„The Body Shop“ yra žinomas dėl savo įsipareigojimo naudoti natūralius, tvarius ir etiškai gaunamus ingredientus. Pasaulinė grožio kompanija „The Body Shop“ pristato naują socialinės atsakomybės projektą ir komunikacinę kampaniją „Padėkime Redžiui surasti meilę“.
„Gamtos Tiltai“ Projektas
Simboliniu pavadinimu „gamtos tiltai“ apibūdinami nuniokotuose arealuose žmogaus įrengti saugūs antžeminiai arba požeminiai koridoriai, skirti gyvūnams keliauti, augalams plisti. Tokių gamtos tiltų teikiama nauda florai ir faunai - akivaizdi. Jie padeda atkurti ir tarpusavyje sujungti nuniokotus gamtos plotus, izoliuotas augimvietes ir gyvūnų buveines, skatina nykstančių rūšių atsinaujinimą ir klestėjimą.
Naujuoju gamtos tiltų projektu „The Body Shop“ padės atkurti net 75 milijonus kvadratinių metrų nualintų Vietnamo ir Indijos tropinių miškų ir stengsis apsaugoti juos nuo nelegalaus kirtimo bei niokojimo. Organizacija prie projekto skatins prisidėti, saugoti bei prižiūrėti atkuriamus miškų plotus ne tik vietos bendruomenes, bet šią idėją sieks perteikti ir „The Body Shop“ vartotojams.
Pirmasis etapas Vietname
Pirmasis gamtos tiltų projekto etapas bus įgyvendinamas Vietname, Khe Nuoc Trong tropinių miškų regione. Šis regionas pasirinktas ne šiaip sau, mat, Vietnamo miškai garsėja kaip nykstančių gyvūnų rūšių prieglobstis. Juose vis dar sutinkamos itin retos gyvūnų rūšys: mažos beždžionėlės - pušnieji dukai, viena rečiausių gyvūnų rūšių pasaulyje - antilopės saolos, dar vadinamos Azijos vienaragiais, lėtos naktinės pusbeždžionės - loriai ar net Birmos pitonai.
Kaip teigia „The Body Shop“ darnaus vystymosi ir kampanijų skyriaus direktorius Christopher Davis: „Vietname tropiniuose miškuose plytinti teritorija - tikras gamtos turtas. Tačiau šiandien jis, deja, yra nualintas neteisėto miškų kirtimo ir brakonieriavimo. Gamtos tiltai - tai naujas ir itin efektyvus būdas bent iš dalies sugrąžinti turėtą gamtos įvairovę, vadinamaisiais gamtos koridoriais sujungti augimvietes ir buveines, tokiu būdu leidžiant miškui iš naujo suklestėti. Tikime, jog per ateinančius penkerius ar dešimt metų Vietname atkursime nykstančias gyvūnų rūšis ir jos vėl dauginsis ir klestės kaip kadaise“.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
Šiame projekto etape „The Body Shop“ talkins ir pasaulinė gamtos apsaugos organizacija „World Land Trust“ bei jų partneris Vietname - Vietnamo gamtos išsaugojimo centras (angl. Viet Nature Conservation Centre). Trijų organizacijų sąjunga padės apsaugoti miškus nuo nelegalaus kirtimo bei brakonieriavimo: prižiūrės teritoriją, reguliariai siųs miško patrulius ir įrengs miške modernias gyvūnų stebėjimo kameras. Vietnamo organizacija taip pat glaudžiai bendradarbiaus ir su vietine bendruomene, ugdys jos sąmoningumą, skatins darniai prižiūrėti mišką ir atsakingai naudotis jo ištekliais. Pasitelkiant švietėjišką veiklą, į projektą bus siekiama įtraukti ir mažuosius - vietos mokyklų mokinius.
„Padėkime Redžiui Surasti Meilę“
„The Body Shop“ prie šios iniciatyvos ragins prisidėti ir savo klientus iš viso pasaulio. Komunikacinė kompanija pavadinimu „Padėkime Redžiui surasti meilę“ bus vykdoma net 65 pasaulio šalyse įsikūrusiose „The Body Shop“ parduotuvėse ir internetinėje erdvėje.
Ne veltui projekto ir komunikacijos kampanijos veidu pasirinktas nykstančių beždžionių rūšies atstovas pušnusis dukas - Redžis. Ši iš pažiūros žaisminga kampanija „Padėkime Redžiui rasti meilę“ padės spręsti itin rimtas problemas - kompanijos metu pušniesiems dukams ir kitoms nykstančioms gyvūnų rūšims bus siekiama sukurti sąlygas saugiai gyventi, daugintis ir klestėti.
„The Body Shop“ vartotojai turės galimybę ir patys tiesiogiai prisidėti prie gyvūnų išsaugojimo, nes pinigai už įsigytą produkciją bus skirti Vietnamo miškams atkurti. „Tokiu išskirtiniu būdu žadinsime visuomenės sąmoningą požiūrį į nykstančių gyvūnų problemą. Vietnamo miškų gyvūnų likimas atsidurs ir mūsų klientų rankose, nes kiekvienas jų įsigytas pirkinys padės išsaugoti vieną kvadratinį metrą miškų ploto“, - kalbėjo „The Body Shop“ atstovas.
Naujoji kampanija prasidės šių metų vasarą. Siekdama atkreipti Jungtinės Karalystės visuomenės dėmesį ir pranešti apie vykdomą projektą, „The Body Shop“ simboliškai transformavo Londono Vestminsterio tiltą į gyvosios gamtos tiltą. Kitaip tariant, ant garsaus miesto tilto pasodino penkias beveik dviejų metrų aukščio iš žalių augalų suformuotas beždžionių skulptūras. Tokia tilto transformacija simbolizuoja nykstančių beždžionių - pušniųjų dukų - rūšį ir nukelia į Vietnamo tropinius miškus, kur ir bus nutiestas pirmasis „The Body Shop“ gamtos tiltas.
Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje
Kaip teigia Chr. Davis, antrąjį gamtos tiltų projekto etapą ketinama pradėti dar 2016 metų pabaigoje. Antrojo etapo metu projektas persikels į Indiją, Garo Hills regiono miškus. Gelbėti Indijos miškus ir skatinti visuomenės susidomėjimą nykstančios gamtos įvairovės problema „The Body Shop“ ir toliau padės pasaulinė gamtos apsaugos organizacija „World Land Trust“ bei naujasis jų partneris Indijoje - „Wildlife Trust“.
„The Body Shop“ Produktai ir Tvarumas
Nuo arbatmedžio aliejaus ir kūno sviesto iki veido serumų ir valomųjų kaukių - The Body Shop produktai yra sukurti taip, kad puoselėtų ir pagerintų odos bei plaukų būklę. „The Body Shop“ savo produkcijoje naudoja natūralias sudedamąsias dalis, kurias išgauna įvairiausiose pasaulio vietose, todėl organizacijai itin svarbu, kad žaliavos augtų sveikoje ir klestinčioje aplinkoje.
- Grynas arbatmedžio aliejus: Natūralus būdas kovoti su spuogais, mažina odos uždegimus ir skatina greitesnį odos gijimą.
- Maitinamasis kūno sviestas: Giliai drėkina, ilgai išlaiko odą minkštą ir švelnią.
- Veido serumas su kamieninėmis ląstelėmis: Sumažina smulkias raukšles, pagerina odos tekstūrą ir suteikia švytėjimo.
- Valomoji veido kaukė su Himalajų anglimi: Palieka odą švarią, gaivią ir švytinčią, mažina poras ir odos riebumą.
- Drėkinamasis kremas su vitaminu E: Ilgalaikis drėkinimas, apsauga nuo laisvųjų radikalų ir maloni tekstūra.
Socialinės Atsakomybės Strategija „Enrich Not Exploit“
Naujasis gamtos tiltų projektas ir komunikacinė kampanija „Padėkime Redžiui surasti meilę“ yra sudėtinė, organizacijos vertybes grindžiančios strategijos „Enrich Not Exploit“ dalis. Minėdama 40-ies metų veiklos jubiliejų, „The Body Shop“ kompanija pristato socialinės atsakomybės strategiją, kuria remsis visa tolesnė bendrovės veikla.
Kertiniai naujojo įsipareigojimo principai: praturtinkime mūsų žmones, praturtinkime mūsų produktus, praturtinkime mūsų Žemę. Iš viso yra paskelbta 14 tikslų. Tarp jų - padvigubinti iš vargingai gyvenančių pasaulio bendruomenių tiesiogiai (be tarpininkų) įsigyjamų kosmetikos ingredientų nuo 19 iki 40; sudaryti sąlygas dirbti 40 tūkst. ekonomiškai pažeidžiamų žmonių visame pasaulyje, kasmet palaipsniui mažinti kompanijos ekologinį pėdsaką, viešai skelbti apie sudedamąsias natūralios kilmės dalis, „žaliosios“ chemijos metodu pagamintas sudedamąsias dalis ir biologinį „The Body Shop“ produktų skaidumą bei vandens suvartojimą, statyti gamtos tiltus (gyvūnų migracijos perėjas), taip apsaugant ir atkuriant 75 milijonus kvadratinių metrų natūralių buveinių, užtikrinti, kad 70 % mūsų pakuočių gamybos procesų būtų vykdomi nenaudojant naftos, pasiekti, kad 100 % mūsų parduotuvių energetinių poreikių būtų patenkinama iš atsinaujinančių arba anglies dioksido balansą išlaikančių energijos išteklių, kasmet 10 % sumažinti visų mūsų parduotuvių energijos sąnaudas ir t. t.
Įmonės Istorija ir Vizija
„The Body Shop“ parduotuvės istorija prasideda 1976 m. Jungtinėse Karalystėse pajūrio kurorto mieste Braitone (įkūrėja Anita Roddick ). Anita Roddick norėdama prasimanyti pinigų, nusprendė atidaryti mažą natūralios kosmetikos krautuvėlę. Pasinaudojusi kelionių metu surinktą informaciją apie vaistažoles ir žoleles, pasisamdė žolininką ir drauge ėmė kurti kremus, muilus ir vonios putas. Natūrali kosmetika tapo kompanijos „The Body Shop“ sėkmės receptu.
Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje
Atidarytoje parduotuvėje buvo tik penkiolikos rūšių asortimentas. Kad lentynos neatrodytų tuščios, gaminius Anita sumanė išpilstyti į penkis skirtingų dydžių indelius. Prekyba klestėjo ir šeimos pagalba atidarė antrą parduotuvę. Verslas rutuliojosi žaibišku greičiu, šiandien 61 pasaulio šalyje veikia apie 2400 „The Body Shop“ parduotuvių. Nors ir lydėjo sėkmė, Anita mylėjo darbą, jai svarbesnė darėsi žmonių ir gimtosios planetos gerovė.
„The Body Shop” aiškiai nenorodo savo vizijos. Tačiau jos padidėjęs aplinkosauginis ir socialinis aktyvumas galėtų būti laikomas jos vizijos dalimi. Ji įgyvendinama realizuojant „The Body Shop” verslo idėją: parduoti produktus su natūraliais, etiškais ir tvariais pagamintais ingredientais, naudojant paprastą pakuotę.
Šiltnamio Efekto Mažinimas
Šiltnamio efekto mažinimas- tai vienas iš „The Body Shop“ įmonės uždavinių. Įmonė stengiasi sumažinti išmetamų CO2 dujų kiekį. Mažina sunaudotos elektros kiekį, perka elektros energiją iš atsinaujinančių energijos šaltinių arba mažą CO2 kiekį išmetančių šaltinių. Keičia parduotuvės apšvietimą LED lempomis, įdiegė energijos taupymo sistemas. „Littlehamptone“ įmonės būstinėje ant stogo įmontavo saulės baterijas. Tokiu būdu gauna net 25% elektros energijos iš saulės baterijų.
Produktų logistika taip pat didina CO2 emisiją į aplinką. Todėl logistikos centrus įkūrė ten kur ir gamina produktus, kad kiek įmano sumažintų transportavimo atstumus.
Inovatyvūs Plastiko Sprendimai
Viena žinomiausių kosmetikos kompanijų „The Body Shop International“ jungiasi prie įmonių, kurios savo gamyboje drastiškai mažina arba ir visiškai atsisako naftos kilmės plastiko. „Imamės veiksmų, kurie sumažins neigiamą įtaką mūsų Žemei. Jau ne vienerius metus radikaliai keičiame pirkimo, pardavimo ir kosmetikos produktų vartojimo būdus. Kreipėmės į ekspertus, kurie padės mūsų naują tikslą paversti tikrove ir užtikrins, kad iki 2020 metų 70 proc.
Pirmas šios iniciatyvos žingsnis - bendras projektas kartu su Kalifornijoje įkurta „Newlight Technologies“ kompanija, kuri gamina unikalų „AirCarbon“ plastiką. „AirCarbon“ - tai termoplastinė medžiaga, kuri išoriškai niekuo nesiskiria nuo įprasto plastiko, tačiau gaminama iš alternatyvių medžiagų - iš aplinkos surenkamų metano dujų ir anglies dioksido. Šios dujos sukelia šiltnamio efektą, tad gebėjimas panaudoti jas plastiko gamybai leidžia ne tik tausoti gamtinis išteklius, bet ir prisidėti prie klimato atšilimo stabdymo. „The Body Shop“ bus pirmoji kosmetikos kompanija, kuri panaudos „AirCarbon“ plastiką savo produktų pakuotėse.
„The Body Shop“ Lietuvoje
Nuo balandžio pabaigos „The Body Shop“ Lietuvos regiono vadovės pareigas eina Skaistė Tarvydienė. Į britų kosmetikos gamintojui atstovaujančią įmonę „Bodybalt filialas“ ji grįžta po motinystės atostogų. S. Tarvydienė - ilgametė „The Body Shop“ darbuotoja. Lietuvos regiono vadove ji dirbo 2011-2014 metais.
S. Tarvydienei sugrįžus į pareigas, esminių struktūrinių permainų neplanuojama. „Didžiausias dėmesys bus skiriamas klientų aptarnavimui: pardavėjų-konsultantų kvalifikacijai kelti, komandai formuoti bei parduotuvėms atnaujinti, - visos „The Body Shop“ parduotuvės Lietuvoje, kaip ir visame pasaulyje, nuosekliai pereina prie „Pulse“ koncepcijos, kuri suteikia klientams daugiau veiklos, pramogų alternatyvų ir tampa bendraminčių susibūrimo vieta“, - sakė S. Tarvydienė.
Pagal apyvartas 2014-ieji Lietuvos regionui buvo sėkmingesni už 2013-uosius. Paėjusiais metais „The Body Shop“ parduotuvių apyvarta didėjo 5,6 proc. „Manome, jog pagrindinės augimo priežastys - neseniai atnaujinta ir vartotojams patrauklesne tapusi „GO9“ parduotuvė. Taip pat pagaliau įsibėgėjusi Kauno „Megos“ parduotuvė, - sakė S. Tarvydienė. - Parduotuvė „Megoje“ - pati naujausia, ji pradėjo veikti 2011-ųjų rugsėjį. Įprasta, jog parduotuvei suformuoti nuolatinių klientų srautą ir stabilią apyvartą prireikia vidutiniškai 2 metų, tad džiaugiamės išlaukę teigiamų rezultatų“.
Lietuvos regiono vadovė išskyrė, jog augimui įtakos turėjo ir nuolat įvedamos kosmetikos naujovės. Pavyzdžiui, ypač pasiteisino laukinių arganų aliejumi papildyta produktų kolekcija. „Manome, kad apyvartą, kuri ypač šoktelėjo paskutiniais metų mėnesiais, paskatino ir iškart po Naujųjų įvestas euras“, - sakė S. Tarvydienė.
Remiantis finansinėmis ataskaitomis, visų trijų Baltijos šalių apyvarta labai panaši, vis dėlto kiek didesni pelnai nei Lietuvoje ir Estijoje fiksuojami Latvijoje. Baltijos šalyse Lietuvos rinka yra didžiausia pagal parduotuvių kiekį - jų yra 9. Latvijoje veikia 8 parduotuvės, Estijoje - 6.
„Manome kad tokio parduotuvių kiekio pakanka atitikti mažmeninės prekybos poreikius, todėl bent jau artimiausiu metu plėsti parduotuvių tinklo neplanuojama“, - sakė S. Tarvydienė. Šiemet jau 10 metų Lietuvoje švenčianti įmonė nuo pirmųjų savo veiklos dienų ypatingą dėmesį skiria socialinėms kampanijoms. Iki praėjusių metų pabaigos įmonė rėmė gyvūnų globos draugiją „Pifas“, „Lietuvos gamtos fondą“ ir „Lietuvos žmogaus teisių centrą“.
Pavyzdžiui, 2013-aisiais Lietuvos nevyriausybinėms organizacijoms įmonė surinko ir skyrė 3094 eurus (per 10 tūkst. litų), 2014-aisiais - 3736 eurus (apie 13 tūkst. litų). Socialinė atsakomybė glūdi pačiose kompanijos ištakose. 1976-aisiais „The Body Shop“ įkūrė garsi Didžiosios Britanijos žmogaus teisių gynėja ir gamtosaugos aktyvistė Anita Roddick (1942-2007).
„Jau 25-erius metus įmonė yra socialiai atsakingo verslo atstovė, ji skatina ir palaiko skurdžiai gyvenančias, nuo karų nukentėjusias bendruomenes steigdama jose darbo vietas - kooperatyvus, ir supirkdama juose gaminamą produkciją be jokių tarpininkų. Taip sąžiningos bendruomenių prekybos būdu į „The Body Shop“ kosmetikos gamyklas atkeliauja vertingiausi ingredientai iš Afrikos, Nepalo, Brazilijos ir kitų valstybių. Šiuo metu yra apie 300 tūkst. kooperatyvuose įdarbintų žmonių“, - sakė S. Tarvydienė.
Meilės Sau Judėjimas
Vadovaudamasi juo bei įmonės socialinės atsakomybės įsipareigojimu - savo veikla prisidėti prie visuomenės savivertės didinimo, kompanija inicijavo pasaulinį meilės sau judėjimą, kuriuo norima atkreipti dėmesį į absoliučiai nepasiekiamą idėją - būti tobulomis ir nepriekaištingomis. Kompanija ketina įkvėpti žmones per metus pasidalyti 1 mln. meilės sau veiksmų ir užlieti pasaulį teigiamų visuotinių pokyčių atnešančia meilės banga.
„Į juos veda pirmiausia vidiniai pokyčiai. Nors visuomenėje labai gajus nepasitikėjimas savimi ir nesaugumas, norime, kad kuo daugiau žmonių suprastų, jog meilė sau - tai raktas į asmeninę sėkmę, įkvėpimas keistis ir kelias į pasitikėjimą savimi. Grožio kompanijos neretai pelnosi iš šio nesaugumo jausmo, pakirsdamos pasitikėjimą bei meilę sau iškreiptais standartais. Tuo tarpu mes tikimės proveržio, aiškiai komunikuodami, jog meilė sau - tai savęs priėmimas, pagarba sau ir leidimas būti tikruoju savimi su visais netobulumais“, - pasakoja kompanijai Lietuvos regione vadovaujanti Skaistė Tarvydienė.
Tyrimas apie Lietuvos moterų savivertę
Siekiant išsiaiškinti, kokį santykį su savimi turi Lietuvos moterys, kovo mėnesį įgyvendinta tyrimų bendrovės „Spinter tyrimai“ apklausa, kurioje dalyvavo daugiau nei pusė tūkstančio 18-75 metų amžiaus moterų. Nors dauguma jų, tai yra 69 proc. teigia save mylinčios ir vertinančios, visgi kai kuriuos dalykus savyje norėtų keisti. Aukšta savivertė ir visiškas pasitikėjimas savimi būdingas tik 16 proc. respondenčių. Nepatenkintų savo išvaizda, gebėjimais ir kitomis savybėmis yra ir daugiau abejonių bei nepasitikėjimo nei meilės sau jaučia - 15 proc. tyrime dalyvavusių Lietuvos moterų.
Minėtojo meilės sau judėjimo ambasadore Lietuvoje tapusi knygų autorė, saviugdos trenerė Raminta Lapinskaitė prisipažįsta mūsiškes moteris dažnai pavadinanti pervargusių moterų kultūra - nesijaučiame vertos ilsėtis tol, kol neįgyvendiname visų savo darbų plano, nors jų sąrašas yra begalinis. „Esame linkusios aplinkinių poreikius iškelti aukščiau savųjų, o ilgalaikės to pasekmės gan liūdnos: pervargstame, pasidarome irzlios, viskuo nepatenkintos, reiklios, prarandame vidinę ramybę, jaučiamės gyvenančios ne savo gyvenimą. Ir neretai neatsiperkame tik laikinu pusiausvyros netekimu. Per seminarus bendraudama su moterimis girdėjau ne vieną istoriją apie tai, kaip sustoti privertė tik netikėta liga, panikos ataka ar kita rimta sveikatos problema“, - sako R. Lapinskaitė, greitą gyvenimo tempą įvardijanti kaip vieną nemeilės sau šaknų.
Stereotipai, su kuriais susiduriama nuo mažumės, dar viena priežastis, suformuojanti moterų savivertės spragas. Vos gimus joms įteikiama socialinių lūkesčių dėžutė: būti tobulomis mamomis, žmonomis, darbuotojomis, tobula išvaizda ir tobulu charakteriu nuolat visus patenkinti. „Idealu, jei dar ir nepavargstame, neišalkstame, neturime savo nuomonės bei poreikių ir niekada nepykstame. Bet būti tobulomis visose srityse neįmanoma, todėl moterys perdega, iš bejėgiškumo suserga depresija, o tobulo kūno formų vaikymasis neretai baigiasi valgymo sutrikimais“, - dėsto R. Lapinskaitė.
tags: #the #body #shop #socialine #atsakomybe