Socialinė reklama - tai reklamos forma, skirta didinti visuomenės sąmoningumą apie socialines problemas, skleisti svarbią informaciją ir skatinti teigiamus elgesio pokyčius. Ji dažnai susijusi su sveikata, aplinkosauga, saugumu ar kitomis visuomenės gerovę gerinančiomis temomis.
Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba pasitelkia socialinę reklamą kaip priemonę informuoti visuomenę apie lygias galimybes ir didinti sąmoningumą apie žmogaus teisių iššūkius bei sprendimus. Tarnyba įgyvendino ne vieną sėkmingą sąmoningumo didinimo kampaniją.
Socialinė reklama, siauresne prasme gali būti ir verslo reklama socialiniuose tinkluose (angl. Social Advertising) yra rinkodaros strategija, kurioje naudojami socialinių tinklų kanalai ir platformos siekiant reklamuoti produktus, paslaugas ar prekes.
Socialinė reklama leidžia įmonėms ir prekės ženklams tiesiogiai bendrauti su savo auditorija, kuriant glaudesnį ryšį ir didinant prekinio ženklo matomumą socialiniuose tinkluose. Per pastaruosius metus Europoje verslų išlaidos socialiniams tinklams ženkliai išaugo.
Europoje verslų investicijos į socialinius tinklus nuolat auga. Nuo 2016 metų investicijos išaugusios daugiau nei keturis kartus - nuo 5,86 mlrd. eurų iki 21,7 mlrd. eurų 2022 metais.
Taip pat skaitykite: Lietuvos skaitymo skatinimo iniciatyvos
Socialinės reklamos tikslai ir nauda
Skirtingai nuo tradicinės rinkodaros, pagrindinis soc. Aiškus tikslas. Organizacija ar už socialinę reklamą atsakinga institucija turi aiškų tikslą, kai skleidžia tokią reklamą. Tai gali būti tvarumas, psichinė sveikata, įvairovė, švietimas ar panašūs dalykai.
Socialinė reklama padeda:
- Stiprinti prekės ženklo žinomumą (angl. Brand Awareness).
- Pagerinti konversijos rodiklius (angl. Conversion Rates).
- Gauti išsamias analizes (angl. Detailed Analytics).
- Gauti didelę investicijų grąžą su mažomis sąnaudomis (angl. High ROI with Low Costs).
Šios platformos leidžia tiksliai segmentuoti auditoriją ir siūlo įvairias reklamos formas, įskaitant vaizdo įrašus, karuseles ir istorijas (angl. stories).
Net tik biudžetinėms, bet ir privačioms organizacijoms ši reklamos forma padeda ugdyti pasitikėjimą iš vartotojų bei stiprina lojalumą.
Kaip įvaldyti mokamą socialinių tinklų reklamą kaip profesionalui
Socialinės reklamos pavyzdžiai Lietuvoje ir pasaulyje
Socialinė reklama gali paskatinti teigiamą pokytį visuomenėje, atkreipdama dėmesį į opias problemas ir rimtus dalykus. Tačiau tam, kad svarbi žinutė pasiektų adresatą ir atkreiptų į save dėmesį, būtina ją skleisti.
Taip pat skaitykite: Socialinės reklamos praktika
Štai keletas sėkmingų socialinės reklamos kampanijų pavyzdžių:
- 2023 m. Lošimų priežiūros tarnybos reklama „Pralošiau gyvenimą“: Atkreipia dėmesį į priklausomybę nuo lošimų.
- 2018 m. „Vaikų linijos“ video „Kurią pusę pasirinksi tu?“: Skatina stabdyti patyčias sporte.
- 2014 m. Lietuvos policijos kampanija „Netapk žudiku“: Mėgina sumažinti mobiliųjų įrenginių naudojimą vairuojant.
- 2022 m. Kampanija „Darbo ir asmeninio gyvenimo derinimo formulė“: Pristato darbo ir asmeninio gyvenimo derinimo formulę. Kampanija skirta Alytaus, Jonavos ir Ukmergės gyventojams.
- 2021 m. Kampanija prieš smurtą artimoje aplinkoje: Partnerio smurtą patiria bent 1 iš 3 moterų. Viskas prasideda nuo lyčių stereotipų ir nuostatų apie moteris ir vyrus.
- 2018 m. Socialinė kampanija „Palaikyk“: Skirta paskatinti visuomenę palaikyti smurtą patiriančias moteris.
- 2014 m. Kampanija prieš diskriminaciją dėl amžiaus: Kampanijos tikslas - atkreipti visuomenės dėmesį į vyresnių žmonių diskriminaciją dėl amžiaus.
Veiksmingos socialinės reklamos bruožai
Socialinės reklamos sėkmę lemia nemažai skirtingų aspektų:
- Emocinis poveikis: Veiksminga socialinė reklama įprastai sukelia stiprias emocijas.
- Autentiškumas: Svarbu, jog socialinė reklama būtų nuoširdi.
- Aiški ir suprantama žinutė: Socialinė reklama turi būti sukurta taip, jog žmonės greitai suprastų jos pagrindinę idėją.
- Kvietimas veikti: Veiksmingos socialinės reklamos dažniausiai pateikia aiškų kvietimą veikti.
Priemonės socialinės reklamos sklaidai
Socialinė reklama Lietuvoje ir užsienyje yra rodoma skirtinguose sklaidos kanaluose. Dažniausiai tam pasitelkiama televizija, radijas, socialiniai tinklai, spauda. Vienu iš populiariausių sklaidos kanalų taip pat išlieka lauko reklama.
Lauko reklama
Lauko reklama yra vienas iš efektyviausių socialinės reklamos sklaidos kanalų. Ji pasižymi dideliu matomumu, yra matoma visą parą ir lengvai pritraukia praeivių dėmesį.
Televizijos reklama
Televizija vis dar žiūrima dažnai, todėl padeda pasiekti plačią bei įvairią auditoriją. Televizija taip pat leidžia naudoti vaizdus, judesius, garsus ir tekstą kartu, o tai gali sukurti didesnį emocinį poveikį reklamą žiūrintiesiems asmenims.
Taip pat skaitykite: Socialinės reklamos poveikis šeimai
Radijo reklama
Radijas padeda pasiekti ganėtinai plačią žmonių auditoriją - neretai jo klausomasi automobilyje, darbe ar namuose. Radijas taip pat yra vienas iš pigiausių sklaidos kanalų.
Socialinių tinklų reklama
Socialiniai tinklai leidžia vartotojams ne tik matyti reklamą, bet ir su ja sąveikauti. Tai padeda greičiau bei plačiau paskleisti reklamos žinutę. Socialiniai tinklai taip pat prisideda prie diskusijų skatinimo ir sąmoningumo didinimo.
Spauda
Specializuoti žurnalai ir laikraščiai leidžia lengviau pasiekti tikslinę auditoriją. Tai suteikia galimybę reklamos žinutę perduoti būtent tiems žmonėms, kurie gali būti suinteresuoti.
Video reklama
Video reklama pasižymi stipriu emociniu poveikiu, gebėjimu pasakoti istorijas bei dėmesio išlaikymu. Video reklamos metu dažniausiai yra naudojami įvairūs garsai ir vaizdai. Tai leidžia žiūrovams labiau įsitraukti į siužetą.
SEO ir socialinė reklama
Socialinė reklama ir SEO dalinasi vienu bendru panašumu, ypač, kai vertiname jų tikslus. Tai yra ilgalaikė ir tvari nauda. Kadangi tokia reklama skleidžia žinutę, siekiančią pakeisti visuomenę ar net pasaulį ne vienai dienai, o ilgam laikui, tai labai panašu, kuo SEO skiriasi nuo įprastos rinkodaros. Sąmoningos (angl. conscious) soc.
Aukštos kokybės tinklaraščio tekstai, vaizdo įrašai ar infografikai, susiję su soc. Į bendruomenę orientuoti prekių ženklai gali pasinaudoti lokalizuotu SEO, kad pasiektų artimiausią auditoriją.