Šiame straipsnyje aptarsime socialinio verslo skatinimą Lietuvoje, naudojant UAB „Tele2“ pavyzdžius. Iki šių dienų nėra vieno visuotinai priimto įmonių socialinės atsakomybės (ĮSA) apibrėžimo, tačiau daugeliui Lietuvos įmonių ĮSA principų ir praktikos įgyvendinimas yra išties svarbus.
Socialinės atsakomybės svarbą įrodo įmonių įgyvendinamos socialiai atsakingos iniciatyvos. Kiekviena įmonė skirtingai supranta ir pateikia, ką jiems reiškia socialinė atsakomybė. Nors yra daugybė socialinės atsakomybės apibrėžimų, dažniausiai socialinė atsakomybė siejama su verslo ir visuomenės sąveiką, kuri skatina derinti įmonių veiksmus, tam, kad būtų išlaikyta pusiausvyra, siekiant ekonominės, aplinkosauginės ir socialinės veiklos rezultatų.
Lietuvos verslo konfederacija (LVK) pristato leidinį „Verslas ir socialinė atsakomybė: nuo koncepcijos praktikos link“, kuriame ne tik nagrinėjami socialinės atsakomybės teoriniai, koncepciniai aspektai ar probleminės sritys verslo sektoriuose, tačiau pristatomas ir LVK 2021 m. Leidinys. Jame pristatoma net 14 Lietuvos organizacijų socialinės atsakomybės gerųjų pavyzdžių, tarp jų ir UAB ,,Tele2“.
Tele2 Socialinės Atsakomybės Iniciatyvos
Įmonių geruosiuose pavyzdžiuose galite skaityti apie ĮSA pradžią organizacijose, darbuotojų įsitraukimą į socialines iniciatyvas, aplinkosauginius aspektus, bendruomeniškumą, socialines investicijas bei sąžiningą ir skaidrią įmonių veiklą.
Visą informaciją atskleidė organizacijų atstovai, užimantys vadovaujančias pareigas arba pareigas, susijusiąs su įmonių socialinės atsakomybės realizavimu, savo srities ekspertai. Leidinys parengtas įgyvendinant projektą „Įmonių socialinės atsakomybės skatinimas“, Nr.
Taip pat skaitykite: Socialinio darbo procesas: įvertinimas
Tele2 marketingo strategija
Uab „TELE2” - telekomunikacines paslaugas teikianti bendrovė.
- Vizija - tapti stipriausia alternatyvia telekomunikacines paslaugas teikiančia bendrove Europoje.
- Prekių šakos (grupės) strategijos kompanija, orientuodamasi į vartotojų poreikį bendrauti, teikia telekomunikacijos paslaugas.
Pirkėjų pritraukimo strategijos
- Rezidencinis principas - steigiami salonai.
- Distancinis principas - apie savo paslaugas informuoja vartotojus įvairiomis ryšio priemonėmis (reklaminių lankstinukų siuntimas paštu, el.paštu, jų platinimas įvairiose prekybos vietose, informacijos apie paslaugas ir akcijas teikimas telefonu ir kt.).
Taigi Tele2 naudoja mišrias vartotojų pritraukimo strategijos formas.
Pirkėjo ir prekės ryšio strategijos
Prekės pateikimas - galimybė įsigyti prekę iš karto Tele2 salonuose.
Aptarnavimo strategijos
Klientus aptarnauja pardavėjai, taip pat aptarnavimas galimas ir elektroninėmis ryšio priemonėmis.
Vietos (veiklos rajono) strategijos
Nacionalinė ir tarptautinė veikla - Tele2 veikia Švedijoje.
Taip pat skaitykite: Socialinio darbo metodai priklausomybėms įveikti
Pozicionavimo strategijos
Rinkos lyderio strategija - Tele2 stengiasi įsitvirtinti rinkoje kaip pigiausias ryšio operatorius.
Rinkos standartizavimo strategija - įmonė stengiasi aptarnauti kuo daugiau vartotojų iš įvairių rinkos segmentų, pvz.
Konkuravimo strategijos profiliavimo strategija - įmonė puola konkurentą, kad išsaugotų vartotoją ir konkurenciją.
Tele2 marketingo strategija - Įkeltas: 2015 m. Sausio 21 d. MS PowerPoint 228 KB. Kalba: Lietuvių. Apimtis: 13 puslapių (292 žodžiai). Lygis: Universitetas
Reklamos Šūkiai: Tele2 Pavyzdžiai
Šūkis - tai gerai išreikšta pozicionavimo idėja. Ji turi išsiskirti iš konkurentų ir pritraukti pirkėjus prie produkto. Gera pozicionavimo idėja neturi būti naujoviška ar labai kūrybinga, ji turi būti paprasta, akivaizdi ir jau žinoma vartotojui. Pirkėjas turi suprati dėl ko jis renkasi būtent tą produktą, o ne kitą. Taigi, stipraus šūkio atveju, pirkėjas jį išgirdęs turėtų iškart pasakyti prekės pavadinimą.
Taip pat skaitykite: Europos sveikatos draudimo kortelė
Įmonių šūkiai - reikšminga prekių ženklo identiteto dalis, lygiai kaip ir pats pavadinimas, logotipas ar jo spalvinė gama. Reklaminis šūkis - reklamos mintis, jos idėja perteikta tekstu, trumpu reklaminiu sakiniu, eiliuota forma. Šūkiai atspindi pagrindinę reklamos idėją. Šūkiai negali būti ilgi, jie turi būti trumpi bei aiškūs, vartotojas jį turi lengvai įsiminti. Taigi, reklamos šūkis naudojamas reklamos įsiminimo sustiprinimui ir padeda reklamos vartotojui identifikuoti paslaugą ar prekę. Šūkiai neturi būti keičiami ir jie vis kartojami iš vienos reklamos į kitą. Tai turi būti įsimintina frazė, skirta galutinai užbaigti reklamos idėją.
Šūkių reikšmė ir vaidmuo reklamoje:
Reklaminių šūkių nereikėtų nuvertinti. Jie vis dar yra viena efektyviausių ir pigiausių reklamos priemonių. Reklaminiu šūkiu galima pakankamai pigiai ir efektyviai pranešti apie naują ar tiesiog priminti apie seną gaminį. Tinkamai pavartota trumpa ir įtikinanti frazė - puikus būdas vienu sakiniu pranešti apie save.
Reklaminis šūkis turi reprezentuoti įmonę ar produktą bei būti įsimenamas. Tai reiškia, kad šūkis turi būti trumpas ir originalus. Reklaminių šūkių privalumas yra jų universalumas. Vienu sakiniu galite apibrėžti įmonės tikslus, funkcijas ar pranašumą. Arba įkūnyti pagrindines vertybes, su kuriomis bus siejamas jūsų bendrovės prekinis ženklas: „Techniškai tobula. Tobulai paprasta. Sony“.
Taip pat šūkiai praneša vartotojams, kad būtent konkreti prekė gali patenkinti jų poreikius, padėti pasiekti tikslą: “Nežiūrėk - patirk! Ypač didelė raiška. LG”. Šūkis bus tinkamas tik tuomet, jei pateikta idėja ir žodžių skambesys sudarys harmoningą visumą. Tai tarsi vieno sakinio esė ar eilėraštis. Net ir geriausias šūkis pateiktas vienas yra nieko vertas. Norint, kad jis atliktų savo funkciją, reikia jam suteikti tinkamą kontekstą. Kontekstu gali būti pasirinktas reklaminis klipas, platesnis pasakojimas ar tiesiog nuotrauka.
Štai keletas kitų įmonių reklaminių šūkių pavyzdžių:
- L’Oreal - nes aš to verta.
- SPRITE - įvaizdis dar ne viskas, troškulys svarbiausia!
- PHILIPS - Taip gyventi patogiau.
- SAMSUNG - išplėskime ribas.
Apibendrinant, Tele2 aktyviai dalyvauja įmonių socialinės atsakomybės iniciatyvose, siekdama ne tik ekonominės naudos, bet ir prisidėdama prie visuomenės gerovės. Jų strategijos ir reklamos šūkiai atspindi įmonės įsipareigojimą būti socialiai atsakinga ir orientuota į vartotojų poreikius.
tags: #socialinio #verslo #skatinimas #tele2