Socialiniai tinklai tapo neatsiejama mūsų gyvenimo dalimi, o Rusija šioje srityje išsiskiria ypatingu aktyvumu. Skaitmeninės rinkos tyrimų tarnybos "comScore Media Metrix" duomenimis, rusai aktyviausiai pasaulyje naudojasi socialiniais tinklais, atsižvelgiant į juose praleistą laiką.
2010 metais 74,5 proc. visų interneto vartotojų Rusijoje (arba 34,5 mln. rusų) lankėsi bent viename socialiniame tinklalapyje. Rusijos gyventojai vidutiniškai per mėnesį socialiniuose tinkluose praleidžia 9,8 valandos, o tai beveik dvigubai viršija pasaulio vidurkį (4,5 val.).
Populiariausi socialiniai tinklai Rusijoje
Populiariausias socialinis tinklas Rusijoje yra "VKontakte" (VK). Jame kas mėnesį apsilanko 27,8 mln. lankytojų. Antras pagal populiarumą - "Odnoklassniki" socialinis tinklas, pritraukiantis 16,7 mln. lankytojų per mėnesį.
VK (VKontakte) yra populiariausias Rusijos socialinis tinklas. Jo oficialiame Ukrainos tinklalapyje vasario mėnesį buvo paskelbta, kad kasdien Ukrainoje jis sulaukia 16 mln.
YouTube dominavimas
Tiesa, labiausiai paplitusia ir respondentų mėgstamiausia socialine platforma tapo „YouTube“ - ja Lietuvoje įvairiu dažnumu naudojasi net 97 proc. Tuo tarpu „YouTube“ kanalas yra naudojamas plačiausiai, nes tik 3 proc. apklaustųjų nenaudoja šios platformos iš viso - tokio rezultato neparodė joks kitas socialinis tinklas. Pasak J. Antropik, „YouTube“ fenomeną lemia itin praktiški jo panaudojimo būdai: „Čia ieškoma visko - nuo instrukcijų, edukacijos, muzikos, smagaus ir lengvo turinio, iki filmukų vaikams, tad jis pritaikomas daugybėje gyvenimiškų situacijų. Turbūt galima teigti, kad „YouTube“ daugybei gyventojų net atstoja televiziją.“
Taip pat skaitykite: Lietuvos socialinių tinklų tendencijos
Bendrovės atliktas tyrimas parodė, kad 94 proc. respondentų naudoja ir jo susirašinėjimo platformą „Messenger“. Abi šias platformas Lietuvos gyventojai naudoja dažniausiai - bent vieną ar kelis kartus per dieną.
Populiariausias socialinių tinklų epinis mūšis (2004–2025 m.)
Reklamos įtaka
Tyrimas parodė ir tai, kad socialiniuose tinkluose matomos reklamos paskatina žmones įsigyti prekes ir paslaugas. Anot J. Antropik, trečdalis (33 proc.) apklaustųjų teigia, kad pirko prekę ar paslaugą pagal soc. tinkluose matytą reklamą 1-2 kartus ar dar dažniau.
„Tai reiškia, kad trečdalis žmonių net sąmoningai pripažįsta, kad reklama padarė įtaką jų sprendimui pirkti paslaugą ar prekę. Įdomu ir tai, kad žmonės dažnu atveju neskiria, kuriame konkrečiai socialiniame tinkle matė reklamą. Galima daryti išvadą, kad socialiniai tinklai nėra labai atskiriami vienas nuo kito“, - pastebi bendrovės socialinių tinklų ir skaitmeninio turinio vadovė.
Ekspertė priduria, kad tai, jog žmonės neatsimena, kuriame socialiniame tinkle pamatė prekės ar paslaugos reklamą, parodo, kad teikti prioritetą tik vienam kanalui neatneša naudos verslui.
„Kadangi žmonės reklamų nepriskiria išskirtinai kažkuriam kanalui, sunku prognozuoti potencialių pirkėjų elgesį viename ar kitame socialiniame tinkle. Dėl to tiems, kurie reklamuojasi internete, didžiausią naudą atneša platformų įvairovė - Lietuvos gyventojai aktyvūs daugybėje skirtingų soc. tinklų“, - sako J. Antropik.
Taip pat skaitykite: Socialiniai tinklai verslui
Alternatyvios platformos
Atsižvelgiant į geopolitinę situaciją, Rusijoje kuriamos ir alternatyvios platformos, siekiant pakeisti užsienio socialinius tinklus. Tačiau vietoje to, kad šią savaitę išleistų visiškai naudojamą svetainę, Rusijos kūrėjai pateikė tik trumpą jos pristatymą.
Remiantis tyrimo duomenimis, 47 proc. apklaustųjų įvairiu dažnumu taip pat naudoja „Instagram“, dar 35 proc. gyventojų. Prieš kelis metus pasirodęs ir didelio populiarumo sulaukęs „BeReal“, panašu, tapo nebeaktualus - jį vis dar naudoja vos 4 proc. respondentų.
| Socialinis tinklas | Mėnesio lankytojų skaičius (mln.) |
|---|---|
| VKontakte | 27.8 |
| Odnoklassniki | 16.7 |
Taip pat skaitykite: Socialinio darbo raida Lietuvoje
tags: #populiariausias #socialinis #tinklas #rusijoje