Socialiniai tinklai keičiasi, atsiranda vis naujų tendencijų. Ekspertai ir analitikai kasmet skelbia prognozes apie tai, į ką turėtume atkreipti dėmesį ateinančiais metais ir kaip situacija keisis per artimiausius dvylika mėnesių.
Vartotojų kurto turinio (UGC) augimas
UGC (angl. user generated content) reikšmė dar labiau išaugo. Vartotojų kurtas turinys tampa vis populiaresnis - naujieji turinio kūrėjai kuria įdomų turinį iš savo, kaip eilinio vartotojo, perspektyvos. Skirtingai nuo tradicinių nuomonės formuotojų, UGC nereikia milžiniškos sekėjų armijos: užtenka gero turinio. Jau neabejojama, kad 2024‑ieji yra vartotojų kurto turinio ir trumpų vaizdo įrašų metai.
Trumpi vaizdo įrašai - „taip“ ir dar kartą „taip“
Vis dažniau pastebima tendencija kurti trumpu vaizdo įrašus socialiniuose tinkluose. Toks turinys yra lengvai pasiekiamas, įtraukiantis ir efektyviai užmezga ryšį su auditorija, todėl svarbu įrankis norint pritraukti tikslinę auditoriją. 73 proc. vartotojų teigia, kad ieškodami produktų ar paslaugų teikia pirmenybę trumpiems vaizdo įrašams. Net 57 proc. Z kartos nori apie prekes ir paslauga sužinoti iš trumpų vaizdo įrašų. Be to, priminimas: nepamirškite vaizdo įrašuose naudoti subtitrus, nes vartotojai vaizdo įrašus dažnai žiūri be garso.
Kaip „YouTube“ nori, kad kurtumėte trumpametražius filmukus
Mokamos reklamos keitimasis ir bendradarbiavimas su kūrėjais
Mokamos reklamos saulėlydis: prekių ženklai vis daugiau investuoja į žinomumo didinimo kampanijas su turinio kūrėjais nei į mokamą tradicinę reklamą. Ši tendencija atspindi aiškią kryptį, kad auditorijos siekia unikalaus ryšio su savo pamėgtais prekių ženklais. „Aspire“ tyrimas atskleidė reikšmingą tendenciją: 69 proc. rinkodaros specialistų 2024 m. yra pasiruošę padidinti biudžetus kampanijoms su nuomonės formuotojais. Išvada viena: bendradarbiaukite su turinio kūrėjais.
Suasmeninta reklama ir gilus ryšys su auditorija
Konkurencija yra milžiniška, todėl suasmenintas reklamos turinys tapo galinga rinkodaros strategija. Statinių, visiems skirtų reklamų laikai praėjo. Dabar svarbu reklamą pritaikyti individualiems vartotojų pomėgiams, elgesio modeliams. Neapsiribokite statiniais vizualais. Kurkite ryšį su auditorija.
Taip pat skaitykite: LSMU katedros veikla
Mažesnės, bet tikslingesnės auditorijos
Sekėjų skaičius vis mažiau svarbus. Pradėsime dar labiau vertinti mažesnes, bet tikslingesnes auditorijas, nes norėsime sukurti gilų ir artimą ryšį. Sekėjų skaičius, keičiantis soc. tinklų algoritmams, turės vis mažesnės įtakos! Viskas tam, kad žmonės labiau susitapatintų su turiniu ir norėtų sekti jų paskyras.
Lo‑fi turinys ir taisyklių laužymas
Lo‑fi turinys: pastebėta, jog žmonės daug labiau įsitraukia į turinį, kuris nėra itin profesionalus, o labiau žemiškas ir artimas. Todėl populiarės paprastesni sprendimai, tolstame nuo efektų ir netikrumo. Taisyklių laužymas: vis dažniau pastebima, kad prekių ženklai leidžia sau laužyti taisykles ir eksperimentuoti. Jie integruoja daugiau kūrybiškų sprendimų ir tokiu būdu bando nustebinti auditoriją. Hootsuite tyrimas teigia, jog net 43% brendų soc. tinkluose išbando įvairų komunikacijos toną ir komunikacijos kryptis metų eigoje.
Brendų aktyvumas komentaruose ir greita komunikacija
Brendų aktyvumas komentaruose: prekių ženklai vis aktyviau įsitraukia į žmonių kuriamą turinį ir reiškiasi komentaruose. Tai padaro juos gyvesniais ir padeda didinti sklaidą. Laikai, kai prekės ženklo atsakymo laukiama 24 valandas jau seniai praėjo. Vartotojai nori atsakymo čia ir dabar, todėl vis dažniau į prekinį ženklą kreipiasi žinute.
Generatyvinis AI, AR ir VR - technologijų vaidmuo
Generatyvinis AI neabejotinai yra svarbi technologinė inovacija, kuri turės poveikį daugeliui sričių. 2025 metais dirbtinis intelektas (AI) užims pagrindinį vaidmenį socialinių tinklų rinkodaros srityje. Kompanija Meta intensyviai vystys savo AI sprendimus, skatins vartotojus aktyviau naudotis dirbtiniu intelektu sukurtu turiniu. Nors toks turinys gali būti patrauklus ir inovatyvus - kyla nerimas dėl jo poveikio autentiškiems žmonių ryšiams bei tikroviškumo stokos.
Socialiniai tinklai dar aktyviau įtrauks papildytos (AR) ir virtualios realybės (VR) sprendimus. Meta planuoja stipriai skatinti AR akinių naudojimą, kurie leis vartotojams virtualiai išbandyti produktus neišeinant iš namų, tad taip padidins prekės ženklų matomumą ir vartotojų įsitraukimą. Ši strategija jau sėkmingai veikia Kinijoje, todėl panašūs modeliai vis aktyviau bus diegiami ir Vakarų rinkose.
Taip pat skaitykite: Karjeros formavimas ir žalioji ekonomika
Platformų įtaka ir naujos funkcijos
Platforma X, valdoma Elono Musko, aktyviai bandys įgyvendinti mokėjimų sistemas, sustiprins savo vaizdo turinio pasiūlą ir AI pagrįstas paieškos funkcijas. Visgi, svarbiausias pokytis bus platformos įtaka politinėje srityje. „Instagram“ ir toliau išlieka svarbi, o „Reels“ kūrimą turėtumėte įtraukti į rinkodaros planą, ypač jei jūsų tikslinė auditorija yra Tūkstantmečio kartos. „Reels“ labai prisideda prie bendros „Instagram“ rinkodaros sėkmės.
Sveikatos, gerovės ir skaitmeninio perdegimo temos
Pandemijos metu ženkliai padidėjęs dėmesys fizinei ir emocinei sveikatai išlieka svarbus. Socialinėje medijoje pastebimas augantis susidomėjimas turiniu apie psichologiją. Taip pat vis daugiau vartotojų kalba apie skaitmeninį perdegimą. 2022 m. bus daugiau pokalbių apie mūsų santykius su socialine žiniasklaida ir apie tai, kaip tai mus veikia. Netgi „Instagram“ prisijungė prie kovos su nauja „Take a Break“ funkcija, kuri bandoma JAV, JK, Airijoje, Kanadoje, Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje.
Nišiniai kūrėjai ir nano‑influenceriai
Prognozuojama, kad išaugs nanoinfluencerių populiarumas. Tai įvyks todėl, kad dažniausiai tokie kūrėjai specializuojasi tam tikrame, nišiniame turinyje. Taip yra lengviau pasiekiama tikslinė auditorija. Marketing Hub tinklapyje skelbiama, kad 2022 m. išlaidos nuomonės formuotojų rinkodarai visame pasaulyje gali siekti net 15 mlrd.
Praktiniai patarimai rinkodaros specialistams
- Investuokite į žmogišką turinį ir autentiškumą - investuokite į žmogišką turinį.
- Kurti trumpus vaizdo įrašus ir ribotą, bet koncentruotą turinį.
- Bendradarbiaukite su turinio kūrėjais ir nano‑influenceriais.
- Naudokite suasmenintą reklamą, pritaikytą vartotojų pomėgiams ir elgesiui.
- Eksperimentuokite su komunikacijos tonu ir formatais - taisyklių laužymas gali atnešti dėmesį.
- Reaguokite greitai: vartotojai tikisi atsakymų „čia ir dabar“.
Trumpas tyrimų ir analizės apibendrinimas
The article analyzes the concept of content marketing, its development and influence on the company‘s image. This is actualized in the article by analyzing the activities of MB „Be First Digital“ company. What social media marketing solutions are used, what results they aim for, what is the most effective, is explained by evaluating the company‘s social medias from the customer‘s point of view. For this a quantitative study based on a questionnaire survey was used. To ensure the quantitative completeness of the research, the insights and research of Lithuanian and foreign authors in the field of social media marketing were analyzed. The object of the research is a social media marketing solutions in forming the image of the company.
| Trend | Privalumas | Veiksmas |
|---|---|---|
| UGC | Autentiškumas, mažesnės gamybos išlaidos | Bendradarbiauti su vartotojais, dalintis jų turiniu |
| Trumpi vaizdo įrašai | Didina įsitraukimą | Kurti Reels, subtitrus, optimizuoti formatą |
| AI, AR, VR | Inovatyvumas, didesnis įsitraukimas | Eksperimentuoti su AR produktų demonstracijomis |
| Suasmeninta reklama | Geresnis konversijų rodiklis | Segmentuoti auditorijas ir kurti pritaikytą turinį |
Štai kelios įžvalgos apie tai, kas mūsų laukia naujais metais socialiniuose tinkluose: investuokite į žmogišką turinį, kurkite turinį, kuris atsako į klausimus, ir prisitaikykite prie nuolat kintančių platformų reikalavimų. Socialiniai tinklai keičiasi greičiau nei bet kada - tai, kas veikė prieš porą metų, šiandien jau nebeveikia.
Taip pat skaitykite: Metodai, ugdantys vaiko socialinius ryšius
tags: #socialiniu #tinklu #tendencijos