Nike yra viena didžiausių ir žinomiausių sporto prekių gamintojų, įkurta 1964 metų sausio 25 dieną. Įmonė pavadinta pergalės deivės Nikės vardu ir šiandien veikia septyniose šalyse: Vokietijoje, JAV, Kanadoje, Olandijoje, Švedijoje, Didžiojoje Britanijoje ir Kinijoje. Turėdama daugiau nei 20 tūkst. darbuotojų ir metinę apyvartą apie 18,6 mlrd. JAV dolerių, „Nike“ gamina platų asortimentą - nuo avalynės ir sportinių drabužių iki kamuolių ir hantelių.
Nike yra daugiau nei tik sportinės prekės: tai socialiai atsakinga įmonė, kuri savo veikloje ypatingą dėmesį skiria aplinkos apsaugai, darbuotojų teisėms ir saugumui. Jos pagrindinis tikslas - skatinti žmones daugiau judėti ir rūpintis savo sveikata, kartu gamybos procesuose kuo mažiau kenkiant planetai.
Nike tvarumo strategijos principai ir siekiai
„Nike“ tvarumo strategija grindžiama ilgalaikės vertės kūrimu aplinkai, žmonėms ir verslui. Kompanija siekia teigiamo poveikio planetai ir visuomenei, kartu užtikrindama ilgalaikį verslo augimą. Jos tikslai atitinka platesnius Jungtinių Tautų Tvaraus vystymosi tikslus (SDG), ypač klimato kaitos, atsakingo vartojimo, lyčių lygybės bei tvarių miestų plėtros srityse.
Žmonių sveikata ir sportas rodo ryškų klimato kaitos poveikį. Sportininkai susiduria su naujais iššūkiais - prasta oro kokybe, ekstremaliais karščiais, nenuspėjamu oru, kurie riboja jų galimybes treniruotis ir varžytis. Atsižvelgdama į tai, Nike akcentuoja tvarias inovacijas visoje gamybos grandinėje - nuo pažangiausių produktų technologijų, tokių kaip Dri-FIT drabužiai ar ReactX putų padas avalynėje, iki strateginės produkcijos gamybos su mažesniu poveikiu aplinkai.
Kompanija siekia išlaikyti aukštą produktų kokybę ir našumą, kartu taikant aplinkai draugiškas gamybos technologijas, kurios padeda sportininkams prisitaikyti prie besikeičiančių sąlygų.
Taip pat skaitykite: Privalumai ir trūkumai: socialinė medija
Veikla tvarumo ir aplinkosaugos srityse
„Nike“ vykdo nuolatinius patobulinimus visoje vertės grandinėje, kurioje dalyvauja tūkstančiai tiekėjų ir partnerių bei milijonai sportininkų visame pasaulyje. Įmonė orientuojasi į 3 pagrindines aplinkosaugos kryptis:
- Mažinti išmetamųjų teršalų kiekį ir eliminuoti atliekas gamyboje bei pristatyme;
- Taupyti vandens išteklius ir skatinti jų atsakingą naudojimą;
- Rinktis ekologiškesnes chemines medžiagas ir gaminti produktus be kenksmingų cheminių junginių.
Oro tarša yra viena iš pagrindinių problemų, todėl „Nike“ savo gamyklose nuolat rūšiuoja atliekas, skatina antrinių žaliavų perdirbimą, o pavojingos cheminės medžiagos palaipsniui išimamos iš gamybos procesų. Įmonė bendradarbiauja su geriausiomis atliekų perdirbimo įmonėmis, kurios tiekia perdirbtas medžiagas, panaudojamas naujuose produktuose.
Vandens taupymas ir taršos mažinimas yra esminės tvarumo strategijos dalys. „Nike“ nuolatos taiko naujas technologijas, kurios mažina vandens suvartojimą produkcijos gamybos metu, užtikrindama, kad šis gyvybiškai svarbus išteklius būtų tausojamas maksimaliu lygiu.
Socialinė atsakomybė darbuotojams ir bendruomenei
„Nike“ laikosi griežtų darbo standartų, garantuodama saugią ir sveiką darbo aplinką. Įmonės Code of Conduct ir lyderystės standartai nustato minimalius reikalavimus gamybos vietoms, kurių laikymosi tikrinimas vyksta nuolat. „Nike“ bendradarbiauja tik su tiekėjais, kurie laikosi tų pačių socialinės atsakomybės principų ir atsakingo gamybos praktikų.
Be to, „Nike“ aktyviai remia bendruomenių sveikatą ir skatina jaunimo judėjimą ir aktyvų gyvenimo būdą. Kompanijos strategija įtraukia ESG (aplinkos, socialinius ir valdymo) principus, siekiant skatinti pokyčius, kurie būtų naudingi bendruomenėms ilgalaikėje perspektyvoje.
Taip pat skaitykite: Socialinės atskirties iniciatyvos Lietuvoje
Strateginė partnerystė ir rinkodara
„Nike“ remiasi plačiomis strateginėmis partnerystėmis, siekdama plėsti savo poveikį ir skatinti sportininkų aktyvumą. Kompanija bendradarbiauja su įvairiomis futbolo komandomis, rengia ir remia sporto renginius bei naudoja žymias asmenybes savo prekės ženklo reklamoms. Tai stiprina „Nike“ pozicijas rinkoje ir kartu skatina socialines iniciatyvas.
Prekės ženklo kūrimas apima išskirtinį dėmesį socialiniams tinklams, kur „Nike“ dominuoja ir aktyviai naudoja žymų sistemą (#). Tai leidžia komunikuoti su klientais ir skatinti sporto kultūrą visame pasaulyje.
„Nike“ tvarumo rezultatai ir ateities planai
Pagal naujausias tvarumo ataskaitas Jalajälg Grupės 2023/24 tvarumo ataskaitą, „Nike“ pasiekė reikšmingų rezultatų anglies pėdsako mažinime ir darbuotojų gerovės skatinime. Įmonė aktyviai mažina atliekas, skatina naudoti atsinaujinančią energiją ir plėtoja tvarias tiekimo grandines. Ateityje „Nike“ planuoja dar labiau įdiegti atsakingas technologijas ir skatinti savo tiekėjus laikytis aukščiausių tvarumo standartų.
Taip pat svarbus „Nike“ įsipareigojimas pateikti audituotas ataskaitas pagal ES Tvarumo atskaitomybės direktyvą (CSRD) ir standartus (ESRS) nuo 2025/2026 finansinių metų. Tai užtikrins skaidrumą ir atsakomybę viešumoje bei įpareigos įmonę laikytis aukštų socialinės ir aplinkosaugos kriterijų.
Verslo ir socialinės atsakomybės sinergija
Tvarumo politika „Nike“ padeda prisitaikyti prie rinkos pokyčių ir didėjančių vartotojų lūkesčių, kurie vis dažniau renkasi socialiai atsakingus prekių ženklus. Įmonės, tokios kaip „Nike“ ir jos pagrindinis konkurentas „Adidas“, tampa pavyzdžiais, kaip derinti pelningą verslą su aplinkos apsauga ir socialine atsakomybe.
Taip pat skaitykite: Dalyvaukite socialinėje akcijoje
2022 metais „Nike“ daugiausia dėmesio skyrė atliekų mažinimui ir atsinaujinančios energijos naudojimui, o „Adidas“ ėmėsi kurti ekologiškesnes tiekimo grandines bei siekia, kad iki 2025 metų devyni iš dešimties jų gaminių būtų pagaminti iš tvarių medžiagų.
„Nike“ socialinės atsakomybės principai versle
Įmonėje labai svarbus „fair play“ principas, kuris apima teisingą darbo sąlygų užtikrinimą tiek savo patalpose, tiek pas tiekėjus. „Nike“ kodeksas nustato griežtas taisykles darbui, aplinkai ir žmogaus teisėms. Įmonė bendradarbiauja tik su tiekėjais, kurie atitinka jų aukštus reikalavimus ir aktyviai siekia dar didesnės tvarumo pažangos.
Visos šios pastangos yra parama įmonės vizijai - įkvėpti judėjimą kaip gyvenimo būdą, kuris būtų ne tik naudingas žmogaus sveikatai, bet ir tausotų aplinką, sudarytų sveikesnę ateitį visiems.
Nuo strategijos iki veiksmo: kaip tinkamai išsikelti ŠESD emisijų mažinimo tikslus įmonėje
tags: #nike #socialine #atsakomybe