Socialinė medija tapo neatsiejama mūsų kasdienio gyvenimo dalimi, keisdama ne tik bendravimo būdus, bet ir mūsų santykius su kitais. Socialinių medijų įtaka pasaulyje kasdien vis didėja. Ne išimtis ir Lietuva. Bet pirmiausia kyla klausimas, kas yra socialinės medijos?
Šių tinklų vartotojai išgirdę šiuos pavadinimus nei nesuabejoja ką tai reiškia. Gal bendravimą, informacijos dalinimąsi? Tai yra žinių, naujienų, pomėgių, minčių, vaizdų ar garsų perdavimas vieni kitiems. Apibendrinant, galima pasakyti, visa tai yra bendravimas, pažintys, pomėgiai. Šie trys dalykai tarpusavyje labai siejasi, kartu vienas kitą papildo.
Kas tos socialinės medijos ir ką svarbu žinoti?
Kas tos socialinės medijos ir ką svarbu žinoti? Anot MRU profesorės Giedrės Valūnaitės Oleškevičienės, kalbant apie socialines medijas, reiktų paminėti pagrindines jų formas, tokias kaip wiki, blog (dienoraščiai), socialiniai tinklai, tinklalaidės ir interaktyvios informacijos transliavimo formos. Žvelgiant plačiau, socialinės medijos yra grupė interneto pagrindu sukurtų programinių sprendimų, pagrįstų saityno technologijomis, leidžiančių bet kokias veiklas, apimančias dalijimąsi turiniu, tarpusavio interakciją ir bent minimalų turinio kūrimą ar modifikavimą.
O kodėl gi jas reiktų tirti? „Tikriausiai todėl, kad egzistuoja įvairialypiai diskursai, susiję su socialinių medijų naudojimu taip pat ir universitetinėse studijose, kurie dažnai yra prieštaringi: pradedama absoliučiai entuziastingais ir baigiama labiausiai kritiškais, pateikiančiais socialines medijas kaip grėsmingas ir ardančias technologijas“, - sako G. Valūnaitė Oleškevičienė. Tačiau, pasak mokslininkės, socialinės medijos neišvengiamai skverbiasi į visas gyvenimo ir švietimo sritis, todėl edukacinio socialinių medijų naudojmo moksliniai tyrimai gali padėti prisijaukinti socialines medijas.
Socialinių medijų poveikis bendravimui ir santykiams
Šios platformos suteikia galimybę bendrauti su draugais, šeima ir netgi nepažįstamaisiais, dalintis mintimis, nuotraukomis ir vaizdo įrašais. Socialinės medijos ne tik supaprastina bendravimą, bet ir suteikia galimybę išreikšti save plačiuose socialiniuose tinkluose, leidžiant žmonėms prisijungti prie bendruomenių ir gauti paramą. Socialinė medija suteikia galimybę bendrauti greitai ir efektyviai, tačiau ji taip pat gali paveikti mūsų santykių gylį.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
Dauguma žmonių bendrauja per žinutes, komentarus ir reakcijas, o tai gali sukelti paviršutiniškus ryšius. Tuo tarpu asmeninis bendravimas, kuris apima veido į veidą susitikimus, gali kurti stipresnius ir gilesnius ryšius. Be to, socialinės medijos naudojimas gali sukelti konkurenciją ir palyginimus, kurie gali paveikti mūsų emocinę būseną ir savivertę. Žmonės dažnai dalijasi tik geriausiomis savo gyvenimo akimirkomis, todėl kyla jausmas, kad kiti gyvena geresnį gyvenimą.
Socialinė žiniasklaida ir jūsų psichinė sveikata
Teigiami aspektai: ryšiai, bendruomenės ir aktyvizmas
Nepaistant iššūkių, socialinė medija taip pat turi ir teigiamų aspektų. Ji suteikia galimybę palaikyti ryšius su tolimais draugais ir šeimos nariais, kurie gyvena toli. Be to, socialinė medija gali būti puiki platforma dalintis idėjomis, patirtimi ir resursais. Socialinė medija taip pat gali būti galinga priemonė aktyvizmui ir socialiniams pokyčiams. Daugelis žmonių naudojasi šia platforma, kad pasiektų platesnę auditoriją ir skatintų diskusijas apie svarbias socialines problemas.
Jaunimo patirtys ir kritinis mąstymas
Jauni žmonės yra ypač paveikti socialinės medijos poveikio. Dauguma jaunimo šiandien augo su socialinėmis medijomis, todėl jiems tai natūrali bendravimo forma. Tačiau šis poveikis gali būti ir teigiamas, ir neigiamas. Svarbu ugdyti jaunimą apie sveiką socialinės medijos naudojimą. Tai apima gebėjimą kritiškai vertinti informaciją, kurią jie mato, ir suprasti, kad socialinė medija neretai parodo idealizuotą gyvenimo versiją.
„Tyrimas parodė, kad kiekvienam - jaunam ar senam - nardant socialinių medijų jūroje labai reikalingas kritinis mąstymas - gebėjimas vertinti ir atsirinkti informaciją. Taip pat reiktų nepamiršti asmeninio įvaizdžio kuriamo socialinėse medijose. Įvaizdžio kūrimui labai padeda tinkama vaizdinė medžiaga ir kalba. Tyrimo dalyviai mini, kad socialinėse medijose jie gali pažinti ir iki šiol nepažintas net esamų draugų savybes pagal tai kokią muziką ar vaizdinę mežiagą jie talpina, taip pat atkreipia dėmesį kaip žmogus valdo kalbą rašydamas socialinėse medijose“, - įžvalgomis dalinasi mokslininkė.
Socialinės medijos švietime ir darbe
Ar socialinės medijos pakeis mums įprastą bendravimą ir studijų procesą? Kalbant apie pasaulines tendencijas, šiuo metu technologijomis grįsto mokymo(si) tyrimų reikšmė tik didėja, nes atsiranda vis daugiau virtualios realybės ir dirbtinio intelekto sprendimų, papildančių ar net pakeičiančių mums įprastus bendravimo būdus. Ne išimtis ir dėstytojo bei studentų bendravimo ypatumai, naudojant socialines medijas, kurios tampa puikia terpe kūrybiškumo raiškai, kur visa ko centre išlieka žmogus.
Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje
Tačiau mokslininkė pabrėžia, kad yra ir minusų. „Dėstytojai, dalyvavę tyrime, atskleidė, jog jie patiria stresą, įsisavindami socialines medijas ir traktuoja tai kaip papildomą darbo krūvį, kur papildomai skiria laiką, bendraudami su studentais socialinių medijų terpėje ir atsakinėdami į studentų klausimų laviną. Tai rodo, kad socialinių medijų naudojimas universitetinėse studijose reikalauja naujo požiūrio į dėstytojų darbo krūvio reguliavimą. Taigi visi šie iššūkiai kelia rimtus vadybinius klausimus, kaip valdyti pakitusias darbo vietas humanišku būdu, nepaliekant vien dėstytojams patiems ieškoti išeičių“, - pastebi G. Valūnaitė Oleškevičienė.
Vis dėlto nepaisant visų kylančių iššūkių socialinės medijos yra įrankis pedagogo ir studentų rankose, todėl tinkamai naudojamas gali padėti ir padeda, kai tenka mokytis nuotoliniu būdu. Socialinės medijos daro įtaką ne tik renkantis universitetą studijoms, bet gali padėti surasti tinkamas paslaugas, sugrįžti pas senus draugus, ar pasijuokti iš gerų pokštų. Deja, taip pat socialinės medijos gali būti naudojamos skleisti dezinformaciją, bauginti žmones.
Socialinė žiniasklaida ir jūsų psichinė sveikata
Informacijos gavimo sparta: nuo laikraščių iki portalų
Anksčiau būtų sunku įsivaizduoti kaip lengvai ir paprastai, per keletą minučių, sužinoti šios dienos naujienas, kas įmanoma dabar. Juk dabar labai paprasta, tereikia parašyta lrytas.lt , 15min.lt, Delfi.lt ar kitą dienraščio internetinį puslapį savo naršyklėje ir dienos aktualijas sužinome akimirksniu. Anksčiau to nebuvo, bet labai paprastai išsiversdavome su laikraščiais, kuriuos paštininkas mums atnešdavo rytais. Šiandien pripratome viską gauti greitai.
Verslas, rinkodara ir vartotojų elgsena socialinėse medijose
Socialinėse medijose ne tik knibžda daugybė reklamų, bet dar daugiau jų vartotojų, kitaip sakant, klientų. Dažnai galima pamatyti verslo reklamas, kurios skatina prisijungti ir naudotis jų teikiamomis paslaugomis, pramogomis ar prekėmis. Tuo pačiu verslo atstovai socialinių medijų pagalba gali gauti grįžtamąjį ryšį klientų atžvilgiu.
Yra keturios funkcijos, kurios kaip didelis pagrindas veikia socialinėse medijos: stebėti vartotojų elgseną - ką jie veikią, ką naudoja, kaip naudoja; reaguoti į vartotojų elgseną - kaip jie priima, kaip vertina, kaip naudoja pateiktą produktą; stiprinti ryšį su vartotojais - bendrus interesus, stiprinti pasitikėjimą visais įmanomais būdais ir stengtis to neprarasti; vesti vartotoją reikiama linkme - sudominus vartotoją stengtis suteikti jam geresnes sąlygas naudotis produktu, kad tai būtų paprasta, greita ir svarbiausiai lengvai prieinama.
Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje
| Funkcija | Trumpas apibūdinimas |
|---|---|
| Stebėti elgseną | Ką vartotojai veikia, ką naudoja, kaip naudoja |
| Reaguoti į elgseną | Kaip jie priima, kaip vertina, kaip naudoja produktą |
| Stiprinti ryšį | Bendrų interesų paieška, pasitikėjimo stiprinimas |
| Vesti reikiama linkme | Pagerintos sąlygos, paprastumas, greitis, prieinamumas |
XXI amžiaus atsiranda vis daugiau naujovių medijose, o apžvelgus jų paplitimą didelę dalį galima pamatyti internete. Taigi, galima teigti, kad socialinės medijos daro didelę įtaką žmogui, verslui, reklamai ir kitiems populiarumo siekiantiems produktams.
Socialinės medijos ir SEO: netiesioginė, bet reikšminga sąsaja
Ieškote būdų, kaip išnaudoti socialinius tinklus savo turinio strategijoje ir pagerinti SEO bei Google paieškų pozicijas? Ar norėtumėte pagerinti savo SEO rezultatus, naudojant socialines medijas? SEO strategijos tobulinimas yra būtinas, nes gerina įmonių matomumą ir padeda siekti aukštesnių pozicijų Google paieškose. Tačiau arši konkurencija labai apsunkina patekimą tarp aukštų paieškos rezultatų, nemaža dalimi ir dėl vis didėjančio publikuojamo turinio kiekio. WorldOMeter atliktas tyrimas nustatė, kad 2020 metais kasdien yra publikuojama po beveik 5 milijonus tinklaraščių straipsnių.
Nors socialinės medijos neturi tiesioginės įtakos SEO pozicijoms, tačiau nuorodos, kuriomis dalijatės įvairiose socialinėse platformose didina prekinio ženklo matomumą. Turinys, kurį skelbiate socialinių medijų platformose neatsispindi SEO reitinguose. Tačiau jei juo pradeda dalintis žmonės, jis pradeda generuoti socialinius signalus, kurie pažymi, jog jūsų pranešimai yra naudingi tikslinei rinkai.
CognitiveSEO patikrino daugiau kaip 23 milijonus pasidalinimų socialinėse medijose tam tikrose platformose ir nustatė gan dviprasmišką ryšį tarp pranešimų socialinėse medijose bei SEO. Iš vienos pusės - pasidalinimai pranešimais, mygtukų „patinka“ paspaudimai ir komentarai yra gyvybiškai svarbūs signalai, kuriuos Google ir kiti paieško varikliai naudoja rikiuojant jūsų svetainę paieškose. Tačiau nežiūrint į tai, kad nuorodos yra naudingos, tačiau Google nevertina jų, taip pat kaip nuorodų iš patikimų svetainių.
Kodėl gi socialinės medijos yra svarbios SEO? Dėl savo netiesioginės įtakos veiksniams, kurie turi poveikį paieškos rezultatams, jos yra svarbios, nes turi potencialą pritraukti kokybiškus srautus jūsų turiniui. Kai sukuriate ir publikuojate kokybišką medžiagą, kuri sujungia jus su tiksliniais skaitytojais, jie tampa jūsų propaguotojais. Kodėl? Nes gauna iš jūsų kai ką vertingo. Tai reiškia, kad auditorija skaitys jūsų turinį ir dalinsis juo su draugais ir sekėjais. Pastarieji savo ruožtu darys tą patį ir taip tas ratas plėsis.
Todėl būtina turėti omenyje, kad turinio kūrimas yra nuostabus būdas pritraukti daugiau akių į savo svetainę. Turinys gali būti įvairių formų, svarbiausia kad jis įtrauktų. Taip pateikta medžiaga suteikia jūsų auditorijai naudingą informaciją, kuri verčia juos sugrįžti ir tokiu būdu pritraukia potencialius pirkėjus. O tai ir yra turinio marketingas - dalinimasis naudinga informacija, kuri padeda skaitytojams. Tačiau ženklios įtakos nebus, jei ja dalinsitės netinkamai. Būtent čia ir pasirodo socialinių medijų poreikis.
Dalinantis savo pranešimais, auditorija tampa signalo stiprintuvu ir dalinasi jūsų turiniu savo aplinkoje. Tokiu būdu didėja jūsų verslo matomumas, generuojamas didesnis srautas ir atgalinės nuorodos. Tai ir yra tie socialiniai signalai, kurie praneša Google, kad jūsų svetainės turinys yra nuostabus. O šie signalai savo ruožtu netiesiogiai gerina jūsų paieškų pozicijas. Taigi reikia pradėti dalintis turiniu, kuris įtraukia jūsų auditoriją, nes jis padeda didinti pasidalinimą socialinėse medijose.
Šį klausimą šiek tiek palietėme kiek ankščiau, tai pažvelkime į jį kiek detaliau. Socialinės medijos nėra SEO reitingavimo dalis. Nors socialinės medijos ir nėra reitingavimo veiksnys, tačiau jos turi sąsają su paieškos sistemų optimizavimu. Kaip jau minėjome, socialinės medijos gali tapti savotiškais socialiniais signalais. Šie savo ruožtu stiprina tuos faktorius, kuriuos Google vertina, reitinguodamas svetaines. Šie signalai akumuliuojasi per daugybę dalinimųsi socialiniuose tinkluose.
Kuo daugiau dalinatės naudingu turiniu socialinėje erdvėje, tuo daugiau auditorijos tikėtinai dalinsis šia informacija su savo draugais ir sekėjais. Plintant pasidalinimams, keli žmonės gali naudoti atgalines nuorodas į jūsų turinį. Bendrai paėmus, pasidalinimas turiniu gali padidinti tinklaraščio matomumą ir SEO pozicijas. Juos pasidalino daugiau kaip 31 tūkstantis vartotojų, jis surinko 68 tūkstančius paspaudimų „Patinka“ ir virš 34 tūkstančių komentarų. Viso to pasekmėje, straipsnis greitai tapo pirmu Google paieškose pagal kelis raktažodžius. Straipsnio užkrečiamumas sugeneravo nemažai atgalinių nuorodų, kurios kartu su daugybę „patinka“, pasidalinimų ir komentarų tapo vertingais socialiniais signalais ir paveikė SEO paieškų reitingavimą. Google išnaudojo šiuos signalus svetainės naudai ir pakėlė paieškos pozicijose. Straipsnio autorius pažymi, kad socialinės medijos turi didžiulę įtaką paieškos pozicijoms ir kad net ir vienas geras pasidalinimas gali turėti didelę reikšmę. Būtent dėl to, gero įtraukiančio turinio kūrimas yra vertas kiekvieno cento.
Nors socialinių tinklų ir platformų kasmet vis daugėja, yra keletas, kurie ypač tinka SEO ir socialinių medijų marketingui, nes patenka tarp paieškos rezultatų ir užima gan aukštas pozicijas. Daugelis vartotojų, norėdami sužinoti daugiau apie prekinį ženklą, pirmiau apsilanko jo socialiniuose tinkluose, o tik vėliau svetainėje. Kodėl taip nutinka? Pirmiausiai dėl to, kad socialiniai tinklai sukuria labiau asmeninę patirtį ir jie daug greičiau reaguoja į klientų užklausas. Be to, socialinės medijos yra efektyvesnės norint sukurti ryšį su savo pirkėjo prototipu. Be to daugelis naudotojų atlieka paieškas pačiuose socialiniuose tinkluose, kuriais naudojasi ir ten gauna rezultatus realiuoju laiku. Šie rezultatai būna stebėtinai pastovūs skirtingose platformose. Todėl, jei iki šiol nenaudojate socialinių medijų savo SEO rezultatų gerinimui, tai pats laikas pradėti.
Pagrindinė priežastis, dėl kurios marketingo specialistai naudoja socialines medijas yra potencialių klientų pritraukimas. Taigi šios platformos naudojimas SEO tikslais yra labai tinkamas, nes leidžia patekti į paieško rezultatus. Čia galima talpinti nuorodas į savo tinklaraščius ir straipsnius arba dalintis visu jų turiniu optimaliam auditorijos pritraukimui. Kaip jau buvo minėta ankščiau, kad didesnis teigiamų socialinių signalų daro teigiamą įtaką Google reitingams. Kaip jau parodėme, socialinės medijos visgi turi ryšį su SEO, nors ir netiesioginį. Būtent dėl šio priežasties, rinkodaros specialistai daug investuoja į socialinių tinklų marketingą. Skelbkite aukštos kokybės turinį. Suprasti visus šiuos patarimus yra svarbu, tačiau kur kas svarbiau yra juos taikyti savo veikloje.
Sveikų ribų, sąmoningumo ir praktikos svarba
Siekiant išlaikyti sveikus santykius socialinėje medijoje, svarbu turėti aiškias ribas ir praktiką. Pirmiausia, nustatykite, kiek laiko norite skirti socialinei medijai kasdien. Pernelyg didelis naudojimas gali sukelti priklausomybę ir paveikti jūsų asmeninius santykius. Antra, pasistenkite būti aktyvūs realiame gyvenime. Planuokite susitikimus su draugais ir šeima be telefonų ar socialinės medijos.
Taip pat svarbu būti sąmoningiems, ką dalinatės socialinėje medijoje. Pasvarstykite, ar jūsų paskelbtas turinys yra teigiamas, ar neigiamas, ir kaip jis gali paveikti kitus. Venkite palyginimų ir nusistatymų prieš kitus, nes tai gali sukelti neigiamus jausmus tiek jums, tiek kitiems. Galima sakyti, kad kuo ilgiau vartotojas naudojasi socialiniu tinklu, tuo labiau yra įtraukiamas į jo erdvę.
Atrodytų, kad technologijos kaip įrankis yra skirtas pasitarnauti žmogui ir žmogus gali būti išlaisvintas technologijų pagalba, deja lieka išnaudojamas, jei technologijos naudojamos kaip prievartos įrankis. Tokiu atveju, tinka ispanų sociologo Manuelio Castellso išsakyta mintis, jog žmonės turi galimybę rinktis kaip jam naudoti technologijas, o ne veikti technologijų diktuojamuose rėmuose. Mokslininkė teigia, kad neverta nepagrįstai jaudintis dėl to, ko ne visuomet turime galios pakeisti, tad reikia tikėtis, jog socialinės medijos ir kitos naujos technologijos tikrai išlaisvins žmogiškąjį kūrybiškumą ir įneš pozityvo į žmogaus gyvenimą.
Socialinė žiniasklaida ir jūsų psichinė sveikata
Apibendrinančios įžvalgos apie įtaką santykiams
Socialinė medija neabejotinai pakeitė mūsų santykius, suteikdama naujų galimybių ir iššūkių. Nors ji suteikia galimybę palaikyti ryšius ir dalintis patirtimi, ji taip pat gali sukelti paviršutiniškumą ir emocinį spaudimą. Svarbu būti sąmoningiems, kaip naudojame socialinę mediją, ir siekti išlaikyti gilesnius, autentiškus ryšius su kitais. Pasirinkdami tinkamas ribas ir praktiką, galime prisidėti prie sveikesnių santykių šioje skaitmeninėje eroje.