Šiandien naudotis internetu yra būtinybė. Pasaulinio tinklo (angl. World Wide Web), kaip reklamos priemonės, populiarumą lemia galimybė valdyti informacijos šaltinius visame pasaulyje. Dar prieš kelerius metus Internetas buvo vertinamas pirmiausiai kaip didžiulė biblioteka, o svarbiausia jo nauda buvo laikoma pagalba ieškant reikalingos informacijos.
Internetinė reklama Lietuvoje yra aktuali ir nauja, nes reklama internete yra neatsiejamas šiuolaikinės rinkodaros elementas. Pagrindiniai internetinę reklamą nagrinėjantys šaltiniai yra internete ir pateikti ne lietuvių kalbomis.
Atsirado tokios naujos sritys kaip elektroniniai bilietai, elektroninės parduotuvės ar naujienų portalai internete. Verslininkams siekiant pritraukti kuo daugiau vartotojų ir išlikti globalioje rinkoje pasikeitė ir reklamos priemonės. Sėkmingai veikti rinkoje nebeužtenka vien turėti kokybiškas prekes, reikia kokybiškai aptarnauti vartotojus ir sėkmingai taikyti naujus konkuravimo metodus.
Tuo tarpu internetinė reklama - tai reklamos formos, kurios naudojamos internetinėje erdvėje. Tai šiausiai auganti sritis iš visų reklamavimosi būdų. Internetinės reklamos populiarumą įtakoja pigus, lengvas ir lankstus informacijos teikimas bei gavimas.
Internetinė reklama daugiau siejasi su išorine perspektyva, kaip internetas gali būti naudojamas sąryšyje su tradicine aplinka, teikiant paslaugas vartotojams. Elektroninis marketingas apima platesnę sferą, kadangi susieja internetą, interaktyvią skaitmeninę televiziją ir mobilų marketingą kartu su kitais technologiniais pošikriais, tokiais kaip duomenų bazės marketingas ir elektroninis vartotojų tarpusavio ryšio marketingo tikslų pasiekimui. Jis turi tiek vidinę, tiek išorinę perspektyvą, aiškinantis kaip vidiniai ir išoriniai marketingo procesai ir ryšiai gali būti tobulinami panaudojant informacines ir ryšių technologijas.
Taip pat skaitykite: Kaip socialiniai tinklai keičia nuomonę?
Viena iš populiariausių internetinės reklamos formų Lietuvoje - internetinės svetainės, kuriose skelbia informaciją apie įmonę, jos vykdomą veiklą, aprašo prekes ar paslaugas. Tačiau internetinės svetainės turėjimas dar negarantuoja norimo rezultato - potencialių vartotojų pasiekimo. Svetainės sukūrimas yra tik pusė darbo. Populiarumu nenusileidžia ir reklama elektroniniu paštu.
Internetas įsiveržė į šiuolaikinį pasaulį, kuris neaplenkia ir Lietuvos. Jis įgauna vis didesnį ir įtaką šiuolaikiniam verslui. Šiandien tiek įmonių atstovams, taip ir menininkams tampa įdomu savo autorinius darbus reklamuoti bei parduoti ne tik tradicinėse pardavimo vietose, t.y. parduotuvėse, galerijose, parodose ar Kaziuko mugėje. Norint parodyti save pasauliui, yra priversti domėtis autorinių darbų publikavimu internete. Tuo tarpu interneto vartotojai vis dažniau internete ieško originalių dovanų, pigesnių knygų ar neišeinant iš namų perka lėktuvo bilietus. Vartotojų poreikis pirkti ir menininkų noras parduoti tampa aktualia ir dar neišnagrinėta tema.
Spartėjant informacinėms technologijoms bei interneto reklamos rinkai, menininkai vis dažniau susidomi autorinių darbų publikavimu ir platinimu internete. Darbo autorė jau keletą metų domisi vienetiniais originaliais rankų darbo papuošalais gamyba ir atsižvelgiant į skaitmeninio amžiaus teikiamas galimybes domisi elektronine papuošalų prekyba.
Tyrimo metodologija apima mokslinės literatūros bei Lietuvoje ir pasaulyje atliktų tyrimų analizę. Kiekybinio tyrumo (anketinės apklausos) metu buvo ištirta Lietuvos respondentų nuomonė į papuošalų įsigijimą internetu bei reakcija į internetinės reklamos formas. Ištirtos dažniausiai įsigyjamos papuošalų rūšys, įsigijimo dažnumas ir t.t.
Google reklama internete - efektyvi reklama!
Vartotojai vis energingiau įsisavina naujas technologijas. Radijui prireikė 38 metų (nuo 1923 m. iki 1961 m.), kol pasiekė 50 milijonų auditoriją. Rinkodarai internetas pradėtas naudoti nuo XX a. pabaigos. Per paskutinius penkerius metus (t.y., 2003 - 2008 m.) internetas išstumia tradicinius rinkodaros kanalus - spausdintinę žiniasklaidą, radiją ir televiziją. Pasak Kiaškio M. (2009) interneto plėtrą seka ir itin sparti elektroninės komunikacijos plėtra. Jei 2000 m. vidutinis interneto vartotojas išsiųsdavo apie 350 elektroninio pašto pranešimus per metus (t.y., vieną per dieną), tai 2008 m. šis skaičius išaugo beveik dešimteriopai.
Taip pat skaitykite: Naujo NT mokesčio perspektyvos, Sinkevičiaus vertinimas
Organizacijos susiduria su pasauline rinka, su pasauline konkurencija. O vartotojams akys raibsta nuo pasirinkimo. Hanson W. (2007) teigia, kad internetas tai kur kas daugiau nei greitas komunikavimas. Tai galimybė tobulėti ir mokytis pasauliniu mastu. Verslas bent jau iš dalies yra priverstas persikelti į elektroninę erdvę. Tai paskatino interneto paplitimas, konkurencijos augimas bei verslo globalizacija.
Ilgą laiką tiesioginė korespondencija buvo pagrindinė tiesioginio marketingo priemonė. Tačiau informacijos technologijų plėtra, ypatingai duomenų bazės, paskatino daugelio kitų priemonis atsiradimą, kurios leidžia tiesiogiai komunikuoti su vartotoju ir gauti iš jo tiesioginį atsaką. Visi marketingo komunikacijos elementai gali būti naudojami kartu su tiesioginiu marketingu, siekiant paremti ar sukurti reikšmingus santykius su klientais ar įvairiais tarpininkų tinklo nariais.
Tiesioginį marketingą pirmiausia domina kliento elgesio valdymas, jis yra naudojamas papildyti kitų komunikacijos disciplinų stiprybes ir silpnybes. Kaip teigia Kiaškis M., šias tiesioginio vartotojų atsako. Šiuo siekiama nuotolinio pardavimo. Tiesioginis marketingas orientuojasi į klientą. Šiame technologiniame amžiuje pasikeitė ir tiesioginio marketingo priemonės. Svarbus rinkos kontekstas. Naudojamas el. paštas, korespondencija.
Tiesioginė elektroninė rinkodara susiduria su socialiniais iššūkiais:
- Asmens (vartotojų, į kuriuos nukreipta tiesioginė rinkodara) privatumą ir kelia klausimus dėl asmens duomenų tvarkymo.
- Tiesioginė elektroninė rinkodara - ir daugeliu atveju nepageidaujama ar neteisėta tiesioginė elektroninė rinkodara - ženkliai apkrauna elektroninis komunikacijų infrastruktūrą.
- Vartotojas nepageidauja gauti tokios rinkodaros, negali arba nenori ja pasinaudoti.
Tiesioginis marketingas, arba kitaip tariant - tiesioginė reklama, naudodama visas įmanomas priemones siekia pagrindinio tikslo - parduoti. Rezultato siekimui galima naudoti visas tiesioginės reklamos priemones kartu ar pakaitom. Tačiau naudojamas tik gavus jo sutikimą internetinėje svetainėje. Kai kuriose pasaulio šalyse už kasdienį elektroninis laiškų siuntimą neturint vartotojo sutiko numatytos didelės baudos. Tinkamai taikant tiesioginės reklamos priemones pritraukiamas potencialus pirkėjas, kuris nenusivylęs paslaugomis gali tapti nuolatiniu vartotoju.
Taip pat skaitykite: Apie socialinius įgūdžius
Nesvarbu ar kuriant elektroninę papuošalų parduotuvę, ar pradedant veiklą kitoje srityje, reikia atsakingai pažiūrėti į tiesioginės rinkodaros trūkumus, nes peržengus ribą reklama gali tapti neteisėta ir visai nepageidaujama.
Visi nori prekėmis ir paslaugomis. Pirmaisiais evoliucijos metais vyko mainų procesas, dabar mes perkam ir parduodam. Nei vienas iš mūsų neįsivaizduoja savo gyvenimo be pirkimo ir pardavimo. Verslininkai ir pirkėjai įpareigoti kovoti vienas su kitu dėl žemesnės kainos, didesnis pirkims/pardavims, gers atsiliepims ir t.t. Visuomenės informavimo priemonės pasirinkimas priklauso nuo turimų kaštų ir norimos pasiekti auditorijos.
Fill (2006) reklamą internete vadina naująja media ir priskiria ją prie pagrindinių visuomenės informavimo priemonis. Renkantis elektroninės papuošalų parduotuvės reklamą galime naudoti visų kategorijų visuomenės informavimo priemones. Internetinė reklama - tai tiesioginės reklamos forma, kai naudojantis internetu sukuriamas tiesioginis ryšys tarp pirkėjo ir pardavėjo. Pagrindinis internetinės reklamos atsiradimo veiksnys yra internetas. Internetas sukūrė verslui puikias galimybes. Mažesnės kompanijos rinka, prieš tai buvusi tik lokali, interneto dėka gali būti bet kuriame pasaulio krašte. Daugelis internetinės reklamos priemonis yra grindžiamos leidžiamojo marketingo koncepcija, t.y. vartotojas turi teisę užsisakyti ir atsisakyti duomenis apie jį rinkimo (tai yra Leidžiamasis marketingas (angl. permission marketing)). Pavyzdžiui, elektroninio pašto reklama dažniausiai turi galimybę atsisakyti nepageidaujamų laiškų. Reklama Internete - tai Interneto technologijų įdiegimas kasdieninėje įmonės reklamos veikloje.
Šios naujausios informacijos apie prekes ir paslaugas, jų kainas, kiekius, pristatymo terminus. Įmonei yra svarbiausia siekti savo strategijos ir tikslų, bei išnaudoti visas įmanomas priemones ir technologijas. Siekiant geriau suprasti internetinės reklamos atsiradimo ir populiarumo priežastis nagrinėjame marketingo istoriją, vystymosi etapus bei orientacijas.
Apibendrinant galima teigti, kad internetinė reklama išlaiko tradicinės reklamos esminius principus. Tik internetinė reklama negali funkcionuoti be informacinių technologijų ir leidžia panaudoti daugiau komunikacijos priemonis. Internete sukuriama plati vartotojų erdvė, kur reklama pateikia būdus kai tą erdvę valdyti. Svarbiausia dabar tampa ne parduoti bet kokį produktą pirmam sutiktam vartotojui, o kurti ilgalaikius bendradarbiavimo ryšius, t.y. išlaikyti esamus vartotojus ir pritraukti naujus. Internetinė reklama naudoja Daugelis - daugeliui komunikacijos modelį. Šis ir tradicinis požiūris į komunikacijos priemones pakito.
Interneto reklamos pajamos JAV 1999-2009 m. I ketv.
Didžiosios Britanijos reklamos biudžetas, 2009 m.
Pagrindinės visuomenės informavimo priemonės
| Media | Pavyzdžiai |
|---|---|
| Spausdinta media | Laikraščiai, žurnalai (vartotojų, verslo) |
| Lauko reklama | Skelbimai, gatvės apstatymai, tranzitas (taksi, oro balionai ir kt.) |
| Naujoji media | Internetas (puslapiai, el. paštas, intranetas), skaitmeninė TV (teletekstas ir kt.), CD-ROM (muzika, žaidimai ir kt.) |
| Parduotuvėje | Pardavimo vietoje (išstatymai, ženklai ir kt.), pakuotės |
| Kita | Kinas, parodos, produkto sudėliojimas (angl. product placement) |
tags: #9 #kiskis #mindaugas #socialiniai #issukiai #tiesioginei