Verslo įmonės ir nevyriausybinės organizacijos (NVO) daro didelę įtaką ekonomikai, visuomenei ir aplinkai, o jų veikla kuria poveikį bendruomenėms, skatina tvarias praktikas ir sprendžia įvairius ekonominius bei socialinius iššūkius.
Lietuviškos kosmetikos gamintoja „BIOK laboratorija“ savo dalyvavimą akcijoje vadina įmonės socialinės atsakomybės tąsa. Laikinai einanti pareigas direktorė Ieva Bielūnaitė-Jankauskienė dalijasi, kad jau daugelį metų įmonėje gyvuoja požiūris, kad net maži žingsniai gali sukurti didelį pokytį:
„Mums itin svarbu ne tik kurti aukštos kokybės lietuvišką kosmetiką, bet ir būti atsakinga bendruomenės dalimi. Kiekviena pagalba socialiniams projektams gali turėti reikšmingą poveikį, nesvarbu, ar skiriame laiką savanorystei, prisidedame finansine parama pasirinktoms iniciatyvoms, ar tiesiog palaikome kitus prisidėdami parama produktais - maži veiksmai gali turėti daug didesnę įtaką, nei įsivaizduojame. Ypač jautriai žvelgiame į pagalbą vaikams, kovojantiems su onkologinėmis ligomis - jų stiprybė ir viltis įkvepia kiekvieną iš mūsų. Prisidėdami prie „Mamų unijos“ organizuojamos akcijos kartu su visuomenės pagalba norime suteikti daugiau šviesos, palaikymo ir tikėjimo jų šeimoms bei paskatinti kitus imtis žingsnių pozityvios kaitos link - taip, kaip jiems yra prasmingiausia.“
„Mamų unijos“ iniciatyvos
Minėto lietuviško prekybos tinklo draugystė su „Mamų unija“, jau daugelį metų globojančia vėžiu sergančius vaikus ir jų artimuosius, yra ilgametė. „Mamų unijos“ iniciatyvos tiesiogiai liečia mūsų globojamą socialinės atsakomybės sritį, nukreiptą į vaikų ir jaunimo sveikatą bei švietimą.
Justinos Mėlinauskaitės, „Mamų unijos“ vadovės, teigimu, kiekvienas verslo prisidėjimas - didžiulė parama sergantiems Lietuvos vaikams, rašoma pranešime spaudai.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
„Tai, kad verslas aktyviai dalyvauja vėžio paliestus vaikus globojančioje akcijoje yra įrodymas, kad mūsų bendruomenė auga, stiprėja ir tuo pačiu suteikia dar didesnį saugumą sergančių vaikų šeimoms, kurios gydymo metu susiduria ne tik su liga, bet ir kitais, su ja susijusiais iššūkiais“, - sako J. Mėlinauskaitė.
Šios iniciatyvos metu kiekviena įsigyta akcijos ženklu pažymėta prekė ar paaukotos lėšos minėto prekybos tinklo parduotuvėse prisidės prie vėžiu sergančių vaikų gerovės. Šiuo ženklu pažymėtų prekių įsigijimas - parama vėžiu sergantiems vaikams. Tai - solidarumo ženklas.
Generalinio direktoriaus Andriaus Pranckevičiaus teigimu, įmonė siekia, kad socialinė atsakomybė taptų ne formalumu, o tikra pagalba:
„Įmonių socialinė atsakomybė nėra vien tik formalumas. Prisijungdami prie „Mamų unijos“ iniciatyvos norime prisidėti prie pagalbos šeimoms, kurios kasdien kovoja su viena sunkiausių ligų - vaikų vėžiu. Tokiose situacijose ypatingai svarbu jausti bendruomenės paramą ir palaikymą. Tikiu, kad kiekvienas sprendimas ir pastangos prisidėti prie sergančių vaikų ir jų artimųjų gerovės, tampa žingsniu į priekį kuriant prasmę, viltį ir bendrystės vertybėmis grįstą rytojų.“
Auksinio kaspino mėnuo
Vadovės Justinos Mėlinauskaitės teigimu, rugsėjis - tai laikas, kai visame pasaulyje sužimba auksinis kaspinas. Jis tylus, bet galingas solidarumo ženklas vaikams, kovojantiems su onkologinėmis ligomis.
Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje
„Mūsų tikslas - kad kiekvienas vaikas turėtų galimybę sveikti, o šeimos niekada neliktų vienos su liga. Džiaugiuosi, kad prie šios misijos jungiasi tiek daug šalies verslų - kartu mes galime padovanoti vaikams daugiau jėgų, tikėjimo ir šviesos jų kelyje.“
Šiais metais labdaros ir paramos fondo „Mamų unijos“ organizuojamus Auksinio kaspino mėnesio renginius globoja Jo Ekscelencija Prezidentas Valdas Adamkus. Su jais susipažinti galite fondo svetainėje www.mamuunija.lt.
„Auksinių juostelių didvyrių“ pietūs padeda surinkti pinigų kovai su vaikų vėžiu
Kitos įmonių iniciatyvos
Prie akcijos prisijungia lietuviškų daržovių augintojas „Kietaviškių“. Įmonės grupių vadovas Mindaugas Pupienis pabrėžia, kad tokia parama - ne tik parodomasis gestas, bet ir tikras solidarumo ženklas:
„Verslai išties dažnai gauna prašymus paremti, padėti, prisidėti. Lengva atsistoti greta būsimo sporto čempiono ar ateities mokslo žvaigždės, tačiau kur kas sunkiau stovėti šalia tų, kurie šiandien tiesiog kovoja dėl savo gyvybės. Tikiu, kad nėra per mažų pastangų dėl mūsų vaikų, todėl bendradarbiavimą su „Mamų unija“ laikome išties prasmingu ir labai reikalingu socialiniu projektu.“
Jau tradicija tapo, kad prie Auksinio kaspino mėnesio jungiasi „Malsena plius“ ir „Amber Pasta“. Abiejų įmonių generalinis direktorius Marius Dužinas primena, jog ši partnerystė tęsiasi jau ne vienerius metus:
Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje
„Įmonės „Malsena plius“ ir „Amber Pasta“ tiki, kad maži geri darbai gali įžiebti didelę viltį. Jau ne vienerius metus dalyvaudami „Auksinio kaspino mėnesis“ iniciatyvoje, kartu su „Mamų unija“ siekiame padėti vaikams, kovojantiems su vėžiu, ir palaikyti jų šeimas. Tai mūsų būdas parodyti, kad jie nėra vieni savo kovoje.“
Antrus metus prie iniciatyvos jungiasi ir higieninio popieriaus gamintoja „Grigeo Tissue“. Įmonės vadovas Almantas Tamošiūnas pabrėžia, kad svarbu ne tik suteikti finansinę paramą, bet ir skatinti visuomenę aktyviai įsitraukti:
„Per pastaruosius dvejus partnerystės su „Mamų unija“ metus inicijavome dvi paramos kampanijas, kurių metu vaikams ir jų šeimoms surinkome daugiau nei 35 tūkst. eurų. Mums svarbu, kad parama taptų bendruomenine iniciatyva - kad kiekvienas žmogus jaustųsi galintis prisidėti prie pagalbos sergantiems vaikams. Prisijungdami prie Auksinio kaspino mėnesio iniciatyvos tęsiame šį kelią - siekiame ne tik suteikti finansinę paramą, bet ir nuosekliai skatinti visuomenę prisidėti prie kilnaus tikslo. Tikime, kad kiekvienas pasirinkimas parduotuvėje gali tapti realia pagalba tiems, kuriems jos šiuo metu reikia labiausiai“, - sako vadovas.
Prie Auksinio kaspino akcijos prisijungia ir didžiausia Baltijos šalyse užkandžių gamintoja OHO GROUP UAB, kuri jau ne pirmus metus palaiko iniciatyvą. Bendrovės direktorius Gediminas Krutulis išskiria bendrystės svarbą:
„Mes tikime bendrystės jėga - kai verslas, pirkėjai ir organizacijos susivienija dėl kilnaus tikslo, gimsta tikrasis pokytis. Džiaugiamės galėdami būti šios iniciatyvos dalimi ir kviečiame prisidėti kiekvieną. „Mamų unijos“ veikla mums artima. Tai ne tik parama, bet ir tikras žmogiškasis ryšys su šeimomis, kurios kasdien susiduria su sunkia kova. Tikime, kad verslas turi galimybę kurti ne tik produktus, bet ir prasmę, tad prisijungimas prie Auksinio kaspino iniciatyvos mums yra ne formalumas, o sąmoningas pasirinkimas būti šalia“, - sako OHO GROUP UAB direktorius Gediminas Krutulis.
UAB „BIOK laboratorija“
Įmonės pristatymas
UAB „BIOK“ yra didžiausia natūralių kosmetinių produktų gamintoja Lietuvoje. Bendrovė įkurta 1988 metais. Pirmieji originalių receptūrų kremai „Margarita “ buvo pagaminti 1991 metais.
Bėgant metams tobulėjo ir plėtėsi bendrovės technologinės galimybės ir gamybos apimtys. Pagrindinis gamybos principas - paimti visa kas geriausia iš natūralios aplinkos.
Neatsitiktinai produktų sudėtyje galima rasti natūralias obuolių sultis, išrūgas, daigintų kviečių, mėtų, ramunėlių ir kitų vaistažolių ekstraktus, bičių vašką, alyvuogių aliejų, alijošiaus sultis ir odai būtinus vitaminus.
Šiandien bendrovė gamina produktus 5 prekiniais vardais „Margarita“, „Smilga“, „Faustas“, „Thai“ ir „RASA“. Šių metų pavasarį UAB „BIOK“ sukūrė ir rinkai pristatė naują kūno priežiūros kosmetikos liniją „Rasa“.
Įmonės vizija - natūralumas ir inovacijos. Įmonė siekdama įgyvendinti savo viziją apjungia biologijos, chemijos, odontologijos, dermatologijos ir kosmetikos profesionalų patirtį.
Įmonės misija - visuomet išlikti kuriančia laboratorija ir augti iš naujų produktų vystymo bei plėtros. Sveika, kiek įmanoma natūralesnė ir efektyvesnė kūno odos, plaukų ir dantų priežiūra -pagrindinis UAB „BIOK laboratorija“ įsipareigojimas žmonėms.
Finansiniai rodikliai
Šiuo metu įmonėje dirba 60 darbuotojų. UAB „BIOK laboratorija“ nuo 2022 metų pradžios vadovauja Norbertas Žioba. Įmonės pardavimo pajamos 2021 metų duomenimis sudarė apie 8,2 mln. Eur, tačiau tais pačiais metais yra užfiksuotas patirtas nuostolis - 144 tūkst. Eur.
2022 metų pabaigoje UAB „BIOK laboratorija“ produktai Lietuvos pramonininkų federacijos buvo apdovanoti „Lietuvos metų gaminio“ medaliais. Aukščiausiais medaliais farmacijos ir chemijos kategorijoje buvo apdovanoti produktai: „Ecodenta“ dantų pasta su „Vytauto“ mineraliniu vandeniu, „Margarita“ veido kremas su kolagenu ir augaliniu aliejumi bei „Margarita“ Moist&Minerals veido serumas su „Birutės“ mineraliniu vandeniu.
Įmonės gaminama produkcija taip pat yra įvertinta ir tarptautiniuose apdovanojimuose kitose šalyse, kaip - Lenkija, Ispanija, Vokietija, Italija, Prancūzija bei Beniliukso šalys.
Socialinė atsakomybė ir tvarumas
UAB „BIOK laboratorija“ pabrėžia, kad siekia būti draugiška ne tik vartotojams, tačiau ir gamtai. Todėl vienas iš įmonės tikslų vystyti natūralius produktus taip prisidedant prie aplinkos tausojimo.
Įmonė teigia, kad visos gamybos ir administracijos atliekos yra atsakingai rūšiuojamos ir perduodamos įmonėms, kurios specialiai perdirba atliekas. UAB „BIOK laboratorija“ nebenaudoja plastikinių maišelių antriniam pakavimui, o gamindama ekologiškos linijos dantų pastą „Ecodenta“ atsisakė dažyti jos tūbeles.
Marketingo strategija
Nagrinėjamos įmonės „Biok laboratorija“ tikslinė rinka yra vidutines arba didesnes nei vidutines pajamas uždirbantys žmonės kurie rūpinasi savo veido odą bei burnos higiena. „Biok laboratorija“ gamina įvairią kosmetiką todėl jų produktus perka ir vyrai ir moterys.
Tikslinės rinkos marketingo strategija yra diferencijuotas marketingas. Firmos pasirinktas segmentavimas yra demografinis, kadangi yra atsižvelgiama į lytį, amžių, pajamų dydį ir t.t.
„Biok laboratorijos“ pasirinktas segmentavimo būdas yra efektyvus nes tenkinamos šios sąlygos:
- Pasiekiamumo - segmentą galima efektyviai pasiekti ir aptarnauti.
- Pasirinkta tikslinė rinką yra vidutines ar didesnes pajamas uždirbantys žmonės todėl jiems nekyla jokių problemų nuvažiuoti ir įsigyti mėgstamos produkcijos.
Šiuo atveju pabrėžiamas produkto suteikiamas unikalumas. Reklamos tikslas yra pristatyti naują produktų liniją skirta būtent miesto vyrams, net pats prekės pavadinimas apie tai pasako „URBAN“ kas išvertus iš anglų kalbos reiškia miesto.
Žinutės formatas trumpas, tačiau aiškus taip pat yra pridėta grotažymė #arasurban kuri reiškia, jog yra taikomasi ir į socialinius tinklus.