Ar tikrai vis dar aktualios svetainės pasaulyje, kuriame socialiniai tinklai - pagrindinė platforma prekių ženklams tiesiogiai komunikuoti su savo auditorija? Skaitmeniniame amžiuje pasiekiamumas internete būtinas, bet ar tai reiškia, kad jums reikia atskiros svetainės? Nesvarbu, ar esate įmonės savininkas, fotografas ar dizaineris, svetainė - išties naudinga. Panagrinėkime, kokie yra tinklaraščio ir socialinių tinklų privalumai bei trūkumai.
„Scrollinimas“ be pabaigos: kada socialiniai tinklai tampa problema?
Socialiniai Tinklai: Privalumai ir Trūkumai
Socialiniais tinklais galima naudotis nemokamai, be to, čia prieinami milijonai vartotojų ir potencialių klientų. Nepriklausomai nuo to, ar įmonė maža ir nauja, ar gerai įsitvirtinusi, ji gali lengvai susikurti paskyras socialiniuose tinkluose - ir tam nereikia skirti daug laiko. Greitai sukuriamas reprezentacinis verslo puslapis. Daugelį platformų lengva naudoti, nes nereikia jokių techninių žinių, kurių kartais gali pareikalauti svetainių kūrimas ir, žinoma svetainių talpinimas bei visi susiję techniniai klausimai.
Socialinių tinklų privalumai:
- Geras prekių ženklo matomumas.
- Tiesioginis bendravimas su klientais.
- Galima greitai atsakyti į vartotojų siunčiamas užklausas, formuoti auditorijos lojalumą.
- Pastarasis tikslas pasiekiamas aktyviai ir reguliariai informuojant paskyroje apie atnaujinimus, įvykius, konkursus ir panašiai.
Socialinių tinklų trūkumai:
- Užsakymus reikia apdoroti rankiniu būdu. Socialiniai tinklai nėra gerai pritaikyti pardavimams atlikti bei administruoti. Lankytojams perkant produktus ar paslaugas, turite atskirai formuoti ir pildyti užsakymus. Priklausomai nuo užklausų kiekio, tačiau tai dažniausiai daug laiko ir pastangų pareikalaujantis procesas. Neretai tam tenka samdyti papildomų darbuotojų.
- Reikalingas pastovus puslapio stebėjimas. Jūsų auditorija tikisi greitų atsakymų, o tam reikia paskirti atsakingus asmenis.
- Vartotojų srautas nėra kontroliuojamas ir efektyviai sekamas. Dauguma socialinių tinklų turi ribotas ataskaitų teikimo priemones ir kitas būtinas sekimo funkcijas. Suteikiama prieiga tik prie informacijos, kurią jie nori bendrinti su jumis. Be to, kadangi tai vieša, nekontroliuojama platforma, ne visada galite spręsti, kas gali komentuoti jūsų paskyroje, o kas ne, o tai gali sukelti keblumų ir nesusipratimų.
- Jokių nuosavybės teisių. Kurdami verslo paskyrą socialiniuose tinkluose, turite atsižvelgti į jų keliamas sąlygas. Taigi, negalite teikti jokio turinio ar reklamos, kurios neatitinka jų taisyklių. Jei įmonei naudojate tokią paskyrą, verta apsvarstyti galimybę sukurti savo svetainę - ką reikėtų daryti tuo atveju, jei paslaugų teikėjas uždarys socialinę platformą arba sustabdys jūsų paskyros veiklą? Galiausiai, juk ilgainiui socialiniai tinklai tampa nebenaudojami, atsiranda nauji, populiaresni, o persikėlus į kitą platformą, gali tekti iš naujo rinkti auditoriją.
- Lankytojai gali rinktis kitus socialinius tinklus. Laikui bėgant, socialinių tinklų populiarumas blėsta - taip atsitiko, pavyzdžiui, anksčiau itin populiariu buvusiam „Myspace“. Vartotojai ir tikslinė auditorija gali tiesiog nustoti naudotis jūsų pasirinkta socialine platforma.
Tinklaraštis/Svetainė: Privalumai ir Trūkumai
Socialinės platformos gali tapti išties naudingu įrankiu - tai puikus būdas pasiekti daugybę naujų vartotojų ir sustiprinti ryšį su jau turimais. Naudodamiesi nuosava interneto svetaine, galėsite susikurti savo erdvę ir visiškai kontroliuoti prekių ženklą, jo įvaizdį ir su juo susijusį turinį. Taip yra todėl, kad tai - jūsų nuosavybė, turite visas teises į ją.
Tinklaraščio/Svetainės privalumai:
- Galimybė keisti svetainę kaip norite ir kada norite. Turite galimybę susikurti norimą dizainą, įdiegti naudingas funkcijas (pavyzdžiui, pokalbių programą, angl. live chat), kitas ypatybes, patraukiančias potencialių klientų dėmesį.
- Visų procesų automatizavimas. Kaip jau minėta, egzistuoja sistemos, atliekančios svarbius procesus (pavyzdžiui, perduoda informaciją apie pirkimą į finansų ar likučių apskaitos programą) automatiškai, taigi, to nereikia daryti patiems.
- Srauto analizė ir valdymas. Galite sekti visą svetainės veiklą: iš kur ateina lankytojai, kiek laiko jie praleido atskirame puslapyje, kiek jų apsilankė toliau svetainėje, kaip jie jus surado ir kiek jų susisiekė su jumis pranešimais, per užklausos formą ar el. laiškais.
- Galimybė talpinti išskirtinį turinį ir kilti paieškos sistemose (taikant SEO). Tik jūsų svetainėje randami tinklaraščio įrašai, infografikai, vaizdo įrašai, prekės suteikia galimybę paieškos sistemose reitinguoti raktiniais žodžiais.
- Efektyvesnės marketingo priemonės. Svetainė suteikia galimybę efektyviai bendrauti su savo auditorija ir tai daryti unikaliai, kūrybiškai.
- Pasiekiamumas 24/7. Paslaugas galite teikti bet kurią savaitės dieną, bet kuriuo paros metu.
Tinklaraščio/Svetainės trūkumai:
- Reikia daugiau laiko ir pastangų priežiūrai. Nesvarbu, ar turite nedidelį, naują verslą, ar žinomą tarptautiniu mastu - svarbu reguliariai atnaujinti svarbią informaciją, o šis darbas gali užtrukti. Tai itin aktualu, jei svetainė turi daug įvairaus turinio, nes reikia ne tik generuoti naują, bet ir vis papildyti senąjį.
- Reikia daugiau resursų marketingui. Sava svetainė taip pat pareikalauja daugiau pastangų, būtinų siekiant pritraukti didesnį vartotojų srautą.
- Svetainės projektavimas ir dizainas gali užtrukti. Jei norima suasmeninti svetainę, naudojant sudėtingą dizainą ir funkcijas, natūralu, kad teks į tai investuoti lėšų ir laiko. Svetainė turi atspindėti ne tik jūsų verslą, bet ir būti aiški, lengvai prieinama.
Kaip Efektyviai Naudoti Tinklaraštį ir Socialinius Tinklus Kartu?
Tiek socialiniai tinklai, tiek atskira svetainė yra išties naudingi sprendimai. Tačiau tam, kad pasiektumėte geriausius rezultatus, jūsų svetainė turėtų būti visa ko pagrindas, o socialinės platformos - papildomas marketingo įrankis, per paskyras nukreipiantis vartotojų srautą į jūsų svetainę. Naudojant juos kartu, abu sprendimai yra svarbūs prekių ženklo sėkmei internete.
Įkūrėte prekių ženklą, sugalvojote pavadinimą, pakuotę. Kas toliau? Tinklapis? Elektroninė parduotuvė? Tinklaraštis? Darbų pavyzdžiai vienoje vietoje, o gal virtualią verslo vizitinę kortelę atstojantis reprezentacinis tinklapis? Socialiniai tinklai - patogu, susikurti juos paprasta, bet burti ir pritraukti naują auditoriją kainuoja. Tinklapis pirmiausia siejasi su ilgu darbu, sudėtingu procesu ir didelėmis išlaidomis, o štai socialinius tinklus įsivaizduojame kaip esą nemokamus, visiems prieinamus, o turinys ten stebuklingai plinta „viral“.
Taip pat skaitykite: Įdomūs faktai apie Facebook
Surasti patį verslą žinant pavadinimą - tiek „Google“ paieškoje, tiek socialiniuose tinkluose skirtumo nėra. Nebent jūsų verslo pavadinimas labai sutampa su kitų verslų, tada problemų gali kilti. Tačiau tinklapis, jei tvarkingas SEO, meta aprašymai ir kita, padės būti pastebėtiems net ir nežinant konkretaus pavadinimo, o tik bendrinius žodžius ar raktažodžius.
Valdymas: Socialiniai Tinklai vs. Tinklaraštis
Administruoti lengviau socialinius tinklus, nors prižiūrėti savo reprezentacinį tinklapį galite ir patys. Atnaujinti nuotraukas, tekstus, rašyti tinklaraštį, atnaujinti įskiepius ir kt. galima išmokti pačiam, arba gauti konsultaciją iš specialisto, kuris paruošė jums tinklapį. Žinoma, programavimo darbus, techninius pakeitimus palikite programuotojui.
Kiek Skirti Laiko?
Kam reikia skirti daugiau laiko? Sakyčiau, socialiniams tinklams, jei norite aktyviai palaikyti tiesioginį ryšį su auditorija, klientais. „Stories“, įrašai, „reels“, komentarai kitose paskyrose užima daug laiko, ypač, jei tai darote ne planingai, o kasdien prisėdę prie kompiuterio ar dienyno, ir pamatę tuščią lapą ar priminimą su šauktuku - paruošti turinį soc tinklams! Tinklapis nevalgys tiek laiko, čia kasdien viešinti naujo turinio nesitikima. Jei tinklapis reprezentacinis, nereikalaujantis nuolatinių atnaujinimų, sakyčiau, tai yra vienkartinė investicija. Jei tikslas - turėti solidų savo darbų aplanką, įmonę pristatančią vizitinę kortelę-tinklapį, tada jums nereikės kas mėnesį naujų papildymų ar dizaino pokyčių, spręsti vis naujų problemų. Galbūt jums nereikės ir reklamos, nes jus ras organiškai, pagal jūsų jau esamą vardo įdirbį. Socialinės medijos kiek godesnės. Nors susikurti paskyrą nemokama, afišuoti plačiau sukurtą turinį reikės nuolatinės reklamos. Įsivertinkite tai.
Ar gali vienas be kito socialiniai tinklai ir tinklapis? Taip, tikrai galite kurti įvaizdį internete tik su viena priemone - tinklapiu arba socialinėmis platformomis, arba viena jų. Saugumas. Prižiūrimas tinklapis su SSL sertifikatu yra saugi priemonė tiek jūsų klientams pateikti, tiek gauti duomenis, tiek naudotis jums.
Tinklaraščio Įtaka Mados Industrijai
Nors asmeninio stiliaus tinklaraščiai keliasi į „Instagram“ platformą, tradiciniai mados blogai nėra vakarykštis formatas - randasi vis naujų autorių, sulaukiančių milžiniško palaikymo, teigia tinklaraščio „Spintos guru“ autorė Deimantė Bulbenkaitė. Anot jos, tinklaraštininkai jau ir Lietuvoje gali pasiekti įžymybės statusą.
Taip pat skaitykite: Apie socialinius įgūdžius
D. Bulbenkaitė įsitikinusi, kad to imtis verta, bet pabrėžia, kad asmeninis vertės suvokimas priklauso nuo keliamų lūkesčių: „Vieni juos rašo dėl saviraiškos, kiti - su intencija užsidirbti, savo aistrą paversti vieša platforma, išgarsėti. Šiandien itin svarbi vaizdinė kokybė, autentiškumas, pats tinklaraščio dizainas, pritaikomumas mobilioms platformoms, socialinių tinklų paskyros.“
Nors prieš kelerius metus apie įžymybės statusą tinklaraštininkai galėjo tik pasvajoti, dabar, anot D. Bulbenkaitės, tikrai įmanoma tai pasiekti. Tuomet iš tinklaraščio paprasta uždirbti, galima brangiai parduoti turinio vietą. Pati „Spintos guru“ autorė teigia, kad jos pomėgis rašyti tinklaraštį nulėmė ir pasirinktas žurnalistikos studijas, pirmuosius darbus spaudoje bei visą tolesnę karjerą mados komunikacijoje. Jei ne prieš dešimtį metų įkurtas „Spintos guru“, šiandien veikiausiai nedirbčiau mados industrijoje ir nebūčiau sukaupusi tiek patirties, kiek jos yra dabar“, - įsitikinusi D. Pasak D. Bulbenkaitės, tinklaraštis „Spintos guru“ dešimtmetį pasiekė greičiausiai dėl to, kad jame rašoma tai, ko nespausdina žurnalai.
Tinklaraštis vs. Socialiniai Tinklai: Skirtumai ir Papildomumas
Šios vietos internete atlieka skirtingas funkcijas, bet puikiai papildo viena kitą. Jei reikėtų trumpai apibūdinti - tinklaraštis turėtų būti pagrindinė vieta, kurioje Tu talpini savo turinį - tekstus, nuotraukas. Įsivaizduok, kad tinklaraštis esi Tu, Tavo požiūris ir nuomonė. Skaitantiems Tavo tinklaraštį įdomiausia - kaip Tu matai dalykus, ką žinai ir kokiomis žiniomis daliniesi. Tai yra - kokia esi Tu. Tik originalus turinys yra įdomus ir traukiantis. Paveikslėliai iš Pinterest, nukopijuoti tekstai yra įdomūs tik vieną kartą. Tai nesi Tu ir skaitantis tai greitai supranta. Kai daliniesi originaliu turiniu yra labai didelė tikimybė, kad net ir po ilgesnio laiko jis kažkam bus įdomus ir naudingas. Kai informacija patalpinta interneto svetainėje, šiuo atveju - Tavo tinklaraštyje, ją lengviau surasti paieškos sistemoms (pvz. Google). Tavo informacija naudinga - Tu turi naują skaitytoją. Tavo tinklaraštis - Tavo teritorija. Tinklaraštyje esanti informacija prieinama didesniam kiekiui žmonių ir visada matoma.
Štai taip atėjo Nauda. Teisybę žmonės sako, kad be naudos mes nė piršto nepajudinam. Rašydama šypsojausi, jaučiau jūsų šypsenas atgal ir nuo to dar smagiau darėsi Varčiau senus puslapius ir stebėjausi, kaip visgi gražiai mes gyvenam:))) O kai išmokau velti, visai netyčia ir neplanuotai, turėjau auditoriją kuri tapukų užsinorėjo. Pirmuosius, be abejo, pirko todėl, kad aš patikau ( taip jau išeina, nepabijokim to žodžio, labiau save pardavinėjau. Nepadoriai taip išeina…), bet turėjau palaikymą ir paskatinimą eit tolyn. Štai taip, be jokių ekonomikos mokslų, verslo planų ar apskaičiavimų padaromas verslas. Taigi jei Tavo tinklaraštis esi Tu, laikui bėgant skaitytojai Tave pradeda pažinti. Tu tampi sava, o savais pasitikima. Kai Tavo darbus kuria noras dalintis, padėti, draugauti - anksčiau ar vėliau visa tai sugrįžta Tau. Todėl, kad žmonės nori bendrauti. Ir geriausia, jei tai pavyksta padaryti greitai. FB atsakymą į savo klausimą gali gauti jau tą pačią minutę. Like skaičius prie pasidalintos nuotraukos akimirksniu pakelia nuotaiką. Todėl, kad dabar mes taip bendraujame like ir komentarų pagalba.
Tavo tinklaraščio pokalbiai su draugais, t.y. skaitytojais. Todėl ir kalbėtis reikia žmonių kalba. Aš pasirinkau kalbėtis su Tavimi viena. Kreipiuosi į Tave, savo skaitytoją, nes taip bendraudama jaučiuosi geriau, nei kreipdamasi į Jus mano skaitytojus. Vaizdai už kadro yra labai įdomūs, o FB yra puiki vieta jiems skelbti. Kaip vyksta fotografavimo procesas, kur Tu keliauji, kokia yra Tavo kasdienybė. Būtinai - savo tinklaraščio naujienomis ir straipsniais. Taip pat Tau patikusiais dalykais, kurie galėtų būti naudingi Tavo skaitytojams. Gali klausti patarimo, nes žmonėms patinka padėti. Kiekvien1 karta prieš skelbdama kažką FB sienoje, pagalvok. Ar tai netaps eiline žinute visame FB sraute? Daugiau nei 50% žmonių paspaudžia unlike mygtuką, nes puslapio naujienos jų FB sienoje atsiranda per dažnai. Prisipažinsiu, aš taip pat taip darau. Kaip ir tinklaraščio įrašuose, taip ir FB turinyje siek kokybės, o ne kiekybės. Todėl naudodama Tinklaraštį kaip pagrindinę savo turinio talpinimo vietą, FB gali dalintis savo sukurtu turiniu, pasakoti, kaip sugalvojai vieną ar kitą dalyką. Dalinkis kūrybos užkulisiais ir bendrauk paprastai. Elsie Larson ir Emma Chapman Blog Life.
Taip pat skaitykite: Socialiniai ir kultūriniai veiksniai
Klausk, pasakok ir dalinkis savo patirtimi komentaruose. Kaip Tu naudoji FB, ką jame skelbi, ar Tau patinka ką rašo Tavo pamėgti puslapiai? Jei pastebėjai, kad parašiau per mažai, kitaip, nei žinai Tu, taip laukiu pastabų komentaruose.
tags: #tinklarastis #ir #socialiniai #tinklai #skirtumai #ir