Osocio centras, vienijantis ne pelno siekiančias organizacijas visame pasaulyje, paskelbė geriausių 2009 m. socialinių reklamų TOP 10 „Osocio 2009 Awards“. Pagrindinį prizą laimėjo interaktyvus filmukas „Choose a different ending“ („Pasirinkite kitokią pabaigą“), platintas Youtube (užsakovas - Londono policija).
TOP 10 socialinių reklamų 2009 m. tendencijų analizė
-
„Choos a different ending“ („Pasirinkite kitokią pabaigą“) - filmukas buvo išskaidytas į daugybę, tarpusavyje susijusių epizodų ir visi jie išplatinti YouTube. Kiekvieno epizodo pabaigoje žiūrovas galėdavo rinktis vienokį arba kitokį pratęsimo variantą ir tokiu būdu kurti savo scenarijų bei įvykių seką ir matyti kokias pasekmes gali turėti jų pasirinkimas. Filmukas buvo užsakytas Londono policijos ir skatina jaunimą apmąstyti apie ginklo nešiojimo problemas.
-
„Message from the Gyre“ - gėlių jauniklių Albatrosų nuotraukos darytos Šiaurės Ramiojo vandenyno pakrantėje; dėl krūvos žmonių išmestų šiukšlių per metus čia žūva tūkstančiai Albatrosų jauniklių. Ši kampanija įspėja apie žmogaus padarytą žalą jūroms.
-
„Watermarks“ („Vandens lygis“) - socialinis-meninis projektas, kuris rodo ateities projekciją Bristolio miestui (UK) apie galimas poatlikimo pasekmes jūros lygio kilimo kontekste. Oficialiai naudoja UK vyriausybė kaip dalis klimato kaitos komunikacijos.
-
„The Trillion Dollar Campaign“ („Trilijono dolerių vertės kampanija“) - ideja, kuri pabrėžia, jog pinigai Zimbabvėje dėl Mugabės režimo žlugusios ekonomikos yra verti mažiau nei popierius. Kampanija skatina atsakomybę už ekonominę krizę ir įvykdymą.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
-
„Before you turn away put yourself in my place“ („Prieš nusigręždamas, pabūk mano vietoje“) - Los Andžele gyvenant ~70 000 benamių; kampanija siekė padidinti benamių centro „Weingart“ žinomumą ir atkreipti visuomenės dėmesį į benamius. Kampanija pranoko lūkesčius.
-
„Just add water“ („Tiesiog įpilkite vandens“) - skirta atminti 25-ąsias metines Bhopale įvykusios ekologinės katastrofos 1984 m., kai metilo izocianato išsiliejimas iš Union Carbide gamyklos nusinešė tūkstančius gyvybių. Reklama simbolizuoja užterštą vandenį aplink įmonės teritoriją ir ilgalaikes pasekmes sveikatai.
-
„The smoking plant“ („Rūkantis augalas“) - kampanija apie ribojimą rūkyti vidaus patalpose Brazilijoje; tikslas - dar kartą atkreipti dėmesį į rūkymo žalą.
-
„Contemporary Beauty Ideals“ („Šiuolaikinis grožio idealas“) - kovos su anoreksija ir bulimija kampanija; nutapyti paveikslai demonstruojami muziejuje šalia Baroko laikų moterų portretų, skatinant sveikesnį grožio suvokimą.
-
„Tube Petition - please sign this video petition“ - puikus kūrybinis darbas Kopenhagoje vykusiam suvažiavimui apie Klimato kaitos problemas. Sukurta „Tube Peticija“, leidžianti peržiūrėjus YouTube vaizdą iš karto pasirašyti peticiją, kuri skatino pasaulinės klimato kaitos suvokimą.
Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje
-
„Going West with the New Zealand Book Council“ („Į Vakarus su Naujosios Zelandijos Knygų Taryba“) - kampanija Naujojoje Zelandijoje skatinanti gyventojus daugiau skaityti, taip pat pristatanti Naujosios Zelandijos rašytojus ir kūrėjus.
-
„Choos a different ending“ („Pasirinkite kitokią pabaigą“) - tęstinis variantas pirmojoje vietoje; šio filmuko tikslas - priversti jaunimą susimąstyti apie tai, jog ginklo nešiojimas tik apsunkina, bet neišsprendžia problemos. Filmas buvo platinamas YouTube ir skatinamas kurti savo scenarijų bei matyti pasekmes pasirinkimų.
Tendencijų įžvalgos
- Interaktyvumas ir dalyvavimo elementai: daugelis TOP 10 kampanijų naudojo interaktyvius formatų sprendimus (pvz., pasirinkimų pabaigos variantai, online peticijos).
- Gyventojų visapusiškas įtraukimas: kampanijos dažnai siekė įtraukti auditoriją per asmeninį požiūrį („pabūk mano vietoje“), pasakojimo įtaigą ir emocinį ryšį.
- Klimato kaitos ir aplinkos temų aktualizavimas: daug projektų analizuoja klimato kaitos pasekmes, nykstančias gamtos ir gyvūnų rūšis bei vandenų kokybę.
- Sveikatos ir socialinės gerovės temos: kūno įvaizdis, anoreksija, bulimija, benamių problemos ir viešosios sveikatos tyrimai.
- Nacionalinių kontekstų įvairovė: kampanijos iš skirtingų šalių rodo, kaip skirtingos kultūros ir socialiniai veiksniai formuoja socialinę reklamą.
Kaip taikytis į vartotojo elgesį ir mokytis iš pavyzdžių
Interaktyvumas - vienas efektyviausių įtraukti auditoriją į socialinę reklamą. Pateiktų pavyzdžių analizė rodo, kad vaizdo įrašų dalijimasis, pasirinkimo galimybės ir užuominos į pasiekiamą rezultatą skatina žiūrovą mąstyti ir veikti. Emocinis ryšys su tema padeda įtvirtinti žinutę ilgiau nei vienkartinis informacijos perdavimas. Be to, politinis ir teisinis kontekstas (pvz., Londono policijos užsakyta kampanija) gali suteikti papildomą legitimumą ir platesnį pasiekiamumą per efektyvų platinimą YouTube platformoje.
Gairės kuriančioms socialinės reklamos kampanijas užsienyje
- Apibrėžti aiškią tikslinę auditoriją ir susieti su jos kasdieniu gyvenimu bei problemas.
- Naudoti interaktyvius elementus, kurie skatina žiūrovą įsitraukti ir patirti asmeninę patirtį su žinute.
- Sujungti socialinę problemą su konkrečia veikla (pateikti kelią: ką galima padaryti dabar).
- Aptarti ilgalaikę žinutės įtaką ir matuoti poveikį per žiūrovų reakcijas bei paspaudimus.
Galimos papildomos medžiagos ar tyrimai
Remiantis pateiktu 2009 m. Osocio TOP 10 sąrašu, galima sudaryti lentelę su projektais, jų šalimi, tema ir platinimo forma. Toks vertinimas leidžia matyti, kaip skirtingos kultūrinės aplinkos ir problemos įtakoja kampanijų dizainą ir priemones.
| Kampanijos pavadinimas | Šalis | Tema | Platinimo forma |
|---|---|---|---|
| Choose a different ending | UK (Londono policija) | Ginklo nešiojimo problemos, įtraukianti auditorija | YouTube |
| Tube Petition | Kintanti | Klimato kaitos problemos | YouTube |
| Going West with NZ Book Council | Naujoji Zelandija | Skaitymo skatinimas, kultūrinė kūrinių įvairovė | Kampanija/medijų integracija |
| Contemporary Beauty Ideals | Globali | Grožio idealų kritika | Muziejų parodos + vizualinė reklama |
Išvados apie tendencijas ir jų pritaikymą
2009 metų Osocio TOP 10 kampanijų rodo, kad socialinės reklamos sėkmę daugiausia lemia interaktyvumas, nuoseklus emocinis ryšys su tema bei gebėjimas įtraukti auditoriją į dialogą. Svarbu ir kontekstualiai pritaikyti žinutę, atsižvelgti į vietinę kultūrą, teisinį reglamentavimą bei prieigą prie skaitmeninių platformų, tokių kaip YouTube. Tokios kampanijos gali paveikti ne tik atskirus žmones, bet ir platesnes bendruomenes, skatindamos pokyčius tiek elgsenoje, tiek politikos lygmenyje.
Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje