Socialiniai tinklai - tai skaitmeninės platformos, suburiančios panašių interesų turinčius žmones. Trumpai tariant, socialinius tinklus būtų galima apibūdinti kaip skaitmenines platformas, suburiančias panašių interesų turinčius žmones.
Globali ir regioninė statistika: augimas ir vartotojų elgsena
„Search Engine Journal“ neseniai pasidalijo statistika - per pastaruosius metus prie įvairių socialinių tinklų prisijungė apie 400 milijonų naujų vartotojų visame pasaulyje.
Šiandien jų yra virš 4,5 bilijono. Socialinių tinklų vartotojų skaičius visame pasaulyje išaugo iki rekordinio 4,9 milijardo žmonių visame pasaulyje.
Apskaičiuota, kad 2023 m. socialinių tinklų vartotojų skaičius visame pasaulyje išaugo iki rekordinio 4,9 milijardo žmonių visame pasaulyje. Be to, tikimasi, kad iki 2027 m. šis skaičius išaugs iki maždaug 5,85 mlrd.
2020 m. visame pasaulyje socialines medijas naudojo daugiau kaip 3,6 mlrd. žmonių. Šie skaičiai prilygsta ~45% visos žmonių populiacijos.
Taip pat skaitykite: LSMU katedros veikla
Vienas iš pagrindinių varomųjų veiksnių - mobilioji įranga nuolat tobulėja, o tai socialines medijas padaro lengviau prieinamomis, nepaisant to, kur tu esi. Mobiliajai įrangai vis labiau tobulėjant, svarbu suprasti, jog vis daugiau žmonių socialines medijas pasiekia mobiliaisiais telefonais.
91% visų socialinių medijų vartotojų socialinius kanalus pasiekia per mobiliuosius įrenginius. Iš viso 99 % naudoja planšetinį kompiuterį ar išmanųjį telefoną, kad prisijungtų prie socialinės žiniasklaidos, o 78 % tai daro tik iš savo telefono.
Laikas, praleidžiamas socialiniuose tinkluose ir turinio formatų pokyčiai
Iš vidutiniškai 3 val. 40 min. per dieną, kurias žmogus praleidžia naudodamasis mobiliuoju telefonu, maždaug pusė šio laiko atitenka socialinių tinklų ar kitoms komunikacijos programėlėms.
Vidutinis žmogus visame pasaulyje didelę savo dienos dalį - apie 145 minutes - praleidžia socialinėje žiniasklaidoje. Tiek trumpumas, tiek autentiškumas laimi socialinėje žiniasklaidoje, o trumpos formos vaizdo įrašai (paprastai trumpesni nei minutė) patraukia 66 % vartotojų dėmesį.
Taigi sukūrus didesnės apimties turinį ir jį suskaidžius į mažesnius „kąsnelius“, bus galima panaudoti daugiau turinio vienetų, daugiau įrašų paskelbti socialiniuose tinkluose.
Taip pat skaitykite: Karjeros formavimas ir žalioji ekonomika
Populiariausios platformos ir jų verslo galimybės
Instagram kartais pavadinama prekės ženklo albumu, galerija - tinkle dominuoja skoningai suderintas vizualinis turinys (nuotraukos, iliustracijos, grafiniai sprendimai, vaizdo įrašai ir pan.).
Instagram tai ne tik įkvėpimo šaltinis, bet ir svarbi vadinamojo pardavimų piltuvėlio grandis (kaip ir kai kurie kiti populiariausi socialiniai tinklai). Patys platformos atstovai teigia, kad net 90 % visų naudotojų seka prekės ženklus, ne tik asmenis.
2016 m. pabaigoje „Instagram“ pristatė ir naują funkcionalumą - „Instagram Stories“ (liet. „Instagram“ istorijos). Praėjus dvejiems metams po šios funkcijos pristatymo, socialinio tinklo vartotojai jau padarydavo vidutiniškai po 500 milijonų istorijų per dieną.
„Instagram“ sulaukia vieno milijardo aktyvių vartotojų per mėnesį, o praėjusiais metais turėjo 133 proc. daugiau reklaminių įrašų nei 2018-aisiais.
YouTube
Youtube interneto svetainė dažnai matoma kaip pramogų šaltinis, tačiau verslui - tai idealus būdas didinti prekės ženklo žinomumą, įsilieti į naujas rinkas.
Taip pat skaitykite: Metodai, ugdantys vaiko socialinius ryšius
Youtube ne tik pramoga - platforma veikia kaip paieškos sistema. Išties, tai yra antra populiariausia paieškos platforma po Google. 2023 m. platforma gali pasigirti 2,68 milijardo aktyvių vartotojų ir 80 milijonų „YouTube Premium“ prenumeratorių.
Mokama reklama: vaizdo įrašų formatu veikianti Youtube reklama yra ne tik paveiki, ji pasiekia plačią auditoriją.
Snapchat ir trumpalaikio turinio platformos
Ši programėlė - orientuota į jaunesnę auditoriją. Tai komunikacijai skirta platforma, kurioje dalinamasi tiek žinutėmis, tiek nuotraukomis ar vaizdo įrašais. Skiriamasis bruožas - turinys matomas trumpą, ribotą laiko tarpą.
Kuriate jaunajai auditorijai, kurios amžiaus ribos galėtų būti 13-24 metai? Tuomet Snapchat - kanalas jūsų reklaminei kampanijai ar turinio talpinimui.
„Search Engine Journal“ savo pranešime pabrėžia, kad net 60 % auditorijos yra 18-34 metų dalyviai. Tai ypač populiarus vadinamosios Z kartos kanalas.
Pokalbių programėlės: Zoom ir kt.
Originaliai, Zoom yra platforma, skirta pokalbiams ir vaizdo konferencijoms. Zoom vienareikšmiškai išpopuliarino karantinas - atsiradus nuotolinio darbo ir mokymo iššūkiams, ši programėlė buvo viena pirmųjų vartotojų pasirinkimų, leidžiančių darbus ir toliau sėkmingai atlikti per atstumą.
Per karantiną savo populiarumui pagrįsti, „Zoom“ paskelbė statistiką, kad jau pasiekia 300 milijonų aktyvių vartotojų kasdien. Vis tik kompanijos vadovas dėl netikslumo vėliau atsiprašė.
Pokalbių programėlių kūrėjai suteikia kur kas platesnes galimybes nei susirašinėjimas ar vaizdo skambučiai: medžiaga socialinėms medijoms, kitoks klientų aptarnavimas, produktų katalogas.
Social commerce, AI ir kitos ryškios tendencijos
Vienas ryškiausių pokyčių - social commerce, kai vartotojai gali pirkti prekes tiesiog per socialinius tinklus be perėjimo į el. parduotuvę. Pvz., vienas drabužių prekės ženklas gali skelbti patrauklų postą su nuotrauka, o žemiau - mygtuką „Pirkti dabar“, vedantį tiesiai į pirkimo langą socialiniame tinkle.
Kinijoje WeChat jau seniai atstoja tiek socialinį tinklą, tiek parduotuvių platformą, tiek mokėjimų sistemą.
2025 metais viena ryškiausių tendencijų yra AI integracija socialiniuose tinkluose. Dirbtinio intelekto proveržis socialinėje erdvėje jau dabar verčia klausti: kiek turinio, kurį matome, iš tiesų yra tikras?
Spėjama, kad netrukus daugiau nei pusė socialiniuose tinkluose cirkuliuojančių nuotraukų ir video bus sukurti DI. Social media analitikai prognozuoja, kad iki 2026 m. daugiau nei 50 % vizualinio turinio socialiniuose tinkluose bus bent iš dalies sugeneruota dirbtinio intelekto.
Kaip socialiniai tinklai naudingiausi verslui?
- Efektyvios reklaminės kampanijos - socialinius tinklus reikėtų matyti ne tik kaip vizitinę kortelę, bet ir neatsiejamą skaitmeninės rinkodaros dedamąją.
- Bendruomenės kūrimas - soc. tinkluose šiandien aktyviai kuriamos prekės ženklo bendruomenės - žmonės, kurie vertina ne tik kokybišką produktą, bet ir įmonės filosofiją.
- Pardavimų „piltuvėlio“ dalis - populiariosios platformos tapo e. komercijos proceso sraigtu.
- Nišinės srities specialistų paieška: socialiniais tinklais galite didinti tiek prekės / paslaugos, tiek pačios įmonės žinomumą.
- Profesionalus skirtingų socialinių tinklų administravimas prisideda ir prie sėkmingesnės SEO strategijos (geresnių rezultatų Google paieškos sistemoje).
Rekomendacijos: strategija ir taktika
Veiksmingiausias socialinių tinklų paketas priklauso nuo verslo pobūdžio, tikslų, tikslinės auditorijos, jos lokacijos, amžiaus, biudžeto ir daugelio kitų veiksnių.
Populiariausi socialiniai tinklai daugiausiai naudos atneš tada, kai aiškiai žinosite savo auditoriją ir tikslus. Beje, geriausius ROI rodiklius pastebime, kai pasitelkiamos kelios socialinių tinklų platformos vienu metu.
Norint išnaudoti didėjančią socialinių tinklų galią, rinkodaros strategijos turės veiksmingai panaudoti šias platformas, kad būtų galima įtraukti auditoriją.
Visų pirma - eksperimentuoti. Jei nežinote nuo ko pradėti, soc. Galvojate apie visavertę socialinės medijos strategiją? Nepamirškite išnaudoti ir populiariųjų pokalbių programėlių.
Pasinaudokite prioritetų žymėjimo bei automatizuotų žinučių funkcija, produktu katalogo kūrimu ir kitomis platformų siūlomomis galimybėmis.
Rizikos ir iššūkiai
- Privatumo ir duomenų apsaugos klausimai; 64% interneto vartotojų yra susirūpinę dėl to, kaip įmonės naudoja surinktus vartotojų duomenis.
- Algoritmų pokyčiai: socialinių tinklų platformos nuolat keičia savo algoritmus.
- Didėjanti konkurencija ir turinio perpildymas.
- Priklausomybės rizika ir psichologinis spaudimas vartotojams.
- DI generuojamas turinys ir autentiškumo klausimas.
Regioninės įžvalgos: Lietuva, Ukraina ir Rytų Europa
Šiuolaikiniam verslui socialiniai tinklai yra privalomas kanalas. Lietuvoje socialiniai tinklai yra kasdienybės dalis - 2025 m. pradžioje jais naudojosi daugiau nei 2,09 mln. žmonių, tai sudaro apie 73 % visų šalies gyventojų.
Sakoma, kad visas šio soc. tinklo potencialas Lietuvoje verslo atstovų dar nėra išnaudotas. „Socialinių tinklų vartotojai Lietuvoje neatsilieka nuo globalių tendencijų ir noriai išmėgina naujas bendravimui bei informacijos dalijimuisi skirtas platformas.“
Rytų ir Pietryčių Azijos gyventojai sudarė maždaug trečdalį viso pasaulio interneto vartotojų; ši auditorija turės vis įtakingesnį vaidmenį formuojant kitą interneto augimo etapą - Azijoje ir už jos ribų.
Statistika ir auditorijos demografija
| Rodiklis | Reikšmė / pastabos |
|---|---|
| Vidutinis laikas socialiniuose tinkluose | ~145 min per dieną (vidutinis žmogus) |
| Mobilusis naudojimas | 91% socialinių medijų vartotojų naudojasi per mobiliuosius įrenginius |
| YouTube aktyvūs vartotojai (2023) | 2,68 mlrd. |
| Instagram mėnesio aktyvūs vartotojai | ~1 mlrd. |
| Pasaulinis socialinių tinklų vartotojų skaičius (2023) | 4,9 mlrd. |
Praktiniai patarimai verslui
- Kurti naudingą, su jūsų produktu susijusį turinį, dalintis naujienomis ir tinklaraščio įrašais.
- Burti bendruomenę, komunikuoti, skelbti originalius konkursus ir investuoti į mokamą reklamą.
- Optimizuoti turinį mobiliesiems - susiaurinkite teksto stulpelius, naudokite trumpo formato vaizdo įrašus.
- Integruoti social commerce sprendimus, kad pirkimo kelias būtų trumpas ir patogus.
- Stebėti analitiką ir reguliariai atlikti kampanijų auditą bei optimizacijas.
Socialiniai tinklai - tai ne tik pramoga ar laisvalaikio leidimo forma. Tai vienas galingiausių šiuolaikinio marketingo įrankių. Jei jūsų įmonė dar neišnaudoja visų galimybių, pats laikas į jas pažvelgti rimtai.
tags: #socialiniu #tinklu #populiarumas #ukrainoje