Nuo to laiko nepaliaujamai kalbama apie tai, kad socialiniai tinklai nužudys tradicinę žiniasklaidą. Tačiau to neįvyko. Pagal įprastą skirstymą, tradicinei žiniasklaidai priskirtini visi kanalai, veikę iki socialinių tinklų. Senieji: spauda, TV, radijas.
Kas skiria socialinę žiniasklaidą nuo tradicinės?
Socialinėje žiniasklaidoje skaitytojai turi nepalyginti daugiau galios: jie gali ne tik balsuoti (like/share), jie gali komentuoti ir, svarbiausia, jie patys tampa turinio kūrėjais, t.y. informacijos rengti ir skleisti gali bet kas, to norintis. Šis galios perdavimas skaitytojams iš esmės pakeitė komunikacijos kanalų verslo modelį: tradicinė žiniasklaida turi investuoti dideles sumas į turinio gamybą (žurnalistus), kai tuo tarpu socialiniai tinklai tokių išlaidų neturi - viską už juos padaro patys skaitytojai. Web 2.0 galimybės supaprastino tekstų kūrimo ir publikavimo procesus iki minimumo.
Tradicinės žiniasklaidos privalumai
- Žurnalistika ir turinio kokybė: nors gyvenime visko nutinka, žurnalistų yra visokių (objektyvių ir nelabai, neklystančių ir nuolat darančių klaidas), tačiau žurnalistika tradicinei žiniasklaidai suteikia vieną esminį konkurencinį pranašumą - turinio kokybę.
- Etika ir atsakomybė: skirtingai nuo paprastų piliečių ar nuomonės formuotojų, kasdien socialiniuose tinkluose paliekančių gigabaitus turinio, žurnalistai privalo laikytis etikos kodekso.
- Informacijos tikslumas ir tyrimai: žurnalistinis turinys, remiamas šaltinių tikrinimu, tyrimais ir redakcinėmis procedūromis, užtikrina pirmą paskirtį - informuoti visuomenę.
- Negalima lengvai ištaisyti klaidos: tradicinėje žiniasklaidoje klaidos negali būti panaikintos: jeigu laikraštis jau išleistas, televizijos reportažas arba radijo laida jau ištransliuota, tenka nebent viešinti paneigimą ir informacijos pataisymą - todėl spaudimas tikslumui išlieka.
Socialinių tinklų privalumai
- Demokratizacija: socialiniai tinklai suteikia galimybę kiekvienam vartotojui tapti informacijos kūrėju.
- Greitis ir pasiekiamumas: socialiniai tinklai leidžia greitai ir plačiai skleisti informaciją, informacija gali tapti virusine per kelias minutes.
- Bendruomeniškumas ir lokalumas: socialiniai tinklai leidžia lokalizuoti turinį, leidžiant žmonėms dalintis informacija apie konkrečius įvykius ar problemas, svarbias jų bendruomenei.
- Naujų formatų kūrimas: vaizdo įrašai, GIF’ai ir infografikai tapo populiariais būdais perteikti informaciją, nes jie dažnai yra lengviau suvokiami ir įsimenami.
- Verslo ir rinkodaros privalumai: socialiniai tinklai leidžia segmentuoti auditoriją ir pritaikyti žinutes konkretiems vartotojams, o reklamos kampanijos per socialinius tinklus dažnai būna efektyvesnės.
Trūkumai ir rizikos: socialiniai tinklai
Kitas svarbus iššūkis yra dezinformacijos plitimas. Socialiniai tinklai leidžia greitai ir plačiai skleisti informaciją, tačiau tai taip pat reiškia, kad klaidinga ar iškraipyta informacija gali plisti taip pat greitai. Socialinių tinklų algoritmai, orientuoti į greitą plitimą ir emocinį įsitraukimą, dar labiau sustiprina šias tendencijas.
Socialiniai tinklai formuoja tam tikrą socialinį kapitalą, kurio pagrindu vyksta socializacija. Socialiniai tinklai, kuriuose yra kuriamas savo idealiojo „aš“ paveikslas ar tikint kitų dalyvių skelbiama informacija, mūsų centrinėje nervų sistemoje gali susikurti tikrovės neatitinkantys prisiminimai. Laikui bėgant, nusivylimas ateina ne tik dėl to, kad aplinkiniai neva gyveną įdomų gyvenimą, bet kad ir tu pats neatitinki to savo susikurto ir afišuojamo gyvenimo.
Paaugliai ir jauni suaugusieji susiduria su ypatingomis rizikomis: priekabiavimas ir nepageidaujami seksualinio turinio pranešimai, asmeninės informacijos skelbimas, patyčios, asmens tapatybės vagystės ir kt. Internetinės patyčios - agresyvus ir pasikartojantis elgesys - tyrimuose nurodoma, kad net 20-40 proc. paauglių gali būti internetinių patyčių aukos.
Taip pat skaitykite: Apie socialinius įgūdžius
Priklausomybė ir psichinė sveikata
Priklausomybė nuo socialinių tinklų atspindi biopsichosocialinio priklausomybės modelio elementus: nuotaikos kaita, nuolatinis užimtumas socialiniais tinklais, tolerancija, nutraukimo simptomai, konfliktai ir atkrytis. Paauglystėje priklausomybė nuo interneto yra susijusi su depresija, save žalojančiu elgesiu, miego sutrikimu, padidėjusiu alkoholio ir tabako vartojimu ir nutukimu. Tyrimai parodė, kad socialinių tinklų naudojimas likus 1 val. iki miego sutrumpina miego trukmę, suprastina jo kokybę.
Trūkumai ir rizikos: tradicinė žiniasklaida
Žinote, kada miršta tradicinės žiniasklaidos kanalas? Ne, ne tada, kai jis užsidaro, bet tada, kai jis nebekuria žurnalistinio turinio. Kadaise šiuo keliu nuėjo ne vienas spaudos leidinys, mažindamas žurnalistų skaičių ir perspausdindamas reklaminį/užsakomąjį turinį. Netrukus jie tapo reklaminiai bukletais, kurie dar sparčiau praradinėjo skaitytojus.
Nereikia pykti ant tradicinės žiniasklaidos, kad ji subulvarėja ar pradeda rašyti "klikbaitines" antraštes - tai yra vienas iš metodų išgyventi. Kitu atveju, tradicinė žiniasklaida praranda savo pranašumą, kai profesionali žurnalistika nustumiama ar jos turinys tampa nemokama žaliava technologijų platformoms.
Ekonominiai aspektai ir reguliavimas
Ką tai reiškia valstybės požiūriu? Valstybės įgyvendina tai, kam jos ir yra sukurtos - greta teisių jos privalo užtikrinti, kad bus laikomasi pareigų. Šis fundamentalus "teisės vs. atsakomybė" klausimas yra fundamentalus - anksčiau ar vėliau bet kuri valstybė supranta, kad neužtikrindama atsakomybės už informacijos sklaidą valstybė pati sau kasosi duobę. Jeigu ankstesnių argumentų, kad tradicinė žiniasklaida išliks, Jums nepakanka, šis (valstybės interesas) yra kozirinis tūzas. Kodėl? Nes bus iš esmės sumažintas socialinių tinklų konkurencinis pranašumas - nemokamo turinio generavimas.
Pastaruoju metu globalios technologijų platformos vis aktyviau perima žiniasklaidos kuriamą ekonominę vertę. 2023-2024 m. Europos skaitmeninės reklamos rinka augo 16 proc. ir siekė apie 119 mlrd. Eurų. 67 proc. visų reklamos išlaidų Europoje jau yra skaitmeninės, tačiau didelė dalis augimo atiteko globalioms platformoms („Google“, „Meta“ ir „Amazon“), kurios kartu sudaro 80 proc. Europos skaitmeninės reklamos rinkos.
Taip pat skaitykite: Socialiniai ir kultūriniai veiksniai
| Rodiklis | Reikšmė / pasekmė |
|---|---|
| Skaitmeninės reklamos dalis Europoje | 67% - daugiausia auga globalių platformų naudai |
| Paieškos "zero click" augimas | Nuo 56% iki 69% - mažina naujienų portalų lankomumą |
| Globalių platformų kontrolė paieškoje | „Google“ kontroliuoja apie 96% paieškos ir ~70% žiniasklaidos srauto |
Internetinė žiniasklaidos asociacija pabrėžia, kad turinio naudojimas be sutikimo neapsiriboja vien ekonomine žala. DI gebėjimas imituoti patikimų naujienų portalų stilistiką ir struktūrą kelia rimtų rizikų informacijos patikimumui, sudaro sąlygas dezinformacijai, manipuliacijai ir pasitikėjimo žiniasklaida erozijai. IŽA ragina valstybės institucijas imtis veiksmų: apibrėžti, kad žiniasklaidos turinio naudojimas DI mokymui ir generavimui galimas tik gavus leidimą ir užtikrinus teisingą kompensaciją; nustatyti skaidrumo ir atsekamumo reikalavimus DI sukurtam turiniui; numatyti atsakomybę už klaidinantį DI turinį.
Kaip pakeisti pusašio šarnyrą [AUTODOC PAMOKA]
Kaip keičiasi žiniasklaidos praktika ir verslo modeliai?
Technologiniai pokyčiai taip pat keičia žurnalistikos praktiką. Duomenų analizė, dirbtinis intelektas ir automatinis turinio generavimas tampa vis svarbesni įrankiai žurnalistams. Tai leidžia greičiau apdoroti didelius informacijos kiekius ir kurti personalizuotą turinį. Visi šie iššūkiai reikalauja, kad žiniasklaidos institucijos būtų lanksčios ir inovatyvios, kad galėtų prisitaikyti prie besikeičiančios aplinkos.
Be to, tradicinės žiniasklaidos modelis, kai reklamos pinigais finansuojama žiniasklaida, vis dar veikia, tačiau sunkumų patiria. Spėju, kad tik laiko klausimas, kada socialiniams tinklams mokami reklamos pinigai pirmiausia bus apmokestinami vietos šalyje.
Publikos elgsena ir naujų įpročių poveikis
Dabar žmonės dažnai renkasi gauti naujienas iš savo socialinių ratų, o ne iš tradicinių žiniasklaidos šaltinių. Tai lemia, kad žiniasklaidos turinys turi būti greitas, patrauklus ir lengvai prieinamas. Dėl socialinių tinklų augimo Lietuvoje (pagal 2023 metų duomenis pasiekė virš 70% interneto vartotojų) dauguma naudotojų socialinius tinklus naudoja ne tik bendravimui su draugais ir šeima, bet ir naujienų sekimui, informacijos paieškai bei verslo plėtrai.
Apklausus 16-64 metų interneto vartotojus, paaiškėjo 10 dažniausių priežasčių, kodėl lankomasi socialiniuose tinkluose: smalsauja, ką veikia draugai; nori sužinoti naujienas; praleidžia laisvą laiką; ieško juokingų istorijų; bendrauja su žmonėmis; dalijasi nuotraukomis ir nuomonėmis; ieško produktų ir pan.
Taip pat skaitykite: Rizikos grupės vaikai ir socialiniai įgūdžiai
Kaip derinti stipriąsias puses?
Mes klaidingai manome, kad kanalai yra tiesiog informacijos nešėjai. Tačiau nepagalvojame, kokios informacijos nešėjai. Pirmą paskirtį (informuoti) puikiai atlieka tradicinė žiniasklaida, o dėl trečios paskirties (pramoga) vyksta rimta kova. Socialiniai tinklai laimi dėl vartotojų įsitraukimo ir pramoginio turinio, bet sunkiasvorės įvykių informavimo funkcijos socialiniai tinklai nepajėgė perkelti. Ir greičiausiai nepajėgs.
Kartais nutinka, kad tradicinės žiniasklaidos žurnalistas pamato įdomų įrašą socialiniame tinkle ir pagal jį parengia straipsnį. Tačiau tūkstančius, netgi dešimtis tūkstančių kartų dažniau vyksta informacijos eismas priešinga kryptimi: žmonės socialiniuose tinkluose dalijasi nuorodomis į straipsnius/reportažus tradicinėje žiniasklaidoje.
Rekomendacijos žiniasklaidai ir vartotojams
- Žiniasklaidos organizacijos turi prisitaikyti prie naujų verslo modelių, investuoti į kokybišką žurnalistiką ir skaidrumą bei reikalauti teisingo turinio naudojimo DI mokymui.
- Valstybės turi aiškiai apibrėžti atsakomybę už informacijos sklaidą, užtikrinti DSA, DMA ir kitų teisės aktų įgyvendinimą.
- Vartotojams svarbu kritiškai vertinti gautą informaciją ir ieškoti patikimų šaltinių, o geri ryšiai su šeima ir draugais gali apsaugoti nuo grėsmių, kylančių socialiniuose tinkluose.
- Tėvams ir mokytojams rekomenduojama šviesti jaunus žmones apie saugų ir tikslingą interneto naudojimą bei atkreipti dėmesį į rizikingą elgesį internete.
Apibendrinimas
Socialiniai tinklai tapo reikšmingu veiksniu, pakeitusiu informacijos sklaidą ir vartojimą. Tradicinė žiniasklaida turi unikalų pranašumą - profesionalią žurnalistiką ir atsakomybę už turinį, tuo tarpu socialiniai tinklai suteikia greitį, demokratiją ir vartotojų įsitraukimą. Abi žiniasklaidos formos keičiasi, integruojasi ir konkuruoja, o valstybės reguliavimas, ekonominiai mechanizmai bei visuomenės įgūdžiai kritiškai vertinti informaciją nulems, kaip ši kova vystysis toliau.
tags: #socialiniai #tinklai #pranasesnis #uz #ziniasklaidos #priemone