Kiekvienais metais visame pasaulyje susiduriama su šokiruojančiais skaičiais: dėl avarijų keliuose kasmet žūsta 1,19 mln. žmonių ir daugiau nei 50 mln. yra sunkiai sužeidžiama. Avarijos keliuose taip pat yra pagrindinė vaikų ir jaunų žmonių (5-29 metų) mirties priežastis visame pasaulyje, o Europos Sąjungoje mirtingumas eismo įvykiuose didžiausias tarp 18-24 metų amžiaus grupės žmonių. Vidutinė avarijų sukeltų mirčių statistika ES 2022 m. buvo 4,6 mirtys 100 000 gyventojų. ES dauguma mirtimi pasibaigiančių avarijų įvyksta miesto teritorijose, 70 proc. aukų yra pėstieji, dviratininkai ir motociklininkai, o labiausiai pažeidžiami miestuose yra dviračių transporto priemonių naudotojai.
Todėl siekiant skatinti eismo dalyvių sąmoningumą, Jungtinės Tautos (JT) ir lauko reklamos lyderė „JCDecaux“ suvienijo jėgas, kad įgyvendintų pasaulinę kampaniją, atkreipiančią dėmesį į saugumo kelyje klausimus. JT generalinio sekretoriaus specialusis pasiuntinys kelių eismo saugumo klausimais Jeanas Todtas pradėjo pasaulinę kampaniją „Make a Safety Statement“ (liet. „Mano saugumo patarimas“). Ši iniciatyva siekia didinti suvokimą apie atsakingą elgesį kelyje, o prie šios kampanijos įgyvendinimo prisijungė 16 pasaulyje žymių žmonių.
Kampanijos esmė ir dalyvavimas
„Avarijos keliuose yra tyli pandemija, kuri dažnai pasislepia už kitų didelių visuomenės sveikatos krizių. Tačiau avarijų pasekmės yra ne mažiau rimtos. Aukos nėra tik skaičiai, tai žmonės, kurių siekiai ir gyvenimai būna žiauriai nutraukti.“ Kampanija „Make a Safety Statement“ sukurta bendradarbiaujant su „JCDecaux“ ir palaikoma „Publicis Group“. Esminę žinią padeda skleisti žinomi žmonės, savo sričių profesionalai, kurie siekia paskatinti susimąstyti ir nutraukti tragedijas keliuose.
- Ambasadoriai: Ousmane’as Dembélé, Charlesas Leclerc’as, Michelle Yeoh, Novakas Džokovičius, Kylie Minogue, Marcas Marquezas, Naomi Campbell, Patrickas Dempsey, Youssou N’Douras, Julie Gayet, Michaelas Fassbenderis, Didier Drogba, Faith Kipyegon, Mickas Schumacheris, Jeanas Reno ir Tadejus Pogačaras, taip pat olimpiečiai.
- Žinios plinta plakatuose ir lauko reklamos tinkluose: pėstiesiems, dviratininkams, motociklininkams, automobilių vairuotojams - visiems aktualūs saugos diržų segėjimas, tinkamas greitis, šalmų dėvėjimas, atsisakymas nuo alkoholio ar narkotikų, pavojingas telefono naudojimas ir pagarba pėstiesiems.
JCDecaux kampanijos žinią platina savo statiniuose, esančiuose pasaulio miestuose, oro uostuose, traukinių stotyse ir prekybos centruose. Iki 2025 metų pabaigos kampanija pasieks 80 šalių ir 1000 miestų.
Saugaus eismo socialinės reklamos įtaka Lietuvoje
Socialinė reklama laikoma viena iš priemonių, kai siekiama atkreipti žmogaus dėmesį į saugų elgesį. Lietuvos Respublikos Susisiekimo ministerija deda nemažas pastangas mažinti nelaimių skaičių keliuose. Nuo 2006 m. vykdomos švietėjiškos saugaus eismo viešinimo kampanijos, kurios duoda rezultatą. 2011 m. vykdyta nacionalinė kampanija „Verta“ savo dalimis „Alkoholio“, „Saugos diržų“ ir „Greičio“ skelbimų buvo tik vienas iš daugelio socialinių informacijos priemonių.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
Tačiau tyrimai rodo, kad žmonės kai kuriose srityse nevertina reklamos kaip itin paveikios, o šių reklamų poveikio matavimas yra sudėtingas. Lietuvos mokslininkų grupės atlikti tyrimai rodo, kad socialinės reklamos poveikis gali būti ne momentinis, tačiau prisimena žmonės ją atmintinai. Tokie duomenys išryškina socialinės reklamos reikšmę kaip įrankį keisti visuomenės požiūrį į saugų elgesį.
Vairavimas išgėrus ir socialinės reklamos vaidmuo
Remiantis moksline literatūra, vairavimas išgėrus yra viena iš didžiausių XXI a. pasaulio problemų. Lietuvoje 2018-2020 m. laikotarpiu neblaivūs vairuotojai yra atsakingi už daugelį skaudžių nelaimių. Socialinės reklamos vaidmuo prevencijoje apima bausmes bei nuostatas, tačiau tyrimai rodo, kad šokiruojančios reklamos kartais sukelia įvairias reakcijas - baimę, stresą ar net abejingumą. Efektyvesnės yra kampanijos, kurios ne tik rodo problemą, bet ir siūlo, kaip elgtis tinkamai (pvz., išsikviesti taksi, paskambinti draugui).
Nuo 2025 metų Lietuvoje išsamūs duomenys rodo augančius eismo įvykius, o baudų administravimas siekia keisti elgesį. Socialinės reklamos ilgalaikė nauda priklauso nuo įpročių pokyčių, kuriuos gali skatinti ne tik reklama, bet ir bausmės bei švietimas. Tyrimai parodė, kad klientų reakcijos į reklamas gali būti įvairios, tačiau optimali kampanija derina emocinį poveikį su konkrečiomis veiksmų rekomendacijomis.
Infrastruktūros svarba ir elgesio vaidmuo
Vien savo infrastruktūros tobulinimas nepakanka - būtina sąmoningų žmonių elgsena. Lietuvos keliai prižiūrimi ir nuolat tobulinami: žiedinės sankryžos, greičio kontrolės įrenginiai, kalneliai ir saugos salelės. KIŲ ženklai vis dažniau informuoja apie sąlygas, greitį ir kliūtis, o pavojingose vietose įgyvendintos priemonės padeda sumažinti įvykių riziką. Tačiau visų nelaimių atsakingas darymas vis dar kyla iš žmogaus klaidų: nepaisoma pirmenybės taisyklių, viršijamas greitis, nesilaikoma socialinio atstumo ir pan.
Specialistai pabrėžia, kad per pastaruosius metus žuvusiųjų skaičių sumažinti padėjo infrastruktūros priemonės, tačiau kasdieniai įpročiai išlieka svarbiausiais. „Via Lietuva“ inicijuota kampanija „Kiti klysta. Sulėtink“ siekia atkreipti dėmesį į saugų greitį ir išskiria emociinį pasakojimą - skatinantį vairuotojus apmąstyti ir sumažinti greitį.
Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje
Praktiniai patarimai saugiam elgesiui keliuose
- Prie vairo naudokite saugos diržus ir užtikrinkite jų tinkamą pritvirtinimą visiems keleiviams, įskaitant sėdinčius gale.
- Laikykitės leistino greičio ir saugaus atstumo - net minimalus greičio sumažinimas gali išgelbėti gyvybes.
- Atsisakykite vairavimo išgėrus - tai vienas iš kertinių saugaus eismo principų.
- Nenaudokite telefono vairuodami - jei būtina, naudokite laisvų rankų įrangą arba sustokite saugomoje vietoje.
- Prieš pereinant per pėsčiųjų perėjas arba įvažiuojant į sankryžas laikykitės atsargumo ir dėmesio - pėstieji taip pat turi teisę į saugią kelio aplinką.
Statistika ir tendencijos Lietuvoje
Šiais metais Alytaus apskrityje eismo įvykiuose netekome 11 žmonių. Socialinė reklama laikoma viena iš efektyvių priemonių, skatinančių saugų elgesį, tačiau jos poveikis priklauso nuo išsikėlimo ir konteksto. Per pastaruosius metus televizijos ir radijo reklamos laikomos vienomis iš įtakingiausių priemonių, kurios įtakoja žmonių nuostatas ir elgesį. Tačiau svarbu toliau tirti ir įvertinti socialinių reklamų veiksmingumą, ypač dėl nuolatinio kelių eismo intensyvumo augimo.
Taip pat reikšminga nuosekli infrastruktūros plėtra: žiedinės sankryžos, greičio kalneliai, kiemai ir kelio ženklai. Tačiau, kaip teigia ekspertai, pagrindinis veiksnys vis dar yra eismo dalyvio elgesys - daugiau nei 90 proc. nelaimių kyla dėl žmogaus klaidų. Iniciatyvos, tokios kaip „Kiti klysta. Sulėtink“, siekia pertvarkyti kultūrą keliuose ir paskatinti sąmoningą elgesį.
Apžvalga apie kampanijų ateitį
Pagrindiniai žingsniai, skatinantys saugų elgesį keliuose, apima: švietimą apie saugų greitį, atšvaitų naudojimą, diržų segėjimą ir skatinimą laikytis kelių eismo taisyklių. Taip pat svarbu kurti įtikinamas kampanijas, kurios neužgožia teigiamų pavyzdžių, o parodyti realias situacijas ir paskatinti žmones keisti elgesį. Socialinės normos greitai formuojasi ir gali būti kuriamos per trumpą laiką, kai kiti vairuotojai rodo atsakingą elgesį.
Video įrašo pavyzdžiai, kurie ne tik įspėja, bet ir rodo veiksmų pavyzdžius bei realias pasekmes, gali būti itin efektyvūs. Pavyzdžiui, Lietuvos grafiniai klipai apie saugų greitį, „Kiti klysta. Sulėtink“ kampanija ir kt. Taip pat svarbu įtraukti vietos kontekstą - Lietuvos kelių infrastruktūros plėtrą ir vietines iniciatyvas, kurios papildytų tarptautines kampanijas.
Kas nutinka, kai apdailininkas lenda prie elektros? Eltis LT
Galutinis tikslas - skatinti atsakomybę keliuose, mažinti eismo įvykių skaičių ir gelbėti gyvybes per kokybišką socialinę reklamą, infrastruktūros gerinimą ir nuoseklų, įrodytą veiksmų derinimą.
Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje