Gyvūnų prieglaudos teigia sulaukiančios daug prašymų priimti beglobius gyvūnus, tačiau jose vietos užtenka ne visiems. Pasakyti, kad naujam gyvūnui vietos jau nėra, tenka dažnai, sako prieglaudos „Tautmilės globa“ vadovė. „Mes jau dabar mažai priimame, nes jau viskas užkaišiota. Bet bandome dar ir per globėjus. „Kitą kartą gyvūnui reikia pagalbos, bet tu neturi vietos, kur padėti tą gyvūną. „Tų gyvūnų nesumažės dabar. Prieglaudos yra pasekmės, mes sprendžiame pasekmes, kurios atsiranda iš nekastruotų gyvūnų“, - pabrėžia V.
„Pati nedirbau gyvūnų globos namuose, bet esu priglaudusi dvi žmonių išmestas kates į lauką. Pagalvojau, kuo dar galiu padėti? Juk kiekvienas mūsų galime padėti beglobiams gyvūnams savaip, vieni -finansiškai, antri darbu globos namuose, treti rengdami projektus. Gyvūnų globos namai negauna nei valstybės, nei „Europos Sąjungos“ finansavimo, todėl jiems ypač svarbi žmonių pagalba visais įmanomai būdais“, - pasakoja socialinio vaizdo įrašo iniciatorė Aleksandra Vasilenko.
Problemos šaknys ir prevencijos svarba
Prieglaudos yra pasekmės, mes sprendžiame pasekmes, kurios atsiranda iš nekastruotų gyvūnų. „Kad visi patekę į globos namus gyvūnai, jeigu leidžia jų fiziologinis stovis, <...> būtų kastruoti. Ir žinoma, valstybė turėtų prisidėti dalinai kompensuodama bent nedidele suma kiekvieną kastraciją. Pasak Aplinkos ministerijos, greitu metu gali atsirasti ir teisės aktas, kuris įpareigos prieglaudas kastruoti gyvūnus - dabar tai daroma ne visur. „Mums nereikia prieglaudų daugiau, mums nereikia plėsti, tikslas išvis, kad jų neliktų. O ką padaryti - bandyt kovoti su priežastimis <...> kad jų [beglobių gyvūnų] neatsirastų. Dėl ko jie atsiranda?
Reklamoje atkreipiamas visuomenės dėmesį į augintinius ir mūsų atsakomybę prieš juos. Juk gatvėse atsiranda vis daugiau paliktų naminių augintinių, o gyvūnų globos namai yra perpildyti. Taip atsitinka tik dėl žmonių neatsakingumo. „Negalima išmesti augintinių tiesiog į gatves, o norintiems turėti augintinių verta apsilankyti globos namuose, ten galima išsirinkti ne prastesnį augintinį nei pas veisėjus, o šis dar liks jums dėkingas visą gyvenimą ir teiks daug džiaugsmo bei meilės“,- pranešime spaudai cituojama Aleksandra.
Socialinės reklamos vaidmuo sprendžiant problemą
Reklama yra svarbi komunikacijos priemonė, kuri yra daugiau nei tik pasiūlymas ar siūlomas produktas. Ji gali turėti didelę įtaką mūsų suvokimui, norams ir veiksmams. Tačiau kas atsitinka, kai reklama siekia ne tik parduoti produktus, bet ir spręsti socialines problemas? Kai kalbame apie reklamos atsakomybę ir socialines problemas, tai reiškia, kad reklamos pranešimas siekiama pritraukti dėmesį į tam tikrą socialinį ar ekologinį klausimą, ir kartu palaikyti tam tikrą šio klausimo sprendimo būdą ar argumentą. Tai dažnai yra įdomu ir efektyvu, nes tai padeda suvokti problema ir skatina veiksmus.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
Video reklama yra dar vienas sklaidos kanalas, kuris tinka socialinei reklamai. Ji pasižymi 3 pagrindiniais privalumais - stipriu emociniu poveikiu, gebėjimu pasakoti istorijas bei dėmesio išlaikymu. Video reklamos metu dažniausiai yra naudojami įvairūs garsai ir vaizdai. Tai leidžia žiūrovams labiau įsitraukti į siužetą. Be to, stiprios emocijos skatina žmones imtis konkrečių veiksmų arba keisti savo elgesį. Video formatas taip pat tinka istorijų pasakojimui. Tai aktualu socialinėms reklamoms, kurios nori sukurti emocinį ryšį su auditorija arba geriau paaiškinti sudėtingas problemas.
Prieš paskelbdami padarykite pauzę
Kaip formuoti veiksmingą kampaniją beglobių gyvūnų tema
Veiksmingos socialinės reklamos bruožai: Emocinis poveikis, Autentiškumas, Aiški ir suprantama žinutė, Kvietimas veikti. Emocinis poveikis ne tik skatina žmones imtis veiksmų, tačiau taip pat prisideda prie reklamos įsimenamumo; Autentiškumas. Svarbu, jog socialinė reklama būtų nuoširdi. Dažniausiai žmonės nesunkiai atpažįsta, kuomet bandoma manipuliuoti jų emocijomis. Tai gali sukelti „atmetimo“ reakciją; Aiški ir suprantama žinutė. Socialinė reklama turi būti sukurta taip, jog žmonės greitai suprastų jos pagrindinę idėją; Kvietimas veikti. Veiksmingos socialinės reklamos dažniausiai pateikia aiškų kvietimą veikti, pavyzdžiui, aukoti, pasirašyti peticiją, keisti elgesį ir pan.
Žymių žmonių įtaka socialinėse reklamose. Reklamą su įžymybe galima apibrėžti, kaip tokią reklamą, kurioje naudojamas garsaus žmogaus atvaizdas tam, kad paskatintų reklamos įsimintinumą. Garsenybės gali paveikti vartotojo jausmus ir vartojimo elgseną. Žmonės yra linkę perimti įžymybių manieras, stilių, išvaizdą ir taip pat klausyti, ką jie kalba. Taip garsūs žmonės sugeba įtikinti vartotoją. Idėja palaikė ir reklamoje nusifilmavo žinomas modelis Simonas Pham. Tai - jo pirmoji socialinė reklama.
„Per metus iš gatvių į mūsų vienus gyvūnų globos namus patenka 300-400 augintinių. Trečdalis jų yra padovanojami žmonėms, kiti lieka. Žmonės renkasi jaunesnius, gražesnius augintinius, o senesnių, neįgalių nenori pasiimti, dėl to prieglaudoje negali atsirasti daugiau naujų augintinių,“,- apie problemą kalba „Lesė“ prieglaudos direktorė Vesta Auškalnienė.
Praktiniai komunikacijos sprendimai kampanijai
- Socialinių tinklų reklama - leidžia vartotojams ne tik matyti reklamą, bet ir su ja sąveikauti; komentarai, dalinimasis ir apklausos padeda greičiau paskleisti žinutę.
- Video reklama - stiprus emocinis poveikis ir gebėjimas pasakoti istorijas; tinka siužetams, kurie skatina kastracijos, globos ar savanoriavimo veiksmus.
- Lauko reklama - didelis matomumas, tinka priminti apie atsakomybę renkantis augintinį ir reklamuoti kastracijos stipendijas.
- Televizija ir radijas - pasiekti platesnę auditoriją, kartoti žinutę ir pateikti sudėtingesnes istorijas apie prieglaudų situaciją.
- Spauda - ilgesnis poveikis, galimybė pateikti detalesnę informaciją apie prieglaudas, paramos galimybes ir teisės aktų pakeitimus.
Etiniai ir praktiniai aspektai
Internetinė reklama gali būti labai individualizuota, pasiekiant vartotojus pagal jų naršymo istoriją, pomėgius ir asmeninę informaciją. Tai kelia naujus iššūkius reklamos etikai ir privatumui. Svarbu, kad reklama būtų atliekama sąžiningai, skaidriai ir laikantis privatumo standartų. Internetas ir socialinė žiniasklaida išplito ne tik kaip reklamos platformos, bet ir kaip informacijos šaltiniai. Tai keičia mūsų suvokimą apie reklamą, kai dauguma žmonių pasitiki rekomendacijomis ir atsiliepimais iš kitų vartotojų.
Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje
Prieglaudų tinklas Lietuvoje ir kur kreiptis
Gyvūnų globos namai Lietuvoje, kur galite kreiptis dėl gyvūnų:
| Miestas | Prieglaudos |
|---|---|
| Vilnius | „SOS Gyvūnai“, „Gyvūnų Namai“, „Lesė“, „Beglobis“, „Makatukai“, „Naminukai“, „Rainiukas“, „Tautmilės prieglauda“, „Šlapia nosytė“, „Vyšnių sodas“ |
| Kaunas | „Penkta Koja“, „Nuaras“, „Dryžuota laimė“, „Katino svajonė“ |
| Klaipėda | „5 Pėdutės“, „Būk mano draugas“, „Linksmosios pėdutės“ |
| Šiauliai | „Šiaulių letenėlė“, „Mūsų Gyvūnai“ |
| Panevėžys | „Kaštonė“, „Panevėžio gyvūnų globos draugija“ |
| Alytus | „Šansas“ |
| Anykščiai | „Pūkuota svajonė“ |
| Kėdainiai | „Pifas“ |
| Marijampolė | „Mindraja“, „Marijampolės gyvūnų mylėtojų asociacija“ |
| Mažeikiai | „Mažeikių gyvūnai“ |
| Ukmergė | „Klajūnas“ |
| Utena | „Utenos gyvūnų mylėtojų draugija“ |
| Visaginas | „Visagino gyvūnų globos draugija“ |
Įkvėpimo pavyzdžiai ir patarimai kampanijų kūrimui
Socialinės reklamos pavyzdžiai rodo, kad paprasta, bet emociškai stipri žinutė dažnai veikia geriau nei sudėtingas pasakojimas. Vienas iš jų - 2023 metų Lošimų priežiūros tarnybos sukurta reklama „Pralošiau gyvenimą“. Ji pasižymi itin paprastu dizainu ir vos dviem žodžiais, tačiau yra išties paveiki. Socialinė reklama priverčia suklusti, stabtelėti ir pagalvoti apie savo gyvenimą. Dar vienas pavyzdys - 2018 metais „Vaikų linijos“ paviešintas video „Kurią pusę pasirinksi tu?“. Kampanijos metu buvo pabrėžiama, jog kiekvienas asmuo turi galimybę rinktis tarp dviejų priešingų elgesio modelių - teigiamo ir neigiamo.
Skirtingų variantų tikrai netrūko, o kiekvienas iš jų išsiskyrė vis įdomesniais ir verčiančiais susimąstyti tekstais. Reklamos, kuriose dalyvauja žinomi žmonės, kelia susidomėjimą ir įsitraukimą. Tyrimas atskleidė, kad 80 proc. apklaustųjų pastebi socialines reklamas. Respondentų taip pat buvo klausta apie žymių žmonių dalyvavimą socialinėse reklamose - 52 proc. respondentų mano, kad garsūs žmonės daro reklamą efektyvesnę tuomet, kai turi kažką bendro su socialine problema. Taigi, žymių žmonių dalyvavimas gali sustiprinti kampanijos poveikį, jeigu tai dera su žinomo žmogaus vertybėmis ir patirtimi.
Rekomenduojami veiksmai organizacijoms ir rėmėjams
- Investuoti į kastracijos skatinimą ir dalinį finansavimą - tai ilgalaikė prevencinė priemonė.
- Įtraukti žinomus asmenis, kurių vertybės sutampa su problema, kad padidintų dėmesį ir pasitikėjimą.
- Naudoti kelių kanalų sklaidą: video socialiniuose tinkluose, lauko stenduose, radijo reportažuose ir spaudoje.
- Suteikti aiškų kvietimą veikti: registruotis globėju, savanoriauti, aukoti ar pasinaudoti kastracijos kompensacija.
- Užtikrinti skaidrumą ir autentiškumą kampanijos žinutėse, pateikti faktus apie prieglaudų perpildymą ir sprendimus.
Socialinė reklama gali turėti ilgalaikį teigiamą poveikį visuomenei, jei ji kuriama strategiškai ir profesionaliai. Ji ne tik informuoja apie problemas, bet ir keičia žmonių požiūrį bei skatina atsakingesnį elgesį. Socialinė reklama - tai ne tik vaizdai ar šūkiai, bet ir galinga priemonė formuoti sąmoningą ir atsakingą visuomenę. Ji padeda mažinti socialines problemas, skatina solidarumą ir moko žmones priimti geresnius sprendimus savo ir kitų labui.
Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje