Visame pasaulyje žmonės naudoja įvairius socialinius tinklus, kad palaikytų ryšį vieni su kitais. Rusija turi savo savitus socialinius tinklus, sukurtus pačioje šalyje, kurie yra itin populiarūs ne tik Rusijoje, bet ir už jos ribų. Šiuose tinkluose vartotojai gali dalintis įvairaus pobūdžio turiniu, bendrauti, prekiauti paslaugomis ir prekėmis.
VKontakte (VK) - daugiausiai vartotojų turintis tinklas
VKontakte, dažnai sutrumpinamas kaip VK, yra bene pats populiariausias socialinis tinklas Rusijoje. Jį kas mėnesį lanko daugiau nei 100 milijonų vartotojų, iš kurių apie 79,5 milijono yra Rusijos gyventojai. Šis tinklas, įkurtas 2006 metais, iš pradžių buvo skirtas buvusių mokyklos draugų susisiekimui.
VK suteikia galimybę kurti asmeninius profilius, dalintis būsenomis, nuotraukomis, video ir audio failais. Be to, vartotojai gali kurti ir naudoti apie 13 tūkstančių aktyvių mini programėlių, parduoti ir pirkti eksperimentinius NFT (skaitmeninio meno) žetonus, kaip ir žiūrėti bei kurti trumpus vertikalius klipus, panašius į TikTok formatu, kurie surenka šimtus milijonų peržiūrų per dieną. VK yra prieinamas net 86 kalbomis, kas leidžia jam būti nepriklausomu nuo kalbinio barjero.
Komunikacija yra viena iš svarbiausių VK funkcijų - vidiniame pokalbių lange galima bendrauti tiek su draugais, tiek ir su nepažįstamais, jei jų privatumo nustatymai tai leidžia. Taip pat galima sukurti grupinius pokalbius keliems žmonėms vienu metu.
Одноклассники (OK) - klasikinis tinklas vyresnei auditorijai
OK, dar vadinamas „Одноклассники“ (liet. „klasės draugai“), sukurtas 2006 metais beveik tuo pačiu metu kaip VK, yra populiarus tarp vyresnės kartos vartotojų. Jo mėnesinė auditorija siekia daugiau nei 40 milijonų žmonių, daugiausiai iš Rusijos ir NVS šalių.
Taip pat skaitykite: Ukrainos Ateitis: Rusijos Pensininko Nuomonė
Kaip ir VK, OK leidžia vartotojams kurti profilius, ieškoti draugų, skelbti būsenų atnaujinimus, dalintis nuotraukomis, kurti virtualias dovanas ir žaisti žaidimus. Jame yra daug didelių ir aktyvių viešųjų grupių, kurias valdo bankai, pardavėjai ir kitos didelės kompanijos. OK taip pat leidžia įmonėms kurti savo programėles, kurios pagerina ryšį su klientais, pavyzdžiui, prekių užsakymui ir bilietų pardavimui.
OK tapo viena iš didžiausių platformų, kurioje dalijamasi turiniu ir bendraujama, ypač svarbi tiems, kurie mokosi rusų kalbos ir ieško platformos įvairiems pomėgiams.
Telegram - modernus momentinių žinučių siuntimo servisas
Telegram yra debesų pagrindu veikianti momentinių žinučių platforma, sukurta 2013 metais tų pačių kūrėjų kaip ir VK. Šiuo metu Telegram vartotojų Rusijoje yra apie 41 % gyventojų, o vartotojai vidutiniškai praleidžia šiame tinkle apie 39 minutes per dieną.
Telegram stipriai orientuojasi į komunikaciją - jame yra milijonai viešų grupių pokalbių, kuriuose gali dalyvauti iki 30 tūkstančių žmonių. Taip pat Telegram leidžia kurti kanalus, kurie gali būti tiek vieši, tiek privatūs, ir ten talpinti blogo tipo turinį. Nors Telegram leidžia dalintis nuotraukomis ir video, pagrindinis dėmesys skiriamas pačiai komunikacijai.
Ši platforma ypač populiari tarp jaunimo iki 24 metų ir IT specialistų bei yra viena iš penkių populiariausių žinučių siuntimo programėlių pasaulyje.
Taip pat skaitykite: Socialiniai tinklai Rusijoje: grėsmės
RuTube - Rusijos atsakas YouTube
RuTube yra Rusijos platforma, turinti panašias funkcijas kaip YouTube, veikianti nuo 2006 metų. Nors YouTube Rusijoje nebegriežiamas, Rusijos vartotojai pastaraisiais metais vis labiau renkasi RuTube, ypač po to, kai 2022 metais YouTube nutraukė monetizaciją Rusijos naudotojams.
Per paskutinį laikotarpį RuTube vartotojų skaičius išaugo 36 % ir dabar siekia apie 23 milijonus. Platforma orientuojasi į 25-34 metų auditoriją ir turi apie 300 tūkstančių kanalų su populiariais Rusijos tinklaraštininkais ir žurnalistais. Tai stiprina vietinių turinio kūrėjų populiarumą platformoje.
Dzen - ilgų tekstų socialinis tinklas
Dzen išsiskiria tuo, kad daugiausiai jo turinio sudaro ilgų tekstų straipsniai, kuriuos sistema atrenka pagal rekomendacijų ir populiarumo algoritmus. Nors šiame tinkle taip pat leidžiama skelbti video ir trumpus įrašus su nuotraukomis.
Kiekvienas autorius gali įjungti turinio monetizaciją ir uždirbti iš reklamos, jei jo turinys sulaukia didelio skaitytojų susidomėjimo. Platformoje yra daug asmeninių tinklaraščių, skirtų kelionėms, finansams, psichologijai, tarologijai, stilistikai ir žinomų žiniasklaidos puslapių.
2022 metų pabaigoje Dzen auditorija siekė apie 70 milijonų lankytojų per mėnesį, o aktyvių autorių - apie 100 tūkstančių per savaitę.
Taip pat skaitykite: Vaiko Globa Rusijoje: Teisiniai Niunsai
Yappy - sparčiai augantis video turinio tinklas
Yappy socialinis tinklas, įkurtas 2021 metų pabaigoje ir priklausantis Gazprom-Media, yra Rusijos analogas TikTok. Jo auditorija per pirmuosius metus išaugo iki daugiau nei 10 milijonų vartotojų per mėnesį.
Pagrindinis Yappy bruožas - galimybė vartotojams kurti ir redaguoti bendrą turinį virtualiose kambariuose, kuriose gali dalyvauti iki penkių asmenų. Video trukmė čia ribojama iki vienos minutės, o platforma sparčiai populiarėja tarp influencerių ir verslų, investuojančių į socialinių tinklų reklamą.
TenChat - verslo ir darbuotojų paieškos platforma
TenChat, turintis apie 2,5 milijono registruotų vartotojų, yra socialinis tinklas orientuotas į darbo paiešką, konkursus, rangovų tikrinimą ir aukcionų organizavimą. Ši platforma tapo svarbi verslams ir profesionalams, įgyvendinant efektyvų žmonių paieškos įrankį Rusijos rinkoje.
Pasirinkimas ir tendencijos Rusijos socialinių tinklų rinkoje
Rusijoje naudojami socialiniai tinklai ženkliai skiriasi nuo pasaulinių lyderių, tokių kaip Facebook ar Instagram, nes rusiški tinklai yra lokalizuoti ir pritaikyti būtent rusakalbei auditorijai. Pvz., VKontakte ir Одноклассники yra ne tik bendraujančių žmonių vieta, bet ir galingos platformos verslui, kur galima prekiauti prekėmis, kurti aplikacijas ir aktyviai dalintis turiniu. Skirtingos platformos patraukia skirtingas amžiaus ir socialines grupes - Telegram ir Yappy - jaunimą ir IT srities specialistus, OK - vyresniąją kartą.
Vidutinis Rusijos socialinių tinklų vartotojas praleidžia internete apie 1,5 valandos per dieną, tačiau šis skaičius sezoniškai kinta - vasarą kiek mažiau, žiemą daugiau. Socialiniuose tinkluose plėtojamos įvairios funkcijos - nuo momentinių žinučių ir video turinio iki ilgesnių straipsnių publikavimo ir verslo integracijos.
Supratimas apie šių tinklų ypatybes yra būtinas norint sėkmingai įeiti į Rusijos rinką, o veiksmingas komunikavimas reikalauja profesionalios rusų kalbos vertimo paslaugų pagalbos bei lokalizacijos.
tags: #rusijos #socialiniai #tinklai