Kas yra socialinis tinklas ir kaip jis veikia

Šiandieninis pasaulis praktiškai neįsivaizduojamas be interneto ir socialinių tinklų. Trumpai tariant, socialinius tinklus būtų galima apibūdinti kaip skaitmenines platformas, suburiančias panašių interesų turinčius žmones.

Ką sudaro socialiniai tinklai ir kodėl jie populiarūs

Technologijos ir socialiniai tinklai turi didžiulę galią ir padeda žmonėms ilsėtis, mokytis ir dirbti. Žmonės gali bendrauti su draugais iš viso pasaulio, diskutuoti jiems svarbiomis temomis, domėtis tam tikrais dalykais ir naudotis neaprėpiamais informacijos šaltiniais. Dažnai žmonės randa bendraminčių, mezga kontaktus su kitais asmenimis, gyvenančiais panašiomis aplinkybėmis, pavyzdžiui, mėgstančiais tas pačias sporto šakas, studijuojančiais tuos pačius dalykus ar sergančiais tomis pačiomis ligomis.

Socialiniai tinklai - kas tai? Žinoma, kiekviena jų yra unikali ir išsiskiria savitu turiniu, tikslais. Kas yra socialiniai tinklai žino ne tik jaunoji karta, jais aktyviai naudojasi ir vyresnio amžiaus grupės. Kiekvienas iš mūsų turi suprasti, kokia yra socialinių tinklų teikiama nauda ir kokia galima jų žala.

Kaip socialiniai tinklai veikia techniniu ir vartotojišku požiūriu

Socialinius tinklus būtų galima apibūdinti kaip skaitmenines platformas, suburiančias panašių interesų turinčius žmones. Vis dėlto, net ir šioje dinamiškoje srityje yra kai kas pastovaus, bendro visiems verslo dalyviams - galimybės. Veiksmingiausias socialinių tinklų paketas priklauso nuo verslo pobūdžio, tikslų, tikslinės auditorijos, jos lokacijos, amžiaus, biudžeto ir daugelio kitų veiksnių.

Socialiniai tinklai keičiasi ir be abejonės tas vyks ir toliau. Kai kurie su laiku miršta, išstumiami iš rinkos naujesniųjų, o kiti atvirkščiai auga ir tobulėja. Su kiekvienais metais socialiniai tinklai tampa vis populiaresni ir jų naudojimas auga.

Taip pat skaitykite: Klasė.lt ir konkurentai

Funkcijos ir formos

• Galimas paprasto teksto, nuorodų ir nuotraukų skelbimas.
• Plėtojama grupinių vaizdo konferencijų funkcija „Hangouts“, pritaikyta mobiliesiems telefonams.
• Vaizdo ir garso įrašų dalinimosi funkcijos - YouTube, Vimeo, SoundCloud ir kt.
• Specializuotos platformos: mokslininkų socialiniai tinklai (ResearchGate, Academia), nuotraukų dalinimosi (Instagram, 500px), pažinčių programėlės (Tinder).
• Pokalbių programėlės, turinčios platesnes galimybes nei susirašinėjimas ar vaizdo skambučiai (Zoom ir kt.).

Istorija ir pavyzdžiai

Viena iš žinomų platformų buvo pradžioje pasiekiama tik Harvardo universiteto studentams, vėliau - visų JAV universitetų studentams, dar vėliau - įmonių darbuotojams, organizacijų nariams. Kai kurie populiarūs pavyzdžiai ir jų istorija:

• Facebook: pradžioje buvo skirtas tik Harvardo universiteto studentams, vėliau plito plačiau; šiuo metu soc. tinkle galima naudoti daugelį funkcijų, kurios būtinai pildysis ir toliau.
• YouTube: istorija - svetainę 2005 m.; kur visi eina žiūrėti ar dalintis vaizdo įrašų turiniu internete? Tai, žinoma, "YouTube"!
• Instagram: sukurtas 2010 m. spalio 6 d., nors labiau skirtas mobiliesiems telefonams ir nuotraukų ar video dalijimuisi, tačiau išaugo kaip vienas iš populiariausių.
• Tumblr: smulkiojo tinklaraščių rašymo platforma, įkurtas 2007 m. vasario mėnesį, įkūrėjas David Karp; 2013 m. gegužės 30 d. „Yahoo!“ paskelbė apie ketinimą įsigyti „Tumblr“.
• Snapchat: istorija - 2011 m.; vaizdo įrašų ir nuotraukų dalinimosi socialinis tinklas, programos naudotojai per dieną siunčia milijardus vaizdų.
• VK (anksčiau VKontakte): didžiausias socialinis tinklas Rusijoje ir kitose buvusiose Tarybų Sąjungos šalyse.
• Specializuotos platformos: 500px (nuotraukų dalinimosi, įkurta 2009 m.), ResearchGate (mokslininkų tinklas, daugiau nei 10 mln. vartotojų), Academia (akademinė bendruomenė nuo 2008 m.), SoundCloud (garso įrašų dalinimosi, įkurta 2008 m.).
• Vikipedija: laisvoji interneto enciklopedija, didžiausias pasaulyje žinynas, kurį kuria internautai - lankytojai.

Privalumai: ką socialiniai tinklai duoda asmenims ir verslui

Socialiniai tinklai teikia ir naudos. Žmonės gali bendrauti su draugais iš viso pasaulio, diskutuoti jiems svarbiomis temomis, domėtis tam tikrais dalykais ir naudotis neaprėpiamais informacijos šaltiniais. Taip internetas ir socialiniai tinklai dažnam gali tapti paramos šaltiniu.

Populiariausi socialiniai tinklai - kuo jie naudingi verslui? Populiariausi socialiniai tinklai gali būti vieni pelningiausių rinkodaros kanalų, generuojančių įspūdingus ROI rodiklius. Efektyvios reklaminės kampanijos - socialinius tinklus reikėtų matyti ne tik kaip vizitinę kortelę, bet ir neatsiejamą skaitmeninės rinkodaros dedamąją. Bendruomenės kūrimas - soc. tinkluose šiandien aktyviai kuriamos prekės ženklo bendruomenės - žmonės, kurie vertina ne tik kokybišką produktą, bet ir įmonės filosofiją.

Instagram kartais pavadinama prekės ženklo albumu, galerija - tinkle dominuoja skoningai suderintas vizualinis turinys (nuotraukos, iliustracijos, grafiniai sprendimai, vaizdo įrašai ir pan.). Youtube interneto svetainė dažnai matoma kaip pramogų šaltinis, tačiau verslui - tai idealus būdas didinti prekės ženklo žinomumą, įsilieti į naujas rinkas.

Konkrečios verslo galimybės

• Efektyvios reklaminės kampanijos ir mokama reklama (pvz., Youtube vaizdo reklama).
• Pardavimų „piltuvėlio“ dalis - populiariosios platformos tapo e. komercijos proceso sraigtu.
• Nišinės srities specialistų paieška ir darbuotojų pritraukimas (LinkedIn tipo platformos, profesionalios bendruomenės).
• Medžiaga socialinėms medijoms: renginių akimirkų fiksavimas, atsiliepimai ir turinio kūrimas.
• Pokalbių platformos kaip Zoom tapo svarbios verslui ir akademinei bendruomenei - originaliai tai platforma, skirta pokalbiams ir vaizdo konferencijoms.

Rizikos ir neigiamas poveikis

Nesaikingas naudojimasis internetu ir socialiniais tinklais gali pridaryti ypatingai daug žalos. Jautriausi yra paaugliai, kuriems gali kilti nemažai įvairių problemų. Dėl per didelio naudojimosi socialiniais tinklais gali atsirasti dėmesio sutrikimų ir depresijos požymių. Naudojantis išmaniaisiais įrenginiais prieš pat miegą gali labai sutrikti poilsis. Daug laiko praleidžiant prie kompiuterio ir kitų išmaniųjų įrenginių stipriai padidėja nutukimo rizika.

Taip pat skaitykite: Kaip spręsti socialinių tinklų problemas?

Mokslininkai teigia, kad nesaikingas interneto ir jo teikiamų galimybių naudojimas gali pakeisti smegenų struktūras ir biologiškai aktyvių medžiagų išsiskyrimą. Bene pati pavojingiausia socialinių tinklų keliama žala yra internetinės patyčios. Internete galima sutikti žmonių, siekiančių įbauginti ar tyčiotis. Socialiniai tinklai priverčia žmones, ypatingai jaunus ir lengvai palenkiamus asmenis, galvoti, kad jie yra geresni arba blogesni, nei kiti.

Socialiniuose tinkluose dažnai iškeliamas grožio ir turto kultas, o tai menkina dvasines vertybes, kurios turėtų būti daug svarbesnės. Kiekvienam iš mūsų verta susimąstyti, kaip mes jaučiamės, palikę savo mobilųjį telefoną namie. Ar apima panika? Pirmiausiai reikėtų pradėti nuo savęs ir susimąstyti, ar besaikis socialinių tinklų naudojimas neatima iš mūsų daugiau laiko, nei mums atrodo ir ar nesukelia impulsyvaus noro nuolat tikrinti, kas naujo nutiko.

Vaikų ir paauglių apsauga

Socialiniai tinklai, kaip ir kitos viešosios komunikacijos formos, kelia ir tam tikrų rizikų. Ką vaikai gali pamatyti ar padaryti internete? Didžioji dauguma socialinių tinklų platformų nėra skirtos vaikams, neturintiems 13 metų. Visgi labai svarbu gerbti vartotojo taisykles ir registruotis tik tada, kai tai daryti leidžiama, nes jaunesniems vartotojams būtinos didesnės apsaugos.

Geriausia, ką vaikas gali padaryti - ugdyti skaitmeniniam pasauliui būtinus įgūdžius. Paraginkite vaiką visuomet pagalvoti prieš kuriant bet kokį įrašą ar keliant nuotrauką internete. Paaiškinkite, kaip naudotis privatumo nustatymais, kad tik patvirtinti draugai galėtų matyti jų įrašus ir vaizdus. Būtina naudotis blokavimo ar pranešimo apie netinkamą turinį įrankiais, jeigu atsiranda koks nors įžeidžiantis komentaras.

Paklauskite, kokios programėlės labiausiai patinka jūsų vaikui ir sužinokite, kokios yra jų amžiaus rekomendacijos. Kad galėtumėte modeliuoti atsakingą naudojimąsi socialine platforma, kol jūsų vaikas pasieks reikiamą leistiną amžių, galite sukurti šeimos paskyrą. Užtikrinkite, kad vaikas žinotų, kokia asmenine informacija internete dalintis (ne)galima.

Taip pat skaitykite: Socialinis verslas Lietuvoje

Patariama praktika tėvams ir vaikams

• Sukurti Šeimos susitarimą, kuriame įvardijami lūkesčiai, kaip bus elgiamasi socialiniuose tinkluose.
• Susipažinti su platformų siūlomais saugumo įrankiais: blokavimo ir pranešimo apie netinkamą turinį galimybėmis.
• Paraginti vaikus niekada neatskleisti asmeninės informacijos (namų adresas, slaptažodžiai ir kt.).
• Ugdant atsakingą elgesį - skatinti pagalvoti prieš ką nors skelbiant: kaip jis jaustųsi, jei tai taptų vieša?
• Jei vaikas patiria grėsmę internete - išsaugoti ekrano vaizdą kaip įrodymą ir pranešti apie tai suaugusiajam arba pagalbos tarnyboms („Vaikų linija“ - 116 111).

Kaip išnaudoti socialinius tinklus protingai

Pasisekimas socialiniuose tinkluose prasideda nuo aiškių tikslų ir auditorijos pažinimo. Populiariausi socialiniai tinklai daugiausiai naudos atneš tada, kai aiškiai žinosite savo auditoriją ir tikslus. Vis pritrūksta laiko savai strategijai arba pastebite, kad dabartinės taktikos neveikia? Viskas prasideda nuo audito, tuomet - idėjos bei unikali strategija ir, būtinai, šios monitoringas.

Burkite bendruomenę, komunikuokite, skelbkite originalius konkursus ir, žinoma, investuokite į mokamą reklamą. Taigi, kurkite naudingą, su jūsų produktu susijusį turinį, dalinkitės naujienomis, įdomiais savo interneto svetainės tinklaraščio įrašais. Kelių platformų naudojimas vienu metu dažnai duoda geresnius ROI rodiklius nei ribojimasis vienu tinklu.

Praktiniai žingsniai verslui

1. Išsiaiškinkite, kur yra jūsų tikslinė auditorija (amžius, interesai, lokacija).
2. Pasirinkite platformas pagal tikslus: vizualiam turiniui - Instagram, vaizdo turiniui - YouTube, B2B kontaktams - LinkedIn, jaunajai auditorijai - Snapchat.
3. Sukurkite turinį, kurį norėtumėte dalintis: originalus turinys, produktų demonstracijos, vartotojų atsiliepimai.
4. Naudokite analitiką ir eksperimentuokite - testuokite, kas veikia geriausiai.
5. Stebėkite ir reaguokite: socialinės medijos leidžia būti čia ir dabar, reaguoti greitai ir organiškai pasiūlyti sprendimus vartotojams.

Populiariausi socialiniai tinklai ir jų ypatumai (trumpai)

Tinklas	Paskirtis / ypatybės
Facebook	Plačios galimybės bendravimui, grupėms, reklamai, bendruomenių kūrimui.
Instagram	Vizualinis turinys, prekės ženklo galerija, Reels ir Stories funkcijos.
YouTube	Vaizdo turinys, antra populiariausia paieškos platforma.
LinkedIn / Academia / ResearchGate	Profesionalūs ryšiai ir akademinė bendruomenė, B2B kontaktai.
Snapchat	Jaunesnei auditorijai skirtas trumpalaikis turinys.
Tinder	Pažintys ir kontaktai, sparčiai auganti naudotojų bazė.
Vikipedija	Laisvoji enciklopedija, turinio kūrimas ir prieinamumas visiems.

Apie atsakingą naudojimąsi

Kiekvienas iš mūsų turi suprasti, kokia yra socialinių tinklų teikiama nauda ir kokia galima jų žala. Jei mums atrodo, kad nauda kur kas didesnė, nei sukeliama žala, tuomet socialinius tinklus dėl mums naudingų priežasčių naudoti tikrai verta. Tačiau būtina atsiminti, kad mes dažnai nejaučiame žalos, kurią darome patys sau.

Pradėkite nuo savęs: ar besaikis socialinių tinklų naudojimas neatima iš mūsų daugiau laiko, nei mums atrodo? Ar nesukelia impulsyvaus noro nuolat tikrinti, kas naujo nutiko? Pasvarstykite apie poilsio ribų nustatymą, miego higieną ir fizinį aktyvumą. Šiuo metu itin populiarėja įvairios sveikatos stiprinimui skirtos programėlės, kurios gali skaičiuoti nužingsniuotus ar dviračiu nuvažiuotus kilometrus - interneto vartotojai mėgsta dalintis savo pasiekimais socialiniuose tinkluose, taip skatindami ir kitų asmenų fizinį aktyvumą.

tags: #socialinis #tinklas #kas #tai