Šiame straipsnyje pateikiami pagrindiniai socialinių tinklų terminai, sąvokos ir paaiškinimai, kurie padės geriau suprasti socialinių tinklų veikimo principus ir efektyviau juos naudoti.
Pagrindiniai socialinių tinklų terminai
- Audience (Auditorija) - vartotojų (namų ūkių), kurie skaito/klauso/žiūri žiniasklaidos kanalą, skaičius.
- Campaign (Kampanija) - reklamos kampanija.
- Commercial Break (Reklamos pertrauka) - reklamos pertrauka.
- Digital media (Skaitmeniniai žiniasklaidos kanalai) - populiariausi kanalai - internetas, skaitmeninė TV.
- Gross Rating Points (GRP) - vienas procentas bendros kanalo auditorijos.
- TRP (Target Rating Point) - vienas tikslinės auditorijos procentas.
- OTS / OTH (Opportunity to see / to hear) - galimybė pamatyti / išgirsti.
- Penetration (Persidengimas) - persidengimas.
- Product placement (Produkto talpinimas) - produkto talpinimas.
- Reach (Pasiekiamumas) - pagal planą numatytos auditorijos pasiekiamumo procentinė dalis.
Svarbios sąvokos ir jų paaiškinimai
- Alternatyvi žiniasklaida - žiniasklaida, kurios principai skiriasi nuo pagrindinės masinės žiniasklaidos, dažniausiai nekomercinė, o jos tikslas - informuoti savo tikslinę auditoriją temomis, kurios apskritai nėra įtrauktos į dominuojančios žiniasklaidos darbotvarkę.
- Atšaukimo kultūra - asmens pašalinimas iš socialinio ar profesinio rato dėl jo įsitikinimų ar veiksmų, dažniausiai vartojamas tada, kai toks pašalinimas yra nepagrįstai griežtas atsakas į nuomonę, kuri turi teisę egzistuoti.
- Botai - savarankiško užduočių atlikimo kompiuterinės programos, socialinės žiniasklaidos kontekste - automatizuotos paskyros, kurios gali būti naudojamos masiniam informacijos platinimui.
- Dezinformacija - sąmoningai melaginga informacija, kuria siekiama pasiekti tam tikrą poveikį arba sukelti tam tikrą auditorijos elgesį.
- Dirbtinis intelektas - įrenginių ir programų gebėjimas veikti autonomiškai ir priimti sprendimus situacijose, kai šioms sistemoms iš anksto nebuvo duotos konkrečios instrukcijos, kaip elgtis.
- Faktų tikrinimas - tam tikrų teiginių ar teiginių teisingumo vertinimas, žurnalistikos žanras, kuriame žurnalistai nagrinėja pareiškimus ir pateikia tokį vertinimą patvirtinančius įrodymus.
- Informacijos filtravimas - informacijos atranka, pašalinant nereikšmingą ar nepatikimą informaciją, leidžia neatsilikti nuo dabartinių pokyčių, spręsti įvairias problemas ir efektyviau išnaudoti savo laiką.
- Internetas - globalus kompiuterių tinklas, kuriame galima perduoti informaciją ir naudotis įvairiomis paslaugomis, įskaitant el. paštą, pokalbius ir dalijimąsi dokumentais.
- Kritinis mąstymas - turimų įrodymų, pareiškimų ir kt. vertinimo procesas, siekiant priimti racionalų ir pagrįstą sprendimą dėl šios informacijos teisingumo ir patikimumo.
- Naujienos - žurnalistikos žanras, informuojantis apie aktualius įvykius, pagrindinė naujienų užduotis - pateikti faktus, kad auditorija sužinotų apie tai, kas įvyko.
Socialinių tinklų reklamos terminai
- CPC (kaina už paspaudimą) - kaina už paspaudimą.
- CPM (kaina už tūkst. parodymų) - kaina už tūkst. parodymų.
- CPA (kaina už įsigijimą/lead’ą) - kaina už įsigijimą/lead’ą.
- ROAS (grąža iš reklamos išlaidų) - grąža iš reklamos išlaidų.
- ROI (grąža iš investicijų) - grąža iš investicijų.
- CTR (paspaudimų rodiklis) - paspaudimų rodiklis.
Reklama socialiniuose tinkluose yra vienas iš efektyviausių būdų auginti paklausą ir pardavimus.
Socialinių tinklų kanalų parinkimas
Kiekvienas socialinis tinklas turi savo auditoriją ir formatus, todėl svarbu pasirinkti tinkamus kanalus savo reklamos kampanijai.
| Platforma | Tikslas | Auditorija | Formatas | Biudžetas (€/d.) |
|---|---|---|---|---|
| Lead’ų generavimas | 25-54, susidomėjimai + 1P (el. paštai) | Karuselė + Lead form | 20-40 | |
| Žinomumas → svarstymas | 18-34 | Reels (9:16) + Stories | 15-30 | |
| TikTok | Žinomumas | 16-34 | In‑Feed, Spark Ads | 15-30 |
| YouTube | Žinomumas | 18-55+ | Skippable + Bumper | 20-50 |
| Lead’ų generavimas | pagal pareigas/įmones | Single Image/Video + Lead Gen | 25-60 | |
| Žinomumas | 18-44 | Promoted Posts, Video | 10-25 | |
| Įkvėpimo paieška, e‑komercija | 18-44 | Pins, Video Pins | 10-25 | |
| Snapchat | Žinomumas jauniems | 13-24 | Snap Ads, Story Ads | 10-20 |
| Nišos | pagal subreddit | Promoted Posts | 10-20 | |
| Quora | Klausimų ketinimas | temos/klausimai | Promoted Answers | 10-20 |
Pastaba: Biudžetai - orientaciniai pradiniams testams mažame/mid rinkos segmente.
Kaip pranešti apie netinkamus komentarus socialiniuose tinkluose?
Socialiniams tinklams tapus neatsiejama kasdienybės dalimi, neišvengiamai tenka susidurti ir su netinkamu elgesiu juose. Dažnai elektroninėje erdvėje neapsieinama be įžeidžių, niekinančių ir neetiškų komentarų. Tokie pasikartojantys įžeidūs pasisakymai gali ne tik nuliūdinti žmogų, bet ir neigiamai atsiliepti jo psichikos sveikatai.
Taip pat skaitykite: LSMU katedros veikla
Norint pranešti apie įžeidžiantį komentarą, yra išsaugomas pranešėjo anonimiškumas.
Pranešimas apie komentarus Facebook tinkle
- Paspauskite „Pateikite atsiliepimą arba praneškite apie šį komentarą“ (angl. „Give feedback or report this comment“).
- Paspauskite mygtuką „Kitas“ (angl. „Next“).
- Paspauskite „Pranešti apie komentarą“ (angl. „Report comment“).
- Paspaudus „Tai šlamštas“ (angl. „It`s spam“) komandą, veiksmas bus užbaigtas.
- Paspaudus „Tai netinkama“ (angl. „It`s inappropriate“) mygtuką, pasirinkite variantą, paaiškinantį, kodėl komentaras yra netinkamas.
Pranešimas apie komentarus YouTube tinkle
Prie vaizdo įrašų pastebėjus komentarus, neatitinkančius „YouTube“ bendruomenės rekomendacijų, taip pat galima apie juos pranešti.
Jei pakankamai vartotojų pažymi komentarą kaip šlamštą (angl. spam), jis paslepiamas „Pažymėta kaip šlamštas“ (angl. „Marked as spam“) kategorijoje. Žmogui paspaudus „Rodyti nuorodą“ (angl. „Show link“) komandą, komentaras vėl tampa matomas.
- Paspauskite „Daugiau“ (angl. „More“).
- Paspauskite „Pranešti“ (angl. „Report“).
- Pasirinkite priežastį, kodėl komentaras galimai yra netinkamas.
- Paspauskite „Pranešti“ (angl. „Report“) mygtuką, jei norite pranešti apie neigiamą komentarą, arba „Atšaukti“ (angl. „Cancel“).
Naudokite pranešimo funkciją atsakingai.
Pranešimas apie komentarus Instagram tinkle
- Paspauskite „Daugiau“ (angl. „More“) mygtuką dešiniajame pranešimo kampe.
- Paspauskite „Pranešti“ (angl. „Report“).
- Paspauskite tinkamiausią priežastį, kodėl jūs pranešate apie šį komentarą.
- Paspauskite „Pateikti“ (angl. „Submit“) mygtuką, tam, kad užbaigtumėte šį veiksmą, arba „Atgal“ (angl. „Back“).
Skaitmeninė aplinka ir CO2 pėdsakas
Nors aplinkos taršą dažniausiai siejame su pramone, transportu, žemės ūkiu, atliekų perdirbimu ir panašiais procesais, visi veiksmai, kuriuos atliekame virtualioje erdvėje, taip pat daro neigiamą poveikį aplinkai. Kiekvieną kartą, kai siunčiame elektroninį laišką, naršome internete ar naudojamės socialiniais tinklais, į atmosferą išmetamos anglies dvideginio emisijos.
Taip pat skaitykite: Karjeros formavimas ir žalioji ekonomika
2023 m. duomenimis, internetu visame pasaulyje naudojosi apie 5,16 mlrd. aktyvių vartotojų - jie sudarė 64,4 proc. pasaulio gyventojų. To meto skaičiavimais, skaitmeninės technologijos ir jų naudojimas kasmet sukuria 1,6 mlrd. šiltnamio efektą sukeliančių dujų. Šis skaičius sudarė 4 proc. pasaulio CO2 išmetimo ir buvo prilyginamas aviacijos industrijos sugeneruojamų emisijų kiekiui per metus. Prognozuojama, kad iki 2025 m. emisijos padvigubės.
Kaip sumažinti el. pašto CO2 pėdsaką?
- Venkite siųsti nebūtinus laiškus.
- Susiaurinkite el. laiškų gavėjų sąrašą.
- Atsisakykite nereikalingų prenumeratų.
- Reguliariai išvalykite el. pašto dėžutę.
- Venkite (didelių) priedų laiškuose.
- Ieškokite alternatyvų - esant galimybei, verčiau siųskite SMS žinutę.
Kaip sumažinti virtualių susitikimų CO2 pėdsaką?
- Įvertinkite susitikimų poreikį - galbūt užtenka skambučio mobiliuoju telefonu?
- Jeigu yra galimybė, susitikimo metu išjunkite kamerą. Jei tokios galimybės nėra - sumažinkite vaizdo kokybę.
- Optimizuokite virtualių susitikimų trukmę - planuokite susitikimą ir laikykitės jo struktūros.
- Dalyvių ribojimas taip pat sumažintų emisijų kiekį - įvertinkite dalyvių skaičių.
- Ribokite vaizdo turinio transliacijas, pirmenybę teikite garso failams.
- Įrenginio nustatymuose išjunkite automatinio paleidimo funkciją.
- Žiūrint ar transliuojant vaizdo įrašą naudokite Wi-Fi, venkite naudoti mobiliuosius duomenis.
Socialiniai tinklai dažnai nepastebimai suryja didelę dalį mūsų laiko. Kuo daugiau valandų praleidžiame spoksodami į ekraną, tuo daugiau į atmosferą yra išmetama CO2.
Kaip sumažinti individualų CO2 pėdsaką?
- Rinkitės aplinką tausojančias paieškos sistemas.
- Ribokite atliekamas paieškas.
- Atsakingai įvertinkite naujų prietaisų būtinybę.
- Tinkamai utilizuokite netinkamus naudoti įrenginius.
- Rinkitės atsinaujinančius energijos šaltinius.
Nors mūsų individualus CO2 pėdsakas nėra labai didelis, aktyvių interneto vartotojų pasaulyje yra pakankamai daug, kad bendromis jėgomis būtų galima reikšmingai prisidėti prie anglies dvideginio emisijos mažinimo. Vienas paprasčiausių, tačiau efektyviausių būdų - skaitmeninė detoksikacija.
Taip pat skaitykite: Metodai, ugdantys vaiko socialinius ryšius
tags: #socialiniu #tinklu #zodynelis