Reklama gali paskatinti ne tik pirkti ar prenumeruoti. Socialinė reklama gali paskatinti teigiamą pokytį visuomenėje, atkreipdama dėmesį į opias problemas ir rimtus dalykus. Apžvelkime, kas yra soc. Įvairios organizacijos ir institucijos gali spręsti aktualias problemas.
Socialinės kampanijos tikslai ir ypatybės
Skirtingai nuo tradicinės rinkodaros, pagrindinis soc. Aiškus tikslas. Organizacija ar už socialinę reklamą atsakinga institucija turi aiškų tikslą, kai skleidžia tokią reklamą. Tai gali būti tvarumas, psichinė sveikata, įvairovė, švietimas ar panašūs dalykai.
Autentiškumas. Dabartinė visuomenė labai vertina autentišką žinutę, kurią skleidžia reklamos autoriai. Skatina įsitraukti. Šios soc. Ne tik biudžetinėms, bet ir privačioms organizacijoms ši reklamos forma padeda ugdyti pasitikėjimą iš vartotojų bei stiprina lojalumą.
Tradicinę reklamą galite pamatyti televizoriuje, išgirsti radijo laidose, per savo mėgstamą tinklalaidę, pastebėti interneto portalų skelbimų juostose ar išvysti savo socialinių tinklų sraute (angl. Tačiau kadangi savo pobūdžiu bei siekiais socialinė reklama labai skiriasi nuo tradicinės, tai pastarajai įprasti sklaidos sprendimai ne visada padeda pasiekti norimų rezultatų, kai tikslas yra kitoks.
Socialinės reklamos skirtumai nuo tradicinės rinkodaros
Tradicinė rinkodara orientuota į naujų ar bent potencialių klientų paiešką ir pardavimų skatinimą. Toks tikslas gali užgožti socialinę žinutę reklamoje. Jeigu įprastame formate „reklamos autorius“ tiesiog pristato vertę (angl. value proposition) siekdamas vartotoją sudominti ar bent informuoti, tai socialinė reklama yra maksimaliai orientuota į abipusį ryšį, skatinanti auditoriją įsitraukti, domėtis toliau ar remtis tikslais.
Taip pat skaitykite: "Praleisk Progą Pasityčioti": analizė
Jeigu naudos dėl nesiimtų veiksmų paprasta reklama vis dar turi, tai be sukurto abipusio, tvaraus ryšio, soc. Paprastos reklamos kampanijos dažnai būna daromos su jau pažįstamu formatu, siekiant priminti vartotojams apie jų lojalumą. Išpardavimą prekybos centras gali reklamuoti keliomis skirtingomis reklamomis, kuriose skirtųsi tik kainos ar pristatomos prekės.
Jeigu parduotuvė reklamuoja 50 % nuolaidą vaisiams bei daržovėms, daugiau į nieką atkreipti nebūtina. Žmogus vaisius ir daržoves pirks, nes jam jų reikia kone kasdien. Tačiau socialinei reklamai reikia dar sukurti emocinį, empatija paremtą ryšį, jog žiūrovas ar skaitytojas gali kažkuo prisidėti ir jo(-s) indėlis būtų svarbus.
Pavyzdžiui, regioninis atliekų tvarkymo centras nori atkreipti žmonių dėmesį į tai, kad galima nemokamai atvežti atliekas į jų taškus bei jie jas priims ir tinkamai utilizuos. Tam organizacija sukuria socialinės reklamos kampaniją ir kreipia dėmesį į tai, kas svarbu visuomenės nariams - švarą, tvarką, tvarumą, geresnį rytojų.
Sėkmingos socialinės kampanijos pavyzdžiai Lietuvoje
Dar 2014 metais išleistos reklamos kampanijos autoriai - Lietuvos Policija, kartu su LRT ir reklamos agentūra „Adell Taivas Ogilvy”. Lietuvoje daug dėmesio skiriama tam, kad pavyktų sumažinti azartinių lošimų verslo reklamą bei mažėtų nuo lošimų priklausomų asmenų skaičius. Tam Lošimų priežiūros tarnyba (LPT) bei kitos valstybės institucijos daug dėmesio skiria žinutės ir reklamos sklaidai.
Ji pasirodė 2023 metais ir tikrai sulaukė nemažo visuomenės dėmesio. Dabar televizijoje ar net tam tikrų miestų ir miestelių teritorijose stovinčiuose reklamų stenduose galite pastebėti šarmo pilną reklamą „Šiukšlių šerifas“.
Taip pat skaitykite: "Žodžiai Žeidžia": pavyzdžiai ir svarba
SEO ir socialinė reklama: ilgalaikė nauda
Socialinė reklama ir SEO dalinasi vienu bendru panašumu, ypač, kai vertiname jų tikslus. Tai yra ilgalaikė ir tvari nauda. Kadangi tokia reklama skleidžia žinutę, siekiančią pakeisti visuomenę ar net pasaulį ne vienai dienai, o ilgam laikui, tai labai panašu, kuo SEO skiriasi nuo įprastos rinkodaros.
Naudojant sukonkretintus raktinius žodžius (pvz., „ekologiški lietuviški produktai“ arba „lygūs atlyginimai biure“) užtikrinama, kad šios kampanijos bus ilgą laiką matomos naudotojams, kurie iš tikrųjų domisi šiomis temomis. Aukštos kokybės tinklaraščio tekstai, vaizdo įrašai ar infografikai, susiję su soc. Į bendruomenę orientuoti prekių ženklai gali pasinaudoti lokalizuotu SEO, kad pasiektų artimiausią auditoriją.
Socialinės kampanijos "STOP nejudumui Lietuvoje" pavyzdys
Lietuvoje pirmą kartą sporto srityje, yra vykdoma prevencinė kampanija "STOP nejudumui Lietuvoje", kuri atkreips visuomenės dėmesį į realias sveikatos problemas, vis didėjantį mirčių skaičių, įtakotą širdies ir kraujagyslių ligų, bei savo turiniu formuos supratimą apie reguliarių sportavimo įpročių atsiradimo svarbą, skatins savarankiškų kasdieninio judėjimo įpročių atsiradimą.
Nejudumo prevencijos tikslinė grupė 30-65 metų asmenys, todėl pasirinktais komunikacijos kanalais, kuriais bus pasiekta daugiau nei 90% visos tikslinės grupės, bus orientuojamasi į šalies gyventojų kasdieninės elgsenos pokytį.
Vykdydami prevencinę kampaniją "STOP nejudumui Lietuvoje", siekiame formuoti visuomenės kasdienius įpročius daugiau judėti, rytais namuose daryti mankštą, išeiti dažniau pasivaikščioti ir taip sumažinti širdies ir kraujagyslių ligų įtakotą mirčių skaičių Lietuvoje.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
Pagrindinės lėtinių neinfekcinių ligų priežastys susijusios su žmogaus elgesiu, taigi jų galima išvengti. Pagrindiniai rizikos veiksniai, turintys didžiausią įtaką sergamumui ir mirtingumui pasauliniu mastu, yra šie: didelis kraujospūdis, rūkymas, padidėjęs gliukozės kiekis kraujyje, fizinio aktyvumo stoka, antsvoris ir nutukimas, padidėjęs cholesterolio kiekis kraujyje, nesaugus lytinis elgesys, piktnaudžiavimas alkoholiu.
SENJORO socialinė kampanija: pagalba senjorams
SENJORO organizacija Lietuvoje pradeda socialinę kampaniją - „Socialinės paslaugos senjorams - nėra tik filtras“. Kampanija siekiama didinti senjorams priklausančių socialinių paslaugų žinomumą bei supažindinti visuomenę su egzistuojančiomis priemonėmis, leidžiančiomis išlaikyti gyvenimo kokybę, susidūrus su amžėjimo keliamais iššūkiais.
Kampanijos sumanytojai atkreipia dėmesį, kad viena pagrindinių priežasčių, kodėl senjorai vangiai naudojasi tokia pagalba - informacijos stoka. Neretai nei senjorai, nei jų artimieji nežino, jog gali gauti pagalbą iš specialisto, kuris lankytų žmogų namuose, padėtų tvarkytis buityje, palydėtų į gydymo įstaigą ar parduotuvę, paskatintų užsiimti mėgstama veikla ar tiesiog skirtų dėmesio nuoširdžiam bendravimui.
SENJORO organizacijos vadovė Rugilė Bitautaitė pabrėžia, kad socialinės paslaugos - tai ne ženklas, kad žmogus nebegali, o priemonė, padedanti jam ilgiau išlikti savarankišku, palaikyti įprastą gyvenimo ritmą, jaustis saugiai bei oriai gyventi savo namuose. „Dirbame su senjorais jau septynerius metus ir iš praktikos matome, kad senatvė gali būti graži, kai pasirenkamos tinkamos pagalbos priemonės. O socialinės paslaugos yra parama, kuri padeda senjorui išlaikyti pilnavertišką gyvenimą“, - pasakoja R. Bitautaitė.
Šia socialine kampanija taip pat siekiama keisti klaidingą požiūrį, kad socialinės paslaugos skirtos tik vienišiems ar sunkiai sergantiems senjorams. Iš tiesų, jos gali padėti bet kuriam vyresnio amžiaus žmogui, susiduriančiam su pirmaisiais senatvės iššūkiais. Be to, tokios paslaugos yra pilnai arba iš dalies kompensuojamos gyvenamosios vietos savivaldybės - taigi, jos yra prieinamos daugeliui.
Pasak iniciatorių, tikimasi, kad kampanija ne tik informuos apie senjorams priklausančias socialines paslaugas, bet ir padės suprasti jų teikiamą naudą - priimti šias paslaugas kaip lygiavertę pagalbos formą, einančią greta šeimos narių rūpesčio.
„Susidūrus su amžėjimo iššūkiais, senjorams ir jų artimiesiems dažnai neaišku, kokią pagalbą jie gali gauti, koks socialinių paslaugų gavimo procesas, tad ši kampanija siekia ne tik kelti klausimus, bet ir padėti į juos atsakyti. Kampanijos plakatuose esantis QR kodas veda į atmintinę, kuri padeda geriau suprasti senjorams priklausančias socialines paslaugas. Tikimės, kad kampanija prisidės prie to, kad apie šias priemones visuomenė žinotų ir jų pagalba, kurtų pozityvią senatvę sau ar artimiesiems“, - dalinasi R. Bitautaitė.
| Kampanija | Tikslas |
|---|---|
| STOP nejudumui Lietuvoje | Skatinti fizinį aktyvumą ir mažinti širdies ir kraujagyslių ligų riziką. |
| Socialinės paslaugos senjorams - nėra tik filtras | Informuoti apie socialines paslaugas senjorams ir keisti klaidingą požiūrį į jas. |