Reklama, kaip socialinis reiškinys, visų pirma siejama su komercija: be reklamos verslas nėra įsivaizduojamas. Tačiau reklama atlieka svarbų vaidmenį ir socialinėje srityje, ypač įgyvendinant alkoholio kontrolės politiką.
Šiame straipsnyje aptarsime socialinės reklamos sampratą, jos klasifikavimą bei konstitucinius pagrindus, kurie yra būtini efektyviai alkoholio kontrolės politikai. Socialinė reklama, skirta alkoholio vartojimo mažinimui, gali būti įvairi: nuo informacinių kampanijų apie alkoholio žalą sveikatai iki emocinių vaizdo klipų, atspindinčių alkoholio vartojimo pasekmes šeimai ir visuomenei.
Reklamos samprata ir socialinės reklamos vieta
Iš pirmo žvilgsnio, reklama atrodo elementari sąvoka, tačiau ji apima vis įvairesnes formas, kurios kartais nebetelpa į tradicinę sampratą. Praktiškai kiekviename pateiktame apibrėžime nurodoma - kad reklama - tai informacija.
Lietuvos Respublikos visuomenės informavimo įstatyme pateikiamas kiek kitoks apibrėžimas: reklama - už užmokestį ar kitokį atlygį įvairia forma ir bet kokiomis priemonėmis reklamos užsakovo interesais skleidžiama informacija apie asmens ūkinę, komercinę, finansinę ar profesinę veiklą, skatinanti įsigyti prekes ar naudotis paslaugomis, įskaitant nekilnojamojo turto įsigijimą, turtines teises ir įsipareigojimus perėmimą. Taip pat yra ir kitiems tikslams pritaikyti apibrėžimai, pvz., Europos Tarybos 1989 m. gegužės 5 d. direktyvoje „Televizinės veiklos koordinavimo klausimai“.
LRKT teigimu, naudoti tam tikras prekes ar naudotis tam tikromis paslaugomis gali paskatinti ir tokia informacija, kurią skleidžiant nėra siekiama paskatinti tai daryti (pavyzdžiui, statistiniai duomenys, techninės ir kitos žinios, kuriomis kas nors garsinama, atkreipiamas dėmesys į ką nors ir t.t.). Tokios informacijos skleidimas tam tikromis aplinkybėmis a šios informacijos gavėjams gali daryti tokį pat poveikį kaip ir reklama, taigi a šiuo atveju prilygti reklamai.
Taip pat skaitykite: Visa informacija apie Kaišiadorių socialinę paramą
Ypač tai galioja socialinei reklamai, kuri yra nukreipta į pirkėjus ar vartotojus ir gali visiškai netikti tokiai reklamos rūšiai, kaip socialinė reklama, kuri gali, priešingai, skatinti pirkti mažiau tam tikros produkcijos (pvz., tabako).
Socialinių tinklų rinkodaros interviu klausimai | Socialinių tinklų interviu klausimai ir atsakymai
Klasifikavimas: nuo komercinės iki nekomercinės
Reklamos Klasifikavimas Pagal atlygintinumą: atlygintina ir neatlygintina reklama. Pagal tikslines auditorijas: vartotojiška ir verslo reklama. Pagal teritoriją: užsienio, bendranacionalinė (šalies), regioninė ir vietinė reklama. Pagal skleidimo priemones: spauda, žurnalai, radijas, televizija, tiesioginis paštas, telefonas, parodos, pristatymai ir t.t. Pagal funkcijas ir tikslus: prekinė (komercinė) ir neprekinė (nekomercinė) reklama. Pagal tiesioginumą: tiesioginė ir netiesioginė reklama.
Prekinė (komercinė) reklama skirta bet kokiai prekei ar paslaugai populiarinti. Propaguojamos prekės ir paslaugos, kurias parduodamos įmonės tikisi gauti pelno. Neprekinė (nekomercinė) reklama skirta idėjoms propaguoti. Ji tapatinama su socialine reklama. Jos užsakovai yra visuomeninės, politinės, religinės, labdaros ar kitokio pobūdžio organizacijos. Nekomercinės reklamos akcijos gali būti skirtos rinkti tikslinėms lėšoms nukentėjusiems nuo stichinių gamtos padarinių, vaikų ir globos namams remti, ekologinės katastrofos padariniams likviduoti ir gamtosaugos programoms įgyvendinti, sveikai gyvensenai propaguoti ir t.t.
Konkreti reklama skiriama tam tikram žmonių sluoksniui, tam tikrai tikslinei auditorijai. Visa reklama pagal a šį kriterijų gali būti suskirstyta į dvi grupes: vartotojišką ir verslo. Vartotojiška reklama - tai reklama, skirta galutiniams vartotojams - gyventojams, kurie tam tikrą prekę ar paslaugą vartoja patys arba perka kitiems. Verslo reklama skiriama reklamuoti žaliavas, komplektuojamąsias detales, visiškai paruoštas ir pusiau paruoštas vartoti prekes, kurios yra toliau perdirbamos, joms suteikiant naujas vartojamąsias savybes ir jos parduodamos jau kaip nauji gaminiai.
Užsienio reklamai būdingi tam tikri ypatumai, savi dėsningumai ir skleidimo specifika. Taip pat yra teisės normos. Ypač jei reklama vienoje šalyje transliuojama audiovizualiniais kanalais (t.y. per radiją, televiziją), ji gali pasiekti ir adresatus kitoje šalyje. Analogiškai ir reklama internete yra pasiekiama praktiškai iš bet kurios valstybės, kurioje yra interneto ryšys.
Taip pat skaitykite: Socialinė parama
Paslėpta reklama ir rizikos alkoholio kontrolės politikoje
Paslėpta reklama, pagal Lietuvos Respublikos Reklamos įstatymą, yra bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija apie gamintoją ar paslaugos teikėją, jo pavadinimą ar veiklą, prekės ženklą, pateikiama tokia forma, kuri gali suklaidinti reklamos vartotojus dėl a šios informacijos pateikimo tikrojo tikslo. Esminis paslėptos reklamos bruožas yra siekis nuslėpti, kad tam tikra informacija yra reklama.
Tokios informacijos skleidimas tam tikromis aplinkybėmis a šios informacijos gavėjams gali daryti tokį pat poveikį kaip ir reklama, taigi a šiuo atveju prilygti reklamai. Toks informacijos pateikimas visais atvejais laikomas paslėpta reklama, kai už ją sumokama ar kitaip atsilyginama; analogiškas apibrėžimas įtvirtintas Visuomenės informavimo įstatyme.
Konstituciniai reklamos santykių pagrindai ir ribojimai
Reklamos santykių reguliavimas turi atitikti Konstitucijos normas. Tai apima informacijos laisvę, ūkinės veiklos laisvę, rinkimų ir referendumų bei nuosavybės institutus. Šios laisvės ir teisės yra esminės, tačiau jos gali būti ribojamos, siekiant apsaugoti kitas konstitucines vertybes, pavyzdžiui, visuomenės sveikatą.
Valstybė, jei joje nėra totalitarinio režimo, reguliuoja tik tą visuomeninių santykių sritį, kur toks reguliavimas yra būtinas, o likusi sritis paliekama žmonėms elgtis savo nuožiūra. Nustatydamas šiuos ribojimus jis turi paisyti Konstitucijos garantuojamų asmens teisių ir laisvių. Svarbu, kad įstatymas būtų viešai paskelbiamas, o jo normos suformuluojamos pakankamai aiškiai. Taip pat, kad apribojimai būtų proporcingos siekiamam teisėtam tikslui ir siekiama išvengti kolizijos su kitomis pagrindinėmis teisėmis.
Respublikos Konstitucinis Teismas yra konstatavęs, kad alkoholio vartojimas kenkia visuomenės sveikatai. Todėl laisvių ribojimas šioje srityje yra galimas, t. y. teisėtas ir būtinas demokratinėje visuomenėje.
Taip pat skaitykite: Birštono savivaldybės iniciatyvos
Alkoholio kontrolės įstatymo kryptys ir reklamos draudimai
Alkoholio kontrolės įstatymo tikslas - mažinti alkoholinių gėrimų prieinamumą ir vartojimą, ypač tarp jaunimo. Įstatymas skatina pradėti vartoti alkoholį kuo vėliau arba nepradėti visai.
Įstatyme numatytos priemonės, viena jų - visapusis alkoholinių gėrimų reklamos draudimas. Tokie griežti alkoholio reklamos ribojimai galioja Prancūzijoje, Norvegijoje ir Švedijoje. Draudžiamas alkoholio reklama renginių vietose esančias prekybos vietas. Yra išimtis natūralios fermentacijos vyno ir sidro išorinei reklamai.
Draudžiama alkoholio išorinė reklama, kuri yra skirta senyvo amžiaus asmenims ir socialinės rizikos suaugusiems asmenims. Socialinės paslaugos ir alkoholiniai gėrimai neturėtų būti reklamuojami socialinių paslaugų įstaigose. Tiesiogiai - iš SAM: socialinė reklama, skatinanti nevartoti alkoholio nėštumo metu.
Socialinių tinklų rinkodaros interviu klausimai | Socialinių tinklų interviu klausimai ir atsakymai
Socialinės reklamos turinys ir įtikinimo būdai
Šiame darbe tiriamos alkoholio prevencijai skirtos socialinės reklamos. Darbe daroma prielaida, kad socialinės reklamos veikia adresatą ir kalbinėmis, ir vaizdinėmis priemonėmis.
Šio darbo tikslas - nustatyti, kokios poveikio priemonės dominuoja ir yra veiksmingiausios žalingų įpročių prevencijai skirtose socialinėse reklamose. Šiam tikslui pasiekti derinami semiotinis analizės metodas ir kokybinis tikslinių adresatų interviu. Semiotiniu analizės metodu siekiama nustatyti socialinėse reklamose pasirenkamas vaizdines ir žodines poveikio priemones, kokybiniu interviu - įvertinti jų paveikumą.
Apibendrinant rezultatus galima teigti, kad jaunimui skirtose reklamose dažnai vaizduojami Lietuvoje žinomi žmonės, o reklamos tekstas reiškiamas „jų lūpomis“. Tokiuose tekstuose dominuoja draugiškų santykių tarp adresanto ir adresato demonstravimas, dėl to dažnas asmeninių įvardžių aš, mano, tu, tavo vartojimas - tai respondentų įvertinta teigiamai.
Vyresnio amžiaus žmonėms skirtose reklamose dažnas mirties akcentavimas, reiškiamas juodos ir baltos spalvų priešprieša. Toks spalvų pasirinkimas kuria nykią atmosferą ir yra palankus įtaigai pasiekti. Taip pat vyresnio amžiaus žmonėms skirtose reklamose būdingi trumpi šūkiai, leidžiantys adresatui susikoncentruoti į esminius reklamos dalykus. Šūkiai dažnai yra beasmeniai, taip atsiribojama nuo adresato - tai respondentų vertinama teigiamai.
Numanomiesiems adresatams skirtose reklamose dominuoja ryškios spalvos, dažniausiai blaškančios adresatų dėmesį ir trukdančios suvokti reklamos prasmę. Dažnas liepiamosios nuosakos vienaskaitos antrojo asmens vartojimas, rodantis adresanto solidarumą su adresatu - ši priemonė respondentams atrodė nepaveiki.
Socialinės reklamos efektyvumas ir viešoji erdvė
Lietuvoje pastaraisiais metais pagausėjo per audiovizualines priemones skleidžiamos reklamos, susijusios su avaringumo keliuose mažinimu, taip pat su korupcijos prevencija bei panašaus pobūdžio socialinės reklamos. Dėl reklamos kyla nemažai diskusijų: kartais piktinamasi, kad jos skleidžiama vis daugiau ir daugiau, ir reklama, skleidžiama per radiją ar televiziją, užgožia įvairias programas transliavimą.
Socialinė reklama, skirta alkoholio vartojimo mažinimui, gali būti įvairi: nuo informacinių kampanijų apie alkoholio žalą sveikatai iki emocinių vaizdo klipų, atspindinčių alkoholio vartojimo pasekmes šeimai ir visuomenei. Efektyvumas priklauso nuo tikslinės auditorijos, pasirinktų komunikacijos kanalų ir reklamos turinio.
Alkoholio vartojimo tendencijos ir jaunimo apsauga
Remiantis statistika, alkoholio vartojimas tarp jaunimo Lietuvoje išlieka aukštas. Pavyzdžiui, 2011 m. Lietuvoje per pastarąsias 30 dienų net 63 proc. 15-16 m. amžiaus jaunuolių teigė vartoję alkoholinių gėrimų. Tai viršija šalių, kuriose atliktas šis tyrimas, vidurkį (57 proc.). Švedijoje alkoholį vartojančių jaunuolių dalis yra mažesnė (38 proc.).
Tyrimai rodo, kad alkoholio reklama gali skatinti pradėti vartoti alkoholį nesulaukus pilnametystės. Todėl alkoholio reklamos ribojimai yra svarbi priemonė siekiant apsaugoti jaunimą nuo žalingo alkoholio poveikio.
| Rodiklis | Lietuva (2011, 15-16 m.) | Tyrimo šalių vidurkis | Švedija |
|---|---|---|---|
| Vartoję per paskutines 30 dienų | 63 proc. | 57 proc. | 38 proc. |
Institucijos ir įgyvendinimo architektūra
Už alkoholio kontrolės politikos įgyvendinimą Lietuvoje atsakingos įvairios institucijos, įskaitant: Narkotikų, tabako ir alkoholio kontrolės departamentas Sveikatos apsaugos ministerija Savivaldybės. Šios institucijos privalo užtikrinti, kad alkoholio kontrolės įstatymai būtų tinkamai įgyvendinami ir kad būtų vykdoma veiksminga socialinė reklama, siekiant mažinti alkoholio vartojimą ir jo daromą žalą.
Teisinio reguliavimo kokybė ir konstitucingumas
Kyla klausimas dėl šios teisės akto konstitucingumo, o kai kurie įstatymai, kurių konstitucingumas buvo tikrinamas, pasirodė prieštaraujantys Konstitucijai. Taigi, svarbu užtikrinti, kad teisės normos atitiktų Konstituciją. Nustatant apibrėžimą teisės normoje dažniausiai nebūna jokių nuostatų dėl tam tikros reklamos rūšies draudimo ar ribojimo arba teisinės atsakomybės už tokios draudimus nepaisymą.
Apibrėžimas galėtų prieštarauti Konstitucijai, jei jis būtų neaiškus, dviprasmiškas ir neleistų nustatyti, kokiems teisiniams santykiams konkretaus teisės akto nuostatos bus taikomos. Valstybė, jei joje nėra totalitarinio režimo, reguliuoja tik tą visuomeninių santykių sritį, kur toks reguliavimas yra būtinas, o likusi sritis paliekama žmonėms elgtis savo nuožiūra.
Socialinės reklamos ryšys su visuomenės sveikata
Alkoholio vartojimas kelia grėsmę visuomenės sveikatai ir saugumui. Jis siejamas su smurtu, išžaginimais, savižudybėmis ir nužudymais, taip pat didina riziką užsikrėsti lytiniu keliu plintančiomis ligomis. Dėl alkoholio vartojimo kasmet miršta daug žmonių, o alkoholio vartojimo sukeliamomis ligomis serga didelis procentas gyventojų.
Lietuvoje, kaip ir daugelyje kitų šalių, vykdoma socialinė reklama, siekiant mažinti alkoholio vartojimą ir jo daromą žalą. Socialinė reklama, skirta alkoholio vartojimo mažinimui, gali būti įvairi: nuo informacinių kampanijų apie alkoholio žalą sveikatai iki emocinių vaizdo klipų, atspindinčių alkoholio vartojimo pasekmes šeimai ir visuomenei.
Poveikis verslui ir proporcingumo principas
Įstatymo projektu siekiama užtikrinti, kad alkoholio kontrolės priemonės neturės neigiamos įtakos verslo sąlygoms ar jo plėtrai. Svarbu rasti balansą tarp visuomenės sveikatos interesų ir verslo interesų. Alkoholio reklamos ribojimai turėtų būti proporcingi ir pagrįsti, siekiant užtikrinti, kad jie nevaržytų verslo pernelyg stipriai.
Plečiasi ir reklamos skleidimo galimybės, taip pat gausėja reklamos skleidimo būdų, kurių įstatymų leidėjas nespėjo sureguliuoti (pvz., reklama internete). Ypač jei reklama vienoje šalyje transliuojama audiovizualiniais kanalais (t.y. per radiją, televiziją), ji gali pasiekti ir adresatus kitoje šalyje.
Socialinių tinklų rinkodaros interviu klausimai | Socialinių tinklų interviu klausimai ir atsakymai
Praktikos pavyzdžiai ir viešasis diskursas
Nemažai diskusijų sukėlė nuo 2008 m. sausio 1 d. įsigalioję Tabako kontrolės įstatymo pakeitimai, apriboję alkoholio reklamos poveikį. Į šią SAM iniciatyvą drausti kvaišalų propagandą reikia žiūrėti prieš du metus įvykusio alkoholio reklamos draudimo atšaukimo kontekste.
Tai buvo vienas iš nedemokratiškiausių ir korupciškiausių procesų nepriklausomos Lietuvos istorijoje. Vienas ikiteisminis tyrimas buvo pradėtas dėl dokumentų klastojimo Vilniaus miesto apylinkės prokuratūroje, bet jis buvo nutrauktas net formaliai neapklausus pirminės medžiagos pateikėjų. Baisius alkoholio vartojimo padarinius matome kasdien.
Visuomenė (ypač sąmoninga ir organizuota) aiškiai pasisako prieš alkoholio reklamą. Tai parodo 250 NVO organizacijų kreipimasis į prezidentę Dalią Grybauskaitę, kad būtų uždraustą alkoholio reklama. Žmonės taptų sveikesni - ženkliai sumažėtų valstybės ekonominės naštos klausimas gydant ligas, sprendžiant apsvaigusių žmonių kriminogeninę situaciją, daugėtų darbingų žmonių.
Moksliniai šaltiniai ir retorinės priemonės
Vieni autoriai reklamą nagrinėja vien jos efektyvumo požiūriu (B. Šerečka), taip pat galime atrasti išsamų įstatyminio reklamos santykių reguliavimo apžvalgą (L. Markauskas). Nemažai dėmesio skiriama publikuotiems Lietuvos mokslininkų darbams, kuriuose išnagrinėti reklamos santykių ypatumai derinami su konstitucinės jurisprudencijos problematika.
Vaizdo link: okuliarcentrizmas ir jo tyrimo metodologija. Socialinių reklamų tematika ir kalbinės ypatybės. Lietuviškos socialinės reklamos retorika: įtikinimo būdai. Dominuojančios paauglių reklamos strategijos. Reklamos tekstų sintaksė. Spaudos tekstų žanrai.
Socialinė reklama kaip alkoholio kontrolės politikos dalis
Apibendrinant, socialinė reklama yra svarbi priemonė įgyvendinant alkoholio kontrolės politiką. Jos efektyvumas priklauso nuo teisinio reguliavimo, konstitucinių pagrindų ir tinkamo komunikacijos strategijų pasirinkimo.
Įstatyme numatytos priemonės, viena jų - visapusis alkoholinių gėrimų reklamos draudimas. Socialinė reklama, skirta alkoholio vartojimo mažinimui, gali būti įvairi: nuo informacinių kampanijų apie alkoholio žalą sveikatai iki emocinių vaizdo klipų, atspindinčių alkoholio vartojimo pasekmes šeimai ir visuomenei.
tags: #socialines #reklamos #panaudojimas #alkoholio #kontroles #politikai