Vietoje pašalintų puslapių leidiniuose taip pat paliekami spausdinti paaiškinimai, kad tai buvo padaryta laikantis alkoholio kontrolės įstatymo 29 straipsnio pirmosios dalies. Visuomenę nustebino ir tai, kad plėšomi buvo ir užsienietiški leidiniai. Tačiau naujos redakcijos įstatyme nurodyta, kad Narkotikų, tabako ir alkoholio kontrolės departamentas atlikęs tyrimą ir nustatęs, kad skleidžiama Lietuvos rinkai skirta reklama, turi teisę duoti nurodymus skubiai pašalinti informaciją arba panaikinti pasiekti alkoholio reklamą.
Mieste ir internete pastebėti pasisakymai rodo, kad plakimas ar lipdukų klijavimas jų puslapiuose gali labiau kompromituoti reklamos ribojimą, nei jį palaiko. Korporatyvinės komunikacijos vadovo Andriaus Baranausko nuomone, „ta pačia logika remdamiesi galime kovoti su pornografija, tarkime, uždengdami krūtinę Palangos Eglės - žalčių karalienės skulptūrai“. Jo mintimis dalijasi socialiniuose tinkluose ir jos sukėlė įvairių nuomonių responses.
2018 m. sausio 1 d. įsigalioja alkoholio kontrolės įstatymo pakeitimai. Vienas esminių pakeitimų - visiškas alkoholio reklamos draudimas. Tačiau tam tikra informacija neatsiejama nuo alkoholio produkcijos nelaikytina reklama ir bus leidžiama (pvz., prekybos vietose pateikiama pakuočių nuotraukų, ženklinimo rekvizitai, geografinės nuorodos ir kita informacija). Taip pat aiškiai leistos informacijos pateikimo būdai viešojo maitinimo vietų meniuose (apie alkoholinių gėrimų skonį ir derinimą su maistu).
Naujojo reguliavimo tikslai yra susiję su nepilnamečių apsauga ir sumažinta įtaka jaunimui. Įstatymo projektuose taip pat numatytas „paslėptos alkoholio reklamos“ draudimas, kuris apima bet kokią informaciją apie alkoholinius gėrimus ir jų gamintojus, pateikiamą taip, kad galėtų suklaidinti vartotojus. Tuo tikslu būtų uždrausta paslėpta reklama televizijoje ar internetu, kai ji primena alkoholinių gėrimų prekės ženklą ar pavadinimą.
Tai, kaip įstatymas taikomas socialiniuose tinkluose, yra vienas iš kertinių klausimų, nes socialinės platformos tampa pagrindiniu informacijos sklaidos kanalu. Departamentas teigia, kad nuo įsigaliojimo metų alkoholio reklama ribojama socialiniuose tinkluose ir kitose skaitmeninėse erdvėse. Tačiau fiziniai asmenys - socialinių tinklų nariai - gali dalintis savo asmeninėmis nuomonėmis, nuotraukomis ir kita informacija apie alkoholinius gėrimus, nebent tai būtų sisteminis ir komercinis dalinimasis informacija, skatinantis įsigyti bei vartoti alkoholį.
Taip pat skaitykite: Priklausomybė nuo alkoholio moterims
Ženklinimo reikalavimai išlieka griežti: neklaidinti vartotojo dėl gėrimo ypatybių ir draudimas teikti teiginius apie teigiamą poveikį sveikatai. Taip pat etiketėse bus draudžiama nuorodų į interneto svetaines, kuriose teikiama alkoholio reklama. Susiaurintas atributikos ratas leidžia platinti tik butelių atkimšimo įrankius, pakuotes, taures ir stiklines.
Reglamentas apima ir skaitmeninę erdvę: reklamos įstatymas taikomas lygiai tradicinei erdvei. Viena dažniausių pažeidimų internete - slapta reklama. Kiekvienas influencerio ar turinio kūrėjo įrašas, už kurį gautas atlygis, turi būti aiškiai pažymėtas kaip „Reklama“ ar „Mokama partnerystė“. NTDSA (ES) papildomi reikalavimai - skaidrumas ir aiškumas, kad vartotojas suprastų, kas sumokėjo už turinį.
Konkretūs šaltiniai rodo, kad Alkoholio kontrolės įstatymo nuostatos įsigalioja ir socialiniuose tinkluose. Lietuvos aludarių gildijos vadovas Saulius Galadauskas piktinasi, kad gamintojai negalės pristatyti savo naujos produkcijos socialiniuose tinkluose. „Negalėsime paaiškinti nei apie salyklą, nei apie apynius, nei paminėti, nei pajuokauti. Telos - tokia talibano praktika“, - sakė S. Galadauskas.
Reklamos priežiūra Lietuvoje grindžiama keliomis institucijomis: VVTAT nagrinėja skundus dėl klaidinančios ir draudžiamos reklamos; Konkurencijos taryba prižiūri lyginamąją reklamą; savivaldybės kontroliuoja išorinę reklamą, o Valstybinė vaistų kontrolės tarnyba prižiūri vaistų reklamą. Taip pat Lošimų priežiūros tarnyba atsakinga už azartinių lošimų sektorių. Bet kuris asmuo ar organizacija gali kreiptis į VVTAT raštu arba per elektroninę sistemą.
Svarbu pažymėti, kad reklama visada turi būti aiškiai atpažįstama kaip reklama ir laikytis vietos, laiko ir turinio apribojimų, nustatytų Alkoholio kontrolės įstatymu. Svarbu laikytis šių reikalavimų ne tik didelėms įmonėms, bet ir smulkiam bei vidutiniam verslui, influenceriams bei asmenims, gaunantiems atlyginimą už turinį.
Taip pat skaitykite: Alkoholio vartojimo mažinimas
Praktiniai aspektai socialiniuose tinkluose
Reklama turi būti skaidri: visos reklamos publikacijos ar už Brutų turinio kūrėjų įrašai, už kuriuos gautas atlygis, turi būti ženklinami. Jei planuojate naują reklamą ar atnaujinate esamą vizualinę komunikaciją, darbus galima užsakyti per 1-3 darbo dienas, o tiksli kainodara - per vieną darbo dieną.
Kilus klausimams dėl vietos ar laiko apribojimų, būtina konsultuotis su atsakingomis institucijomis arba teisininkais. Alkoholio reklamos draudimas Lietuvoje apima ne tik tradicinius kanalo, bet ir internetinę erdvę, kurioje klaidos arba neteisingos nuorodos gali būti skaitomos kaip reklama.
Keletas įkvepiančių pavyzdžių iš reglamentavimo praktikos
- Reklama turi būti aiškiai atpažįstama kaip reklama, o influencerio įrašai su atlygiu turi būti pažymėti žymių „Reklama“ ar „Mokama partnerystė“.
- Paslėptos alkoholio reklamos draudimas apima bet kokią informaciją, kuri gali suklaidinti vartotojus dėl realaus tikslo.
- Materijalo pateikimo būdas prekybos vietose gali būti įvairus, bet lankstinukų ar fizinių leidinių išsinešti nebus galima.
Įstatymo mechanizmai ir praktiniai patarimai verslui
- Laikytis Alkoholio kontrolės įstatymo 29 straipsnių nuostatų ir aiškiai atskirti reklamos dalis nuo asmeninio turinio.
- Prie reklamos stebėsenos prisideda VVTAT, Konkurencijos taryba ir kitos institucijos; pažeidimai gali įtraukti bei baudas iki 3 procentų metinių pajamų (arba 6 procentų už pakartotinius pažeidimus).
- Plačiai besivystančiuose socialiniuose tinkluose svarbu užtikrinti aiškią nuorodą į reklaminį turinį ir vengti paslėptos reklamos.
- Laikytis išorinių reklamos įrengimo taisyklių savivaldybių lygmenyje: išorinės reklamos projektai turi būti suderinti ir atitikti eismo saugumo bei architektūrinio vaizdo standartus.
Rusys įsigaliojo: pagrindiniai takeaway
Alkoholio reklamos ribojimai Lietuvoje dabar įtvirtinti per visą skaitmeninę erdvę, laikantis vietos, laiko, turinio ir aiškios reklamos ženklų atpažįstamumo principų. Socialiniai tinklai įtraukti į reguliavimo sritį, su galimais nurodymais pašalinti nelegalią informaciją ar panaikinti pasiekiamumą.
Taip pat skaitykite: Alkoholizmo simptomai
tags: #alkoholio #reklama #socialiniuose #tinkluose