Šiame straipsnyje nagrinėjama reklamos retorika, ypač priemonės, naudojamos auditorijai įtikinti lietuviškoje socialinėje reklamoje. Aristotelis savo Retorikoje nurodo, kad įtikinimą galima pasiekti trimis būdais: per ethos, logos ir pathos.
Aristotelis
Ethos, Logos ir Pathos
- Ethos: Tai kalbėtojo charakteris, kuris atsiskleidžia auditorijai. Jei manome, kad kalbėtojas yra protingas, doras ir geranoriškas, esame linkę tikėti tuo, ką jis sako. Socialinėje reklamoje žymūs žmonės, organizacijos ir autoritetai, kurie yra atpažįstami auditorijai, atstovauja šiam ethos argumentui.
- Logos: Tai loginiai argumentai. Mūsų visuomenėje racionalumas yra labai vertinamas ir šis įtikinimo būdas laikomas geriausiu, bet mokslinis argumentavimas socialinėje reklamoje nėra toks įtikinamas, kaip gali pasirodyti. Žinoma, tai yra stiprus papildomas argumentas prie retoriškesnių argumentavimo tipų.
- Pathos: Aristotelio prasme tai yra auditorijos emocijos. Paprastai žmonės mano, kad jie priima sprendimus remdamiesi racionaliu mąstymu, tačiau Aristotelis atkreipia dėmesį, kad tokios emocijos kaip gailestis, pyktis, baimė ir jų priešingybės taip pat daro įtaką mūsų sprendimams. Socialinėje reklamoje pathos argumento naudojimas yra pati galingiausia ir įtikinamiausia strategija.
Socialinės Reklamos Kampanijų Analizė
Šiame tyrime analizuojamos kai kurios skirtingos lietuviškos socialinės kampanijos ir reklamos, siekiant apibrėžti, kokie metodai buvo pasirinkti auditorijai įtikinti kiekvienoje kampanijoje ir kokie argumentų tipai dominavo. Paaiškėja, kad pati įtikinamiausia reklama naudoja visų argumentų derinį: ethos, logos ir pathos.
Politikos veikėjo įvaizdžio dalis yra rinkimų programa, kuri iliustruoja politiko santykį su rinkėjais ir yra politinės komunikacijos elementas. Straipsnyje analizuojama rinkimų programų, paskelbtų prieš Seimo, Europos Parlamento, Savivaldybių tarybų rinkimus (2014-2019 m.), retorika. Siekiama nustatyti ir išskleisti būdinguosius retorinius dėmenis, leisiančius charakterizuoti politines rinkimų programas kaip specifinį politinės retorikos žanrą:
- invenciniame lygmenyje retorinių strategijų tyrimas apima retorinės argumentacijos, politikos veikėjo ir rinkėjo santykio analizę;
- dispoziciniame diskurso lygmenyje analizuojama programų kompozicija;
- elokuciniame lygmenyje tiriama diskurso kalbinės raiškos specifika.
Reklamos įtaka visuomenei ir mums... -- RM Films
Atliktas tyrimas, kurio tikslas - nustatyti daugiakalbystės poveikį politinės retorikos efektyvumui Lietuvoje. Be to, siekiama išsiaiškinti tokio naudojimo motyvaciją, siekiant nustatyti, ar daugiakalbystė yra sąmoningų politinės komunikacijos pastangų dalis siekiant sukurti teigiamą įvaizdį. Šių įrašų autoriai yra žymūs politikai, kuriems lietuvių kalba yra gimtoji ir kurie aktyviai bendrauja socialinėje žiniasklaidoje. Tyrimo medžiaga, surinkta 2018-2021 m. laikotarpiu, buvo tiriama taikant retorinės diskurso analizės metodą, kurio metu buvo nustatyti būdingi įtikinimo instrumentai, t. y. priemonės, padedančios padidinti tam tikro diskurso efektyvumą. Tyrėjai siekė nustatyti bendrus mišrios kalbos modelius ir vyraujančias tendencijas politiniame diskurse socialinėje žiniasklaidoje.
Taip pat skaitykite: Socialinio draudimo įstatymas
Taip pat skaitykite: Stovykla Monciškėse
Taip pat skaitykite: Praktiniai patarimai slaugytojams
tags: #birzietiene #s #2012 #lietuviskos #socialines #reklamos