Socialinės ir komercinės reklamos skirtumai

Reklama įtakoja beveik visas sritis, kuriose veikia žmogus ir yra viena iš komunikacijai skirtų formų. Daugelio mokslininkų nuomone, reklamos paskirtimi galima laikyti mokamos informacijos prekėms ir paslaugoms poluliarinti, skleidimą. Pačią reklamos sąvoka kildiname iš lotynų kalbos (lot. reclamo - rėkiu). Tos pačios žodžio reikšmės naudojamos ir prancūzų kalboje bei anglų kalbose, kur su lot. advertere (nukreipti, sukoncentruoti dėmesį, pastangas) siejami žodžiai advert (advertising, advertise - reklamuoti, skelbti, pranešti).

Reklama ir jos nauda žinoma jau Antikos laikais- Senovės Romoje, kur kiekvienas prekybininkas galėdavo savo skelbimus užrašyti specialiai tam skirtose subraižytose kvadratais ir baltais dažais nutinkuotose sienose. Archeologai taip pat randa prekybinius užrašus, ženklus ir simbolius senovės Pompėjos mieste, Stabijoje. Spausdinta reklama datuojama ankstyvaisiais viduramžiais, atsiradus spausdintiems ant popieriaus leidiniams. Pirmoji žinoma politinė reklama mus pasiekia iš senovės Persijos, kur nuo VI a. pr. m. e išlikusiame piešinyje ant uolos vaizduojamas persų karalius Darijus I, stovintis sukilėlių surištomis rankomis fone, o po jo kojomis- ant sukilėlių vado lavonas.

Socialinė reklama atsirado XX a. pradžioje, visuomeninei organizacijai „Amerikos visuomeninė asociacija" ėmusis aplinkosauginės iniciatyvos. 1996 m. Socialinė reklama naudoja tas pačias priemones tam tikrų įdėjų skleidimui. Socialine reklama yra siekiama įtikinti skaitytojus, žiūrovus ar klausytojus keisti savo elgesio modelį atsisakant tam tikros veiklos, nuostatų, įsitikinimų arba, atvirkščiai, imtis tam tikros veiklos. Taigi, socialinė reklama gali būti suprantama, kaip reklamos rūšis, kuria yra siekiama kelti asmenų, į kuriuos ta reklama nukreipta (tai yra reklamos adresatų) sąmoningumo lygmenį. Socialinės reklamos pagalba yra šviečiama ir auklėjama tam tikroje srityje, skatinant visuomenėje priimtinais būdais veikti arba skatinant vengti visuomenei nepriimtinų veiklos būdų.

Socialine reklama gali būti siekiama įvairių tikslų. Socialinė reklama neturėtų būti tapatinama su politinėmis reklamomis. Politinės reklamos tikslas- raginti balsuoti už konkrečią politinę jėgą, judėjimą, partiją arba jų kandidatus. Politinės reklamos paskirtimi galima laikyti tarpusavio konkurenciją tarp politinių idėjų ir asmenybių, kuria sieiama išsiaiškinti, kam bus patikėti didesni valdžios įgaliojimai. Socialinė reklama šiuo atveju yra piliečių raginimai ateiti balsuoti.

Žvelgiant iš vadybinės pusės, socialinė reklama yra ne pelno marketingo (arba kitaip- socialinio marketingo). dalis. Dėl šios priežąsties, siekdami atlikti sėkmingas socialinės reklamos kampanijas, specialistai dažnai naudojasi įprastais komerciniame marketinge principais. Šie principai perkeliami, koreguojami ir pritaikomi socialinės reklamos tikslams pasiekti.

Taip pat skaitykite: Visa informacija apie Kaišiadorių socialinę paramą

Socialinės reklamos apibrėžimas

Mokslinėje literatūroje socialinės reklamos apibrėžimai skiriasi tam tikrais aspektais. Socialinė reklama - tai rašytinė, vaizdinė, garsinė informacija, kuria siekiama remti nepelno siekiančių organizacijų vykdomą socialinės apsaugos, sveikatos, aplinkos apsaugos, švietimo, kultūros politikos ir mokslo nuostatas (R. Učkorienė).

Socialinė reklama yra tikslinė įtikinėjimo priemonė, skatinanti keisti socialines nuostatas, elgesį, vertybes konkrečiu atveju (G. Mažeikis). Socialinė reklama - provokuojanti, šokiruojanti, emociškai sukrečianti reklama; tai informacija, kurią valdžios atstovai skleidžia tarp gyventojų, siekdami tam tikros elgsenos (V. Pruskus).

Sukonkretinus galima teigti, kad socialinė reklama pirmiausia apibrėžiama kaip nekomercinė reklama, kurios tikslas: stiprinti visuomeninę socialinę gerovę ir skleisti sveikatinimo idėjas (sveika gyvensena, sveikatos stiprinimas, ligų ir žalingų sveikatai įpročių profilaktika), atkreipti dėmesį į egzistuojančias visuomenėje socialines problemas, vykdyti socialinę politiką. Socialinė reklama visuomenei yra pateikiama nekomercinė forma apie valstybės, savivaldybių, viešųjų institucijų ar visuomeninių organizacijų bei asmenų vykdomą socialinės apsaugos, sveikatos, aplinkos apsaugos, švietimo, kultūros, mokslo ir panašią politiką bei jos įgyvendinimo priemones.

Socialinė reklama, tai reklama savo priemonėmis siekianti skatinti tam tikrą visuomenės elgesį, siekianti keisti socialinį elgesį, pritraukianti į aktyvesnį dalyvavimą svarbiuose visuomenei veiklose. Tai nekomercinė reklama. Ja stengiamasi paliesti visuomenės socialines problemas. Socialinė reklama, kaip ir komercinė, skleidžia informaciją, siekia įtikinti ar paveikti žmones. Seniau valdžios atstovai, siekdami tam tikro visuomenės elgesio, per socialines reklamas skleisdavo gyventojams informaciją. Taigi, socialinė reklama, tai reklamos rūšis, kuria siekiama pakeisti visuomenės arba tam tikrų žmonių grupių elgesį, požiūrį.

Knygoje „Reklama ir jos poveikis vartotojui“ (Jokubauskas 2003) akcentuojami socialinės ir komercinės reklamos skirtumai: Pirmoji socialinė reklama užfiksuota JAV, 1996 metais. Reklama buvo finansuota Amerikos piliečių asociacijos. Ji buvo skirta skatinti ir saugoti Niagaros krioklius, kad jie nebūtų niokojami. Ši socialinė reklama buvo publikuojama nacionaliniuose žurnaluose.

Taip pat skaitykite: Socialinė parama

Pagrindinis socialinės reklamos tikslas

Pagrindinis socialinės reklamos siekis yra pastangos pakeisti atskiro individo ar visuomenės elgesį tam tikra socialiai norima linkme tuo tarpu komercinės reklamos tikslu yra siekis gauti pelną. Socialinė reklama siekia padaryti poveikį ne atskiram individui, o tam tikrai visuomenės daliai. Į šią dalį yra orientuota visa socilinė reklama ir stengiamasi, kad jos poveikis būtų tikslingas. Visų ketvirta, socialinė reklama yra vieša. Socialinės reklamos vienas iš būdingų bruožų yra viešumas- ši reklama atvira visiems ir yra aiškiai suprantama, kad yra reklama. Šalia to, socialinė reklama gali paveikti viešąją nuomonę, nes įtakoja bendrą visuomenės masę.

Socialinė reklama visuomenei yra pateikiama nekomercinė forma apie valstybės, savivaldybių, viešųjų institucijų ar visuomeninių organizacijų bei asmenų vykdomą socialinės apsaugos, sveikatos, aplinkos apsaugos, švietimo, kultūros, mokslo ir panašią politiką bei jos įgyvendinimo priemones.

Socialinės reklamos funkcijos

Iš esmės socialinės reklamos turi atsakyti į klausimus ar ir kaip jomis tenkinami visuomenės narių poreikiai, juos formuojant bei suteikiant žinių apie šių dienų visuomenėje egzistuojančias socialines problemas. Šie atsakymai ir būtų socialinės reklamos funkcijos. Siekį formuoti teigiamus socialinės elgesenos stereotipus, kuriais būtų stiprinami pilietinės visuomenės pagrindai. Pastangas sudaryti teigiamą valstybinių ir savivaldos socialinių institų įvaizdį. Elgesio stereotipų formavimą, siekiant suvienyti bendruomenių gyventojus, kuriant ypatingą tarpusavio atmosferą- kuri jungtų dvasines, istorines ir kultūrines vertyber bei padėtų sujungti valdžios, visuomenines ir verslo struktūras, kurios spręstų socialines visuomenės problemas.

Pirmoji socialinės reklamos funkcija, tai priminimas: visuomenei svarbu priminti apie esamus dalykus. Tokius kaip ligų prevencija, saugumo ir taisyklių paisymas. Antroji socialinės reklamos funkcija yra skatinimas: ši funkcija ragina žmones imtis atitinkamų veiksmu. Mesti rūkyti ir rūpintis savo sveikta ar saugoti aplinką.

Skleisti informaciją (apie žalingų įpročių pasekmes, donorystę, aplinkos apsaugą ir kt.). Lietuvoje socialinė reklama naudojama, spręsti įvairioms problemoms: prieš smurtą šeimoje, alkoholio ir narkotinių medžiagų vartojimo problemoms spręsti, skatinti saugų eismą kelyje, aplinkos teršimui mažinti. Taip pat socialinė reklama naudojama įvairioms labdaros organizacijoms. Socialinė reklama suburia visuomenės narius, atkreipia visuomenės dėmesį į globalias problemas. Plečia gyventojų akiratį, informuoja, formuoja tinkamą socialinį elgesį, vykdo socialinę politiką.

Taip pat skaitykite: Birštono savivaldybės iniciatyvos

Socialinės reklamos organizavimo modelis

Paveiksle Socialinės reklamos faktoriai, nurodoma, kokie faktoriai yra svarbūs kuriant socialinę reklamą. Svarbu atsižvelgti į mikro ir makro aplinkos faktorius, o taip pat politinę, teisinę, socialinę sritis. Visi šie veikiantys elementai ir faktoriai yra identiški socialinei ir komercinei reklamoms. Pav. Tiek socialinėje, tiek komercinėje reklamoje bus atsižvegiama į mikroaplinkos faktorius- artimos aplinkos poveikį, asmens amžių, išsilavinimą, gaunamas pajamas. Taip pat bus įvertinamas ir makro aplinkos poveikis- atsižvelgiama į tam tikrus vykstančius įvykius- pvz. Valdžios institucijoms mažinant pensijas ir kitas bazines išmokas socialinė reklama, skatinanti žmones aukoti visuomenei neudingoms veikloms, gai būti mažai efektyvi.

Socialinės reklamos platinimo kanalai

Jis išskiria dvi pagrindines socialinės reklamos priemones - lauko bei vidaus reklamą. Pastarasis reklamos būdas yra efektyvi naujovė - plakatai arba nemokamai atvirukai yra arčiau vartotojo.

Socialinės reklamos pavyzdžiai

Lietuvoje socialinė reklama naudojama, spręsti įvairioms problemoms: prieš smurtą šeimoje, alkoholio ir narkotinių medžiagų vartojimo problemoms spręsti, skatinti saugų eismą kelyje, aplinkos teršimui mažinti. Taip pat socialinė reklama naudojama įvairioms labdaros organizacijoms.

Komercinė reklama

Komercinė reklama - tai reklama, kurios tikslas - skatinti prekių ar paslaugų pardavimą. Ji siekia paveikti vartotojų elgesį, didinti prekės žinomumą ir kurti teigiamą įvaizdį.

Komercinės reklamos apibrėžimas

Komercinės reklamos tikslas - keisti įpročius. Konkurentais komercinėje reklamoje yra reklamos autoriai arba užsakovai, kurie gamina tas pačias ar panašias prekes ir paslaugas. Jos abi pateiks rašytinę, girdimąją arba vaizdinę informaciją, tačiau bus orientuotos į skirtingus tikslus. Tiek socialinė reklama, tiek komercinė reklamos sieks paveikti žmonių jausmus, tačiau komercinės reklamos atveju bus siekiama paveikus jausmus gauti didesnį pelną sau, kai tuo tarpu socialinės reklamos atveju gaunamas pelnas bus nmaterialus- jis neš naudą visuomenei.

Komercinės reklamos tikslai

Komercinės reklamos tikslas - keisti įpročius. Tikslinė grupė taip pat skiriasi: komercinėje reklamoje reklamos atveju tikslinė grupė- reklamos adresatai yra tie asmenys, kurie perka parduodamas prekes ar paslaugas.

Komercinės reklamos efektyvumas

Žmonių elgesį, įsitikinimus ir požiūrį galima paveikti keliais skirtingais būdais. Pats populiariausias bei sėkmingiausias žmonių poveikio būdas- tai apeliavimas į žmogaus jausmus ir emocijas.

Skirtumai tarp socialinės ir komercinės reklamos

Tačiau yra ir nemažai skirtumų, tarp įprastos ir socialinės reklamos. Visų pirma socialinė reklama yra teisinga, ji pasižymi teisingumu. Šis bruožas pasireikš tuo, kad visos žinios, pateikiamo reklaminiame plakate, yra tikros ir teisingos. Socialine reklama nesiekiama suklaidinti, kaip tik siekiama, kad vartotojas ar reklamos adresatas turėtų visą tikrą informaciją, kuria remiantis galėtų priimti teisingą sprendimą. Visų antra yra tai, kad socialinė reklama yra planuojama. Socialinės reklamos veikla yra planinga. Ją įgyvendinus yra vertinama reklaminė veikla ir jos efektyvumas - pastebima, kad dažniausiai tam, kad socialinė reklama būtų veksminga, reikalingas maždaug dviejų- trijų metų sistemingo informavimo laikotarpis.

Jei komercinės reklamos tikslas yra orientacija į parduodamų prekių ar paslaugų kiekį, tai socialinės reklamos tikslas yra žmogaus moralė, elgesio modeliai, turimi stereotipai.

Apibendrinant, pagrindiniai skirtumai tarp komercinės ir socialinės reklamos yra šie:

• Tikslas: Komercinė reklama siekia pelno, o socialinė - visuomenės gerovės.
• Auditorija: Komercinė reklama orientuota į pirkėjus, o socialinė - į visą visuomenę ar jos dalį.
• Turinys: Komercinė reklama skatina vartojimą, o socialinė - socialiai atsakingą elgesį.

Štai lentelė, apibendrinanti pagrindinius skirtumus:

Bruožas	Komercinė reklama	Socialinė reklama
Tikslas	Pelno siekimas	Visuomenės gerovės siekimas
Auditorija	Pirkėjai	Visuomenė
Turinys	Vartojimo skatinimas	Socialiai atsakingo elgesio skatinimas

tags: #socialines #ir #komercines #reklamos