrų temų komentarai, rinkos apžvalgos, prognozės žiniasklaidai gali būti siunčiamos arba vieną kartą, arba periodiškai.

Straipsnių galima rizika yra ta, kad mažiau redaktorių nori publikuoti pilnus, didelius tekstus, kurie yra tokio žanro, tarsi parengti redakcijos, tačiau iš tiesų parengti suinteresuotų trečiųjų asmenų. Siunčiant tekstą redakcijai, palanku pridėti su juo susijusias diagramas, lenteles, nuotraukas ir pan., nurodant, kuriose teksto vietose pagal logiką jos turėtų būti.

Santrumpų poveikis auditorijai ir matavimo rodikliai

Tikslinės grupės vartotojų pasiekiamumas konkrečiame tinklalapyje atsižvelgiant į tikslinės grupės vartotojų skaičių tarp visų interneto vartotojų. Tam tikrų įvykių įtakoti gausūs įrašai, paminėjimai ir triukšmas žiniasklaidoje (medijoje). Rodiklis parodantis piniginę įrašo vertę, jei tai būtų reklama, remiantis spaudos ir portalo reklamos įkainiais. Internetinė paslauga, kurios pagrindinė paskirtis - diskusijų valdymas. Platforma, skirta stebėti užklausų tendencijas Google paieškos sistemoje. Jos skaičiai rodo, kaip dažnai konkretus raktažodis tam tikru laikotarpiu ir tam tikrame regione buvo ieškomas atsižvelgiant į aukščiausią diagramos taško procentinę vertę.

Publikacijų procentas, kurios yra suklasifikuotos neigiamame, pozityviame ir neutraliame kontekste. Pozityvių ir negatyvių publikacijų skaičiaus skirtumas palyginus su visa medžiaga. Neutrali publikacija - kurios autorius apie tam tikrą subjektą rašo racionaliu, objektyviu požiūriu, be emocijų. Autorių sąrašas, kurie analizuojamu laikotarpiu dažniausiai publikavo įrašus pasirinkta tema. Sąrašas tinklalapių, kuriuose analizuojamu laikotarpiu pasirodė daugiausiai įrašų.

Santrumpų rašymo problemos ir galimi sprendimai

Tačiau problema - ne gausa, o įvairovė: iš anglų kalbos santrumpų atplūsta tokios sandaros, rašybos ir paskirties, kad ima atrodyti, jog lietuviškosios taisyklės nebeteikia jokios atsparos. Rašybos srities darbuose, kur santrumpos aptariamos, pirmiausia orientuojamasi į rašybą, o ne į kilmės, sandaros ar kitus aspektus. Taigi, tiesioginių atsakymų į tokius klausimus nepateikiama. Tačiau vienaip ar kitaip užkliudomi ir jie, o taisykles pamėginus sieti, t. y. skaityti kaip visumą, pasitelkus dar ir ne santrumpų rašymo taisykles, paaiškėtų, kad esama ir sprendimų.

Šis straipsnis - mėginimas jų ieškoti, kartu apžvelgiant besiklostančius santrumpų rašymo polinkius. Tačiau prieš pradedant sprendimų paieškas būtina tarti porą žodžių dėl terminijos. Ieškant atsakymo, kaip rašyti kitokios sandaros santrumpas, nelieka nieko kita kaip atsiversti atraminį leidinį - LKRS, nors jo paskutinis leidimas ir senokas. Kalbos komisijos svetainėje skelbiamos naujienos leidžia tikėtis, kad greitai pasirodys ir šio leidinio pakaitas - Rasuolės Vladarskienės ir Palmiros Zemlevičiūtės parengta „Lietuvių kalbos rašyba. Taisyklės, patarimai, komentarai“.

Praktiški patarimai rašančiam socialinių tinklų turinį

• Aiškiai nuspręskite, ar santrumpą palikti originalo kalba, ar versti į lietuvių kalbą remdamiesi pavadinimo paplitimu ir skaitytojo lūkesčiais.
• Oficialiuose tekstuose laikykitės originalaus rašymo (raidžių), kad nebūtų pavadinimo iškraipymo.
• Laisvesniame stiliuje galima vartoti lokalizuotus variantus (Breksitas, Ekofinas), ypač jei tai palengvina skaitymą ir įsimenamumą.
• Siunčiant tekstą redakcijai, pridėkite diagramas, lenteles, nuotraukas ir nurodykite jų vietas tekste - tai padidina publikavimo galimybę.
• Socialiniuose tinkluose santrumpos derinkite su kitais komunikacijos elementais: jaustukais, grotažymėmis, nuotraukomis, kad sukurtumėte vieningą žinutę.

Santrumpų klasifikacija (pavyzdinė lentelė)

Tipas	Pavyzdžiai	Charakteristika
Raidinės	NATO, FIAT, TASS	Sudarytos iš pirmųjų didžiųjų raidžių, dažnai tarptautinės
Skiemenuotos / simbolinės	Eurostat, Europolas, Euratomas	Sudarytos iš žodžių pradžių arba skiemenų, kartais prilyginamos pavadinimams
Mišrios / su skaitmenimis	COVID-19, G8, SEPA	Gali apimti raidžių ir skaitmenų derinius; kalbamoje praktikoje reikalingas specialus dėmesys

Santrumpų rašyba ir vartojimas socialinėje žiniasklaidoje yra dinamiška ir kontekstuali sritis, kurioje susikerta tarptautinės praktikos pavyzdžiai, lietuvių kalbos rašybos taisyklės ir skaitytojų supratimo lūkesčiai. Atsakant į šiuos iššūkius svarbu remtis ne vien taisyklėmis, bet ir sveiku protu bei auditorijos poreikiais.

tags: #socialine #ziniasklaida #teksto #santrumpos #f