Reklama įtakoja beveik visas sritis, kuriose veikia žmogus. Kitaip dar reklama apibūdinama kaip viena iš komunikacijai skirtų formų. Daugelio mokslininkų nuomone, reklamos paskirtimi galima laikyti mokamos informacijos prekėms ir paslaugoms poluliarinti, skleidimą. Pačią reklamos sąvoka kildiname iš lotynų kalbos (lot. reclamo - rėkiu). Tos pačios žodžio reikšmės naudojamos ir prancūzų kalboje bei anglų kalbose, kur su lot. advertere (nukreipti, sukoncentruoti dėmesį, pastangas) siejami žodžiai advert (advertising, advertise - reklamuoti, skelbti, pranešti).
Reklama ir jos nauda žinoma jau Antikos laikais- Senovės Romoje, kur kiekvienas prekybininkas galėdavo savo skelbimus užrašyti specialiai tam skirtose subraižytose kvadratais ir baltais dažais nutinkuotose sienose. Archeologai taip pat randa prekybinius užrašus, ženklus ir simbolius senovės Pompėjos mieste, Stabijoje. Spausdinta reklama datuojama ankstyvaisiais viduramžiais, atsiradus spausdintiems ant popieriaus leidiniams.
Šiame straipsnyje aptarsime socialinės ir komercinės reklamos skirtumus.
Socialinė reklama
Mokslinėje literatūroje socialinės reklamos apibrėžimai skiriasi tam tikrais aspektais. Socialinė reklama - tai rašytinė, vaizdinė, garsinė informacija, kuria siekiama remti nepelno siekiančių organizacijų vykdomą socialinės apsaugos, sveikatos, aplinkos apsaugos, švietimo, kultūros politikos ir mokslo nuostatas (R. Učkorienė).
Socialinė reklama yra tikslinė įtikinėjimo priemonė, skatinanti keisti socialines nuostatas, elgesį, vertybes konkrečiu atveju (G. Mažeikis). Socialinė reklama - provokuojanti, šokiruojanti, emociškai sukrečianti reklama; tai informacija, kurią valdžios atstovai skleidžia tarp gyventojų, siekdami tam tikros elgsenos (V. Pruskus).
Taip pat skaitykite: Visa informacija apie Kaišiadorių socialinę paramą
Sukonkretinus galima teigti, kad socialinė reklama pirmiausia apibrėžiama kaip nekomercinė reklama, kurios tikslas: stiprinti visuomeninę socialinę gerovę ir skleisti sveikatinimo idėjas (sveika gyvensena, sveikatos stiprinimas, ligų ir žalingų sveikatai įpročių profilaktika), atkreipti dėmesį į egzistuojančias visuomenėje socialines problemas, vykdyti socialinę politiką.
Socialinė reklama visuomenei yra pateikiama nekomercinė forma apie valstybės, savivaldybių, viešųjų institucijų ar visuomeninių organizacijų bei asmenų vykdomą socialinės apsaugos, sveikatos, aplinkos apsaugos, švietimo, kultūros, mokslo ir panašią politiką bei jos įgyvendinimo priemones.
Pagrindinis socialinės reklamos tikslas
Socialine reklama yra siekiama įtikinti skaitytojus, žiūrovus ar klausytojus keisti savo elgesio modelį atsisakant tam tikros veiklos, nuostatų, įsitikinimų arba, atvirkščiai, imtis tam tikros veiklos. Taigi, socialinė reklama gali būti suprantama, kaip reklamos rūšis, kuria yra siekiama kelti asmenų, į kuriuos ta reklama nukreipta (tai yra reklamos adresatų) sąmoningumo lygmenį.
Socialinės reklamos pagalba yra šviečiama ir auklėjama tam tikroje srityje, skatinant visuomenėje priimtinais būdais veikti arba skatinant vengti visuomenei nepriimtinų veiklos būdų. Socialine reklama gali būti siekiama įvairių tikslų.
Socialinė reklama neturėtų būti tapatinama su politinėmis reklamomis. Politinės reklamos tikslas- raginti balsuoti už konkrečią politinę jėgą, judėjimą, partiją arba jų kandidatus. Politinės reklamos paskirtimi galima laikyti tarpusavio konkurenciją tarp politinių idėjų ir asmenybių, kuria sieiama išsiaiškinti, kam bus patikėti didesni valdžios įgaliojimai. Socialinė reklama šiuo atveju yra piliečių raginimai ateiti balsuoti.
Taip pat skaitykite: Socialinė parama
Žvelgiant iš vadybinės pusės, socialinė reklama yra ne pelno marketingo (arba kitaip- socialinio marketingo) dalis. Dėl šios priežąsties, siekdami atlikti sėkmingas socialinės reklamos kampanijas, specialistai dažnai naudojasi įprastais komerciniame marketinge principais. Šie principai perkeliami, koreguojami ir pritaikomi socialinės reklamos tikslams pasiekti.
Socialinės reklamos funkcijos
Iš esmės socialinės reklamos turi atsakyti į klausimus ar ir kaip jomis tenkinami visuomenės narių poreikiai, juos formuojant bei suteikiant žinių apie šių dienų visuomenėje egzistuojančias socialines problemas. Šie atsakymai ir būtų socialinės reklamos funkcijos.
- Siekį formuoti teigiamus socialinės elgesenos stereotipus, kuriais būtų stiprinami pilietinės visuomenės pagrindai.
- Pastangas sudaryti teigiamą valstybinių ir savivaldos socialinių institų įvaizdį.
- Elgesio stereotipų formavimą, siekiant suvienyti bendruomenių gyventojus, kuriant ypatingą tarpusavio atmosferą- kuri jungtų dvasines, istorines ir kultūrines vertyber bei padėtų sujungti valdžios, visuomenines ir verslo struktūras, kurios spręstų socialines visuomenės problemas.
Socialinės reklamos faktoriai
Paveiksle Socialinės reklamos faktoriai, nurodoma, kokie faktoriai yra svarbūs kuriant socialinę reklamą. Svarbu atsižvelgti į mikro ir makro aplinkos faktorius, o taip pat politinę, teisinę, socialinę sritis. Visi šie veikiantys elementai ir faktoriai yra identiški socialinei ir komercinei reklamoms.
Tiek socialinėje, tiek komercinėje reklamoje bus atsižvegiama į mikroaplinkos faktorius- artimos aplinkos poveikį, asmens amžių, išsilavinimą, gaunamas pajamas. Taip pat bus įvertinamas ir makro aplinkos poveikis- atsižvelgiama į tam tikrus vykstančius įvykius- pvz. Valdžios institucijoms mažinant pensijas ir kitas bazines išmokas socialinė reklama, skatinanti žmones aukoti visuomenei neudingoms veikloms, gai būti mažai efektyvi.
Komercinė reklama
Komercinė reklama siekiama paveikti žmonių jausmus, tačiau komercinės reklamos atveju bus siekiama paveikus jausmus gauti didesnį pelną sau, kai tuo tarpu socialinės reklamos atveju gaunamas pelnas bus nmaterialus- jis nš naudą visuomenei.
Taip pat skaitykite: Birštono savivaldybės iniciatyvos
Skirtumai tarp komercinės ir socialinės reklamos
Tačiau svarbu paminėti skirtumus tarp komercinės ir socialinės reklamų. Jei komercinės reklamos tikslas yra orientacija į parduodamų prekių ar paslaugų kiekį, tai socialinės reklamos tikslas yra žmogaus moralė, elgesio modeliai, turimi stereotipai. Pagrindinis socialinės reklamos siekis yra pastangos pakeisti atskiro individo ar visuomenės elgesį tam tikra socialiai norima linkmtuo tarpu komercinės reklamos tikslu yra siekis gauti pelną.
Tikslinė grupė taip pat skiriasi: komercinėje reklamoje reklamos atveju tikslinė grupė- reklamos adresatai yra tie asmenys, kurie perka parduodamas prekes ar paslaugas. Konkurentais komercinėje reklamoje yra reklamos autoriai arba užsakovai, kurie gamina tas pačias ar panašias prekes ir paslaugas.
Taigi šiuo atveju socialinė reklama ir komercinė reklama yra labai panašios. Jos abi pateiks rašytinę, girdimąją arba vaizdinę informaciją, tačiau bus orientuotos į skirtingus tikslus.
Apibendrinant skirtumus tarp komercinės ir socialinės reklamos, galima pateikti tokią lentelę:
| Požymis | Komercinė reklama | Socialinė reklama |
|---|---|---|
| Tikslas | Pelno gavimas | Visuomenės gerovės didinimas |
| Orientacija | Parduodamų prekių ar paslaugų kiekis | Žmogaus moralė, elgesio modeliai, stereotipai |
| Tikslinė grupė | Asmenys, perkantys prekes ar paslaugas | Visuomenė ar jos dalis |
tags: #socialines #reklamos #ir #kitu #reklamu #palyginimas