Šiame straipsnyje apžvelgsime keletą svarbių leidinių, kurie padeda suprasti socialinių tinklų mechanikas, vizualinį turinį, dezinformaciją, tapatybes bei raštingumą skaitmeninėje erdvėje. Knygos pasirinktos tiek praktikams, tiek tyrėjams - jos padeda kurti efektyvesnę socialinių tinklų rinkodaros strategiją, suprasti auditoriją ir atpažinti rizikas.
Knygos apie vizualinį pilietiškumą ir politinę komunikaciją
Catherine Bouko. Visual Citizenship : Communicating Political Opinions and Emotions on Social Media. Knygoje rašoma apie kasdienės vizualiosios politikos raiškas internete, t. y. kokiais būdais piliečiai dalyvauja dinamiškame visuomenės gyvenime, išreikšdami savo nuomonę ir emocijas įvairiais demokratinio gyvenimo klausimais. Autorė pabrėžia vizualumo svarbą piliečių bendravimui socialinėje žiniasklaidoje, ypatingą dėmesį atkreipdama į tai, kaip piliečiai naudoja vaizdo įrašus savo politiniams diskursams ir diskusijoms apie politiką viešojoje erdvėje ir kaip liudininkų parodymai politiniame kontekste, kuriais dalijamasi internete, gali virsti pasakojimo forma, o politinių įvykių liudijimas - pilietinio dalyvavimo forma.
Žvelgdama plačiau, autorė Catherine Bouko nagrinėja ne tik didelius socialinius judėjimus, bet ir kasdienybės situacijas, pristatydama įvairius šio reiškinio tyrimo metodus bei praktinius vizualinio pilietiškumo socialinėje žiniasklaidoje pavyzdžius. Leidinyje taip pat pateikiama gerai dokumentuota išsami pagrindinių sąvokų sistema bei empirinės įžvalgos.
Skaitmeninio veido semantika ir asmenybės reprezentacija
Massimo Leone. The Hybrid Face : Paradoxes of the Visage in the Digital Era. Tarpdisciplininiame leidinyje moksliniais ir sociokultūriniais aspektais nagrinėjamos šiuolaikinės veido semiotinės dimensijos, pateikiamos kelios hibridinio veido kūrimo tradicijos. Skaitmeninis veidas išreiškia naujas ir beveik nežinomas reikšmes, kurios šioje knygoje tyrinėjamos ir analizuojamos taikant ne tik tarpdalykinį, bet ir sisteminį požiūrį.
Knygoje semiotiškai gilinamasi į daugialypę skaitmeninio veido sritį: tyrinėjamos jo biologinės ir socialinės funkcijos, nagrinėjamos dirbtinio intelekto sistemos, skaitmeniniai portretai, simboliniai veidai filmuose, virusinė komunikacija, ateivių atvaizdai, asmenybės vaizdavimas kompiuteriniuose žaidimuose, internetinis intymumas ir skaitmeniniai memorialai. Naujųjų technologijų amžiuje žmogaus veidas vis dažniau gyvena ne tik biologinio kūno, bet ir savo skaitmeninio avataro gyvenimą, skleidžiamą per daugybę naujų kanalų ir transformuojamą per filtrus, postprodukciją, skaitmeninę kosmetiką, išmanųjį vaizdo klastojimą.
Taip pat skaitykite: Skaitymo rekomendacijos paaugliams
Ekomedija ir žiniasklaidos poveikis aplinkai
Antonio López, Adrian Ivakhiv, Stephen Rust, Miriam Tola, Alenda Y. Chang, Kiu-wai Chu. The Routledge Handbook of Ecomedia Studies. Ekomedija - tai mokslo sritis, nagrinėjanti nespausdintinės žiniasklaidos ir natūralios aplinkos santykį. Leidinyje išryškinamos penkios svarbiausios ekomedijos mokslo sritys: ekomedijos teorija, ekomaterialumas, politinė ekologija, ekokultūros ir ekologiniai efektai.
Šiose srityse autoriai nagrinėja įvairias temas, įskaitant infrastruktūrą, tiekimo ir gamybos grandines, energiją, el. atliekas, darbą, ekofeminizmą, Afrikos ir čiabuvių ekomediją, aplinkosauginį teisingumą, aplinkosauginės žiniasklaidos valdymą, ekopolitinę satyrą ir skaitmeninę ekologiją. Leidinyje yra surinkti svarbiausi šios sparčiai besivystančios disciplinos mokslininkų darbai, o plėtojant šią naują temą, yra siekiama kuo daugiau kalbėti apie aplinkos perspektyvos trūkumą žiniasklaidos studijose.
Dezinformacija ir faktų tikrinimas
Daniel Catalán-Matamoros (coordinador). Disinformation and Fact-Checking in Contemporary Society. Knygoje, remiantis įgyvendintu projektu „Ukrainos faktų tikrintojų atsparumo didinimas kovojant su dezinformacija apie ES“, pateikiama dezinformacijos naratyvų kartografavimo analizė, kuri padeda identifikuoti pagrindinius dezinformacijos šaltinius ir strategijas.
Analizę atlikusi grupė yra susitelkusi į tokias sritis kaip socialinių tinklų įtaka visuomenės suvokimui, piliečių dalyvavimas, dezinformacija, krizių komunikacija, didieji duomenys. Tyrėjai tiria ir analizuoja tradicinės ir skaitmeninės žiniasklaidos elgseną, žurnalistinį švietimą aktualiais ir subtiliais klausimais, taip pat komunikacijos technologijų įtaką visuomenės suvokimui ir piliečių dalyvavimui viešuosiuose debatuose.
Šiame tyrime yra pasitelkiami įvairūs sociodemografiniai rodikliai, jie padeda susidaryti greitą ir suprantamą potencialios dezinformacijos aukos paveikslą. Tyrimų studijoje pristatomos išvados ir rekomendacijos, kaip padidinti atsparumą dezinformacijai ir stiprinti žiniasklaidos erdvės demokratiją, siūloma ateityje tirti ne tik dezinformaciją, bet ir tai, kaip žmonės identifikuoja patikrintas naujienas.
Taip pat skaitykite: Knygos apie lošimų priklausomybę: ką verta skaityti?
Tapatybės, intymumas ir memai socialiniuose tinkluose
Tonny Krijnen, Paul G. Nixon, Michelle D. Ravenscroft, Cosimo Marco Scarcelli. Identities and Intimacies on Social Media : Transnational Perspectives. Įvairūs autoriai mokslinėje studijoje atskleidžia tapatybių ir intymumo sąveikos ypatumus socialinės žiniasklaidos platformose.
Jie analizuoja „whitewashing“ reiškinį - sąmoningą bandymą nuslėpti nemalonius ar kaltinančius faktus apie ką nors ar ką nors; memus - paprastai humoristinio pobūdžio vaizdus, vaizdo įrašus, tekstus ir t. t., kuriuos kopijuoja ir platina, dažnai su nedideliais pakeitimais interneto naudotojai; tėvų forumus ir feministinių diskursų poveikį neoliberalizacijai, skaitmenines sekso paslaugas, translyčių diskusijų sklaidą socialinėje žiniasklaidoje.
Šios studijos kreipia dėmesį į naujosios žiniasklaidos specifiką, jos poveikį bei įtaką tapatybių ir intymumo suvokimui politiniame kontekste. Atvejų analizės medžiaga apima įvairių pasaulio šalių (Belgija, Kanada, Kinija, Prancūzija, Vokietija, Graikija, Ispanija, Italija, Portugalija, Švedija ir JAV) duomenis.
Skaitmeninis raštingumas ir multimodalinės komunikacijos praktikos
Kathy A. Mills, Len Unsworth, Laura Scholes. Literacy for Digital Futures : Mind, Body, Text. Šių dienų pasaulis patiria įvairius technologijų, visuomenės ir kultūros sričių proveržius, kurie skatina iš naujo permąstyti raštingumo sampratą. Dėl nuolat įvykstančių sparčių socialinių bei švietimo aplinkos pokyčių pasaulyje raštingumas nebegali būti suprantamas pagal nusistovėjusias mokymo programas ir statiškas tekstų struktūras.
Ši knyga siūlo kontekstualizuotą, multimodalų požiūrį į raštingumą. Jos ne tik praplečia, bet ir pagilina skaitytojams įprastą raštingumo sąvoką. Knyga suskirstyta į tris temines dalis: „Protas ir materialumas“, „Kūnas ir pojūčiai“ ir „Tekstai ir skaitmeninė semiotika“. Autoriai tyrinėja naujas tarpdisciplinines temas, bandydami atskleisti ir išspręsti naujos kartos skaitmeninio raštingumo praktikos problemas.
Taip pat skaitykite: Kaip įveikti saldumynų potraukį?
Praktiniai patarimai ir knygos socialinių tinklų rinkodaros praktikams
Alex Monaco knyga „Tapk sėkmingas socialiniuose tinkluose. Be didelių išlaidų“ padės tau: užkariauti vartotojų dėmesį, nesvarbu, ar tu darai video, ar rašai tekstus, ar skelbi nuotraukas padvigubinti arba patrigubinti IŠTIKIMŲ sekėjų gretas sukurti aiškią soc. STEP BY STEP sistemą! Alex pateiktos strategijos ir patarimai padės padidinti sekėjų skaičių ir pardavimus.
Rašymas socialiniams tinklams - plati tema, tačiau ne kiekvienas tai darome. Vieni neturi laiko įrašų kūrimui, kiti tiesiog patiki darbus tų sričių specialistams, bet dažna nerašymo socialiniams tinklams priežastis - negebu, nežinau, neturiu idėjų. Manau, turbūt kiekvienas galime rašyti, ir ypač savo auditorijai, nes kūrėjas geriausiai suvokia savo produktą, žino jo privalumus, dažnai gerai išmano konkurencinę aplinką.
Gerai, jau žinote, kad prieš rašant pravartu išsiaiškinti techninius klausimus ir suvokti, kam rašote. Toliau - ką pasakysite. Čia ir prasideda linksmybės, taip?
Kaip rašyti įtraukiantį turinį socialiniuose tinkluose?
- Rašydami įrašą socialiniam tinklui išsirinkite vieną temą, apie kurią rašysite. Nesvarbu, ar tai bus įrašas iš dviejų sakinių ar įrašas iš kelių pastraipų. Stenkitės susikoncentruoti į vieną temą ir vieną „call to action“ (skatinimą veikti - paspausti nuorodą, parašyti komentarą, sušokti lietaus šokį, keliauti laiku).
- Labai dažnai dėl išsiskiriančio adrenalino, esant įkvėpimui, entuziazmui, mes imame rašyti ir apie nuolaidą vienai prekei, ir apie naujos kolekcijos fotosesiją, ir apie atidaromą naują butiką kitame mieste. Viename įraše to per daug. Neperkimškite teksto informacija, ypač - svarbia, kuriai norite suteikti vertės, svorio.
- Savo potencialų klientą arba sekėją/skaitytoją turite pažinti taip puikiai, kad atpažintumėte jį einantį gatvėje. Analizuokite savo tikslinę auditoriją gerokai gilesniais pjūviais - ką jie seka, kur valgo, kaip mąsto, kokioms idėjoms pritaria, kas jiems „skauda“, kaip leidžia laisvalaikį.
- Jums nereikia kopijuoti įrašų iš savo tinklapio. Jums reikia juos adapuoti socialiniams tinklams. Turinio adaptavimas yra protingas būdas panaudoti jau sukurtus įrašus arba bent jau jų griaučius.
- Vieną ir tą pačią naujieną jūs galite pristatyti skirtingai vis kitame socialiniame tinkle, kurį administruojate. Parodykite savo kūrybiškumą, juk verslą sukūrėte ne iš nuobodulio, o kurdami vertę arba užpildydami rinkos spragą.
- Viena pažįstama sakydavo, greitai mąstančiai ir greit reaguojančiai, kad reikia spręsti vieną problemą vienu metu. Tai yra, kad mes pirma turime išspręsti vieną klausimą, o tada eiti prie kito. Ir kartais įgyvendinti.
Psichologiniai aspektai ir santykis su ekranu
Pastaruosius keletą metų tema apie socialinius tinklus mane labai domino. Ne vieną kartą per pastaruosius keletą metų darydavau trumpas pertraukas ir atsijungdavau nuo soc. Net neabejoju, kad soc. Man labai patiko viena Joe Dispenzos mintis ir jo raginimas padėti telefonus į šalį ir pasinerti į savo širdį.
Man tai labai stipriai asocijuojasi su trūkumo jausmo. Ir kartais tikrai nėra lengva tą sau pripažinti, bet kai pagaliau padedi telefoną į šalį ir atsisuki į save ir nuveiki kažką kokybiško, būna be galo gera ir džiugu dėl savęs. Kokybiškas laikas gali būti net užmirštas, nes tas laikas „kažkur dingsta”. Aš sąmoningai norėjau sumažinti laiko prie ekrano, todėl išbandžiau keletą dalykų.
Instagram peržiūrėjau, ką seku ir palikau tuos account, kurie man pasirodė naudingi sekti, kad maksimaliai įėjus į šią platformą gaučiau informaciją, kuri man tikrai bus įdomi ir naudinga. Taip pat aš nežiūriu reels, nes jų yra tiek daug, kad jeigu užsikabliuoji, tikiu, ten vienas po kito galima tiek laiko užtrukti, kad jau žiūri ir pusvalandis, valanda prabėgo.. Bandžiau sau įsivardinti kokį laiką noriu skirti tai platformai ir radau instagram galimybę nusistatyti praleisto laiko laikroduką. Praėjus 15min.
Net neabejoju, kad socialinė medija yra toks kaip pagalys, kuris karts nuo karto patenka į mūsų ratus. Net neabejoju, kad daug žmonių matuoja save pagal „patiktukus”, nes ir man taip būna, įkeli kokį postą ir žiūri, kiek širdučių surinks, nors viduje tai žinai, kad tai vertinga visų pirmą pačiam, bet jeigu bus daug širdučių, tai tarsi vertinga iš tikrųjų. Mūsų vertė yra daug didesnė negu širdutės ar „patiktukai”.
Knygos kaip šaltinis tiek praktikai, tiek refleksijai
Prasidėjus knygų mugei, socialinių paslaugų srities darbuotojai kviečia domėtis jų profesija ir tai daryti skaitant knygas. Pažvelkime į keletą knygų, kurios gali padėti geriau suprasti socialinius tinklus ir jų poveikį. Socialinių darbuotojų ir kitų socialinių paslaugų srities darbuotojų profesinių kompetencijų tobulinimo centras sudarė rekomenduojamų knygų sąrašą.
Supratome, kad temos yra tokios jautrios, kad net ir grožinėje literatūroje galima atrasti pagalbos tiek sau, tiek darbui su paslaugų gavėjais. Tai knygos apie įvairias visuomenėje tvyrančias įtampas, kurios paliečia tiek asmenį, tiek jo artimuosius. Šios knygos moko atjautos, bendražmogiškų vertybių ir bendruomeniškumo.
Rekomendacijos skaitytojui
- Jei domina politinė ir vizualinė komunikacija socialiniuose tinkluose - pradėkite nuo Catherine Bouko.
- Tyrėjams ir semiotikai apie skaitmeninį identitetą tiks Massimo Leone.
- Jei norite suprasti, kaip žiniasklaida ir skaitmeninės formos veikia aplinką - perskaitykite The Routledge Handbook of Ecomedia Studies.
- Kovai su dezinformacija ir faktų tikrinimui - Daniel Catalán-Matamoros redaguota kolekcija.
- Temoms apie tapatybes ir intymumą socialiniuose tinkluose - Identities and Intimacies on Social Media.
- Norint plėsti skaitmeninį raštingumą ir multimodalinį ugdymą - Literacy for Digital Futures.
- Praktiniams rinkodaros veiksmams ir sekėjų auginimui - Alex Monaco knyga „Tapk sėkmingas socialiniuose tinkluose. Be didelių išlaidų”.
| Knyga | Pagrindinė tema | Kam tinka |
|---|---|---|
| Visual Citizenship (C. Bouko) | Vizualinė politinė komunikacija | Tyrėjams, aktyvistams, komunikacijos specialistams |
| The Hybrid Face (M. Leone) | Skaitmeninis veidas, semiotika | Semiotikai, kūrėjams, AI tyrėjams |
| The Routledge Handbook of Ecomedia Studies | Ekomedija, žiniasklaida ir aplinka | Aplinkos komunikacijai ir žiniasklaidai dirbantiems |
| Disinformation and Fact-Checking | Dezinformacija, faktų tikrinimas | Žurnalistams, komunikacijos specialistams |
| Identities and Intimacies on Social Media | Tapatybės ir intymumas socialiniuose tinkluose | Sociologams, kultūros tyrėjams |
| Literacy for Digital Futures | Skaitmeninis raštingumas | Mokytojams, tyrėjams, švietimo specialistams |
| Tapk sėkmingas socialiniuose tinkluose (A. Monaco) | Praktinė socialinių tinklų rinkodara | Verslui, influenceriams, rinkodaros specialistams |
Pasirinkdami knygas pagal savo poreikius, galite tiek sustiprinti praktinius įgūdžius - rašymą, turinio adaptavimą, sekėjų pritraukimą, - tiek gilintis į platesnes problemas - tapatybių formavimą, dezinformaciją, technologijų įtaką visuomenei. Kiekviena iš aptartų knygų atveria skirtingą rakursą į socialinių tinklų reiškinį ir kartu suteikia priemonių sąmoningesnei ir efektyvesnei veiklai skaitmeninėje erdvėje.