Influenceriai arba nuomonės formuotojai - tai socialinių tinklų turinio kūrėjai, turintys įtaką savo sekėjų sprendimams ir galintys formuoti viešąją nuomonę. Influenceris (liet. nuomonės formuotojas) - tai žmogus kuriantis turinį socialiniuose tinkluose, kuriuose jis, kitaip nei paprastas naudotojas, kuria reklamą ir ja įtikiną sekėją pirkti.
Influencerių Tipai
Influenceriai gali būti skirstomi pagal įvairius kriterijus, įskaitant jų auditorijos dydį ir turinio pobūdį. Populiariausi yra lifestyle, grožio, maisto ir kelionių influenceriai.
Pagal Dydį
Influencerių dydis tiesiogiai veikia jų pasiekiamumą ir įtaką. Štai pagrindiniai influencerių tipai pagal sekėjų skaičių:
- Nano Influenceris: Mažiau nei 1 000 sekėjų.
- Micro Influenceris: Nuo 1 000 iki 100 000 sekėjų.
- Macro Influenceris: Nuo 100 tūkstančio iki 1 milijono sekėjų.
- Mega Influenceris: Virš 1 milijono sekėjų.
Kiekvienas tipas turi savo privalumų ir trūkumų, todėl prekės ženklai turėtų atsižvelgti į savo tikslus ir biudžetą renkantis tinkamiausią influencerį.
| Influencerio Tipas | Sekėjų Skaičius | Privalumai | Tinka |
|---|---|---|---|
| Nano | Mažiau nei 1 000 | Labai asmeniškas ryšys su sekėjais, aukštas pasitikėjimas | Lokalūs verslai, nišiniai produktai |
| Micro | 1 000 - 100 000 | Specifinė auditorija, autentiškumas, prieinamos kainos | Startuoliai, maži-vidutiniai verslai |
| Macro | 100 000 - 1 000 000 | Profesionalus turinys, plati auditorija, patirtis | Nacionaliniai prekės ženklai, didesnės kampanijos |
| Mega | Virš 1 000 000 | Žinomumas, masinis pasiekiamumas, profesionalumas | Dideli prekės ženklai, produktų pristatymai |
| Įžymybės | - | Įžymybės, nacionalinis žinomumas, didžiulis pasiekiamumas | Tarptautiniai prekės ženklai, didžiulės kampanijos |
Kaip Veikia Influencer Marketing?
Influencer marketingas yra galinga priemonė prekės ženklams pasiekti savo tikslinę auditoriją autentišku ir įtraukiančiu būdu. Štai pagrindiniai žingsniai:
Taip pat skaitykite: LSMU katedros veikla
- Tikslų Nustatymas: Prekės ženklai nustato kampanijos tikslus: žinomumo didinimas, pardavimų augimas, naujų klientų pritraukimas ar įvaizdžio gerinimas.
- Influencerio Parinkimas:Atrenkami influenceriai pagal auditoriją, engagement rate, turinio kokybę ir atitikimą prekės ženklo vertybėms.
- Turinio Kūrimas: Influenceriai kuria autentišką turinį, integruodami prekės ženklą natūraliai į savo įprastą turinio srautą.
- Rezultatų Matavimas: Matuojami pasiekimai, įsitraukimas, konversijos ir ROI.
Lietuvos Influencerių Reitingai
Skaitmeninės rinkodaros agentūra „SuperYou“ ir rinkos tyrimų bendrovė „Kantar“ trečius metus iš eilės pristato išsamią Lietuvos influencerių rinkodaros analizę.
„Instagram“ Populiariausi Influenceriai
Pernai pirmą kartą nuo pat reitingo sudarymo pradžios Karolina Meschino nepateko į „Instagram“ geriausiai vertinamų influencerių sąrašo viršų. Rikiuotėje užėmusi antrąją vietą, aukščiausią poziciją ji užleido Beatai Nicholson, kuri pernai šiame sąraše buvo devintoje vietoje. Trečioje vietoje tarp „Instagram“ populiariausių - fotografė Greta Kuliušaitė-Luckytoote. Į „Instagram“ dešimtuką šįkart taip pat pateko vizažistė Deimantė Kazėnaitė, žurnalistas, keliautojas Orijus Gasanovas, komikas Laurynas Zmejauskas-Safas, keliautojas Aurimas Valujavičius, turinio kūrėjai Viktoras Balykovas, Aistė Kabašinskaitė ir Inidė Jasnauskaitė.
„YouTube“ Populiariausi Influenceriai
„YouTube“ geriausiai vertinamų influencerių sąraše pirmą vietą ir toliau saugo Vaidotas Grincevičius-Whydotas. Iš aštuntos vietos į antrąją šiemet pakilo garsiausias Lietuvos šonaslidininkas, vaizdo įrašų kūrėjas Norbertas Daunoravičius, kuriantis kanalą „Norbefilms“. Trečias „YouTube“ reitingo sąraše - keliautojas ir video turinio kūrėjas Paulius Samoška. Į „YouTube“ reitingo dešimtuką taip pat pateko tokie kanalai kaip „Negyvas Eteris“, „Laisvės TV X“, „Krebždesys“, incognito norėjęs likti kūrėjas, „Proto industrija“, taip pat - keliautojo Aurimo Valujavičiaus ir komiko Manto Bartuševičiaus kuriami kanalai.
„TikTok“ Populiariausi Influenceriai
Lyderio poziciją šįkart iškovojo humoristinio turinio kūrėjas Laurynas Zmejauskas-Safas (safuelisnu), antrąją vietą užėmė šio dešimtuko naujokas, dainininkas Norbertas Liatkovski (norbikas1245), o trečioje vietoje, kaip ir pernai, išliko turinio kūrėjas Omantas Jokubaitis. Naujokai šiame reitinge - turinio kūrėjai Edvinas Malako (edvuxha) ir parodijomis garsėjanti šiaulietė Eimantė, geriau žinoma kaip Brahamas.
Tendencijos ir Pokyčiai
Pasak agentūros „SuperYou“ vyresniosios projektų vadovės Eglės Skukauskaitės, 2024-aisiais Lietuvos influencerių rinka išliko aktyvi ir toliau brendo - tiek savo turiniu, tiek partnerystėmis. „Prekių ženklai ir toliau plačiai naudojosi nuomonės formuotojų paslaugomis - jų įtraukimas išliko. Įdomu ir tai, kad kai kurie influenceriai pradėjo eksperimentuoti su dirbtiniu intelektu generuodami tekstus, vaizdus ar automatizuodami atsakymus“, - pastebi E. Skukauskaitė.
Taip pat skaitykite: Karjeros formavimas ir žalioji ekonomika
Trumpalaikės kampanijos ar ilgalaikės partnerystės? „Kantar“ tyrimo rezultatai atskleidžia, kad 42 proc. apklaustųjų savo prekių ženklui renkasi trumpalaikes partnerystes su nuomonės formuotojais, tačiau 29 proc. respondentų teigė, kad jų organizacijos siekia ilgalaikio bendradarbiavimo. „Nors trumpalaikės kampanijos vis dar populiarios, ypač pristatant naujus produktus ar vykdant sezonines akcijas, vis daugiau prekių ženklų ieško autentiškų, į prekių ženklo komunikaciją natūraliai įsiliejančių balsų, - pastebi E. Skukauskaitė. - Ilgalaikis bendradarbiavimas padeda kurti pasitikėjimą, stiprina įvaizdį ir leidžia formuoti nuoseklų naratyvą. Tad nors šiuo metu trumpalaikės kampanijos vis dar dominuoja, matoma aiški tendencija rinktis strategines, ilgalaikes partnerystes.“
Ne sekėjų skaičius, o pasitikėjimas Pašnekovės pastebi, kad reputacija vis dar išlieka svarbiausiu kriterijumi renkantis turinio kūrėjus: remiantis reitingo sudarymui skirtu „Kantar“ tyrimu, net 76 proc. vartotojų nurodė, jog jiems labai svarbu, kad influenceris būtų patikimas ir atsakingas. Tuo tarpu tik 23 proc. nurodė, jog svarbiausias kriterijus - sekėjų skaičius. Anot „Kantar“ vyresniosios tyrimų ir įžvalgų vadovės Agnės Budžytės, maždaug ketvirtadalis Lietuvos gyventojų nuosekliai seka influencerių veiklą, o dar tiek pat bent iš dalies domisi jų kuriamu turiniu.
Pozityvumas, švietimas, humoras - turinio ribos plečiasi Pasak G. Šteinbrecher, nuomonės formuotojų turinys tampa vis kūrybiškesnis - auditorijai reikia ne vien reklamos, bet ir istorijų, humoro, netikėtumo. Turinys tampa ne tik patrauklus, bet ir informatyvus: vis daugiau kūrėjų pasirenka švietėjiškas temas - nuo finansų ar psichologijos iki tvarumo ar sveikatos. „Taip pat daugėja serijinių turinio formatų, kurie padeda išlaikyti auditorijos dėmesį ilgesniam laikui. Influencerių komunikacija, kaip ir daugelis rinkodaros kanalų, seka tam tikrą augimo ir brandos trajektoriją. Šiandien ji, panašu, pasiekė savo aukščiausią tašką, - teigia G. Šteinbrecher. - Vartotojams tampant kritiškesniems, o prekių ženklams ieškant gilesnio ryšio su auditorija, galima tikėtis, kad šio kanalo svarba ims mažėti.“
A. Budžytė priduria, jog socialinių tinklų vartotojai iš influencerių daugiausia tikisi teigiamos emocinės patirties - net 48 proc. tyrimo dalyvių kaip svarbiausią aspektą įvardijo turinio nuotaikingumą: „Tai atskleidžia bendrą poreikį pozityvumui bei atsipalaidavimui. Nors vartotojų lūkesčiai laikui bėgant evoliucionuoja, geros nuotaikos ir autentiško bendravimo vertinimas išlieka stabilus.“
Taip pat skaitykite: Metodai, ugdantys vaiko socialinius ryšius
tags: #lietuvo #socialiniu #tinklu #zvaigzde