Socialiniai tinklai tapo neatsiejama mūsų gyvenimo dalimi, o Rusija šioje srityje išsiskiria ypatingu aktyvumu. Kai sakote "Vkontakte", visi iškart pagalvoja apie rusišką socialinio tinklo versiją. Reikia pradėti nuo pradžių, todėl įsivaizduokime šį socialinį tinklą šiek tiek išsamiau.
Kas yra VKontakte (VK)?
"VKontakte" buvo įkurta 2006 m., o po trejų metų ji pasivijo beveik visus Rusijos konkurentus mažesnių socialinių tinklų srityje. Socialinis tinklas „VK“ - projektas, kuris padeda žmonėms išreikšti savo nuomonę ir surasti norimą auditoriją. Vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius - 28 metų Pavelas Durovas. Unikalių vartotojų - didžioji dauguma jų gyvena buvusios Sovietų Sąjungos teritorijoje.
Vartotojų skaičiai ir aktyvumas
Rusai yra vieni aktyviausių socialinių tinklų naudotojų pasaulyje. Tyrimų duomenys rodo, kad Rusijos gyventojai socialiniuose tinkluose praleidžia vidutiniškai 9,8 valandos per mėnesį, o tai beveik dvigubai viršija pasaulio vidurkį - 4,5 valandos. Populiariausias socialinis tinklas Rusijoje yra "VKontakte", kuriame kas mėnesį apsilanko 27,8 mln. lankytojų. Antras pagal populiarumą - "Odnoklassniki" socialinis tinklas, pritraukiantis 16,7 mln. lankytojų per mėnesį.
VK kasdienėje praktikoje
VK vartotojai vidutiniškai praleidžia ilgiausią laiką šiame socialiniame tinkle - net 60 min per dieną. Šio tinklo populiarumas vis dar auga, todėl aktyvių naudotojų skaičius pamažu didėja. Kai kurie duomenys rodo, kad P. Durovas šiuo metu valdo 12 proc. „VKontakte“ akcijų, o didžiausia kompanijos akcijų dalis (40 proc.) priklauso oligarchui Ališeriui Usmanovui.
Funkcijos, turinys ir auditorija
VK leidžia dalintis įvairiu turiniu - tekstu, nuotraukomis, vaizdo įrašais, muzika ir kitais failais. Jauni žmonės „Vkontakte“ ieško saugios diskusijų erdvės, kurioje nėra tėvų, ten jie gali dalintis tokiu turiniu, kokiu nori be jokių suvaržymų. Palaipsniui prisijungę prie tinklo jauni žmonės įtraukiami į socialiniame tinkle vykstančias diskusijas, atsiranda draugų iš Rusijos, jie kalba įdomiomis temomis, dalinasi tokiu pačiu turiniu. Aktyvus bendravimas padeda formuoti įsitikinimus, politines pažiūras.
Taip pat skaitykite: Socialinio darbo raida Lietuvoje
Istorija ir konfliktai su valdžia
Dabar Maskva pradėjo spausti šią kompaniją, o jos įkūrėjas buvo priverstas palikti šalį, rašo „Der Spiegel“. P. Durovo problemos prasidėjo 2011-aisiais kai opozicijos lyderis Aleksejus Navalnas per šią platformą koordinavo protestus. Iš pradžių Rusijos Federacijos federalinė saugumo tarnyba be teismo nurodymo liepė išjungti opozicijos diskusijų forumus, vėliau „VKontakte“ sulaukė skambučių iš Rusijos prezidentūros administracijos. Reido metu taip pat konfiskuoti ir kompanijos serveriai.
P. Durovas įsitikinęs, kad kompaniją norėjo įsigyti su Kremliumi siejamos verslo grupės ir dėl šios priežasties jis emigravo iš šalies. Informuojama, kad Kremlius prie savo tikslų priartėjo šių metų balandžio viduryje kai du platformos akcininkai savo dalį slaptai pardavė verslininkui Iljai Šerbovičiui, kuris, spėjama, yra Kremliaus agentas.
Duomenų saugumas ir grėsmės vartotojams
T. Čeponis, įvardydamas Rusijos socialinių tinklų keliamas grėsmes jų vartotojams, išskiria du aspektus - kibernetinį ir informacinį saugumą. Duomenų saugumas: „Vkontakte“ naudojimosi sąlygose nurodyta, kad socialinis tinklas neįsipareigoja saugoti vartotojų asmens duomenų, taigi, jie netrukdomi gali būti perduoti rinkodaros, žvalgybos ar kitais tikslais. Pasak jo, jau pirmoje registracijos į „Vkontakte“ fazėje reikia pateikti savo telefono numerį.
Informacinis spaudimas: NATO atliktas tyrimas „Virtualus rusų pasaulis Baltijos šalyse“ atskleidė, kad didžiąją dalį rusiškuose socialiniuose tinkluose „Vkontakte“ ir „Odnoklasniki“ Baltijos šalyse viešinamų temų sudaro ideologinis turinys - Putino režimą palaikančios, Vakarus niekinančios žinutės. Be to, 70 proc. ideologinio turinio šiose platformose sukuria 10 proc. naudotojų. Juose yra vadinamieji klasteriai, grupės, kuriose skelbiama prokremliška informacija, tai yra, nostalgija sovietmečiui, anti-Ukraina, anti-NATO, anti-Amerika.
Jaunimo pritraukimo mechanizmai
Kremliaus režimas, siekdamas pritraukti kuo daugiau vartotojų iš kaimyninių šalių, taip pat pasitelkia agresyvias reklamos kampanijas. Labiausiai jaunus žmones Rusijos socialiniuose tinkluose masina nemokamas piratinis turinys: nemokami naujausi filmai, piratinė muzika (kokios nori - vakarietiška, rusiška), pornografinis turinys. Pašnekovas akcentuoja ir tai, kad jauni žmonės „Vkontakte“ ieško saugios diskusijų erdvės, kurioje nėra tėvų.
Taip pat skaitykite: Socialinis ir emocinis ugdymas
Kova su propaganda ir atsako linijos
Pašnekovai įsitikinę, kad būdų kovoti su Baltijos šalių gyventojų įtraukimu į Rusijos erdvę yra, tik šiai temai reikia skirti pakankamai dėmesio. Pasak T. Čeponio, galimos kelios atsako linijos. Antruoju atsako būdu galėtų būti gilinimasis į savo šalies istoriją, žinios apie valstybę. Žmogui turint pakankamai žinių, jį sunkiau išbalansuoti alternatyviais faktais ir manipuliacijomis.
VK verslui ir rinkodarai
"VKontakte" yra aktualus ne tik pramogoms ir bendravimui, bet ir verslui. Tyrimas parodė, kad socialiniuose tinkluose matomos reklamos paskatina žmones įsigyti prekes ir paslaugas. Pasak Tyrimo, trečdalis (33 proc.) apklaustųjų teigia, kad pirko prekę ar paslaugą pagal soc. tinkluose matytą reklamą 1-2 kartus ar dar dažniau. Tai reiškia, kad trečdalis žmonių net sąmoningai pripažįsta, kad reklama padarė įtaką jų sprendimui pirkti paslaugą ar prekę.
Ekspertė pastebi, kad žmonės dažnu atveju neskiria, kuriame konkrečiai socialiniame tinkle matė reklamą. Galima daryti išvadą, kad socialiniai tinklai nėra labai atskiriami vienas nuo kito. Kadangi žmonės reklamų nepriskiria išskirtinai kažkuriam kanalui, sunku prognozuoti potencialių pirkėjų elgesį viename ar kitame socialiniame tinkle. Dėl to tiems, kurie reklamuojasi internete, didžiausią naudą atneša platformų įvairovė.
VK ypatybės lyginant su kitais tinklais
VK daug funkcionalumo panašus į Facebook, tačiau yra ir skirtumų: rusiškoje versijoje daugiau dėmesio skiriama netinkamo turinio stebėsenai, už kurią gali būti skiriama bauda. VK turi specifines vietinių vartotojų poreikiams pritaikytas paslaugas, pavyzdžiui, lengvą prieigą prie muzikos ir piratinio turinio, kas daro jį patraukliu jaunimui regione.
VK statusas Lietuvoje ir regioninis poveikis
Lietuvoje Vkontakte yra beveik niekam nežinomas, nes netgi vietiniai rusakalbiai juo nesiaudoja. Vis dėlto Lietuvoje taip pat galima rasti nemažai lietuviškų vardų ir pavardžių populiariuose rusiškuose socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Vkontakte“ ar „Odnoklasniki“. Dalis naudotojų į šias platformas patenka natūraliais būdais, kiti susigundo agresyviomis Kremliaus vykdomomis komunikacijos kampanijomis.
Taip pat skaitykite: Socialinio verslo perspektyvos Biržuose
Rekomendacijos vartotojams
- Saugumo suvokimas: prieš registruojantis ar dalinantis asmenine informacija, atidžiai perskaitykite naudojimosi sąlygas.
- Šaltinių tikrinimas: ypač ideologinį turinį skaitykite kritiškai ir tikrinkite informaciją iš nepriklausomų šaltinių.
- Platformų įvairovė verslui: reklamuojantis internete, verta naudoti kelias platformas vienu metu.
- Švietimas: gilinti žinias apie valstybės istoriją ir geopolitiką, kad būtų sunkiau manipuliuoti informacija.
Nevaisingumas: ką iš tikrųjų išgyvena poros? | Monika Kvietkienė | Sveikatingumo kelionė
Santrauka apie VK reikšmę
"VKontakte" - tai didelis regioninis socialinis tinklas su dideliu vartotojų aktyvumu, turtingu funkcionalumu ir aiškiu poveikiu informaciniame lauke. Jis teikia galimybes bendravimui, turinio dalijimuisi ir rinkodarai, bet kartu kelia grėsmes duomenų saugumui ir informaciniam saugumui. Žinodami šias rizikas ir galimybes, vartotojai ir verslas gali priimti geresnius sprendimus, kaip saugiai ir efektyviai naudotis šia platforma.
tags: #vkontakte #socialinis #tinkla