Socialiniai tinklai tapo esminiu įrankiu prekės ženklams kurti žinomumą, palaikyti ryšį su klientais ir gauti grįžtamąjį ryšį. Tačiau svarbu suprasti, kaip dažnai publikuoti turinį, kad jis išliktų veiksmingas, nekeltų nuovargio vartotojams ir nekenktų įmonės reputacijai.
Prekių ženklo vertė ir apsauga
Prekių ženklas yra skirtas identifikuoti konkretaus gamintojo prekes ar paslaugų teikėjo paslaugas ir atskirti jas nuo kitų gamintojų prekių ar paslaugų teikėjų.
„Visi žinome bent po keletą prekių ženklų, kuriuos vos pamatę suprantame, kokie tai bus gaminiai, kokia bus jų kokybė, savybės. Sėkmingo gaminio prekių ženklas yra įmonės reputacijos, reklamos priemonė. Toks ženklas gali tapti prekių ženklų klastotojų, siekiančių pasinaudoti jau sukurta gaminio reputacija ir neatidžiam vartotojui pasiūlyti savo gaminį, taikiniu. Turima registruota teisė į prekių ženklą leis nesudėtingai įrodyti savo teises ir jas apginti, taip išgelbėjant įmonės investicijas į gaminio kūrimą ir populiarinimą“, - nurodo D. Zinkevičienė.
Intelektinė nuosavybė ir jos reikšmė rinkodarai
Digna Zinkevičienė, VPB Prekių ženklų ir dizaino skyriaus vedėja, atkreipia dėmesį, kad intelektinės nuosavybės sąvoka apima ir išradimus ar gaminių dizainus, pavyzdžiui, rankinės modelį ar kėdės formą.
„Šie įrankiai leidžia teisinėmis priemonėmis ginti teises, apsaugant savo turimus registruotus intelektinės nuosavybės objektus nuo kopijavimo ir nepageidaujamo naudojimo, padeda kovoti su nesąžininga konkurencija, prisideda prie verslo augimo ir sėkmės. Taip pat tai gali būti viena iš sąlygų lengvesniam investicijų pritraukimui, nes išimtinėmis teisėmis apsaugotas kūrinys yra patrauklesnis“, - pranešime spaudai cituojama D.
Taip pat skaitykite: 25,5 metų darbo stažas ir pensija
VPB primena, kad verslas gali pasinaudoti ES mažų ir vidutinių įmonių (MVĮ) fondo finansavimu - gauti paramą apsaugoti intelektinei nuosavybei.
Kada pasirūpinti teisine apsauga
VPB primena, kad dizaino, prekių ženklo ar išradimo teisine apsauga verta pasirūpinti dar prieš pateikiant gaminį rinkai.
Kartais pasirodo informacijos apie idėjų vagystes, kai pasisavinamos kažkieno kito mintys ir idėjos realizuojamos. „Pačios idėjos negalima registruoti ar patentuoti, ji taip pat nėra saugoma autorių teisėmis. Tačiau visgi yra teisinių priemonių apsaugoti idėją. Tiesa, idėjos apsaugai galima taikyti komercinių paslapčių ar konfidencialios informacijos teisinę apsaugą. Tokiu atveju suinteresuotos šalys, prisidėjusios prie idėjos atsiradimo, sudaro sutartį, kurioje nustato, kokia informacija yra konfidenciali, bei susitaria dėl konfidencialumo įsipareigojimų“, - teigia I.
Ji rekomenduoja prieš atskleidžiant idėją kitiems įvertinti, ar idėja yra tinkamai apsaugota teisinėmis priemonėmis.
Dizaino ir patentų ypatumai
Jeigu verslas sukuria naujas gaminio ar jo dalies vaizdą, jį gali apsaugoti registruodamas kaip dizainą. Svarbu ir tai, ar yra naudojamas panašus gaminio dizainas į jau įregistruotą.
Taip pat skaitykite: Instrukcija: kaip siųsti laišką Sodrai registruotu
„Ar dizainas yra nukopijuotas, ar visgi originalus, lemiamą įtaką turi tai, kokias gaminio vaizdo savybes lemia jo techninė funkcija, o kokias - dizainerio laisvė kuriant dizainą. Pavyzdžiui, verslininkas, mezgantis megztukus, turi suprasti, kurie megztuko dizaino elementai yra dizainerio fantazijos vaisius ir paverčia šį gaminį besiskiriančiu nuo kitų, o kurie tiesiog būdingi visiems tokios kategorijos gaminiams. Tarkime, tarpas galvai įkišti yra techninė megztuko funkcija, tačiau šalia esančios apykaklės forma, dydis, dekoratyvūs elementai, raštai ar faktūra jau yra originalūs dizaino elementai“, - paaiškina D.
Ji nurodo, kad, pavyzdžiui, greitosios mados kūrėjai dažnai nesirenka registruoto dizaino apsaugos, nes tokie kūriniai aktualūs trumpą laiką, bet greitajai madai gali būti taikoma neregistruoto Bendrijos dizaino apsauga, sauganti nuo tiesioginio kopijavimo.
Kai yra sukuriamas naujas pasauliniu lygiu gaminys ir jis yra neakivaizdus atitinkamos techninės srities specialistams, jis ar jo gamybos būdas gali būti patentuojamas kaip išradimas. „Labai dažnai smulkieji verslininkai gamina įvairius maisto produktus, kurių receptą ar paruošimo būdą būna sugalvoję patys. Patentas suteikia išimtinę teisę į išradimą.
Kaip dažnumas socialiniuose tinkluose susijęs su intelektine nuosavybe
Sėkmingas prekių ženklas yra įmonės reputacijos, reklamos priemonė, todėl socialinių tinklų veikla turi būti suderinta su teisine apsauga, kad investicijos į turinį ir prekės ženklo kūrimą būtų apsaugotos nuo neteisėto pasinaudojimo.
Turima registruota teisė į prekių ženklą leis nesudėtingai įrodyti savo teises ir jas apginti, taip išgelbėjant įmonės investicijas į gaminio kūrimą ir populiarinimą.
Taip pat skaitykite: Vadovas apie Sodros automatizavimą
Praktiniai patarimai dėl įrašų dažnumo (rekomendacijos)
- Vertinkite savo auditoriją: dažnumas turi priklausyti nuo auditorijos įsitraukimo ir platformos specifikos.
- Išlaikykite kokybę: kokybiškas, teisiškai apsaugotas turinys svarbesnis už kiekybę.
- Derinkite reklamą su apsauga: prieš reprezentuojant naują dizainą ar išradimą viešai, įvertinkite, ar reikia registruoti teises.
- Reguliariai stebėkite rinką: pastebėjus kopijavimo atvejus, turima registracija padės greičiau reaguoti.
Konkrečios praktinės gairės pagal platformą ir įmonės dydį:
- Didelės prekės ženklo paskyros (Facebook, Instagram): 3-7 įrašai per savaitę - leidžia išlaikyti nuolatinį kontaktą su plačia auditorija, tačiau svarbu neperkrauti vartotojo.
- Segmentuotos arba nišinės paskyros: 2-4 įrašai per savaitę - užtikrina kokybišką turinį ir tikslinę komunikaciją.
- Verslo B2B komunikacija (LinkedIn): 1-3 įrašai per savaitę - orientuota į profesionalų auditoriją, kur svarbiau turinio vertė nei dažnumas.
- Greitosios mados arba sezono kampanijos: intensyvus periodas 1-2 įrašai per dieną trumpam laikotarpiui - tačiau tokiems produktams gali pakakti neregistruotos Bendrijos dizaino apsaugos dėl trumpalaikio aktualumo.
Kai dažnai skelbti naują dizainą ar išradimą
VPB primena, kad dizaino, prekių ženklo ar išradimo teisine apsauga verta pasirūpinti dar prieš pateikiant gaminį rinkai. Kartais pasirodo informacijos apie idėjų vagystes, kai pasisavinamos kažkieno kito mintys ir idėjos realizuojamos.
Ji rekomenduoja prieš atskleidžiant idėją kitiems įvertinti, ar idėja yra tinkamai apsaugota teisinėmis priemonėmis.
Stebėjimas ir reagavimas
Turima registruota teisė į prekių ženklą leis nesudėtingai įrodyti savo teises ir jas apginti, taip išgelbėjant įmonės investicijas į gaminio kūrimą ir populiarinimą.
Jei pastebimas panašus ar nukopijuotas dizainas, svarbu vertinti, ar dizaino elementus lemia techninė funkcija ar dizainerio laisvė, nes tai nulems, ar dizainas yra originalus.
Patikros žingsniai
- Reguliariai tikrinkite rinką ir socialinius tinklus dėl galimų kopijų.
- Turėkite registracijos dokumentus lengvai pasiekiamus greitam reagavimui.
- Pasitelkite teisinius specialistus, jei reikia pareikalauti pašalinimo arba pradėti ginčą dėl pažeidimo.
Santrauka: strategija ir teisės
Svarbiausia - derinti komunikacijos dažnumą ir turinio kokybę su teisine apsauga. Prieš pateikiant rinkai naują gaminį ar dizainą verta pasirūpinti registracija arba kitomis teisinėmis priemonėmis, kad socialiniuose tinkluose kuriama vertė būtų apsaugota.
| Platforma | Rekomenduojamas dažnumas | Pastabos |
|---|---|---|
| Instagram / Facebook | 3-7 kartai per savaitę | Derinti vizualų turinį su apsaugota prekės ženklo estetika |
| 1-3 kartai per savaitę | Akcentuoti profesionalumą ir teisinę apsaugą | |
| Nišinės paskyros | 2-4 kartai per savaitę | Labiau orientuota į auditorijos įsitraukimą |
| Sezoninės kampanijos | 1-2 kartai per dieną (laikini) | Greitosios mados atvejais gali užtekti neregistruotos apsaugos |
tags: #kaip #daznai #reklamuoti #prekes #zenkla #socialiniuose