Socialinė reklama - tai reklamos forma, pasitelkiama bandant šviesti visuomenę arba keisti jos nuostatas įvairiomis svarbiomis temomis. Tai gali būti sveikata, lyčių lygybė, saugumas kelyje ir pan.
Ką siekia Lietuvos automobilių kelių direkcija (LAKD)?
Prie ateities saugos eismo kampanijų prisideda ir šalies valdžia. Štai Lietuvos automobilių kelių direkcija prie Susisiekimo ministerijos (LAKD) kviečia kurti reklaminius vaizdo siužetus apie saugų eismą ir dalyvauti konkurse. Konkurso tikslas - atkreipti eismo dalyvių dėmesį į saugaus eismo svarbą, skatinti visus eismo dalyvius kelyje elgtis atsakingai, gerbti vieni kitus, neviršyti leistino ir saugaus važiavimo greičio, kurti nepakantumo atmosferą neblaiviems, nepagarbiems, įžūliems vairuotojams. Taip pat siekiama skatinti pėsčiuosius ir dviratininkus naudoti atšvaitus, o keleivius segtis saugos diržus.
Kampanijos turinys ir pavyzdžiai
Pernai Lietuvos keliuose žuvo 739 žmonės, o per pirmuosius tris šių metų mėnesius - 103. Kasmet Lietuvos keliuose dėl leistino greičio viršijimo įvyksta tūkstančiai eismo įvykių, kuriuose žmonės žūsta arba patiria sunkių sužalojimų. Specialistai pabrėžia, kad net ir nedidelis greičio sumažinimas tokiose situacijose gali padėti išvengti susidūrimo ar sušvelninti avarijos pasekmes.
Siekdama atkreipti visuomenės dėmesį į saugų greitį keliuose, „Via Lietuva“ pradėjo greičio prevencijos kampaniją „Kiti klysta. Sulėtink“. Pagrindiniu kampanijos akcentu tapo Lietuvoje perfilmuotas socialinės reklamos vaizdo klipas, sukurtas pagal pasaulyje pripažintą Naujosios Zelandijos transporto agentūros kampaniją „Mistakes“ (liet. klaidos). 2014 metais pasirodęs vaizdo klipas sulaukė tarptautinio dėmesio ir buvo apdovanotas prestižiniame festivalyje „Cannes Lions International Festival of Creativity“.
Ši kampanija pasaulyje išgarsėjo tuo, kad vietoje moralizavimo pasirinko emociškai paveikų pasakojimą apie žmogiškas klaidas kelyje ir jų kainą. Vaizdo klipe pasakojama istorija apie du vairuotojus, kurie akimirką prieš neišvengiamą susidūrimą tarsi sustabdo laiką. Išlipę iš automobilių jie trumpam susitinka vidury kelio ir pripažįsta savo klaidas - vienas neteisingai įvertino situaciją kelyje, kitas važiavo per greitai. Tačiau net ir suvokus klaidas, susidūrimo išvengti nebepavyksta.
Taip pat skaitykite: Automobilio išlaidų kompensacija
Lietuvoje sukurtas vaizdo klipas adaptuotas gavus Naujosios Zelandijos transporto agentūros leidimą. Kampanijos kūrėjai siekė išlaikyti originalią emocinę žinutę, tačiau istoriją ir aplinką pritaikyti Lietuvos auditorijai. „Tikimės, kad Lietuvos auditorijai pritaikyta šio klipo versija taps ne tik stipria emocine patirtimi, bet ir paskatins daugiau dėmesingumo keliuose. Jei bent dalis vairuotojų po šios kampanijos pasirinks važiuoti lėčiau ir atsargiau, tai jau bus svarbus žingsnis saugesnio eismo link“, - sako M. Gedaminskas.
Kampanijos „Kiti klysta. Sulėtink“ startas ir viešas vaizdo klipo pristatymas vyko gegužės 27 dieną Katedros aikštėje Vilniuje. Po šio renginio kampanija persikėlė į televizijos ekranus, šalies kino teatrus bei socialinius tinklus.
Emocinis pasakojimas, autentiškumas ir žinutės aiškumas
Ši kampanija ir kitos panašios akcijos atspindi vieną iš svarbiausių socialinės reklamos principų: efektyvi socialinė reklama įprastai sukelia stiprias emocijas. Emocinis poveikis ne tik skatina žmones imtis veiksmų, tačiau taip pat prisideda prie reklamos įsimenamumo. Norėjome kalbėti ne apie taisyklių pažeidimus, o apie žmones. Klaidų daro ir kiti eismo dalyviai, todėl būtent greitis dažnai tampa riba tarp galimybės sustoti ir skaudžių pasekmių. Nenorėjome rodyti pirštu ar gąsdinti - siekėme parodyti istoriją, kurioje žmonės atpažintų realias situacijas ir susimąstytų, kiek daug kelyje lemia viena papildoma sekundė vairuotojo reakcijai.
Sklaidos kanalai ir jų privalumai
Socialinės reklamos neretai yra ganėtinai skirtingos. Jos gali būti platinamos įvairiais sklaidos kanalais. Labiausiai tam tinka lauko reklama, televizija, radijas, socialiniai tinklai, spauda ir video. Lauko reklama yra vienas iš efektyviausių socialinės reklamos sklaidos kanalų, nes ji beveik visuomet pasižymi dideliu matomumu ir yra matoma visą parą. Televizija leidžia naudoti vaizdus, judesius, garsus ir tekstą kartu, o tai gali sukurti didesnį emocinį poveikį. Radijas padeda pasiekti ganėtinai plačią žmonių auditoriją - neretai jo klausomasi automobilyje. Socialiniai tinklai leidžia vartotojams ne tik matyti reklamą, bet ir su ja sąveikauti. Spauda suteikia galimybę pateikti detalesnes žinutes, kurios gali padėti giliau suprasti problemą.
Ką rodo tyrimai ir visuomenės reakcija?
Socialinės informacijos ir mokymų agentūros direktorius Saulius Ignatavičius teigia, kad socialinę reklamą laiko veiksminga, ypač jei ji transliuojama per radiją ar televiziją. Mūsų tyrimo duomenimis, praktiškai 91 proc. respondentų pastebėjo žiniasklaidos priemonėse socialinę reklamą. Didžiausią įtaką turėjo radijo ir televizijos reklama. Beveik 60 proc. respondentų sakė, kad jie prisimena reklamą jau sėsdami prie vairo ar vairuodami automobilį, todėl tikėtina, kad pozityvų poveikį tokia reklama turi.
Taip pat skaitykite: Kaip gauti neįgaliojo parkavimo kortelę?
Kaip rodo Lietuvos automobilių kelių direkcijos užsakymu atliktas tyrimas, socialinė reklama ir įvairios saugaus eismo akcijos 36,4 proc. respondentų, kurių vairavimo įpročius pakeitę įvairios akcijos, privertė dažniau segtis saugos diržą, 31,2 proc. - atsargiau ir drausmingiau vairuoti, 15,4 proc. - važiuoti lėčiau. Daugiau nei 90 proc. tyrime dalyvavusių lietuvių tvirtina pastebėję įvairiose žiniasklaidos priemonėse vykdytas akcijas, likusieji tvirtina į jas neatkreipę dėmesio. Labiausiai įsiminė viršyto greičio grėsmė.
Socialinės reklamos ribotumai ir tolimesni žingsniai
Kalbant apie socialinės reklamos poveikį, tai nėra greitas efektas: reikalas yra su elgsenos kultūra, kurią greitai pakeisti nelengva. Mokslininkių eksperimentai parodė, kad socialinės reklamos bent trumpam paveikia žiūrinčiųjų jausmus, tačiau vargu ar keičia elgesį, jei ji žiūrima tik vieną kartą. Eksperimento metu dalyviai galėjo reklamą stebėti tik vieną kartą; įprastai klipai transliuojami kurį laiką ir žmonės juos peržiūri daug kartų. Be to, reikėtų nepamiršti, kad socialinės reklamos nėra vienintelė priemonė - nuobaudos, mokymas, kitų netinkamų veiksmų netoleravimas prisideda prie saugesnio elgesio kelyje.
Viešoji diskusija ir bendruomenės įsitraukimas
Socialinė reklama gali paskatinti teigiamą pokytį visuomenėje, atkreipdama dėmesį į opias problemas ir rimtus dalykus. Tačiau tam, kad svarbi žinutė pasiektų adresatą ir atkreiptų į save dėmesį, būtina ją skleisti. Ne pelno siekiančios, valstybinės ar net privačios organizacijos su socialine žinute gali rinktis daugybę būdų, kaip dalintis informacija. Gerosios praktikos pavyzdžiai rodo, kad SEO yra vienas iš stipriausių įrankių, sustiprinančių šios reklamos formos pasiekiamumą ir poveikį.
Vietos bendruomenių patirtys
Šiauliečių nuomonė patvirtina, kad eismo reklama iš tiesų daro įtaką jų elgesiui kelyje. Pavyzdžiui, kai vaizdo klipe pamatai du to paties įvykio kelyje scenarijus - nejučia susimąstai. Juk realiame gyvenime pasirinkimo tokiose situacijose nėra, nes gyvenimas - ne filmas. Tėtis Mindaugas pritaria ir sako, kad socialinės reklamos, nori to ar ne, turi įtakos eismo dalyvių sąmoningumui: „Mano nuomone, pagrindinė klaida, kurią daro vairuotojai - tai neprisisega saugos diržų."
Praktiniai patarimai ir kvietimas veikti
Alytaus apskrities policija prašo visada įvertinti besikeičiančias eismo sąlygas ir pasirinkti saugų greitį, nepamirštant tinkamo transporto priemonės techninio stovio ir priežiūros. Užsegti diržai, saugus atstumas ir kantrybė už vairo taip pat yra labai svarbu. Nepamirškime kelyje elgtis atsakingai ir saugiai, juk dėl sutaupytos minutės ar atsakyto skambučio neverta rizikuoti savo ir artimųjų sveikata.
Taip pat skaitykite: Kompensacijos už automobilio žalą
Vairuotojau, saugok pėsčiuosius, nors jie gali būti ir neteisūs. Svarbu išsaugota gyvybė nei prarasta. Rodykime pavyzdį jaunajai kartai savo atsakingu elgesiu. Būkime atsakingi ir saugokime vieni kitus.
tags: #automobiliu #keliu #direkcija #socialine #reklama