TikTok - tai vaizdo įrašais paremtas socialinis tinklas, kuris per trumpą laiką tapo vienu populiariausių komunikacijos ir turinio kūrimo įrankių visame pasaulyje. Nors jo specializacija pradžioje buvo trumpi klipai, kuriuose paaugliai ritmingai žiopčiojo pagal žinomas dainas, keičiantis vartotojams keitėsi ir platformos formatas: dabar ji apima šokius, iššūkius, humoro vaizdo įrašus, edukacinį turinį ir dar daugiau.
Trumpa istorija ir plėtra
Programėlė kilo iš Kinijos, vėliau išplito tarptautinėse rinkose. Po poros metų ji išėjo į tarptautines rinkas, o nuo jos starto Lietuvoje 2018 metais platformos vartotojų bazė išaugo iki daugiau nei 1,2 milijono aktyvių vartotojų. Jau praėjusių metų balandį programėlė buvo parsiųsta daugiau kaip du milijardus kartų. Vien per pirmąjį 2020 m. ketvirtį socialinis tinklas sulaukė 315 mln. naujų vartotojų - pusantro karto daugiau negu per ankstesnį ketvirtį.
Kam ji skirta ir kas ją naudoja?
Vartotojų vidutinis amžius yra 16-24 metai - atlikti tyrimai rodo, kad daugiau nei 60% šios platformos vartotojų yra 16-24 metų amžiaus. Tačiau platformė sparčiai plečia auditoriją: „Kuo toliau, tuo dažniau šią programėlę atranda vyresni. Nors 18+ nėra stipriai vyresni, bet labai daug prekės ženklų ir įžymybių jau prisijungė. Tad tikrai nėra jokių amžiaus ribų. Atrodo, Amerikoje iš viso - apie 30 mln. vartotojų, iš kurių beveik pusė - 13 mln. - žmonės, kuriems virš aštuoniolikos.“
Turinio formatai ir kūrimo įrankiai
Kaip ir „Instagram“ ar „Snapchat“ programėlėse, vaizdo įrašai yra vertikalaus formato ir skirti telefonams. Redagavimo įrankiai apima funkcijas, tokias kaip apkarpymas, greičio reguliavimas, vaizdo įrašų sujungimas ir efektų pridėjimas. Joje yra tūkstančiai muzikos kūrinių, garsų efektų ir kitų garso įrašų, kuriuos vartotojai gali naudoti savo vaizdo įrašuose. Kiekvieno vartotojo įkeltas, net ir pats trumpiausias garsas, tampa audio bibliotekos dalimi, ir tuomet bet kas kitas gali jį panaudoti.
Filtrai leidžia keisti vaizdo įrašų spalvų tonus, apšvietimą ir bendrą estetiką. Dueto funkcija leidžia vartotojams sukurti vaizdo įrašą šalia kito kūrėjo vaizdo įrašo, tuo pačiu metu rodant abu vaizdo įrašus ekrane. „Stitch“ funkcija vartotojams leidžia iškarpyti ir įterpti kitų populiarių kūrėjų vaizdo įrašų fragmentus į savo vaizdo įrašus. Transliacijos įrankiai leidžia vartotojams realiu laiku bendrauti su savo auditorija, atsakyti į klausimus, dalintis tiesioginėmis akimirkomis ir gauti tiesioginius atsiliepimus.
Taip pat skaitykite: Klasė.lt ir konkurentai
Algoritmas: kaip TikTok parenka turinį
Aplikacija turi skiltį „For You“ (liet. skirta tau), kurioje pateikiami tik tie vaizdo įrašai, kurie galėtų patikti konkrečiam vartotojui. Mechaninis aplikacijos algoritmas nuolat mokosi, kas kiekvienam vartotojui yra įdomu, ir pateikia tik jam aktualų turinį. Lokacija yra pirmas rodiklis, pagal kurį programėlė parenka vaizdo įrašus. Įdomu tai, kad jei išvyksite į užsienį, vis tiek matysite lietuvišką turinį - programėlė užfiksuoja šalies informaciją ir naudoja ją kaip nuolatinį orientyrą.
Algoritmus veikia komentarai, „patiktukų“ skaičius, vaizdo įrašų žiūrėjimo trukmė (ką įdėmiai peržiūrėjote iki galo, ką praleidote), kokius raktažodžius mėgstate vesti ir pan. Svarbi kiekviena sekundė, tad turite labai ribotą laiką sukurti tokį turinį, kuris pritrauktų dėmesį.
Trendai, iššūkiai ir virusinis turinys
Vienintelė taisyklė - sekti trendus. Šiandien svarbiausia užduotis yra eiti koja kojon su trendais. Programėle naudotis yra labai patogu, tad sekti naujus filtrus, iššūkius ir pan. nesudėtinga - jie visada prieš akis. challenges, kuriuos programėlėje ypač paprasta kurti ir išpildyti. Prie iššūkių matosi ir kiek kartų jie buvo atlikti, tad yra visos galimybės prisijungti prie pačių populiariausių. Į juos įsitraukia nemažai ir žinomų žmonių, kaip pats Jimmy Fallon.
Populiarios dainos ir garsai dažnai tampa vaizdo įrašų pagrindu, padedančiu sukurti „virals“ turinį. Pomėgiams pasikeitus - keičiasi ir laikinųjų draugų ratas. Iššūkiai, kolektyviniai memai, grupiniai pokštai - visa tai sukuria, stebi, ir populiarina patys vartotojai. Juo pasidalinus su tinkama auditorija, galima akimirksniu sulaukti atgalinio ryšio iš tūkstančių vartotojų ir taip savo turinio pasiekiamumą padidinti eksponentiškai.
Kas veikia geriausiai Lietuvoje? Praktiniai pavyzdžiai
„Pildyk“ pavyzdys rodo, kad net verslai be didelio reklamos biudžeto gali greitai išaugti: „Būtent tada prie jo prisijungė „Tele2“ priklausanti išankstinio apmokėjimo paslauga „Pildyk“, šiuo metu ten turinti beveik 90 tūkst. sekėjų, daugiau nei 1,5 mln. paspaudimų „patinka“. Kiekvienas vaizdo įrašas sulaukia bent jau 60 tūkst. peržiūrų, o šiuo metu populiariausias turi 1 mln. ir 200 tūkst. peržiūrų. Ir viso to pasiekė visiškai be jokios reklamos, nes platforma tokios paslaugos kol kas neturi. Tokiu būdu mums mažėja kaštai, nereikia pirkti produkcijos“, - džiaugiasi D. Jonušienė.
Taip pat skaitykite: Kaip spręsti socialinių tinklų problemas?
D. Jonušienė dalindamasi įžvalgomis apie populiariausią turinį teigia, kad iš esmės jokių taisyklių nėra: „Mes bandėme viską iš eilės - ir pokštus, ir kalbėti į kamerą, ir iššūkius. „Pildyk“ auditorijai labiausiai pasiteisino visokie prank’ai (angl. pokštai), kitaip tariant, kaip galima išdurti draugus, ir viskas, kas susiję su K-pop muzika. Tai buvo labai didelis atradimas, nes radijas nesuponuoja, kad tai labai populiaru. Tad žmonėms tereikia dainų ir žaidimų!“
Verslams patariama į humorą pažiūrėti jauno žmogaus akimis, įsijausti į jo aktualijas, nes natūralu, kad humoras evoliucionuoja. „Yra toks terminas useless fun (angl. bereikšmis juokas)“ - tokia forma dažnai ir veikia.
Duomenų analizė ir verslo įrankiai
Visai neseniai programėlė pradėjo teikti duomenų statistiką. Galima stebėti, kiek ir kada peržiūrų buvo, kokios šalies gyventojai labiausiai susidomėjo ir įsitraukė, kokie vaizdo įrašai skirtingoms amžiaus grupėms pasirodė įdomiausi. Verslai dažnai nerimauja, kad peržiūras susirinks ne iš lietuvių, o iš kinų ar indų, kurie nėra jų tikslinė auditorija. Tačiau tokia baimė - nepagrįsta.
Šie įrankiai leidžia vartotojams stebėti vaizdo įrašų peržiūras, įsitraukimo rodiklius, sekėjų augimą ir kitus svarbius duomenis. Marketingo priemonės platformoje leidžia planuoti kampanijas, tačiau reklamos turinio formatai privalo atitikti vietos reklamos teisės aktus ir būti aiškiai pažymėti kaip reklama.
Rizikos, cenzūra ir saugumas
Platforma turi būti atsakinga už nelegalaus ar kenksmingo turinio, pavyzdžiui, neapykantos kalbos, dezinformacijos ar kitų teisės aktams prieštaraujančių medžiagų, pašalinimą. Deja, ne visi iššūkiai yra nekalti: pasitaikė pavojingų triukų, pvz., „Skull Breaker“, kurie kėlė rimtą žalą dalyviams.
Taip pat skaitykite: Socialinis verslas Lietuvoje
Pasauliniu mastu TikTok susidūrė su politiniais ir saugumo klausimais: 2020 m. kelios valstybės ir JAV valdžia iškėlė saugumo ir teisinių problemų; dalimis tai lėmė diskusijas apie vartotojų duomenų saugumą ir netgi įtartiną aplikacijos uždraudimą arba pardavimą. Tokie ginčai parodo, kad su populiarumu dažnai atsiranda papildomų reguliavimo iššūkių.
Kas lemia sėkmę ar fiasko?
Net ir vartotojai, turintys mažai sekėjų, gali sulaukti didelio matomumo, jei jų turinys yra įdomus ir įtraukia kitus vartotojus. Tačiau šlovė čia irgi itin trapi: naujas turinys bus pripažintas arba pamirštas - jei neatitiks auditorijos lūkesčių, „Vėliau ji tiesiog pradingsta sraute ir paprasčiausiai tampa nebematoma.“
Praktiniai patarimai naujokams
- Aktyviai spausti „patinka“ ir komentuoti: pirmiausia fiksuojami pamėgti ar pasidalinti vaizdo įrašai, komentarai ir paskyrų temos, kurias sekate.
- Stebėti trendus ir iššūkius: beliks išsirinkti, kuris filtras labiausiai tinkamas jūsų turiniui.
- Naudoti tinkamą muziką: muzikinis fonas programėlėje yra būtinas.
- Eksperimentuoti su formatų įvairove: niekada nežinai, kas suveiks geriausiai - prank’ai, K-pop susijęs turinys ar kas nors visiškai netikėto.
- Naudoti „duet“ ir „stitch“ funkcijas, kad įtrauktumėte kitus kūrėjus ir išplėstumėte pasiekiamumą.
- Stebėti analitiką: naudokitės statistika, kad suprastumėte, kada ir kokia auditorija reaguoja.
Kaip kurti „TikTok“ vaizdo įrašus (Išsamus vadovas pradedantiesiems!)
Populiarūs pavyzdžiai ir įkvėpimas
Vienas iš sėkmingų pavyzdžių yra „Washington Post“ su daugiau nei 345 tūkst. sekėjų ir 17,9 mln. „patiktukų“ - turinį jie kuria savo biure, su darbuotojais ir taip formuoja įmonės įvaizdį. Taip pat Lietuvoje ryškūs pavyzdžiai: mokytojas, kuris tapo tinklo chemijos mokytoju ir turi 2,6 mln. sekėjų; 81-erių Stephen Austin, kurį seka 1,3 mln. vartotojų; senelės, turinčios šimtus tūkstančių sekėjų. Tai rodo, kad amžius čia nėra riba - platforma leidžia kiekvienam rasti savo auditoriją.
Platformos vaidmuo verslui
TikTok leidžia verslams atrasti naujus auditorijos segmentus ir eksperimentuoti su turinio formomis be didelių biudžetų. „Ankstyvo atėjimo bonusas egzistuoja, bet jis nėra toks stiprus kaip žinojimas, kodėl tu ten eini ir ką ten nori padaryti. Dauguma verslų Lietuvoje net nekomunikuoja socialiniuose tinkluose, tai daro ne metodiškai, nežino savo tikslų.“
| Rodiklis | Reikšmė / Pastaba |
|---|---|
| Vartotojų amžius (dažniausiai) | 16-24 metai |
| Vidutinis laikas per dieną | 50-60 minučių |
| Lietuvos aktyvūs vartotojai | ~1,2 mln. |
| Pagrindiniai turinio tipai | Šokiai, iššūkiai, humoras, edukacija, dueto/stitched klipai |
Apibendrinant, TikTok yra dinamiška platforma, kurioje kūrybiškumas, gebėjimas sekti trendus ir suprasti auditoriją lemia sėkmę. Platforma ir toliau vystosi, diegdama naujas funkcijas ir marketingo įrankius, o verslai bei kūrėjai turi daug galimybių eksperimentuoti ir rasti savo nišą.
tags: #socialinis #tinklas #tik #tok