Dažniausiai mūsų santykį su prekių ženklais, jų logotipais, vizualiniais identitetais, pakuotėmis ar reklaminėmis kampanijomis apibūdina terminas „vartotojai“. Dėl to savo reakciją šios kūrybos atžvilgiu išreiškiame sprendimu pirkti, naudotis, žiūrėti arba ne. Ir visiškai nesvarbu, kas esame: dizaineriai, verslininkai, studentai ar kiti „vartotojai“.
Daugelis „vartotojų“ retai susimąsto, kad už kiekvieno aplinkoje matomo logotipo, pakuotės ar kito dizaino sprendimo slypi kūrėjas, taikliau šiame kontekste apibūdintinas kaip dizaineris. Dar rečiau stebėdami aplinką ar besinaudodami dizainerių rezultatu pagalvojame apie tai, kad kiekvienas dizainerio sprendimas yra savotiška pasekmė. Pasekmė to, kokiu būdu kiekvienas už sprendimo „besislepiantis“ dizaineris ėmėsi spręsti jį pasitikusią problemą.
Juk žinome, kad kiekvienai problemai spręsti yra kone begalė būdų, kuriuos lemia aplinkybių virtinė. Bet įtakingiausias veiksnys visgi yra pats dizaineris, kuris, pasitelkęs visą savo išmonę, imasi manipuliuoti aplinkybėmis ir spręsti problemą.
Šio leidinio turinys apnuogina tiek minėtas problemas bei jų sprendimų kelyje susipynusius minčių vingius, tiek pačias už viso to stovinčių, ar, veikiausiai, sėdinčių, dizainerių tapatybes.
SMK pavadinimo ir identiteto pokyčiai: kodėl tai svarbu socialiniams tinklams
Socialinių mokslų kolegija, veikianti Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje, keičia savo pavadinimą. SMK jau kurį laiką veikia ne tik socialinių mokslų srityje, todėl senasis pavadinimas nebeatspindėjo to, kuo kolegija tapo per savo veiklos istoriją. Siekdama visapusiškai atspindėti išsiplėtusį veiklos profilį, SMK žengdama į naujus, 2023-uosius metus, nuo šiol prisistato kaip SMK Aukštoji mokykla, rašoma pranešime žiniasklaidai.
Taip pat skaitykite: LSMU katedros veikla
Šalia socialinių mokslų studijų, kolegijoje plačiai vystomos sveikatos, informatikos, menų studijų kryptys, todėl toks platus ir tarpdisciplininis kolegijos veiklos pobūdis nulėmė poreikį žengti naują žingsnį pakeičiant kolegijos pavadinimą. Naujasis pavadinimas aiškiau ir tiksliau reprezentuoja dabartinį platų aukštosios mokyklos veiklos profilį.
„Naujame pavadinime mes sujungiame nauja ir sena: senoji pavadinimo dalis išlieka akronime SMK, kuris gerai atpažįstamas visuomenėje, o naujoji pavadinimo dalis - Aukštoji mokykla - tiksliai atliepia institucijos veiklos pobūdį ir tipą“, - sako SMK kanclerė Gabija Skučaitė. Pavadinimo pakeitimas žymi ir naują žingsnį kolegijos veiklos trajektorijoje, ne tik peržengiant socialinių mokslų ribas ir aprėpiant naujas studijų sritis, bet tuo pačiu ir kviečiant Sąmoningam Mokymuisi Kartu.
SMK direktorė Viktorija Palubinskienė patikina, kad nepaisant pokyčių prekės ženklo identitetas išlieka toks pats kaip ir anksčiau. „Augdama kaip organizacija, Socialinių mokslų kolegija kasmet tobulėjo, vykdė įvairias veiklas. Išplėtę savo veiklų ir paslaugų portfelį tapome daugiau nei tik kolegija. Profesinio mokymosi paslaugos, mokytojų švietimas, įvairūs projektai bei verslo iniciatyvos. Atėjo laikas, kai mus pradėjo varžyti „socialinių mokslų“ rėmas, tad norėdami iš jo išsilaisvinti, pakeitėme pavadinimą ir įtvirtinome šį pokytį“, - sako V. Palubinskienė.
Vizualinio identiteto esmė ir jo reikšmė aukštosios mokyklos įvaizdžiui
Pavadinimas SMK Aukštoji mokykla nurodo, kad SMK yra aukštoji mokykla, vykdanti švietimo misiją ir siekianti ugdyti specialistus sėkmingai karjerai bei darbui. „Šis kvietimas atliepia SMK institucijos misiją, kviečiančią tokiam tęstiniam mokymuisi ir tobulėjimui, kuriame aukščiausia siekiamybe tampa naujo sąmoningumo tipo visuomenės kūrimas.
Būdama aukštąja mokykla, SMK tuo pačiu aprėpia tokiai institucijai būdingą plačią švietimo ir mokslo paslaugų veiklos grandinę: aukštojo mokslo studijas, tęstinį mokymą, kvalifikacijos tobulinimą, mokslo paslaugas verslui ir įvairių visuomenės raidai svarbių iniciatyvų kūrimą ir įgyvendinimą. SMK trijų raidžių akronimas nuo šiol išliks nuoroda į institucijos istoriniu raidos laikotarpiu susiformavusį viešąjį įvaizdį ir prekinį ženklą, o naujasis SMK raidžių šifravimas priklausys nuo kalbos naudojimo, konteksto ir tikslinių auditorijų.
Taip pat skaitykite: Karjeros formavimas ir žalioji ekonomika
„Paliksime tai atvirai bendrakūrybai, nes po kiekvienos raidės panaudojimu naujų reikšmių paieškoms gali slėptis begaliniai prasmės klodai“, - priduria SMK kanclerė Gabija Skučaitė.
Generuojamas, interaktyvus ir modifikuojamas identitetas
Identitetas sudarytas iš unikalių ikonų rinkinių, sukurtų SMK katedroms ir studijų programoms, individualiems studentų pomėgiams bei savybėms iliustruoti. Aktyvios ikonografijos spalvos perteikia bendruomenės dinamiką, o simboliai pasakoja apie aukštosios mokyklos istoriją, aktualijas, žmones ir jų vertybes, o visa tai susilieja į savitą ir gyvą kalbos sistemą.
Pasirinkus dar neišplėtotą, generuojamo vizualinio identiteto lauką, reikėjo sugalvoti ne atskirą ženklą ar identitetą, o visą ženklų ir simbolių kalbą, po kurios sekė didelis iššūkis - padaryti ją valdomą, modifikuojamą ir formuojamą. Vienas svarbiausių aspektų buvo kalbos funkcionalumas: kad kalba būtų paprastai ir aiškiai skaitoma, grafiškai turtinga, bet nekomplikuota, o vertybių generatoriaus išvesti rezultatai turėtų prasmę.
Identiteto ryšys su socialinių tinklų komunikacija
SMK identitetą padiktavo paslaugos visapusiškumas - vartotojo sugebėjimas atpažinti ženklą ne tik iš logotipo, bet ir iš grafinės sistemos. Kuriant sistemos struktūrą, atsigręžta į aukštosios mokyklos išskirtinums - atvirą, modernų požiūrį bei vertybes, kurios sukūrė pagrindą interaktyviam, generuojamam identitetui.
Prekės ženklo žinomumo tyrimo metu paaiškėjo, kad pagrindinės SMK akcentuojamos ir pavadinime užkoduotos vertybės (Savita, moderni, kūrybiška) pačių studentų nėra aiškiai ir lengvai atpažįstamos. Nors didesnė studentų dalis aukštąją mokyklą matė kaip itin draugišką ir skatinančią proaktyvų bei kūrybišką požiūrį, tačiau laisva, jauna ir energinga bendruomenė nebuvo atstovaujama vizualiai - korporatyvus ir nepakankamai modernus įvaizdis neatspindėjo veržlių studentų.
Taip pat skaitykite: Metodai, ugdantys vaiko socialinius ryšius
Pažinti problemos kontekstą padėjo itin aktyviai išreikštas studentų noras įsitraukti sprendžiant aukštosios mokyklos klausimus, kuris tapo paskata į pozicionavimo sesijas bei identiteto kūrimo procesą įtraukti ne tik SMK administraciją, bet ir aukštosios mokyklos studentus.
Prisijungimas prie kasdienybės: pavyzdys ir efektyvumas
Vienas iš analizės metodų buvo įsitraukti ir kuo tiksliau pažinti kasdienę studentų aplinką dalyvaujant kuo skirtingesnėse paskaitose, SMK renginiuose ar studentų atstovybės susirinkimuose. Metodika leido pažinti ne tik nekasdieniškas studijas, bet ir kartu su studentais sukurti idealaus SMK studento profilį.
Atkurtas identitetas ir pasiūlyti elementai labai supaprastino kasdienybę: atsirado struktūra, tvarka ir ramybė kuriant. Iki tol daroma „kažką kažkaip“, o dabar, turint savo spalvas ir šriftus, daug lengviau viską suderinti ir kurti naują turinį. Net jei kartais šiek tiek nuklystama nuo pirminės vizijos, turi tvirtą pagrindą, prie kurio galima grįžti. Labai jaučiasi, kad pasirinktos spalvos yra „mano“ - jos natūraliai atsikartoja aplinkoje, aprangoje, estetikoje.
Praktiniai sprendimai socialinių tinklų turinio kūrimui
Norintiems sutaupyti laiko turinio kūrimui ir turėti aiškius, lengvai naudojamus šablonus. Kam skirta ši paslauga? Verslams ir specialistams, siekiantiems, kad jų socialiniai tinklai atrodytų nuosekliai ir profesionaliai. Tiems, kurie nori vizualiai išreikšti savo prekės ženklo asmenybę ir būti lengvai atpažįstamiems.
Kas įeina į socialinių tinklų identiteto paslaugą? Darbus pradedam nuo klausimyno pildymo - tvirto strateginio pagrindo stipriam rezultatui pasiekti. Prieš pradedant darbus, aptariame tavo socialiniams tinklams tinkamą stilistiką - aš paruošiu variantus, o renkiesi tu! 2 skirtingi individualiai tavo socialiniams tinklams paruošti variantai.
- Šablonai Canva programėje - galėsi pats paprastai sumaketuoti vis naujus įrašus pagal pateiktus šablonus.
- Su karuselės šablonus karuselę sukurti bus daug paprasčiau!
- Unikaliai tau, pagal tavo identiteto stilistiką paruošti paveikslėliai.
- Prie tavo identiteto koncepto tinkančios Highlights ikonėlės - visiškam tavo profilio išbaigtumui.
- Visas bendras vaizdas - pagal tavo verslo nišą, tikslinę auditoriją ir verslo vertybes unikaliai pritaikytas konceptas.
- Visus reikalingus elementus gausi tvarkingai sudėliotame Canva faile, kuriuo patogu ir paprasta naudotis.
Kaip tai taikyti SMK socialiniuose tinkluose
- Pasiruošti strateginį klausimyną, kuriame apibrėžti tikslinės auditorijos ypatybės, vertybės ir komunikacijos tonas.
- Parengti 2 stilistinius variantus ir kartu su studentais bei administracija išsirinkti tinkamiausią.
- Įdiegti generuojamo identiteto principus į socialinių tinklų įrašų sistemą: naudoti ikonografiją, spalvas ir šablonus.
- Sukurti Highlights ikonėles ir nuosekliai naudoti Canva šablonus kasdieniniam turiniui kurti.
- Stebėti žinomumo ir suvokimo pokyčius tarp studentų bei potencialių studentų ir koreguoti strategiją remiantis rezultatais.
SMK kaip gyvas prekės ženklas: bendruomenės vaidmuo
Pažinti problemos kontekstą padėjo itin aktyviai išreikštas studentų noras įsitraukti sprendžiant aukštosios mokyklos klausimus, kuris tapo paskata į pozicionavimo sesijas bei identiteto kūrimo procesą įtraukti ne tik SMK administraciją, bet ir aukštosios mokyklos studentus. Prie identiteto kūrimo prisideda kiekvienas besimokantis, o sistema apima ir vartotojo potyrius - atnaujintoje SMK svetainėje veikiantis vertybių generatorius pagal kiekvieno pasirinktą studijų programą, savybes, pomėgius sukuria tik jam skirtą logotipą.
Aukštoji mokykla vysto alternatyvų mokslo modelį, derindama praktinių ir teorinių žinių suteikimą su individualumo svarba, nuolatine asmenybės raida bei saviugda. Tokia mokymosi turinio ir proceso transformacija nubrėžia kryptį naujai raidai, vedančiai mus nuo tradicinio žinių įgijimo link kolektyvinio sąmoningo mokymosi, kurio ašyje - bendros prasmės kūrimas, vedantis kiekvieną besimokantįjį į pilnavertį gyvenimą, karjerą, darbą.
| Elementas | Rolė socialiniuose tinkluose |
|---|---|
| Logotipas | Atpažįstamumo centras, naudojamas profilio nuotraukose ir komunikacijoje |
| Spalvos ir šriftai | Vieninga estetika, atspindi emocinį toną ir bendruomenės savitumą |
| Ikonografija | Greitas turinio semantinis žymėjimas, programų ir katedrų identifikacija |
| Canva šablonai | Laiko taupymas, nuoseklumas, patogumas kasdieniam turiniui kurti |
| Vertybių generatorius | Individualizuotas vartotojo patyrimas, įtraukimas ir bendruomenės kūrimas |
Gauti rezultatai ir tolesni žingsniai
Atnaujinus identitetą, aukštoji mokykla įsteigė savo trečiąjį padalinį ir atvėrė duris Kaune, sudarydama galimybes Kauno ir aplinkinių miestų jaunimui studijuoti nenutolstant nuo namų. Vadovaujantis 2018 metų LAMA BPO duomenimis, su SMK pasirašytų sutarčių dėl valstybės nefinansuojamų vietų skaičius pakilo net 57,9%.
Identitetas ir pasiūlyti elementai labai supaprastino kasdienybę - atsirado struktūra, tvarka ir ramybė kuriant. Iki tol daroma „kažką kažkaip“, o dabar, turint spalvas ir šriftus, daug lengviau suderinti ir kurti naują turinį.
tags: #socialiniu #mokslu #kolegijos #vizualinis #identitetas #socialiniuose